紙媒需要一雙捕捉人心的慧眼

◎姜月波

紙媒需要一雙捕捉人心的慧眼

◎姜月波

行業(yè)的困境與探索

紙媒困境，是媒體人常常提及的話題。網(wǎng)媒、自媒體的興起，讓人產(chǎn)生一種焦慮，傳統(tǒng)媒體的出路在哪里？近兩年，部分平面媒體的不如人意，更是讓一些人驚呼，紙媒的冬天來了。

其實冬天遠著呢。要說有冬天，這幾年對所有媒體都是冬天。經(jīng)濟下行壓力加大，政策環(huán)境的改變，倒閉、破產(chǎn)那多實體企業(yè)，媒體能求例外嗎？觀察這一問題，不能從類別上劃分，要從層級上細察。那些本就不死不活、粗制濫造的三流媒體，無論紙媒，還是網(wǎng)媒、視聽媒體，遇到寒冬，仙逝幾家不是再正常不過的事嘛。

“媒體泡沫”是眾所周知的事實，同質(zhì)媒體過多過亂，行業(yè)媒體多如牛毛，甚至同一集團同質(zhì)媒體兄弟鬩墻的怪事也不少。我們真的需要這多除了報名不同，內(nèi)容差不多的報紙嗎？答案是顯然的。市場經(jīng)濟，優(yōu)勝劣汰，對品牌媒體來說，大浪淘沙后的海面更寬闊，游弋更自如，應該是好事。樹立這樣的信心，并不表明傳統(tǒng)媒體不需要改革，不需要調(diào)整，市場下行正是優(yōu)勢媒體重拳出擊重新洗牌的大好時機。

事實上，作為省委機關報的湖北日報這幾年一直沒有停止探索步伐，連續(xù)三年調(diào)整改版，突出“內(nèi)容為王”的改革思路，大范圍整合資源，大手筆增減欄目，大開門聯(lián)合辦報，報紙狂飆突進，傲立潮頭，逆勢飄紅。

而《今日視點》、《千湖新記》、《檔案解密》等系列大型報道和欄目的強勢推出，則是這一背景下省委機關報在深度報道和細分市場方面的大膽嘗試，廣獲贊譽。接續(xù)《千湖新記》欄目，年初開啟的《綠滿荊楚》大型系列主題報道，以每周一期的間隔刊出，精做山水文章，書寫荊楚大美，講述林業(yè)人的創(chuàng)業(yè)艱辛和國有林場的轉型發(fā)展，文字清新優(yōu)美，故事生動感人，版面呈現(xiàn)圖文并茂，深受各方喜愛。這說明傳統(tǒng)媒體尤其作為主流媒體的黨報，內(nèi)容調(diào)整空間廣闊，前景誘人。

受眾需求的把握與挖掘

相比市場媒體和網(wǎng)絡媒體，省委機關報在數(shù)十年的發(fā)展中形成的資源優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、高素質(zhì)團隊優(yōu)勢和權威品牌效應自不待言，闕如的是對社會生活的快速反應，對世態(tài)人心、潛在需求的敏銳感知和把握。

闕如并非無補。除卻提供信息、滿足未知的基本功能，在信息源共享程度越來越高的情況下，媒體對信息資源的深度開掘和對細分市場的開拓，顯得尤為重要。傳統(tǒng)媒體深知自己的短板，紛紛在團隊配置、欄目設計、議題設置上盡量向市場靠攏，向人心靠近，為需求服務。不斷將受眾潛在欲求轉化成可操作可贏利的議程項目，上演出媒體策劃的一幕幕好戲。

江蘇衛(wèi)視精心推出的《非誠勿擾》就是個成功范例。借用同名電影，他們把傳統(tǒng)媒婆操心的事辦成一檔大型生活類服務節(jié)目，兼具服務性、娛樂性、觀賞性，互動性和參與性強，一經(jīng)推出便紅紅火火，不僅單身男女愛看，更是老少咸宜。不僅國內(nèi)觀眾愛看，世界各地的華人華僑也愛看，數(shù)十個國家的男女青年也踴躍參與。他們把相親的節(jié)目不光在國內(nèi)辦，還辦到國外去，先后在美國、加拿大、英國、法國、德國、澳大利亞、新西蘭舉辦專場?？梢院敛豢鋸埖卣f，《非誠勿擾》已然成為國內(nèi)媒體中少數(shù)具有真正世界影響的節(jié)目之一。

在一般人看來，相親是個好大的事啊，用得著這樣大張旗鼓地做嘛？但江蘇衛(wèi)視人看到了巨大的市場，海量的需求，把服務的重點對象，對準辦公室白領階層，投入巨大的人力物力，做精做專。在獲得廣泛社會影響的同時，同時也收獲了豐厚的經(jīng)濟回報。僅一個《非誠勿擾》節(jié)目的廣告收入，就比好多省市電視臺的廣告總收入還要多。

同樣的思路，央視 《星光大道》、《出彩中國人》、《中國好聲音》、江西衛(wèi)視《金牌調(diào)解》這類節(jié)目，都是深度開掘細分市場的優(yōu)秀之作。這些成功節(jié)目的共同點是：無關宏旨，特定對象，切口很小，做深做透?？梢钥吹贸?，這類節(jié)目的選題都來自市場，而非政府部門工作，篩定這樣選題，關鍵要對特定人群的需求精準把握。媒體要有一雙捕捉的慧眼，在紛繁的世象中，見微知著，窺斑見豹，具有高超的議程設置的轉換策劃能力。

