胡學(xué)斌

摘要：農(nóng)業(yè)發(fā)展需要電子商務(wù)，農(nóng)村生活需要電子商務(wù)，農(nóng)民素質(zhì)的提高需要電子商務(wù)。以廣東為例，從農(nóng)村、 農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的特點和需要出發(fā)，分析了當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀和問題成因，提出了加快農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的策略方法。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)；發(fā)展

一、廣東農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，廣東目前已建立涉農(nóng)網(wǎng)站近 300 個，主要包括政府類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、科教類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、綜合類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)性網(wǎng)站和非農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)業(yè)專欄。總的來說，廣東省的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)仍處于初級發(fā)展階段，許多網(wǎng)站的主要功能是信息發(fā)布、進行農(nóng)產(chǎn)品政策的宣傳，不具備常規(guī)的網(wǎng)上交易功能?，F(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易主要以網(wǎng)上看貨、網(wǎng)下交易的形式進行，盡管少數(shù)幾個功能超強的網(wǎng)站可以進行電子支付，但網(wǎng)上結(jié)算很少實施，因此，廣東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不僅需要進一步完善，而且存在著較大的價值拓展空間。

二、廣東農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)民對電子商務(wù)認識不足，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施缺乏和落后

很多人缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)知識，對網(wǎng) 絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的思想準(zhǔn)備不足，對網(wǎng)絡(luò)知識和電子商務(wù)的認識不清，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品流通和物流 配送等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展認識不足，直接應(yīng)用電子商務(wù)的人較少。農(nóng)村基層干部由于工作繁忙和自身素質(zhì) 的限制，也無暇顧及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣和電子商務(wù)的應(yīng)用。

（二）農(nóng)村物流基礎(chǔ)薄弱

由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，農(nóng)產(chǎn)品物流具有數(shù)量大、品種多、儲存和保鮮 難度大、運輸時效性強等特點。因此，與其他商品相比，農(nóng)產(chǎn)品對物流運輸提出了更高的要求。農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)民用品的電子商務(wù)活動必然依賴于物流配送體系，而廣東的農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)還不夠完善，功能齊全的大型農(nóng)產(chǎn)品物流基地還比較少，雖然已建成了全國首個農(nóng)業(yè)物流基地——廣東國通物流城，但還不能滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的需要。流通意識在農(nóng)村還沒有普遍樹立，自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟和實物互換流通的潛意識和行為還存在，加上這些年來農(nóng)村物流的基礎(chǔ)投入非常有限，因此，農(nóng)村電子商務(wù)的實際應(yīng)用，還無法形成規(guī)模。

（三）多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)水平較低

《廣東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站聚類分析》中指出：目前，廣東省內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站涉及的主要領(lǐng)域包括農(nóng)業(yè)政策信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、農(nóng)業(yè)市場信息以及一些農(nóng)業(yè)協(xié)會等社會組織的相關(guān)信息。但是，值得注意的是這些企業(yè)網(wǎng)站在提供信息方面，更多的是企業(yè)介紹等基礎(chǔ)信息、市場信息，而供需信息、價格走向信息等則比較少。在網(wǎng)站的功能使用上，作為樣本的40個網(wǎng)站中，提供信息搜索功能（含信息、商品服務(wù)搜索）的網(wǎng)站占50%；在更高一級的購物車功能和訂單 管理方面，只有 17.5%的網(wǎng)站提供此類功能；此外，有20%的企業(yè)網(wǎng)站提供了協(xié)同辦公（或OA系統(tǒng)）功能，22.5%提供在線通訊服務(wù)。綜合而言，這些網(wǎng)站主要以提供相關(guān)的農(nóng)業(yè)科學(xué)信息和政策信息為主，著重介紹自己的科學(xué)研究成果等。極個別在中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)登記的網(wǎng)站只包含公司簡介、新品推介、經(jīng)營品種、圖片展示和聯(lián)系方法，這種網(wǎng)站充其量只是一張電子網(wǎng)絡(luò)卡片。

三、發(fā)展廣東農(nóng)村電子商務(wù)的基本策略

（一）加大宣傳力度，向農(nóng)民普及互聯(lián)網(wǎng)知識

讓農(nóng)民了解互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識，這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)性工作，必須首先抓好。不僅要讓他們了解互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)是什么，還要教會 他們?nèi)绾问褂谩｀l(xiāng)鎮(zhèn)政府可以開辟專門的場所，由專人開設(shè)定期的普及課程，對村民進行現(xiàn)場示范和講解。

（二）把三網(wǎng)結(jié)合起來，協(xié)調(diào)互動

把廣電網(wǎng)絡(luò)、通訊網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)一起抓起來，形成三網(wǎng)功能的協(xié)調(diào)互動，共同發(fā)揮作用，這樣才能促成農(nóng)村電子商務(wù)和信息化的發(fā)展。具體來說，農(nóng)村的廣電網(wǎng)絡(luò)和通訊網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用面廣而且相對比較成熟，可以把手機上網(wǎng)商 務(wù)信息集散、數(shù)字電視商務(wù)等，先行操作，接著結(jié)合萬維網(wǎng)絡(luò)的普及，接入家庭，使三網(wǎng)的電子商務(wù)內(nèi)容無縫接軌，逐步發(fā)展。

（三）加強農(nóng)村電子商務(wù)物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)物流設(shè)施，是確保電子商務(wù)正常運行的物質(zhì)基礎(chǔ)。農(nóng)村電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施，除了網(wǎng)絡(luò)之外，還包括物流集散基地、農(nóng)產(chǎn)品保鮮基地、 商品支付平臺、交通工具等?？梢酝ㄟ^多渠道籌措資金的辦法，制定優(yōu)惠政策，吸引資金投入，全面展開農(nóng)村電子商務(wù)物流基礎(chǔ)建設(shè)。

（四）優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用平臺

農(nóng)村電子商務(wù)的平臺建設(shè)，其設(shè)計應(yīng)具有農(nóng)業(yè)特色，適合農(nóng)村特點，滿足農(nóng)民需要，還要有較好的安全性和交互性，保證電子商務(wù)交易的安全，真正讓農(nóng)民通過電子商務(wù)平臺，推銷自己的農(nóng)產(chǎn)品，獲得實實在在的利益。

總之，農(nóng)村電子商務(wù)是一個新興的事業(yè)，既體現(xiàn)信息化的性質(zhì)和意義，也符合新農(nóng)村建設(shè)的需要，具有廣闊的發(fā)展前景，只要我們更新觀念，積極投入，勇于創(chuàng)新，可以有效地促進農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)模化發(fā)展。