劉根平

我國傳統(tǒng)體育電視節(jié)目的創(chuàng)新嘗試——以《武林大會》為例

劉根平

電視節(jié)目《武林大會》劇照

《武林大會》是中央電視臺推出的一個傳統(tǒng)體育經(jīng)濟電視欄目，以打造民族品牌、弘揚傳統(tǒng)體育文化為己任。自2007年初首播以來，不斷受到電視界、體育界以及廣大觀眾的好評與關(guān)注。然而，隨著近年來娛樂欄目的異軍突起，以《武林大會》為代表的傳統(tǒng)體育節(jié)目的收視率受到一定程度的沖擊，在沖擊面前，我國傳統(tǒng)體育電視節(jié)目只有大膽嘗試、勇于創(chuàng)新才能立于不敗之地。

一、傳統(tǒng)體育電視節(jié)目的生存和發(fā)展空間

研究傳統(tǒng)體育電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新，要首先了解其為什么要創(chuàng)新，為什么要進行創(chuàng)新的努力和嘗試。而對其生存和發(fā)展的環(huán)境與空間的分析，能夠幫助我們更清晰地獲得這一答案。傳統(tǒng)體育電視節(jié)目的生存空間包括兩層含義：首先要在廣義的舞臺類電視節(jié)目這個大環(huán)境中看待其生存和發(fā)展的空間；其次要將其放在同類別的體育節(jié)目這個空間中進行比較，了解為什么傳統(tǒng)體育電視節(jié)目必須創(chuàng)新。

近年來，我國舞臺類電視節(jié)目可謂豐富多彩，發(fā)展迅速。選秀類節(jié)目如《中國好聲音》《我是歌手》《星光大道》《最強大腦》等，真人秀節(jié)目如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《花兒與少年》《偶像來了》《極限挑戰(zhàn)》等，婚戀類節(jié)目如《非誠勿擾》《幸福來敲門》《非常完美》《全城熱戀》《百里挑一》……這些電視節(jié)目涵蓋了親子、明星、婚戀、體育、學習、音樂、小品、家庭倫理、社科知識、幾乎涉及到了所有年齡段的各種興趣愛好的受眾群體。且節(jié)目形式多種多樣，節(jié)目內(nèi)容不斷翻新，通過對國外舞臺類節(jié)目的借鑒、引進或原版購入、再創(chuàng)作，以及原創(chuàng)、舊版翻新等不斷推出新的節(jié)目或以新的形勢推出。在這樣的舞臺類電視節(jié)目高速發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)體育電視節(jié)目如果仍然固守舊的表現(xiàn)形式、保留一成不變的節(jié)目內(nèi)容，則很容易淹沒在豐富多彩的其他類別節(jié)目的海洋中。

體育舞臺類節(jié)目更直接地爭奪傳統(tǒng)電視體育節(jié)目的收視率。球類、體操、田徑等各大賽事直播和轉(zhuǎn)播所吸引的巨大觀眾群體自不用說，很多體育節(jié)目也都已經(jīng)形成了自己特有的受眾圈子。如《籃球公園》《足球之夜》《天下足球》《天天體育》《英雄出少年》等都已經(jīng)具有了自身的風格，或時尚多變、或激情澎湃，或以時效性取勝、或以輕松幽默吸引大眾。所涉及的或為普通百姓喜聞樂見的體育形式，或為節(jié)奏感頗強的體育新聞與故事挖掘，或緊貼時代脈搏形成自有的風格。與傳統(tǒng)體育電視節(jié)目相比，這些電視體育節(jié)目在內(nèi)容、節(jié)奏、形式及趣味性等方面更具時代感，更容易接近普通大眾的體育生活習慣和體育消費理念。如《籃球公園》，在制作中設(shè)有每周/月十佳球、國內(nèi)外賽事、賽事比分預(yù)測等內(nèi)容。但是《武林大會》的比賽一周中也不會有十場，僅限國內(nèi)或我國與國外比賽，更不會出現(xiàn)比分，因此，既不會有十佳場次或十佳擊倒，不會有不同國家比賽的對比，也不會有分數(shù)競猜。與《武林大會》相比，這些體育電視節(jié)目有著更多吸引電視觀眾的精彩環(huán)節(jié)和節(jié)目形式，即入感更強，因此也更容易吸引到電視觀眾。