紙媒不同于電視，參與性、可視性、娛樂性不是報紙所長，但在觀察社會的廣闊性、對宏觀背景穿插把握上、在主題的準確定位和深度開掘上更加擅長。一段時間內(nèi)，集中一個熱點、難點問題，一件重大突發(fā)事件，一個讀者感興趣的議題和人物，全景展示，各方探討，深度挖掘，引領輿論，疏導輿情，滿足需求，回應關切，提供服務。這就是湖北日報在改版中推出《今日視點》的初衷，堅持經(jīng)年，成為讀者所愛，品牌效應彰顯。

自上世紀50年代起，湖北全省先后建起270多家國有林場和森林公園，這些林場和公園地處偏遠，交通不便，加之轉型不易，大多困難，很少進入媒體視野。黨的十八大以來，改善人居環(huán)境，提升民生福祉，建設生態(tài)文明和美麗中國，被提高到從沒有的認識高度，讓生態(tài)、經(jīng)濟和社會實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展、永續(xù)發(fā)展將成為一種新常態(tài)和偉大的社會實踐。綠滿荊楚，用三年時間實現(xiàn)湖北境內(nèi)應綠盡綠，綠色全覆蓋，是湖北省委、省政府的重要戰(zhàn)略決策和部署。正是在這樣的背景下，那些長期承擔公益生態(tài)建設的國有林場和森林公園、林地型保護區(qū)，他們過得怎樣，在篳路藍縷的堅守中，在轉型發(fā)展的探索中，有哪些酸甜苦辣，那一片遠方山水有何秘境，前世今生中有多少坎坷、困境和歡欣，這些都是讀者欲知而未知的，無疑是個很好的選題。

媒體在議程設置中，往往把自己的身段放得越低，越能找到與讀者的共鳴點。在“自選動作”中，我們大可把自己定位為讀者的眼睛和耳朵，用平常心和世俗的雙眼雙耳，去感知這個世界，把最真實的感悟和探究，呈現(xiàn)給讀者。開設《綠滿荊楚》欄目，對上呼應省委省政府 “三年綠滿荊楚”戰(zhàn)略，對下滿足讀者的閱讀需求，上下一肩挑，但我們對記者沒有“高大上”要求，不搞觀點上的“選邊站位”，要求記者真實地呈現(xiàn)那一方綠色世界。

“輕表達”的追求與實踐

但是真實的并非就是完美的。黨報由于職責所在，過去承擔“宣傳貫徹”功能過多，彌久成習，空話套話過多，居高的語氣太重，不夠通俗，不夠綿軟，不夠接地氣。

如何在 《綠滿荊楚》的行文中，提倡一種“輕表達”，是我們在開題時就致力于的一種追求。所謂“輕表達”，就是要少官氣，少官話，少文件語言，用平實或藝術的語言，來陳述描摹事物事件。具體說，在內(nèi)容上寫林業(yè)人的“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、轉型”，展示荊楚“大山、大水、大文化”，把林場的發(fā)展與經(jīng)濟社會的發(fā)展揉合起來寫，把林業(yè)人的命運與祖國的命運結合起來寫，探索人與自然的相處之道、人與生物多樣性的融合之道。在文字表達上，要融合新聞與散文的筆法，不說套話、空話、硬話，要靈動、清新、秀美，讓受眾有閱讀之美。在版面呈現(xiàn)上，突出一個“綠”字，要大氣、多彩、炫美，讓讀者有視覺享受。在采訪上，要求記者一定要到現(xiàn)場去，到林海去，到苗圃去，到林業(yè)工人家里去，去呼吸那里的新鮮空氣，去感受林業(yè)人的真實生活，去體驗他們創(chuàng)業(yè)的酸甜苦辣，去傾聽他們心底的呼喚。

在采訪實踐中，我們記者都在朝著這個方向努力。為了去感受真實的原生場景，大雪天我們的記者在神農(nóng)架、房縣詩經(jīng)源、崇陽桂花林場、宜昌大老嶺爬山涉水，往返數(shù)十公里，為了親眼看到林業(yè)工人生存環(huán)境，我們的記者在險峻的大別山深處連摔多次以致摔傷也不放棄。為了考證歷史上的林場所在地的生態(tài)，我們的記者要查閱數(shù)十萬字的歷史典籍。在文字處理上，為了改掉有些記者的 “工作通訊”式的文風，反復修改二三次是常有的事，為了精做一個標題，主編要查看大量古詩古文，力求精煉傳神，又能符合當?shù)仫L物地貌，與文章所敘述事實相吻合。這里請看幾篇文稿的標題：神農(nóng)架《七彩神農(nóng)冠中華》、宜昌大老嶺《那山，那人，那大老嶺喲》、襄陽鹿門寺《煙霞猶在鹿門山》、谷城薤山《一幅煙嵐染薤山》、房縣詩經(jīng)源《詩經(jīng)飄香的林?！?、崇陽桂花林場《千嶺搖翠看桂花》、鐘祥大口林場《大口，一方有故事的森林》、京山太子《墾荒鋪綠太子山》、武漢九峰《九峰黛色半入城》、英山吳家山《別有幽境吳家山》、宣恩七姊妹山保護區(qū) 《白云深處七姊妹》。在版面呈現(xiàn)上，要求主輔相宜，主稿之外，每期都要配發(fā)代表性詩文、鏈接有“前世今生”、“特色名片”、林場面積和方位示意圖。做到文圖互重，每期都要有一張大視野的林場俯瞰圖，再配發(fā)多張近景、特寫風物、景點、人物和動植物照片，讓讀者對所報道林場有個直觀了解。每期都要精美、大氣、養(yǎng)眼，采訪有的林場時，由于天氣不好或時令不對，攝影記者為了拍取一張好照片，需要多次上山，才能完成任務。

（湖北日報農(nóng)村新聞中心副主任）