朱宗海

（河南工業(yè)職業(yè)技術學院，河南 南陽 473009）

中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析*

朱宗海1

（河南工業(yè)職業(yè)技術學院，河南 南陽 473009）

通過文獻資料法、實地考察法等研究方法，對中原體育文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行調(diào)查研究。對體育文化產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵進行闡述；分析中原體育文化產(chǎn)業(yè)的資源分布和產(chǎn)業(yè)布局；指出中原體育文化產(chǎn)業(yè)的特點；對中原體育文化產(chǎn)業(yè)進行歸類闡述；最后指出了制約中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大因素，旨在為中原體育文化產(chǎn)業(yè)的又好又快地發(fā)展提供理論上的參考。

中原；體育文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀

1 前言

河南省地處中原，地理位置優(yōu)越，歷史文化悠久，有56個民族，曾經(jīng)長期作為全國的政治、經(jīng)濟、文化中心，前后有二十多個朝代建都或遷都于此，是中華民族文化和華夏文明的重要發(fā)祥地之一。河南省體育資源豐富，無論是體育旅游、民族傳統(tǒng)體育、競技體育比賽或是體育文化交流活動，開展如火如荼。隨著中原經(jīng)濟區(qū)的成立、“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的提出和河南省經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展的定位，給河南省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。當前對河南省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行研究就有了重要的現(xiàn)實意義和實際價值。

2 體育文化產(chǎn)業(yè)理論的闡述

國家統(tǒng)計局制定的《文化及相關產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》中顯示，按照文化活動的重要程度和對社會的影響程度，將文化產(chǎn)業(yè)劃分為三個層次，九個大類， 80個國民經(jīng)濟行業(yè)小類。三個層次包括“核心層”、“外圍層”和“相關層”，其中：“核心層”包括新聞出版，出版發(fā)行和版權服務，廣播、電視、電影服務，文化藝術服務四個大類；“外圍層”包括網(wǎng)絡文化服務、文化休閑娛樂服務、其他文化服務三個大類；“相關層”包括文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品的銷售兩個大類[1]。

文化及相關產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。體育文化產(chǎn)業(yè)則是指在文化產(chǎn)業(yè)中含有體育元素的這類產(chǎn)業(yè)的總和，體育文化產(chǎn)業(yè)包含在文化產(chǎn)業(yè)之中，它既有文化產(chǎn)業(yè)的屬性，又具有體育文化的特征,是以文化產(chǎn)業(yè)為依托，以一切體育文化現(xiàn)象(包括物質(zhì)的、精神的、制度的)為著眼點，對它的文化內(nèi)涵利用產(chǎn)業(yè)思維進行創(chuàng)意開發(fā)、生產(chǎn)、再生產(chǎn)、銷售而產(chǎn)生經(jīng)濟效益的一種新型產(chǎn)業(yè)形式。

依據(jù)不同的評判標準對體育文化產(chǎn)業(yè)有不同的分類，就本文來說，根據(jù)體育文化產(chǎn)業(yè)的外在表現(xiàn)形式和傳播方式的差異性，可以劃分為三大類：⑴體育文化實體產(chǎn)品類，主要包括影視產(chǎn)品、書籍報刊、體育服飾、體育器材、體育彩票、體育雕塑、體育景點、體育建筑等；⑵體育文化傳播服務類，以傳播體育文化為主的學校教育業(yè)、體育培訓、體育文化交流、體育競賽活動、體育節(jié)目演出等；⑶體育文化休閑娛樂類，體育旅游、康樂體育活動等[2]。

