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APP使用，時(shí)間大不同

◇張宗華

10.13999/j.cnki.scyj.2015.10.005

中國網(wǎng)民數(shù)量近年來持續(xù)增加，截至2014年6月，中國網(wǎng)民總數(shù)量已突破6億，而網(wǎng)民增長(zhǎng)率逐年下降，2014年僅為2.3%，已達(dá)增長(zhǎng)瓶頸，處于飽和狀態(tài)。與此同時(shí)，手機(jī)端超越PC端成為網(wǎng)民主要上網(wǎng)方式，伴隨而來的則是APP產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

那么，哪些APP在浩瀚的APP海洋中脫穎而出，用戶使用APP又有哪些特殊的習(xí)慣和偏好呢？

4G時(shí)代的到來，對(duì)于APP創(chuàng)業(yè)者無疑又是一塊大蛋糕，數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天啟動(dòng)APP時(shí)長(zhǎng)116分鐘，接近2小時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的APP使用呈高集中度化，經(jīng)常使用5個(gè)以上APP的用戶占比接近50%?？v覽整個(gè)APP行業(yè)的發(fā)展，目前國內(nèi)的APP市場(chǎng)還處在發(fā)展初期，各大媒體、開發(fā)商、創(chuàng)業(yè)者都在構(gòu)思APP好點(diǎn)子，各種創(chuàng)新思路或創(chuàng)意更是層出不窮，不惜投入重金搶占用戶手機(jī)桌面。

益普索與北京移動(dòng)合作推出APP產(chǎn)品排行榜，益普索提供專業(yè)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，北京移動(dòng)提供真實(shí)、全面的數(shù)據(jù)保障，通過多維度的數(shù)據(jù)分析，發(fā)掘APP的發(fā)展趨勢(shì)、盈利等全面信息。

2015年4月APP用戶總量排行

根據(jù)2015年4月北京移動(dòng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，排名TOP10這些的APP都是你常用的嗎？

APP分時(shí)段用戶使用差異

APP已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｒ蕾嚨闹匾願(yuàn)蕵菲脚_(tái)，那么我們有多依賴它？從用戶整體使用習(xí)慣發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)APP幾乎是全天性的依賴，從早晨約6點(diǎn)開始APP的用戶使用量就在迅速上漲，進(jìn)入晚上22時(shí)才開始有明顯下降，直到1時(shí)才漸趨于低水平線。

基于用戶這樣高度的依賴，縱觀全天整體變化，隨用戶APP的使用需求差異在不同時(shí)段上用戶量還是有所區(qū)分。中午11～12時(shí)，傍晚17～19時(shí)的午餐和晚餐時(shí)間，用戶更為活躍。而隨著夜幕降臨，人們逐漸回到家中，陪同家人看電視，享受休閑時(shí)光或通過PC端上網(wǎng)瀏覽，手機(jī)APP的使用量呈遞減趨勢(shì)，并在凌晨2時(shí)達(dá)到最低。

那么所有APP的分時(shí)段使用情況都是如此嗎？當(dāng)然不是，一些功能性較強(qiáng)APP的用戶使用習(xí)慣與常規(guī)差異明顯?；叵胍幌?，你一般都在什么時(shí)候關(guān)注天氣情況？

墨跡天氣的分時(shí)段用戶量情況雖在意料之外，卻在情理之中。你是不是也在每日起床時(shí)，懶懶地躺在床上獲取一下當(dāng)日天氣信息，通過了解最高氣溫、最低氣溫、污染情況、穿衣指數(shù)來決定今天的穿衣風(fēng)格以及是否攜帶雨具。再來看看QQ音樂的分時(shí)段用戶使用情況，活躍時(shí)段集中在中午12時(shí)和晚上18～21時(shí)，可見用戶更為習(xí)慣在傍晚至晚間結(jié)束一天工作后聽音樂放松。

各類APP使用量不同時(shí)段各自不同

以上分析說明，基于APP的功能需求差異，用戶的使用時(shí)段情況也有明顯的差異。于是，在不同時(shí)段開展APP類別分析發(fā)現(xiàn)，各時(shí)段APP按類別排行存在差異：

社交溝通和位置類APP在全天需求量始終排在前列，其他類別在使用上則隨時(shí)間變化用戶使用側(cè)重有所不同；軟件工具類APP隨著一天時(shí)間的推移，需求量逐漸減弱，用戶更為習(xí)慣在每天清晨清理一下手機(jī)緩存，對(duì)手機(jī)整體情況有個(gè)了解；音樂類APP需求隨著一天時(shí)間的推移而逐漸增加，用戶聽音樂多選擇在一天最輕松的時(shí)候，包括下班后和入睡前；社區(qū)論壇類APP在入睡前用戶使用量明顯增加，特別年輕用戶會(huì)更加熱衷這個(gè)時(shí)段進(jìn)行社區(qū)論壇的活動(dòng)；網(wǎng)頁瀏覽類APP在早晚用戶數(shù)較多，用戶多習(xí)慣在起床時(shí)和入睡前查閱一下新聞資訊。

以上數(shù)據(jù)全部來自于北京移動(dòng)2015年4月實(shí)際監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，之后將基于益普索和北京移動(dòng)合作推出的APP排行榜產(chǎn)品推出更多有意思的發(fā)現(xiàn)，敬請(qǐng)期待。

（作者單位：益普索）