郝志春

(延安大學(xué)體育學(xué)院 陜西延安 716000)

體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析①
——以安西縣跆拳道項(xiàng)目為例

郝志春

(延安大學(xué)體育學(xué)院 陜西延安 716000)

隨著跆拳道運(yùn)動(dòng)的不斷推廣與發(fā)展,使其成為大眾喜愛的健身項(xiàng)目之一。該課題運(yùn)用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和實(shí)地觀察法,對(duì)當(dāng)前跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模概況、經(jīng)營內(nèi)容及運(yùn)營情況等現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析,為將來跆拳道的開展提出一些可行性的建議,便于促進(jìn)道經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

跆拳道 消費(fèi)市場(chǎng) 建議

被稱為“世界第一搏擊運(yùn)動(dòng)”的跆拳道,起源于一千多年以前的古代朝鮮,古稱跆跟、花郎道,是一項(xiàng)以腿法為主,手足并用的搏擊運(yùn)動(dòng)。跆拳道推崇“以禮始,以禮終”的尚武精神,以“禮義、廉恥、忍耐、克己,百折不屈”為宗旨,培養(yǎng)人頑強(qiáng)果斷、百折不撓的精神,磨練人堅(jiān)忍不拔、積極向上的品質(zhì),養(yǎng)成禮讓謙遜、寬厚待人的美德,是一項(xiàng)集對(duì)抗性和武道精神于一體的極富挑戰(zhàn)性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目[1]。跆拳道運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展時(shí)間雖然很短,但隨著中國選手在世界級(jí)大賽中不斷地取得優(yōu)異成績,該項(xiàng)目在中國的發(fā)展速度較快,在搏擊類項(xiàng)目中,參與該項(xiàng)目的群體已經(jīng)僅次于武術(shù),而且各種出版物和音像制品也已相當(dāng)豐富,市場(chǎng)資源相當(dāng)可觀。

1 跆拳道市場(chǎng)的規(guī)模概況

在安西縣跆拳道館的面積中,青少年活動(dòng)中心的面積最大,為300m2,而且盈利最多,為42300元,其它的跆拳道館的面積平均在200m2,規(guī)模比較小,盈利也相對(duì)較少,這與安西縣跆拳道整體的發(fā)展規(guī)模有一定的聯(lián)系,由于青少年活動(dòng)中心場(chǎng)地面積較大、環(huán)境條件較其它場(chǎng)館優(yōu)越,因此參與的人群數(shù)目也較多。所以跆拳道的開展是在其具有較高專業(yè)水平教練的精心指導(dǎo)下、優(yōu)越的場(chǎng)地環(huán)境以及優(yōu)良體育設(shè)施的情況下開展具有一定的意義。

2 安西縣跆拳道館的經(jīng)營內(nèi)容

從安西縣跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)營內(nèi)容來看,教學(xué)模式較為齊全,有一對(duì)一教學(xué)、小班教學(xué)、中班教學(xué)以及大班教學(xué),同時(shí)還經(jīng)營銷售跆拳道運(yùn)動(dòng)所需的各種裝備,并且適當(dāng)組織安排各種比賽以及學(xué)員參加晉級(jí)考試。安西縣的跆拳道市場(chǎng)在經(jīng)營內(nèi)容上日趨組織化、正規(guī)化,但是就其現(xiàn)在實(shí)際的市場(chǎng)運(yùn)作看,安西縣跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)還處于初步發(fā)展的階段。

安西縣6家跆拳道館的119人中,其男生人數(shù)為94人,占總?cè)藬?shù)的78.99%,女生人數(shù)25人,占總?cè)藬?shù)的21.01%。其在整個(gè)教學(xué)模式中,男生參與跆拳道的人數(shù)比女生多69人,男生參與人數(shù)遠(yuǎn)比女生多,這種男女人數(shù)上的差異產(chǎn)生的原因主要由男女生在體育思想行為方面的差異造成的,如體育的整體意識(shí)和體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)上的差異;整體體育活動(dòng)的頻度、內(nèi)容、時(shí)間結(jié)構(gòu)上的差異等。也可以從男女生性別差異以及參加體育活動(dòng)特點(diǎn)等來加以分析,男生喜歡體育似是極其自然的事,而女生喜歡體育需要發(fā)揮表象、想象、聯(lián)想、情感等心理因素的作用。

3 安西縣跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)營情況

從安西縣跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)來看,目前這一市場(chǎng)整體上還處于起步階段。安西縣學(xué)習(xí)跆拳道的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大,但在全縣范圍內(nèi)普及需要很長時(shí)間,主要是由于本縣跆拳道消費(fèi)群體中大多數(shù)處于一種自發(fā)隨意的狀態(tài),學(xué)跆拳道購買器材是“一次性”消費(fèi),如果不對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)消費(fèi),開辟相關(guān)產(chǎn)品,開創(chuàng)新市場(chǎng),跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)的開展將會(huì)受到一定的抑制。

