趙 龍

(廈門城市職業(yè)學(xué)院機(jī)械與自動(dòng)化工程系，福建廈門361000)

0 引言

傳統(tǒng)的旅游開發(fā)主要是依托自然資源、人文資源進(jìn)行的，而與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合則突破了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源約束。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展已成為城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市發(fā)展的重要課題。國(guó)內(nèi)很多城市都在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)耦合發(fā)展的研究和探索，而福建省龍巖市目前還停留在對(duì)現(xiàn)有旅游資源的開發(fā)和規(guī)劃上，對(duì)于其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)的耦合發(fā)展的研究和探索不夠。因此，龍巖市必須根植于本地的實(shí)際情況深入研究當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)的耦合發(fā)展，以期在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中尋找城市發(fā)展的契機(jī)，達(dá)到轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的。為此，本文以龍巖市為例，探討旅游城市如何發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以此形成旅游開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“雙管齊下”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

1 龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)耦合的內(nèi)生動(dòng)因與外在動(dòng)力

1．1 龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)耦合的內(nèi)生動(dòng)因

1．1．1 龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)的基礎(chǔ)

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2013年龍巖市旅游總收入達(dá)133．49億元，比上年增長(zhǎng)了21．8%，其中國(guó)內(nèi)旅游收入為131．21億元，增長(zhǎng)了22．2%。全年接待旅游總?cè)藬?shù)為1 808．42萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)了21．6%，其中國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為1 802．28萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了21．7%;入境游客6．14萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了3．2%。可以說(shuō)，龍巖市的旅游接待能力大幅提升，旅游收入逐年增加，旅游業(yè)呈現(xiàn)不斷壯大態(tài)勢(shì)。這既與龍巖市推出的旅游品牌分不開，也與龍巖市交通和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善有關(guān)，歸納起來(lái)主要有以下幾點(diǎn):

(1)自然生態(tài)良好——有山、有水、有生機(jī)。龍巖市屬亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，全年氣候溫和，無(wú)霜期長(zhǎng)，雨量充沛，適宜亞熱帶作物和林木的生長(zhǎng)，植物生長(zhǎng)茂盛。以山地丘陵為主的地形特征使其區(qū)內(nèi)河溪眾多，包括汀江、九龍江北溪、閩江沙溪、梅江水系，其集水面積達(dá)到或超過(guò)50平方公里的溪河共有110條，生態(tài)資源良好。

(2)文化底蘊(yùn)濃厚——客家圣地，革命搖籃。龍巖市是客家的發(fā)祥地和客家人的聚集地，也是著名的革命老區(qū)和中央蘇區(qū)，毛澤東、朱德、陳毅等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家都在這片土地上進(jìn)行過(guò)革命活動(dòng)。紅色文化、河洛文化、客家文化和土著文化在這里相互融合，各種物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作不斷得到加強(qiáng)。2003年龍巖市的古田鎮(zhèn)被列入國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)，2005年完成了古田會(huì)議舊址群的維修保護(hù)工程，2008年永定土樓被正式列入“世界遺產(chǎn)名錄”，2009年冠豸山入圍國(guó)家地質(zhì)公園。

(3)旅游特點(diǎn)突出——客家文化，紅色之旅。目前福建省十大旅游品牌中，龍巖市就占了2個(gè)，即“神秘的客家土樓”和“光輝的古田會(huì)議”?；拘纬闪艘杂蓝ǖ目图彝翗菫榇淼摹翱图抑谩?，以冠豸山、龍硿洞、九鵬溪、梅花山為代表的“綠色之旅”以及以古田會(huì)議會(huì)址為代表的“紅色之旅”。其中“紅色之旅”是享譽(yù)海內(nèi)外的著名旅游品牌。

1．1．2 龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)所面臨的挑戰(zhàn)

