劉曰海：升任長安福特副總裁

陳秀娟

11月1日，福特中國副總裁劉曰海調(diào)職長安福特，接任劉淳瑋成為長安福特副總裁，分管銷售及服務(wù)工作，向長安福特總裁馬瑞麟?yún)R報。原長安福特副總裁劉淳瑋將調(diào)回福特中國，另有任用。

現(xiàn)年57歲的劉曰海是臺灣人，早年在臺灣中國文化大學(xué)獲得工程學(xué)士學(xué)位后，為臺灣福特服務(wù)了15年。他相繼在產(chǎn)品、規(guī)劃發(fā)展和營銷部門擔(dān)任重要職務(wù)，最終位至副總裁。此后，他離開福特汽車，加入通用汽車，成為通用汽車臺灣公司的總裁兼總經(jīng)理。

一年后，劉曰海被調(diào)往中國大陸，出任上海通用規(guī)劃發(fā)展及市場營銷執(zhí)行總監(jiān)，負責(zé)別克品牌在華產(chǎn)品規(guī)劃和市場推廣。在劉曰海的帶領(lǐng)下，上海通用在2005年以30萬的年銷量成為當(dāng)年合資品牌銷售冠軍。之后，上海通用銷量持續(xù)飆升，直到2007年總銷量突破50萬輛的銷售記錄。

2008年，劉曰海升任通用汽車亞太區(qū)市場營銷副總裁。2009年，他任職上海通用執(zhí)行副總裁。直至2014年5月退休，劉曰海為通用汽車工作了14年。

今年7月，退休一年的劉曰海選擇復(fù)出，服務(wù)對象正是其老東家福特汽車。當(dāng)時，劉曰海宣布出任福特中國副總裁，分管的是他一向擅長的營銷領(lǐng)域。3個月后的今日，劉曰海從福特中國調(diào)職至長安福特，接任劉淳瑋成為長安福特副總裁，依舊分管銷售及服務(wù)工作。業(yè)界認為，這名“銷售老將”的加入，是福特的一大收獲。

據(jù)統(tǒng)計，今年前三季度，福特在華銷量達到788888輛，同比下降1%。9月份，福特在華銷量為88692輛，同比下降了2%。長安福特今年前三季度累計銷量為580099輛，與去年相較并未增加。業(yè)界普遍認為，擁有29年工作經(jīng)驗的劉曰海是最具市場洞察力和戰(zhàn)略高度的車企高管之一。

經(jīng)歷十年“黃金期”的中國車市由今年開始進入了疲軟期，受此影響福特上半年銷量僅與去年持平，福特汽車因此急需營銷高手來為其打開在華局面，而營銷出身的劉日海在營銷上有豐富的經(jīng)驗，也是長安福特副總裁的不二人選。有業(yè)內(nèi)人士稱，劉曰海的加入，將大大利于未來福特在中國市場的長期發(fā)展規(guī)劃和實施。

劉曰海簡歷：

現(xiàn)年57歲的劉曰海（下圖右一），初期進入臺灣福特六和汽車股份有限公司。2000年，劉曰海加盟通用。2008年，劉曰海升任通用汽車亞太區(qū)市場營銷副總裁，2009年，任上海通用執(zhí)行副總裁。2011年，劉曰海被調(diào)往大陸，出任上海通用規(guī)劃發(fā)展及市場營銷執(zhí)行總監(jiān)，主要負責(zé)別克和雪佛蘭品牌建設(shè)市場營銷體系。2014年5月劉曰海宣布退休。2015年6月份，受福特汽車的力邀，已經(jīng)退休的劉曰海出任福特汽車（中國）有限公司營銷副總裁。