二、《武林大會》發(fā)展創(chuàng)新與不足

傳統(tǒng)體育電視節(jié)目的創(chuàng)新并不能無的放矢，憑空生成。《武林大會》在創(chuàng)新的過程中充分借鑒了傳統(tǒng)武術(shù)在練習、技法、組織形式等多方面的精髓，合理地與現(xiàn)代武術(shù)發(fā)展趨勢和當代觀眾欣賞口味相結(jié)合形成合理的創(chuàng)新。[1]例如，在不同武術(shù)流派被逐漸同化為同一種技擊技巧的快餐式傳統(tǒng)體育發(fā)展現(xiàn)狀下，《武林大會》卻將拳種流派作為節(jié)目核心是推動我國傳統(tǒng)武術(shù)多樣性和深邃內(nèi)涵的一種嘗試，是回歸和發(fā)揚傳統(tǒng)武術(shù)多樣性、促進武術(shù)門派發(fā)展百花齊放的一種努力。以擂臺賽為節(jié)目形式，既是對傳統(tǒng)武術(shù)打擂這種形式的傳承，也是增強節(jié)目觀賞性、體育激烈程度的大膽嘗試。特別是以無拳套、無級別進行比賽的賽制，充分發(fā)揮了傳統(tǒng)武術(shù)競技的特點，使選手充分發(fā)揮傳統(tǒng)武術(shù)豐富多樣的技擊手段，也使得《武林大會》真正區(qū)別于非傳統(tǒng)體育的電視節(jié)目，形成受到觀眾喜愛的特殊風格。[2]此外，《武林大會》在擂臺賽之前和之外還特別增加了套路賽和功力測試的環(huán)節(jié)，增加了觀賞性和對觀眾武術(shù)練習方面的知識傳遞，體現(xiàn)了武術(shù)國術(shù)國考的傳統(tǒng)傳承，使武術(shù)套路、武術(shù)競技和武術(shù)功法全面展現(xiàn)在觀眾面前，不但有效地豐富了節(jié)目內(nèi)容、融匯了武術(shù)不同的側(cè)面，還加深了觀眾對武術(shù)的真正了解，起到良好的教育和知識普及功能。[3]

自主創(chuàng)新也是《武林大會》的一大特點。《武林大會》既不是舶來品也不是仿制品，而是一個擁有完全知識產(chǎn)權(quán)的電視節(jié)目，同時也是我國第一個帶著自主知識產(chǎn)權(quán)走出國門的本土電視節(jié)目（《武林大會》被韓國藝施普樂公司購買版權(quán)在韓國進行推廣和招商）?？梢哉f這檔傳統(tǒng)體育電視節(jié)目產(chǎn)生的本身就是一個最大的創(chuàng)新。另外，早在2007年就開播的《武林大會》不但做好了一檔傳統(tǒng)體育節(jié)目，更開創(chuàng)性地做好了市場營銷。[4]例如《武林大會》于欄目成立后第二年快速推出了包括全國及國際不同格斗方式競技的WMA，引入了眾多具有相當規(guī)模的武術(shù)俱樂部加盟，形成我國第一家傳統(tǒng)武術(shù)企業(yè)賽事的聯(lián)盟。這種拓寬傳統(tǒng)體育電視節(jié)目內(nèi)涵及領(lǐng)域的做法，使大眾對電視傳媒有了新的認識：不但是媒體傳播者，還能夠借助自身的賽事資源優(yōu)勢、媒體傳播優(yōu)勢實現(xiàn)民族文化的推廣；不但是賽制的轉(zhuǎn)播者，還是賽制的設(shè)計者、欄目的推廣者，更是市場及營銷的主體。這種身份的變化是我國電視節(jié)目發(fā)展過程中的重要轉(zhuǎn)變，標志著我國電視欄目發(fā)展達到相當?shù)某墒於?，已?jīng)朝著品牌化和國際化的方向邁進。