(1)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后和旅游業(yè)耦合度不高。在龍巖市的發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)都不同程度地存在，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)薄弱，難以和旅游的開發(fā)有效地結(jié)合起來(lái)。這種情況的出現(xiàn)并不是因?yàn)辇垘r市的文化資源不夠豐富，而是龍巖市缺乏以前瞻性的眼光去創(chuàng)新文化資源，尤其是缺乏用科學(xué)的方式去挖掘和提升這種資源。

(2)城市品牌建設(shè)和城市營(yíng)銷不夠成熟。龍巖市作為旅游開發(fā)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相配套的城市品牌建設(shè)和城市營(yíng)銷模式仍舊不夠成熟。城市建設(shè)除了龍巖大道周邊之外其他大部分是老城區(qū)、城中村，城市環(huán)境基本處于“臟、亂、差”狀態(tài);城市品牌建設(shè)沒(méi)有落到實(shí)處，難以成為龍巖的城市名片;新的旅游產(chǎn)品遲遲難以推出，舊的旅游產(chǎn)品更新緩慢，服務(wù)質(zhì)量始終處于下游水平。旅游企業(yè)存在不同程度的坑害消費(fèi)者的現(xiàn)象，沒(méi)有形成有效的管控機(jī)制，這些都嚴(yán)重影響了龍巖市的文化消費(fèi)和品牌建設(shè)。

(3)對(duì)傳統(tǒng)文化的開發(fā)研究不夠深入。目前龍巖市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本處于低端甚至是尚未起步的階段，除了靠旅游業(yè)帶動(dòng)地方特色的“吃、喝、玩、游、購(gòu)、娛”之外，其他內(nèi)涵性、文化性的產(chǎn)品極少，沒(méi)有形成能夠服務(wù)于龍巖市旅游市場(chǎng)的文化產(chǎn)業(yè)集群?？梢哉f(shuō)，龍巖市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不成熟，比如:很多的旅游紀(jì)念品都是在廣東以及浙江的溫州、義烏生產(chǎn)好，再拿到龍巖市旅游市場(chǎng)銷售，而這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)其他旅游地同樣能夠見到。另外，龍巖市雖然有著深厚的文化創(chuàng)意資源，但這不等于說(shuō)文化創(chuàng)意產(chǎn)品一定要夠土、夠差才能體現(xiàn)出原始、古樸、手工的味道，而類似這些產(chǎn)品，消費(fèi)者自然也不會(huì)購(gòu)買，所以，龍巖市的地方文化特色必須通過(guò)現(xiàn)代創(chuàng)意制作出精品、佳作，進(jìn)而體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的魅力。

(4)旅游項(xiàng)目不夠豐富。龍巖市旅游發(fā)展雖有一定規(guī)模，但旅游項(xiàng)目差異大，資源分布零散且規(guī)模不大，旅游資源沒(méi)能得到有效整合。例如，永定土樓，從入口到土樓路程雖然較長(zhǎng)，但沿街商鋪和景觀規(guī)劃不太合理，商業(yè)不景氣，景觀未成形，游客進(jìn)入景區(qū)后吃、喝、休息都成問(wèn)題，而由旅游資源衍生的、能夠吸引游客的旅游產(chǎn)品也少得可憐;此外土樓的游覽時(shí)間太短，值得人們參觀和游覽的項(xiàng)目少之又少，這與其宣傳的差別很大，游客基本上看完土樓就無(wú)處可去了，其旅游資源沒(méi)能得到有效整合?？梢哉f(shuō)，像永定土樓這樣的景點(diǎn)開發(fā)還處于較為粗放的狀態(tài)，還不能稱作是一個(gè)成熟的景區(qū)。

