王瑋琳

【摘要】隨著泰國(guó)烏汶蠟燭節(jié)影響的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的國(guó)際游客紛至沓來(lái)，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)和傳播，而且激發(fā)了烏汶城市旅游的進(jìn)一步發(fā)展。本文通過(guò)介紹烏汶蠟燭節(jié)的由來(lái)和發(fā)展概況，分析了烏汶蠟燭節(jié)活動(dòng)的特點(diǎn)，并對(duì)我國(guó)城市旅游提出了幾點(diǎn)建議，以引起我們對(duì)城市旅游活動(dòng)的廣泛關(guān)注，促進(jìn)我國(guó)城市旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】泰國(guó)；烏汶蠟燭節(jié)；城市旅游；旅游服務(wù)體系

一、泰國(guó)烏汶蠟燭節(jié)的由來(lái)和發(fā)展概況

佛教是泰國(guó)的國(guó)教，全國(guó)有95%的人信仰佛教。佛教在泰國(guó)廣為流傳，歷史悠久，影響深遠(yuǎn)。幾百年來(lái)，無(wú)論是風(fēng)俗習(xí)慣、文學(xué)、藝術(shù)和建筑等各方面，幾乎都與佛教有著密切關(guān)系。同時(shí)，佛教節(jié)日在泰國(guó)也備受重視。泰國(guó)蠟燭節(jié)與佛教的守夏節(jié)（Khao Phansa）有關(guān)。每年七月中旬是佛教的守夏節(jié)，蠟燭節(jié)來(lái)臨表示佛教齋戒的開(kāi)始。蠟燭具有佛教文化的象征意義，人們相信光明可以照亮身體及心靈。三個(gè)月的齋戒期間，和尚不得外出化緣，信徒供奉干糧及蠟燭供給和尚使用。一方面是因?yàn)榇藭r(shí)正值稻米收割之際，防止和尚們外出向村落居民們化緣時(shí)不小心踩踏了稻作物。另一方面是體貼的農(nóng)民認(rèn)為正值雨季期間，和尚若外出化緣，擔(dān)心水漬會(huì)沾濕和尚的衣服，因而在齋戒期間，全國(guó)各地的信徒送蠟燭到寺廟供給和尚點(diǎn)燈，逐漸發(fā)展成現(xiàn)在的蠟燭節(jié)。

位于泰國(guó)東北部的烏汶府、不僅通過(guò)舉辦諸多的活動(dòng)來(lái)慶祝蠟燭節(jié)的到來(lái)，而且還有精彩的蠟雕比賽，每年七月的蠟燭節(jié)，烏汶府的每個(gè)寺廟都會(huì)有代表自己寺廟的蠟燭車(chē)，各種精美華麗的蠟雕作品在此一決高低。同時(shí)蠟雕比賽也吸引著來(lái)自全國(guó)各地甚至世界各地的雕刻師們來(lái)參加?，F(xiàn)如今泰國(guó)烏汶府的蠟燭節(jié)也逐漸成為泰國(guó)最具有代表性的地方性節(jié)日之一，融合佛教文化與當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣南灎T節(jié)有力地促進(jìn)了烏汶城市旅游的發(fā)展。

二、泰國(guó)烏汶蠟燭節(jié)的活動(dòng)特點(diǎn)

（一）以城市文化為依托，以佛教蠟雕為載體

與泰國(guó)眾多的國(guó)際性知名旅游城市與旅游景點(diǎn)相比，泰國(guó)東北部的旅游景點(diǎn)似乎稍顯遜色，但地處泰國(guó)東北部的烏汶府因受到老撾、高棉文化的影響，這里孕育了豐富獨(dú)特的歷史文化。烏汶蠟燭節(jié)作為與佛教守夏節(jié)有關(guān)的節(jié)日，同時(shí)有著深厚的佛教文化背景。蠟燭雕刻文化是泰國(guó)東北部人民為了促進(jìn)人與人之間的交流與合作，傳承民間文化的一種獨(dú)特形式，也是當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)佛教信仰的一種體現(xiàn)。每年七月中旬是佛教的守夏節(jié)，蠟燭節(jié)來(lái)臨表示佛教齋戒的開(kāi)始。人們相信光明可以照亮身體和心靈，所以蠟燭具有了佛教文化的象征意義。因此，烏汶蠟燭節(jié)一方面吸引著全國(guó)各地和當(dāng)?shù)氐纳颇行排畞?lái)實(shí)現(xiàn)他們的信仰，另一方面外國(guó)游客能夠通過(guò)蠟燭節(jié)了解烏汶的佛教文化、城市歷史文化與當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情，同時(shí)也能觀看精美的蠟雕。因此，融合當(dāng)?shù)貧v史文化與佛教文化內(nèi)涵，以精美蠟燭為載體的烏汶蠟燭節(jié)以獨(dú)特魅力吸引著來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的游客。