3 中原體育文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

3.1 中原體育文化產(chǎn)業(yè)資源分布

3.1.1 豫東

豫東的龍湖國家濕地公園、中原民俗園、黃河故道國家森林公園以發(fā)展體育旅游業(yè)為主。2015年1月河南省體育局確定命名商丘市梁園區(qū)為河南省體育產(chǎn)業(yè)基地。目前梁園區(qū)以打造國家體育產(chǎn)業(yè)基地目標，重點發(fā)展體育用品制造業(yè)、體育服務業(yè)兩大業(yè)態(tài)，培育健身器材制造、運動服飾制造、運動食品制造和體育健身服務產(chǎn)業(yè)。其中，安踏產(chǎn)業(yè)園總投資10億元，達產(chǎn)后年產(chǎn)運動鞋1500萬雙，年產(chǎn)值20億元；舒華產(chǎn)業(yè)園總投資12億元，達產(chǎn)后年產(chǎn)體育健身器材20萬套，年產(chǎn)值15億元。此外，引進了康師傅礦物質(zhì)水、廣藥王老吉功能飲料、恒生穿戴電子等36家體育運動關聯(lián)企業(yè)，其中27家已經(jīng)投產(chǎn)，9家正在建設，涉及體育用品研發(fā)、生產(chǎn)、展銷、包裝、物流等完整體育產(chǎn)業(yè)體系，初步形成了涵蓋運動服飾、健身器材、運動健康食品、體育場館相關器材等體育用品制造業(yè)集群。是河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型榜樣區(qū)域，也正因為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、勞動力就業(yè)、精神文明建設、全民健身運動開展等工作的全面發(fā)展，取得了良好的效果。

3.1.2 豫南

豫南以南陽、駐馬店、信陽三地為主，這里處于大別山和伏牛山系，有著名的桐柏山、雞公山、嵖岈山；以白河和淮河水系為主的水上運動發(fā)達。形成了灌河軍事漂流、白河皮劃艇水上運動、白河水上樂園、李寧體育園、南灣湖水上風景區(qū)、桐柏紅葉、桐柏水簾洞、嵖岈山西游記景區(qū)等著名的登山旅游景區(qū)。南陽李寧體育園是2012年全國農(nóng)民運動會之際建設的綜合性體育運動游園，處于白河和鳥巢之間，是南陽人體育運動、訓練、娛樂、消費的綜合性體育園，一度掀起了南陽人參與體育運動健身的熱潮，促進了體育相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了體育文化的傳播發(fā)展。

3.1.3 豫西

豫西以三門峽和洛陽為主，有黃河、秦嶺和太行山等天然資源，形成了豫西大峽谷、三門峽大壩、天鵝湖國家城市濕地公園、黃河三峽、龍門石窟、白馬寺、重渡溝、云臺山等風景名勝旅游勝地；每年五月洛陽的牡丹花會節(jié)和焦作溫縣陳家溝的太極文化旅游、太極拳教育傳播，都形成了獨具特色的體育文化產(chǎn)業(yè)。

3.1.4 豫北

豫北地區(qū)濮陽的綠色莊園、東北莊雜技教育與表演產(chǎn)業(yè)、新鄉(xiāng)的航空運動產(chǎn)業(yè)、郭亮村、八里溝、太行山大峽谷和林州紅旗渠等旅游勝地的體育旅游產(chǎn)業(yè)等發(fā)展都很好。河南師范大學體育學院培養(yǎng)數(shù)萬的體育人從事著體育事業(yè)的發(fā)展中，為我省體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播發(fā)展，做出了巨大的貢獻。

3.1.5 豫中

豫中地區(qū)以鄭州為中心點，因為是省會城市，具有密集的人口和發(fā)達的商業(yè)和市場潛力，這里有較為發(fā)達的體育文化交流業(yè)、體育文化傳播業(yè)（鄭州大學體育學院，河南省唯一一所體育學科教育的高等學校）、體育器材業(yè)、體育服飾業(yè)、體育建筑、體育雕塑和嵩山少林寺旅游、武術文化教育傳播業(yè)。登封習武學校聚集著來自世界各地的數(shù)萬武術愛好者，將我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)武術文化傳承發(fā)展到全世界。河南省體育館等體育建筑設施，不但是健身運動的場所，也是欣賞體育建筑美學的地方，在體育館附近帶動了體育相關產(chǎn)業(yè)的商業(yè)發(fā)展，促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 中原體育文化產(chǎn)業(yè)特點

3.2.1 歷史悠久

河南為中華民族主要發(fā)祥地之一。遠在四千年前的新石器時代，中原人民就創(chuàng)造了著名的“裴李崗文化”、“仰韶文化”和“龍山文化”。在漫長的歷史長河中，河南在中國的政治、軍事、經(jīng)濟、文化上始終占據(jù)重要地位，先后有20個朝代建都或遷都于河南。悠久的歷史文化奠定了體育文化的發(fā)展歷史。河南省是少林拳、陳氏太極拳、形意拳、萇家拳四大拳派的發(fā)源地。少林武術文化歷史最為悠久，少林武術始于北魏時期，至今已有1500多年的歷史。