1．2 龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)耦合的驅(qū)動(dòng)力

龍巖市所具有的文化因素與其城市形象和城市精神有著不同尋常的重要關(guān)系。要實(shí)現(xiàn)龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)的耦合，就應(yīng)該以高附加值且低碳環(huán)保的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式來(lái)促進(jìn)龍巖市的發(fā)展，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最有力且屬于低碳環(huán)保的形式，因?yàn)辇垘r市有著優(yōu)美的青山綠水和悠久的傳統(tǒng)文化，按紅色文化旅游資源劃分可以分為新羅區(qū)、上杭縣、連城縣、長(zhǎng)汀縣、武平縣、永定縣6個(gè)區(qū)域，詳見表1、表2所示。

表1 龍巖市國(guó)家級(jí)以上的旅游資源

由表1、表2可知，龍巖市旅游開發(fā)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著三大驅(qū)動(dòng)力。

表2 龍巖市以紅色文化旅游資源劃分的區(qū)域

驅(qū)動(dòng)力之一，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為龍巖市旅游開發(fā)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

驅(qū)動(dòng)力之二，城市文化的獨(dú)特性、活躍性。龍巖市文化的價(jià)值首先在于其獨(dú)特性，獨(dú)特性不僅來(lái)源于對(duì)傳統(tǒng)文化的保留和延續(xù)，而且也需要不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是城市創(chuàng)新的最佳名片。

驅(qū)動(dòng)力之三，技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)步是重要平臺(tái)。隨著時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新的步伐不斷加快，其傳播的速度和應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，技術(shù)融合的程度也不斷加深，而旅游開發(fā)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)的變革有著天然的適應(yīng)性，因此，旅游開發(fā)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也能充分地享受信息技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的好處，尤其是交通技術(shù)和其他技術(shù)的發(fā)展使雙方的耦合更加便利。

1．3 龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)耦合的外在動(dòng)力及未來(lái)走向

1．3．1 龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)耦合的外在動(dòng)力

近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫樂(lè)園、LOFT、SOHO、音樂(lè)節(jié)、時(shí)裝周、創(chuàng)意秀、影視基地等的逐漸出現(xiàn)，極大地拓寬了傳統(tǒng)旅游資源的范圍，也源源不斷地將新鮮的元素注進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。因此，龍巖市要放眼于整個(gè)福建省乃至全國(guó)范圍，明確把握在產(chǎn)業(yè)鏈分工中自己的角色以及文化旅游產(chǎn)業(yè)中的差異，準(zhǔn)確定位，合理規(guī)劃。目前，龍巖市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合旅游開發(fā)創(chuàng)造更多的消費(fèi)需求，不能僅將游客看作是游山玩水的，更應(yīng)該讓游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，比如，深入到特色手工品或服飾、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的制作中，以及畫廊、餐廳和酒吧等的欣賞與體驗(yàn)中，打造成熟的綠色之旅，紅色之旅，金色之旅，客家之旅，生態(tài)之旅，科技之旅，美食之旅，創(chuàng)意之旅等。

1．3．2 龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)耦合的走向

對(duì)龍巖市城市文化資產(chǎn)評(píng)估后還要考慮如何去處置這些資產(chǎn)，因?yàn)?，同樣一種資產(chǎn)在某個(gè)人的手中可能閑置或者一文不值，但在某些人的手中或許會(huì)爆發(fā)出巨大的能量。伊麗莎白·科瑞德認(rèn)為:盡管政策制定者和城市經(jīng)濟(jì)學(xué)家熟悉城市經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作過(guò)程，并且分析了一切我們所能想到的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，我們還是漏掉了文化藝術(shù)在增添城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力中的重要作用。文化藝術(shù)造成了城市與城市之間發(fā)展的差距，是決定一個(gè)城市是否偉大、是否充滿活力、是否能吸引人們?nèi)ツ睦锷畹闹匾蛩兀?］5。龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展必須根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w的情況和不斷變化的市場(chǎng)來(lái)確定，因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要根植于文化和生活當(dāng)中，且?guī)в幸欢ǖ牡貐^(qū)特殊性和文化特殊性。

2 龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)耦合發(fā)展機(jī)制建設(shè)

