文/孫薇 （江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所）

化繁為簡 大勢所趨
——從萬科Logo升級(jí)看Logo設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

文/孫薇 （江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所）

在2015米蘭世博會(huì)萬科館揭幕儀式上，萬科集團(tuán)正式發(fā)布新一代企業(yè)LOGO。距離上一次萬科整體形象升級(jí)，已有十多年的時(shí)間。讓我們一起回顧一下萬科標(biāo)識(shí)的進(jìn)化史。

萬科第一代標(biāo)識(shí)誕生于1988年，當(dāng)時(shí)以索尼品牌為標(biāo)桿，打算投身錄像機(jī)產(chǎn)業(yè)，因此公司標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上帶有明顯的電器產(chǎn)品風(fēng)格。英文采用常用的替字設(shè)計(jì)法，把A變化成一些圖形元素，但是整體設(shè)計(jì)非常繁復(fù)，包含了太多元素，“萬科地產(chǎn)”四個(gè)大黑字、輔助圖形一條細(xì)線、2個(gè)注冊(cè)標(biāo)記，以及“建筑無限生活”的廣告語。

2007年，萬科的第二代標(biāo)志采用了香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)的設(shè)計(jì)方案——形似中國傳統(tǒng)民宅窗花紋樣，緊扣專業(yè)住宅開發(fā)商的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，四個(gè)“V”朝向不同角度，寓意萬科理解生而不同的人期盼無限可能的生活空間，積極響應(yīng)客戶的各種需要，創(chuàng)造性地為人們提供差異化的理想居住空間，四個(gè)“V” 鮮艷活潑，寓意萬科人健康豐盛、充滿激情的性格特征。跟隨第二代標(biāo)志升級(jí)，廣告語也升級(jí)為“讓建筑贊美生命”。萬科品牌的識(shí)別度和Slogan的含義都提升了一個(gè)水平。

新發(fā)布的第三代萬科LOGO由萬科紅色的英文簡稱“vanke”及灰色的中文字“萬科”及廣告語“贊美生命共筑城市”。此次升級(jí)，第二代Logo中略去的英文名稱又重回大眾視野，并占據(jù)了整體形象的主要位置。據(jù)悉，此次LOGO的更新，也代表著萬科向城市配套服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，將凸顯企業(yè)的國際化方向和貼近客戶的理念。

從萬科Logo的逐步升級(jí)中，我們能感受到Logo設(shè)計(jì)在“去繁化簡”的大趨勢中前進(jìn)。Logo是對(duì)公司的識(shí)別，起到推廣的作用，通過形象的商標(biāo)可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。所以如果你是企業(yè)或者品牌的決策人，那么是時(shí)候去審視一下你的Logo形象是否還跟得上整體發(fā)展的步驟和戰(zhàn)略了。記住，去繁化簡，大勢所趨！