3.2.2 資源豐富

目前全國129個武術拳種中，在河南省比較流行的就有40余種，以武術文化傳播為主的體育文化產(chǎn)業(yè)在中原大地蓬勃發(fā)展。隨之而來的是武術學校、武術器械開發(fā)、武術表演、武術影視作品、武術文化交流活動等，造就了中原豐富的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。獼猴馴養(yǎng)表演產(chǎn)業(yè)、斗雞產(chǎn)業(yè)、雜技訓練表演產(chǎn)業(yè)、少林和太極產(chǎn)業(yè)、《武林風》等，都是河南省所特有的體育文化產(chǎn)業(yè)。

3.2.3 市場潛力大

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步，人們生活水平的提高，開始注重精神生活的享受，向往休閑體育文化生活方式，對健康理念也有了新的理解，追求更加健康的生活方式，就促進了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育文化產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)融入到了人們的衣食住行中，和人們的日常生活息息相關。河南省人口基數(shù)大，體育消費潛力大，體育文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和市場經(jīng)濟效益巨大。

3.3 中原體育文化產(chǎn)業(yè)分類

3.3.1 體育旅游業(yè)

3.3.1.1 觀賞旅游

觀賞性體育旅游業(yè)，主要是指在旅游的過程中，以觀看體育比賽、體育文化活動、體育競技運動為主。在觀賞的過程中，通過直觀感覺器官的反應，達到賞心悅目、娛樂身心的目的。像洛陽的牡丹花卉節(jié)、鄭州的少林武術節(jié)、焦作的太極拳文化節(jié)、南陽的玉雕節(jié)和張仲景醫(yī)藥節(jié)等，通過文化展示，吸引人們來參觀旅游，帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3.1.2 參與旅游

主要是指體驗式的參與性體育旅游。像登山運動、漂流運動、賽龍舟運動、風箏比賽、騎單車、鄭開馬拉松比賽等，通過自身參與到體育運動中，分享運動的快樂，達到鍛煉身體娛樂身心的目的。通過比賽的準備、組建、承辦、運作的方式，帶動附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳播體育文化。

3.3.2 體育教育業(yè)

3.3.2.1 體育文化教育

體育文化教育業(yè)主要指各級、各類體育運動學校，高等學校的體育系、體育學院，培養(yǎng)專業(yè)的體育人才。競技運動成績好的學生走競技比賽的路子，去爭奪冠軍，促進競技體育技術的發(fā)展；理論基礎扎實的學生，走高等教育的路子，為體育文化的傳播的發(fā)展做貢獻，做一名體育教師、體育教練，都是名副其實的體育人，是實現(xiàn)體育強省的中堅力量，是中原體育崛起的希望。像：鄭州大學體育學院、河南大學體育學院、河南師范大學體育學院等等。

3.3.2.2 武術傳播教育

武術傳播教育專指各級各類武術學校，武術演習院，通過具體的民族傳統(tǒng)武術學習來傳承體育文化。像葉縣武術學校、塔溝武術學校、嵩山武術職業(yè)技術學院等等。不斷傳授了武術教育而且也帶動了武術器械開發(fā)、銷售，武術服裝的制作、銷售等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3.2.3 體育文化交流

體育文化交流活動對體育文化的傳播發(fā)展起到很大的作用，通過專業(yè)的研討會，聚集相關領域的專家、學者聚集一堂對相關領域理論知識進行論證和討論，推動理論研究的進展，實踐技術的進步，促進體育文化的發(fā)展，同時通過活動效應帶動相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。如：2005年的中國焦作國際太極拳交流大賽中重點項目發(fā)布暨項目簽約儀式上，共有25個項目現(xiàn)場簽約，總投資21.58億元人民幣，合同利用外來資金19.57億元人民幣。以武會友，不僅讓焦作市經(jīng)貿(mào)、旅游唱了一場大戲，也使焦作市企業(yè)界的經(jīng)營理念得到了一次飛躍。2014年10月19日，第十屆中國鄭州國際少林武術節(jié)在少林武術的發(fā)源地登封嵩山少林寺開幕，來自63個國家和地區(qū)1800多名運動員在三天里切磋武藝、交流心得，并在鄭州大學體育學院舉行主題為“少林武術的傳承與弘揚”論文報告會。

3.3.3 體育競賽業(yè)