與時代共同發(fā)展是一個節(jié)目永葆活力的保證?！段淞执髸凡粩嘣诟黝愲娨暪?jié)目中汲取著營養(yǎng)和經(jīng)驗，使節(jié)目與時代和觀眾審美的發(fā)展保持同步。《超級女聲》火遍大江南北的時候，“海選”成為最為流行的詞匯之一，《武林大會》也及時采用了這一選拔選手的方式，極大地調(diào)動起民間對武術(shù)競技的參與熱情和普通大眾對節(jié)目的關(guān)注度。隨著選秀節(jié)目的興起，專家點評成為舞臺現(xiàn)場類電視節(jié)目的熱門方式，《武林大會》也借用了這一形式，請到陳正雷、韓建中、王西安等一批武術(shù)界名宿對參賽選手進行點評。與一般點評不同的是，《武林大會》在這些武術(shù)名宿點評的基礎(chǔ)上增加了“說武論技”的環(huán)節(jié)，講解各自門派中具有典型特點的武術(shù)技巧或獨特的格斗招式并親身演練，答疑解惑。通過最權(quán)威的、最直觀的方式傳授武術(shù)知識，不但使大量武術(shù)愛好者成為《武林大會》的忠實觀眾，同時也吸引了眾多的潛在觀眾愛上這一節(jié)目。隨著節(jié)目的發(fā)展，武林大會還推出了“CKF中國功夫爭霸賽”，召集了全世界功夫選手的共同參與，使這一節(jié)目不斷擴大發(fā)展，從中國走向世界。

正是因為《武林大會》善于借鑒傳統(tǒng)武術(shù)精髓、勇于自主創(chuàng)新、精于與時俱進，方能在眾多不同種類的電視節(jié)目中脫穎而出，獲得好評與收視率的雙贏。但是，《武林大會》在創(chuàng)新上取得成績的同時也要看到其存在的不足。任何電視節(jié)目經(jīng)歷長達7年的發(fā)展后都難免遇到創(chuàng)新的困惑，到達創(chuàng)新上的“瓶頸期”?！段淞执髸窙]有逃脫這一魔咒。在經(jīng)過多種創(chuàng)新嘗試后，為了更快地與世界接軌，《武林大會》拋開了以往的“說武論技”“無差別競技”“功力賽”“套路賽”的獨特形式，放棄了設(shè)計已久的中國特色比賽服而穿上了典型的散打服裝，特別是放棄了區(qū)分“拳種流派”這個節(jié)目最大的特點，而以舉辦“CKF中國功夫爭霸賽”為節(jié)目的主要形式。雖然這種以大型競賽為主的節(jié)目形式更具激烈性和觀賞性，也增加了與拳擊、巴西柔術(shù)、泰拳等不同拳種的交流，但是卻失去了自身的特點，也使《武林大會》經(jīng)過多年積累的原創(chuàng)性內(nèi)容喪失殆盡，僅僅成為一個武術(shù)比賽的轉(zhuǎn)播節(jié)目。除去應(yīng)用了中國武術(shù)技法這一特點外，其與WBC、WBA、IBF等拳擊賽事殊無二致，失去了自身的特點，也不能更好地實現(xiàn)普及武術(shù)知識、弘揚國粹精華、傳承武術(shù)文化的功能和社會責任。因此觀眾流失較大，曾經(jīng)擁有的收視率輝煌難以再現(xiàn)。