據(jù)調(diào)查顯示安西縣跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)營單位共6家,基本都是私人經(jīng)營,沒有形成大規(guī)模、高質(zhì)量的企業(yè)。然而國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最高的北京市,2008年1月跆拳道道館已經(jīng)在100家以上,跆拳道協(xié)會(huì)入會(huì)人數(shù)超過一萬五千人,并且形成組織規(guī)范系統(tǒng)的市場(chǎng)化運(yùn)作。所以安西縣應(yīng)該根據(jù)自己切合實(shí)際情況合理規(guī)劃,用最大的規(guī)模來促進(jìn)跆拳道的開展。消費(fèi)人群狹窄是影響跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的最重要因素。據(jù)調(diào)查和訪談顯示,目前安西縣跆拳道館的學(xué)員以青年男性和少年兒童為主,青年女性和中壯年人群則參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)很少,這就造成消費(fèi)群體單一,從而影響跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)的良好發(fā)展。

安西縣的跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)管理不佳,沒有形成統(tǒng)一有效的管理,管理職能紊亂。經(jīng)營者自律性不強(qiáng),處于一種無行業(yè)規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作的狀態(tài)。跆拳道俱樂部的營銷不僅實(shí)施于顧客,而且還要針對(duì)內(nèi)部員工。這不同于有形產(chǎn)品的營銷。跆拳道俱樂部人員素質(zhì)的好壞直接影響著消費(fèi)者對(duì)俱樂部的感知和評(píng)價(jià),對(duì)人員進(jìn)行培訓(xùn)和提高是跆拳道俱樂部營銷成功的重要因素。安西縣整個(gè)體育健身娛樂企業(yè)管理水平低,品牌意識(shí)缺乏,信用意識(shí)不佳,服務(wù)營銷意識(shí)薄弱,基本不能夠按照現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范組建和運(yùn)作體育健身娛樂企業(yè)。

4 影響跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的因素

收入水平是影響安西縣跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的最直接因素。安西縣是發(fā)展中的中小縣城,經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較低,人民生活也只是初步走向小康水平。近年來,政策不斷改革,加快發(fā)展步伐,使安西縣經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。據(jù)安西縣國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)公布的數(shù)據(jù),2006年、2007年及2008年、2009年城鎮(zhèn)人均可支配收入分別為9464元、11331元、13044元、14434元。人民的生活水平在逐年穩(wěn)步提高,安西縣跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)必然有著良好的發(fā)展前景。

體育消費(fèi)是指?jìng)€(gè)人購買或使用體育產(chǎn)品與體育服務(wù)產(chǎn)品用以滿足自己體育需求的活動(dòng),其水平可用價(jià)值(貨幣)單位來表示。據(jù)安西縣審計(jì)局資料顯示：城鎮(zhèn)居民2009年可支配收入為14434元,消費(fèi)性支出8331元,家庭體育消費(fèi)在安西縣城鎮(zhèn)居民家庭日常生活消費(fèi)所占比重較小,子女教育費(fèi)用依然是家庭最主要的支出,占16%以上,體育消費(fèi)只占極小份額。這與發(fā)達(dá)城鎮(zhèn)相比差距顯注。

安西縣面積2405平方公里,人口26.2萬,僅6家跆拳道館,數(shù)量極少,并且館內(nèi)設(shè)施相對(duì)簡單,安西縣跆拳道館課程設(shè)置較為單一,在傳授跆拳道技能方面投入精力較大,但在跆拳道文化傳播方面做出的投入不夠。學(xué)員中在校生占多數(shù),但長期堅(jiān)持接受訓(xùn)練的人數(shù)較少。從業(yè)人員基本為個(gè)體經(jīng)營,服務(wù)時(shí)間安排單一,與大眾的白天上班時(shí)間相對(duì)沖突。道館的過于稀少和教學(xué)時(shí)間的不合理制約了安西縣跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

5 結(jié)論

(1)就目前來看,俱樂部的有形展示主要集中于俱樂部的環(huán)境設(shè)施、收費(fèi)情況和信息情況這三方面。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)逐漸加深,對(duì)體育的需求不斷增加。但是體育的主動(dòng)意識(shí)還不夠,積極主動(dòng)的投入到體育健身中的熱情還不高,還不能充分享受體育帶給工作、生活的巨大樂趣。從整體上看安西縣局民在滿足基本生活消費(fèi)后,用于發(fā)展消費(fèi)和享受消費(fèi)的可支配收入不是很多,用于體育消費(fèi)的貨幣更是有限,因而局民體育消費(fèi)水平總體偏低。

(2)現(xiàn)在大多數(shù)安西縣跆拳道館的環(huán)境設(shè)施都有了很大的改善,這也是為什么會(huì)員會(huì)選擇環(huán)境好的跆拳道館的原因所在。應(yīng)加強(qiáng)安西縣的消費(fèi)群體對(duì)跆拳道的宣傳力度;提高大眾對(duì)跆拳道的健身價(jià)值的科學(xué)認(rèn)識(shí);按國家有關(guān)政策和法規(guī)開發(fā)跆拳道市場(chǎng),發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)資源優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng);改革賽制將跆拳道比賽全面推向市場(chǎng);積極引導(dǎo)和開拓跆拳道健身娛樂市場(chǎng)。根據(jù)當(dāng)前安西縣跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀,結(jié)合安西縣社會(huì)經(jīng)濟(jì)的走勢(shì),對(duì)發(fā)展安西縣跆拳道消費(fèi)市場(chǎng)提出對(duì)策。

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G80-32

：A

：2095-2813(2015)05(b)-0143-02

郝志春(1974—),男,漢,陜西黃陵人,延安大學(xué)講師,研究方向：足球訓(xùn)練理論與方法。