體育競賽業(yè)發(fā)展是競技體育運動傳播發(fā)展的最有效方式，也是宣傳體育文化、推動全民健身工程建設的重要舉措。每年各地區(qū)舉辦的各類各級別的運動會、競技運動比賽。如：省運動會、民族傳統(tǒng)體育運動會、城市運動會、大學生運動會、各單項賽事運動比賽等等。

3.3.4 體育制造業(yè)

3.3.4.1 體育器材制造業(yè)

體育器材制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的最主要來源。通過體育場地的建設、體育器材、健身器械制造銷售，帶動經(jīng)濟的發(fā)展。如：鄭州瑞川體育場地設施工程有限公司、鄭州翔宇體育器材有限公司、鄭州市管城區(qū)康信健身器材廠、商丘市天行體育設施有限公司、安陽飛鷹健身器材有限責任公司、孟州市文體用品廠、河南師范大學文體用品公司、鞏義市奧林制球廠等。

3.3.4.2 體育服裝制造業(yè)

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，休閑生活成為人們的追求，這樣自然就帶動了運動休閑服裝業(yè)的發(fā)展。河南省人口基數(shù)大，學生多，這在一定程度上能夠促進體育服裝制造業(yè)的發(fā)展。目前的中、小學生基本上都有統(tǒng)一著裝的校服、運動服裝，接受高等教育的青年學生，更是體育消費的主力軍，無論是衣著消費、還是運動消費，都是一筆可觀的經(jīng)濟收入。像體育服裝制造企業(yè)也比較多，基本上各地市都有，有的是簡單的服裝加工工廠或者制衣店。做的較有規(guī)模的有：商丘梁園安踏產(chǎn)業(yè)園、南陽市寶力鞋業(yè)有限公司、前臺縣教育校服廠等。同時在全省各地存在著數(shù)量龐大的運動服裝零售店，共同構建了體育運動服裝產(chǎn)業(yè)鏈。

3.3.5 體育博彩業(yè)

2013年度，河南省共銷售體育彩票618226萬元。按照省政府辦公廳《河南省彩票公益金管理辦法》確定的省留用體育彩票公益金分配政策，省本級留用公益金42870萬元，返還市（縣）留用體彩公益金30009萬元。為貫徹落實《河南省體育發(fā)展條例》、《河南省全民健身實施計劃(2011-2015年)》和《河南省“十二五”公共體育設施建設規(guī)劃實施方案》，構建公共體育服務體系，動員社會共同參與全民健身事業(yè)，省體育局預算安排使用20968.5萬元，用于援建全民健身場地設施、捐贈體育健身器材、資助群眾體育組織建設和開展全民健身活動，舉辦各類省級綜合性運動會，促進全民健身事業(yè)發(fā)展；省體育局安排彩票公益金16081.5萬元，用于備戰(zhàn)國家級綜合運動會和單項比賽、補助高水平體育后備人才培養(yǎng)、扶持退役運動員創(chuàng)業(yè)等[3]。

3.3.6 體育建筑業(yè)

體育建筑業(yè)作為一種特殊的建筑業(yè)，在規(guī)劃、設計、建設、使用的過程中需要通入大量的經(jīng)濟費用。體育建筑不但給人們提供運動訓練和健身，也可以作為商業(yè)演出中心和經(jīng)貿(mào)展銷中心的臨時會展使用，同時也是人們進行觀光旅游的好地方。體育建筑一般造型獨特、結構完美、內(nèi)部功能設施齊全、外圍環(huán)境綠環(huán)美觀、交通便利。如：河南省體育場館中心、南陽鳥巢、李寧體育園、焦作新體育中心等等。

3.4 制約中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素

3.4.1 經(jīng)濟因素

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟投入和產(chǎn)出是其生存發(fā)展的重要因素。發(fā)達的經(jīng)濟動力能促進體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又能拉動內(nèi)需增長，帶動經(jīng)濟的發(fā)展，兩者相輔相成。而我省地處內(nèi)陸，經(jīng)濟上處于沿海經(jīng)濟發(fā)達城市和西北內(nèi)陸經(jīng)濟落后城市之間，同時河南省人口是我國第一大省，人均經(jīng)濟水平相對較落后，經(jīng)濟欠發(fā)達，是制約體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要的因素。

3.4.2 文化因素

體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受消費水平的影響比較大，而體育消費的產(chǎn)生主要依賴于人們的文化水平的提升、消費觀念和消費意識的轉變。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前河南省體育消費的指數(shù)相對較低，消費人群重要集中在青少年學生群體中。河南省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口多，提高農(nóng)村人口的文化意識形態(tài)，提升人們的體育消費觀念，才能真正帶動體育消費的產(chǎn)生，促進體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4.3 人才因素