（二）廣泛的民眾參與，濃郁的節(jié)慶氛圍

廣泛的民眾參與，濃郁的節(jié)慶氛圍是旅游活動(dòng)的顯著特征，也是旅游賴(lài)以成功的基礎(chǔ)。當(dāng)?shù)厝藢?duì)他們的節(jié)慶首先要認(rèn)可、支持和喜愛(ài)，并能夠廣泛地參與其中，通過(guò)濃郁的節(jié)慶氛圍引起更多人們的關(guān)注，從而吸引來(lái)自全國(guó)各地和世界各地的游客。蠟雕巡游是烏汶蠟燭節(jié)慶?；顒?dòng)的最大亮點(diǎn)，精心制作完成的巨型蠟燭在色彩繽紛飾品的裝點(diǎn)下，繞整個(gè)市區(qū)游行，裝飾華麗的蠟雕為人們展示了泰國(guó)傳統(tǒng)蠟雕精湛的工藝。在蠟雕彩車(chē)巡游的同時(shí)，還有方隊(duì)表演當(dāng)?shù)氐拿褡逦璧负鸵魳?lè)，巡游隊(duì)伍經(jīng)過(guò)的大街兩側(cè)搭建長(zhǎng)長(zhǎng)的觀禮臺(tái)，當(dāng)?shù)厝朔隼蠑y幼前往觀看，形成了萬(wàn)民同樂(lè)的濃郁節(jié)慶氛圍，來(lái)自世界各地的游客深受感染并融入其中。人們除了欣賞充滿泰國(guó)特色的蠟雕、當(dāng)?shù)氐拿褡逡魳?lè)和舞蹈，更重要的是能與烏汶當(dāng)?shù)孛癖娙跒橐惑w，感受他們的文化。

（三）游客的文化體驗(yàn)內(nèi)容極為豐富

一個(gè)好的節(jié)慶需要用豐富的內(nèi)容來(lái)充實(shí)，讓游客充分地領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奈幕?，并參與其中。蠟燭節(jié)作為烏汶府吸引世界和全國(guó)各地游客的重要節(jié)慶之一，內(nèi)容也在不斷地豐富和發(fā)展。

現(xiàn)在烏汶蠟燭節(jié)的主要活動(dòng)包括：泰皇贈(zèng)予皇家蠟燭的典禮、祈福獻(xiàn)奉、蠟雕巡游、當(dāng)?shù)鼐用翊┲鴤鹘y(tǒng)服飾進(jìn)行民族歌舞表演、蠟燭皇后選美比賽、蠟燭雕刻比賽、Pha Khao Laeng或傳統(tǒng)東北美食品嘗以及充滿趣味的游戲等活動(dòng)。其中最主要的項(xiàng)目之一是蠟燭雕刻比賽，來(lái)自全國(guó)各地的雕刻師傅齊聚一堂，每個(gè)人無(wú)不花盡心思設(shè)計(jì)出令人贊嘆的燭雕作品。隨著烏汶蠟燭節(jié)影響的不斷擴(kuò)大，烏汶府開(kāi)始舉辦國(guó)際蠟雕比賽。蠟燭節(jié)以其獨(dú)特的魅力吸引著世界各國(guó)的雕刻大師報(bào)名參加，筆者所參加的2008年烏汶蠟燭節(jié)已經(jīng)是第三屆國(guó)際蠟雕比賽了，這次有來(lái)自九個(gè)國(guó)家的報(bào)名參加，其中也有中國(guó)。