三、對《武林大會》創(chuàng)新的思考

《武林大會》的宗旨為“還原真實武林，傳承功夫精髓”。曾經(jīng)的《武林大會》在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面都竭盡全力的努力做到這一點，而改版后的《武林大會》在這三個方面卻失去了創(chuàng)新精神，僅僅等同于一個普通的競技節(jié)目。究其原因，是《武林大會》對自身的定位發(fā)生了改變，從最初內(nèi)部振興傳統(tǒng)武術(shù)的思路轉(zhuǎn)變?yōu)椤白叱鋈?，以外部刺激激發(fā)傳統(tǒng)武術(shù)競技性的發(fā)展”這一思路[5]，急于促進傳統(tǒng)武術(shù)與國外技擊形式的接軌。但是，我國很多傳統(tǒng)武術(shù)正面臨著失傳的危險，很多招法套路逐漸消亡，對這些民族無形資產(chǎn)的保護和繼承是當代傳統(tǒng)體育電視節(jié)目應(yīng)該承擔的責任和義務(wù)，特別是以“傳承功夫精髓”為宗旨的央視體育節(jié)目《武林大會》更應(yīng)勇于挑起這副重擔。失去“根”的傳統(tǒng)武術(shù)只能是無源之水、無本之木，又怎能實現(xiàn)自身的涅槃，實現(xiàn)武術(shù)的創(chuàng)新呢？可以說傳統(tǒng)武術(shù)的尋根、傳承與武術(shù)的走出去、接軌國際這兩個要素在《武林大會》這個電視節(jié)目中形成了一定程度的矛盾。而在《武林大會》的發(fā)展過程中，選擇了避開傳承這一要素，完全偏向于接軌國際這一要素。從這個角度出發(fā)，《武林大會》的創(chuàng)新應(yīng)該分為兩個層次：初等的層次是前文所說的節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新；而更高層次的創(chuàng)新是如何解決傳承傳統(tǒng)武術(shù)和將武術(shù)接軌國際這兩個概念之間矛盾的方法創(chuàng)新，即如何尋求一種新的表現(xiàn)形式，使這種表現(xiàn)形式既能繼承和挖掘傳統(tǒng)武術(shù)，還能推動傳統(tǒng)武術(shù)的競技性使之與國際快速接軌。

我國傳統(tǒng)武術(shù)博大精深，其傳承和發(fā)揚需要億萬民眾的共同參與，特別是青少年的參與和投入。武術(shù)的傳承和發(fā)展需要從宏觀角度出發(fā)進行長遠規(guī)劃，這需要得到武術(shù)界、體育界、特別是國家體育總局武術(shù)管理中心從傳統(tǒng)武術(shù)發(fā)展和出路的思想脈絡(luò)角度幫助《武林大會》進行整體規(guī)劃，通過共同努力理清我國武術(shù)發(fā)展的整體思路，再落實到節(jié)目的策劃和設(shè)計中。這種方式不但能夠幫助《武林大會》從武術(shù)發(fā)展角度實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)的創(chuàng)新，還可以通過召集武術(shù)界廣泛的討論、辯論甚至武功的切磋激發(fā)傳統(tǒng)武術(shù)新一輪的繁榮和發(fā)展，達到相當程度的宣傳和普及效應(yīng)，帶動民眾修習武術(shù)的熱情。

從《武林大會》以往的發(fā)展來看，傳統(tǒng)體育電視節(jié)目并不缺乏基礎(chǔ)層面的創(chuàng)新能力，卻在更高一個層次上存在發(fā)展方向的創(chuàng)新問題。傳統(tǒng)體育是傳統(tǒng)體育電視節(jié)目生存和發(fā)展的沃土，只有傳統(tǒng)體育得到更好的重視和傳承，才能保證傳統(tǒng)體育電視節(jié)目有人看，有內(nèi)容看，在此基礎(chǔ)上才談得上節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。傳統(tǒng)體育電視節(jié)目的創(chuàng)新必須時刻扎根于傳統(tǒng)體育，真正做到促進傳統(tǒng)體育的發(fā)展，與傳統(tǒng)體育同進同退，在傳統(tǒng)體育良好發(fā)展的堅實基礎(chǔ)上再發(fā)展節(jié)目內(nèi)容、形式和營銷創(chuàng)新。

[1]申國卿.從武林大會到WMA──中國武術(shù)發(fā)展的當代回歸與激蕩[J].武漢體育學院學報,2011(2)：29-33.

[2]尤慧君,李翠霞.CCTV5體育競賽節(jié)目播放狀況的文化解析[J].忻州師范學院學報,2014(5)：56-59.

[3]崔惠,劉明龍.央視“武林大會”傳播策略的研究[J].科技信息,2011(10)：244.

[4]宋文利,李嘉,陳光,李建國.2008年北京奧運會背景下CCTV-5電視頻道專業(yè)化發(fā)展之路[J].哈爾濱體育學院學報,2013(6)：40-43.

[5]馮建強.我國競技武術(shù)賽事創(chuàng)新發(fā)展研究[J].西安體育學院學報,2014(2)：215-219.

劉根平，男，江西宜春人，江西省宜春學院體育學院講師，碩士，主要從事體育管理學方向研究。