2．1 經(jīng)濟(jì)與文化并行的發(fā)展模式

近幾年，國(guó)內(nèi)很多的城市都進(jìn)行過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)耦合發(fā)展的研究和實(shí)踐，但龍巖市對(duì)此研究則較少。龍巖市對(duì)于旅游開發(fā)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展，并不只是在旅游開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間簡(jiǎn)單地劃一個(gè)加號(hào)，而是要讓文化旅游發(fā)展與城市建設(shè)齊頭并進(jìn)，并通過(guò)城市的更新和復(fù)興，大量的文化基礎(chǔ)設(shè)施、慶典活動(dòng)、文化宣傳和體育賽事都得以體現(xiàn)，由此形成以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的不同經(jīng)濟(jì)文化的逐步發(fā)展，從而體現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)的多樣性取向，實(shí)現(xiàn)龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展機(jī)制，詳見圖1所示。

圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展機(jī)制

通過(guò)以上分析可以看出，龍巖市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中存在著產(chǎn)業(yè)上的交集。龍巖區(qū)域特色的創(chuàng)意資本能夠催生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而傳統(tǒng)的旅游資本和新開發(fā)的旅游項(xiàng)目又會(huì)催生旅游產(chǎn)業(yè)，當(dāng)文化創(chuàng)意資源不斷被開發(fā)以及旅游服務(wù)不斷延伸的條件下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會(huì)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合。當(dāng)這種耦合程度不斷提高時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會(huì)與旅游業(yè)相互協(xié)調(diào)且共同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。其原因就在于:第一，龍巖市特色文化旅游資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng)效應(yīng)強(qiáng);第二，龍巖市旅游業(yè)的發(fā)展使旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠形成很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性;第三，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，消費(fèi)者不再擔(dān)心物質(zhì)上的匱乏，而是關(guān)心精神上的“空虛”，或者說(shuō)他們更需要精神上的滿足和新奇的娛樂(lè)享受。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種以思想、理念、知識(shí)、信息、文化等為核心價(jià)值鏈的高端產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑會(huì)使龍巖市的文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)旅游者產(chǎn)生無(wú)限的吸引力。由此就可以建立龍巖市旅游開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型，詳見圖2所示。

圖2 龍巖市旅游開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)模型

由圖2可知，創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的生成環(huán)節(jié)就是地方優(yōu)勢(shì)與核心價(jià)值的體現(xiàn)環(huán)節(jié)，在這個(gè)環(huán)節(jié)中，最具地方特色的內(nèi)容則出現(xiàn)在市場(chǎng)上，并實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)。

2．2 龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)的策略

龍巖市旅游開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的具體措施可以歸結(jié)為以下幾種:

(1)明確職能部門，制定發(fā)展戰(zhàn)略。目前，龍巖市要明確職能部門進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和培育方式。如成立行業(yè)組織和協(xié)會(huì)，確立發(fā)展目標(biāo)和計(jì)劃管理體系，然后按照計(jì)劃——執(zhí)行——處理——檢查過(guò)程進(jìn)行控制和管理，以保證扎實(shí)、順利地實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)規(guī)劃。在此過(guò)程中應(yīng)確定重點(diǎn)發(fā)展的創(chuàng)意領(lǐng)域，建立相關(guān)的公共服務(wù)平臺(tái)以提供多種服務(wù)，塑造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，并對(duì)已有的文化創(chuàng)意資源重點(diǎn)扶持，對(duì)沒(méi)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積極培育。