節(jié)日期間，為了讓游客對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)、信仰和生活方式有親身的感受和深入的了解，也舉行各種展示活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)制作表演和文化表演，如蠟燭是如何被雕刻成為佛教信仰的信物，在Nong Pa Phong寺體驗(yàn)冥想的技巧以及傳統(tǒng)歌舞。另外，在皇家蠟雕巡游舉行前兩三天可以參觀制作蠟雕的寺院，學(xué)習(xí)蠟雕工藝和制作方法，以及參觀巡游開(kāi)始前的佛教儀式。這些豐富的文化體驗(yàn)活動(dòng)讓來(lái)自世界各地的游客充分感受了當(dāng)?shù)氐姆鸾涛幕c民族風(fēng)情，為來(lái)自世界各地的游客留下了深刻的印象。

（四）良好的城市旅游服務(wù)體系

良好的旅游服務(wù)體系是節(jié)慶活動(dòng)能否順利進(jìn)行的重要保障。烏汶蠟燭節(jié)的成功舉辦，也與其良好的旅游服務(wù)體系密不可分。在蠟燭節(jié)舉辦前，烏汶府會(huì)對(duì)蠟燭節(jié)活動(dòng)期間的服務(wù)細(xì)節(jié)進(jìn)行周密的策劃和準(zhǔn)備。活動(dòng)期間，當(dāng)?shù)氐穆糜尉煊?xùn)練有素，保證著活動(dòng)秩序和游客安全，他們還有24小時(shí)的服務(wù)熱線1155，隨時(shí)為游客提供服務(wù)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，提供免費(fèi)的飲用水，有專(zhuān)人分發(fā)。同時(shí)，還有精美的蠟燭節(jié)宣傳手冊(cè)，多種語(yǔ)言版本，能讓游客更好地了解蠟燭節(jié)和烏汶府。在蠟燭巡演的過(guò)程中，會(huì)對(duì)蠟雕和表演進(jìn)行解說(shuō)，除了泰語(yǔ)解說(shuō)，還有英語(yǔ)、中文解說(shuō)，能讓外國(guó)游客對(duì)蠟燭巡演的進(jìn)程和內(nèi)容有及時(shí)的了解。這些服務(wù)細(xì)節(jié)都能讓游客感覺(jué)到當(dāng)?shù)厝说挠押煤蜔崆?，在?duì)蠟燭節(jié)的舉辦表示認(rèn)可的同時(shí)，也提高了烏汶城市的知名度，促進(jìn)了烏汶城市旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

三、泰國(guó)烏汶蠟燭節(jié)對(duì)我國(guó)城市旅游的啟示

（一）不斷挖掘城市文化內(nèi)涵，豐富城市旅游活動(dòng)內(nèi)容

文化是城市旅游的核心要素，城市旅游活動(dòng)要想保持持久的生命力和強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，就必須注重城市文化內(nèi)涵的展示。節(jié)慶活動(dòng)能反映主辦城市特有的文化意境和獨(dú)特魅力，特色節(jié)慶是展示城市特有的文化內(nèi)涵的重要方式之一。因此，要想城市旅游活動(dòng)保持持久的生命力，就必須充分發(fā)揮自身的文化優(yōu)勢(shì)，揭示當(dāng)?shù)馗顚拥奈幕瘍?nèi)涵和歷史淵源，突出地域文化的獨(dú)特性，讓游客更多地了解一城一地一國(guó)的歷史文化與民風(fēng)民俗。