缺少體育文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才隊伍建設也是影響河南省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的致命因素，人才隊伍建設是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉和動力。體育文化產(chǎn)業(yè)人才需要具備經(jīng)濟學、市場營銷學、邏輯學、社會學、體育學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、體育管理學等知識，同時對體育的歷史、發(fā)展、傳播、運動技能等都有一定的知識儲備。這樣才能了解社會對體育文化產(chǎn)業(yè)的需求，市場對體育文化產(chǎn)品需求，把握體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。但是當前河南省高校像鄭州大學體育學院、河南大學、河南師范大學、鄭州大學等高等學府中的體育院系在專業(yè)設置中并沒有開設體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)，沒有培養(yǎng)專門的體育文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，專業(yè)人才的缺乏直接影響著體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

4 小結

隨著社會進步、經(jīng)濟發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)必將成為人們生活上必不可缺少的元素。當前河南省體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在逐漸形成規(guī)模，體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益增長逐漸成為拉動河南省經(jīng)濟增長的新力量。在當前之際，對河南省體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)查研究，就顯得有重要的現(xiàn)實意義。對體育文化產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵進行了闡述；分別從東、西、南、北、中對體育文化產(chǎn)業(yè)的資源分布和產(chǎn)業(yè)布局進行了調(diào)查；指出了河南省體育文化產(chǎn)業(yè)的特點；進一步對體育文化產(chǎn)業(yè)進行了歸類劃分；最后指出了制約中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大因素。通過調(diào)查研究，旨在為中原體育文化產(chǎn)業(yè)的又好又快地發(fā)展提供理論上的參考，推動體育強省的發(fā)展，促進中原崛起！

[1]國家統(tǒng)計局《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類(2012)》[S].

[2]朱宗海.對中原體育文化產(chǎn)業(yè)的探索[J].當代體育科技,7（20）.

[3]http://www.henan.gov.cn河南省人民政府網(wǎng)站.

表3 影響河南省城區(qū)女性體育健身活動的因素（n=840，多選）

3 結論

隨著《全民健身計劃綱要》的深入、穩(wěn)步實施及《河南省體育發(fā)展條例》的推行，極大地促進了河南省全民健身活動的開展，使河南省城區(qū)女性對體育健身的認識提高了，多數(shù)女性的體育健身態(tài)度也較為正確、積極。河南省城區(qū)女性每周參與體育健身活動2次以上的占67.74%，每周參與體育鍛煉次數(shù)在1次以上的比例占80%左右，說明河南省城區(qū)女性的體育參與人口比例較高。河南省城區(qū)女性常常選擇用于健身的體育項目主要有：散步或跑步、廣場舞等舞蹈類項目、健身操或韻律操等。河南省城區(qū)女性健身的目的主要有：“增強體質(zhì)，增進健康”，“調(diào)節(jié)情緒，提升精神”，“散心解悶，消遣娛樂”，“減肥瘦身，改善體形”等。河南省城區(qū)女性健身過程中主要受到“工作太忙”、“家務太重”、“惰性”、“缺乏場地”等因素的影響，這些因素制約著她們的體育參與行為的實現(xiàn)。

參考文獻

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The Status Quo of the Development of Sports Cultural Industry in the Central Plains

ZHU Zong-hai

(Henan Polytechnic Institute ,Nanyang 473009, Henan, China)

through the methods of literature material and field s urvey, this paper has carried on the investigation and study on the status quo of sports cultural industry in the central plains. The theoretical connotation of sports culture industry are expounded; the central plains the resources distribution of sports culture industry and industrial layout are analyzed; the characteristics of the sports cultural industry in the central plains are pointed out, the sports cultural industry in the central plains has been classificated; Finally the 3 main f actors which restricted the development of sports cultur al industry in the central plains are pointed out, aiming at providing theoretical reference for the nice and fast development of sports cultural industry in the central plains.

the central plains; sports cultural industry; stuatus quo of the development

2015年度河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團聯(lián)調(diào)研課題立項項目《中原體育文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展研究》（編號SKL-2015-2537）；2015年度河南省體育局立項項目（編號：2015040）。

朱宗海（1979-），河南南陽人，碩士，講師，研究方向：社會體育。