(2)重新審視和評(píng)估本地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游資源。根據(jù)查爾斯·蘭德利的觀點(diǎn)，評(píng)估城市資產(chǎn)的四大要素分別為:物質(zhì)、活動(dòng)、態(tài)度與觀念、組織事務(wù)。第一類包括:自然環(huán)境與地理位置。自然資源具體指有形與無(wú)形的歷史、遺產(chǎn)及傳統(tǒng)，即:從實(shí)質(zhì)的地鐵系統(tǒng)與住宅到信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施。第二類包括:從防止噪聲、回收垃圾到社會(huì)維護(hù)等城市內(nèi)部管理?，F(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)與服務(wù);技能與才干的高低;從貿(mào)易到體育、藝術(shù)、小區(qū)、節(jié)慶與競(jìng)賽等種種活動(dòng)。第三類包括:以規(guī)范與獎(jiǎng)勵(lì)制度為根據(jù)的可投資性。諸如開放、包容、集思廣益、樂(lè)觀進(jìn)取作風(fēng)及企業(yè)家精神等程度不同的態(tài)度與特質(zhì);城市內(nèi)外的觀感;現(xiàn)有的好奇創(chuàng)造及能力文化。第四類為組織、管理與實(shí)踐。如授權(quán)個(gè)人與企業(yè);發(fā)揚(yáng)“言出必行”與群策群力的傳統(tǒng)［3］16。

(3)加大投資環(huán)境改善力度。2014年12月13日，國(guó)務(wù)院正式同意將龍巖市永定縣改設(shè)為龍巖市永定區(qū)。這一舉措從城市建設(shè)和發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)不僅打破了“一市一區(qū)”的格局，更有利于龍巖市擴(kuò)大中心城區(qū)，突破發(fā)展瓶頸。目前永定區(qū)域土地面積近2 230平方公里，人口近50萬(wàn)，區(qū)域內(nèi)有良好的工業(yè)基礎(chǔ)和豐富的礦產(chǎn)、生態(tài)、旅游、人力資源。從原來(lái)的“一市一區(qū)”到現(xiàn)在的“一市兩區(qū)”，將為龍巖市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入強(qiáng)勁的動(dòng)力，所以，龍巖市的當(dāng)務(wù)之急是改善市容、市貌、城市環(huán)境，加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為市民提供高質(zhì)量的生活環(huán)境和輕松愉快的生活氛圍，為吸引外來(lái)資本創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，增強(qiáng)城市整體競(jìng)爭(zhēng)力。

(4)利用地緣優(yōu)勢(shì)促進(jìn)自身發(fā)展。龍巖市應(yīng)結(jié)合旅游規(guī)劃項(xiàng)目以及文化產(chǎn)品的地理聚集趨勢(shì)，形成和旅游開發(fā)相配套的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，激發(fā)城市活力。目前，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈上升趨勢(shì)，廈門、福州已成為國(guó)家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重不斷提高，同時(shí)，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步早，發(fā)展已經(jīng)很成熟，閩臺(tái)合作日漸增多。［4］59－60因此，龍巖市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，必須明確自己在產(chǎn)業(yè)鏈分工中的角色和定位，突出自身特點(diǎn)，提高產(chǎn)品的可識(shí)別性，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，加強(qiáng)對(duì)手工藝品及手工藝人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承管理，從而增強(qiáng)地域性特色文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(5)增強(qiáng)文化創(chuàng)意活動(dòng)，豐富景點(diǎn)旅游內(nèi)容。龍巖市應(yīng)結(jié)合每年主辦的大型展覽及其他活動(dòng)帶動(dòng)其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，以點(diǎn)帶面，多極聯(lián)動(dòng)、不斷豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的內(nèi)容，比如，從消費(fèi)需求、生產(chǎn)資源、支撐產(chǎn)業(yè)、發(fā)展環(huán)境四個(gè)方面入手進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，鼓勵(lì)創(chuàng)作人群和開發(fā)商積極主動(dòng)地建設(shè)創(chuàng)意集群和網(wǎng)絡(luò)。構(gòu)建“創(chuàng)意性社會(huì)結(jié)構(gòu)”的文化生態(tài)，使旅游經(jīng)濟(jì)能夠建立在既有的產(chǎn)業(yè)格局之上，并通過(guò)科技、創(chuàng)意、文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將原有旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)的附加值提升至最大化。［5］68另外，龍巖市還應(yīng)積極進(jìn)行城市會(huì)展中心、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的建設(shè)，在城市顯眼位置建設(shè)富有特色的雕塑園、動(dòng)漫園和音樂(lè)園等;利用一些舊工廠、舊廠房、老建筑進(jìn)行舊建筑改造，并利用其發(fā)展創(chuàng)意購(gòu)物旅游、手工藝集市和會(huì)展旅游;定期舉辦主題SHOW、節(jié)慶旅游、每周時(shí)尚、創(chuàng)意周;推廣和發(fā)展創(chuàng)意街區(qū)、文化大道;設(shè)置創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和特色文化藝術(shù)的傳播和創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)活動(dòng)。

(6)制定吸引、培養(yǎng)人才戰(zhàn)略。建立以能力和業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向，科學(xué)的社會(huì)化文化人才認(rèn)證和管理機(jī)制，加大創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，為繁榮和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多的后備人員支持，尤其是培養(yǎng)受過(guò)高等教育的具有創(chuàng)意能力的優(yōu)秀人才，進(jìn)一步提升本地與傳媒相關(guān)的高等教育院校相關(guān)學(xué)科的地位，加強(qiáng)校企產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，促進(jìn)高校、研究院與相關(guān)企業(yè)的結(jié)合，擴(kuò)大創(chuàng)意階層比例，如龍巖市在專門人才的培養(yǎng)方面可以參照上海市政府提出的“對(duì)特殊藝術(shù)專業(yè)實(shí)行大中專連讀制，分段取得學(xué)歷”;建立龍巖市特殊藝術(shù)種類從業(yè)人員保障制度，實(shí)行轉(zhuǎn)業(yè)補(bǔ)償和離崗保障等措施。

(7)鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)參與全產(chǎn)業(yè)鏈的投資活動(dòng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展離不開財(cái)政金融的支持，因此，政府應(yīng)建立協(xié)助及獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助機(jī)制，以各種優(yōu)惠條件吸引文化團(tuán)體積極參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中去，并通過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和短期計(jì)劃引導(dǎo)企業(yè)的投資和經(jīng)營(yíng)方向，為文化創(chuàng)意企業(yè)搭建一個(gè)項(xiàng)目與資本、產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)接的平臺(tái)，同時(shí)，文化創(chuàng)意和旅游開發(fā)企業(yè)也應(yīng)該將產(chǎn)業(yè)鏈(產(chǎn)制、營(yíng)銷、消費(fèi)、推廣)的建立作為重點(diǎn)，發(fā)展多種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，詳見表3所示。

表3 龍巖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式

3 結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)耦合機(jī)制必須捕獲各個(gè)層次的文化需求，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)講，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)存在情感驅(qū)動(dòng)力，所以，旅游必須抓住消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)性需求多種多樣的特點(diǎn)進(jìn)一步增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，在發(fā)展中不斷提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)的耦合程度，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類，豐富旅游者的旅游體驗(yàn)和文化需求，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)品的興趣。

［1］ ［美］伊麗莎白·科瑞德．創(chuàng)意城市:百年紐約的時(shí)尚藝術(shù)與音樂(lè)［M］．陸香，丁碩瑞，譯．北京:中信出版社，2010．

［2］ 夏小莉．創(chuàng)意旅游業(yè):創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與融合:基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的視角［J］．湖南商學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(6)．

［3］ ［英］查爾斯·蘭德利．創(chuàng)意城市:如何打造都市創(chuàng)意生活圈［M］．楊幼蘭，譯．北京:清華大學(xué)出版社，2012．

［4］徐曉金，張惠珍．福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇［J］．湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào):人文社會(huì)科學(xué)版，2010(7)．

［5］楊嬌．旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融臺(tái)發(fā)展的研究［D］．杭州:浙江工商大學(xué)，2008．