烏汶府以蠟燭節(jié)為亮點(diǎn)，以佛教文化與城市文化為背景，在突出其文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，不斷地豐富發(fā)展，形成了現(xiàn)在內(nèi)容豐富特色突出的具有國(guó)際影響力的烏汶蠟燭節(jié)。中國(guó)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，也形成了豐富多彩的節(jié)日慶典，對(duì)于一個(gè)城市而言，要想促進(jìn)當(dāng)?shù)爻鞘新糜蔚陌l(fā)展，可以充分利用并開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)匚幕厣墓?jié)日活動(dòng)。對(duì)于城市旅游與當(dāng)?shù)靥厣?jié)慶的關(guān)系，我們一方面要加以繼承和發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日，以城市旅游活動(dòng)的形式保護(hù)與傳承這些傳統(tǒng)文化：另一方面，我們更要進(jìn)行不斷地挖掘和發(fā)展城市文化，通過(guò)更深層次的挖掘活動(dòng)的文化內(nèi)涵，突出民族特色，豐富城市旅游活動(dòng)的內(nèi)容，以濃郁的文化內(nèi)涵吸引世界各地的游客。在國(guó)內(nèi)外有較高知名度和影響力的旅游節(jié)慶品牌，正成為彰顯一個(gè)城市魅力和保持城市旅游具有持久的生命力的重要因素。

（二）加強(qiáng)宣傳促銷(xiāo)力度，提高國(guó)內(nèi)和國(guó)際影響力

烏汶蠟燭節(jié)受到越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際游客的關(guān)注，這與烏汶府有效的宣傳促銷(xiāo)密不可分。值得借鑒的有以下幾個(gè)方面。首先，充分利用一切可利用的力量進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)。第一，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T(mén)的作用，在宏觀上對(duì)城市節(jié)慶活動(dòng)的宣傳促銷(xiāo)工作起到組織協(xié)調(diào)作用。第二，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)宣傳促銷(xiāo)主力軍的作用，承擔(dān)具體的宣傳促銷(xiāo)任務(wù)。同時(shí)，還要充分調(diào)動(dòng)旅游服務(wù)人員宣傳促銷(xiāo)的積極性。第三，當(dāng)?shù)孛癖姷淖饔?。城市?jié)慶活動(dòng)在得到當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)和認(rèn)可的前提下，會(huì)對(duì)其進(jìn)行口頭宣傳，從而吸引更多的人參與其中。其次，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)。第一，鎖定區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和分析，鎖定城市節(jié)慶活動(dòng)的區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同地域的客源市場(chǎng)采取不同的宣傳促銷(xiāo)策略。第二，鎖定旅游消費(fèi)群體。不同的節(jié)慶活動(dòng)有著不同的文化背景，因而也會(huì)吸引不同年齡層次和文化背景的人，所以要針對(duì)不同的旅游消費(fèi)群體采取有分別的宣傳促銷(xiāo)手段。最后，注意宣傳促銷(xiāo)的途徑多樣化。第一，互聯(lián)網(wǎng)宣傳促銷(xiāo)。旅游相關(guān)部門(mén)要充分利用網(wǎng)絡(luò)，在旅游宣傳的相關(guān)網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布近期節(jié)慶活動(dòng)的相關(guān)情況，如節(jié)日的由來(lái)，具體的時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)安排等，讓更多的人能夠及時(shí)了解。第二，宣傳冊(cè)擴(kuò)大宣傳。旅游企業(yè)或相關(guān)單位應(yīng)向旅游消費(fèi)者提供一些制作精致、圖文并茂、內(nèi)容新穎的宣傳單或宣傳冊(cè)，以便擴(kuò)大潛在的旅游消費(fèi)者。第三，注重發(fā)揮公共關(guān)系和新聞媒介的作用。由旅游企業(yè)直接與社會(huì)公眾接觸，通過(guò)舉辦主題活動(dòng)、組織國(guó)內(nèi)外展演等方式來(lái)進(jìn)行宣傳，也可以由新聞媒介進(jìn)行相關(guān)報(bào)道來(lái)擴(kuò)大節(jié)慶活動(dòng)的社會(huì)影響。第四，主辦者主動(dòng)與各地旅行社乃至海外旅游辦事處聯(lián)系，組織更多的旅游團(tuán)或散客來(lái)參加城市旅游目的地的節(jié)慶活動(dòng)。

（三）提高城市當(dāng)?shù)孛癖姷膮⑴c度，增加游客文化體驗(yàn)項(xiàng)目

廣泛的民眾參與、深度的文化體驗(yàn)，是烏汶蠟燭節(jié)取得成功的重要原因之一。城市節(jié)慶活動(dòng)的魅力在于親臨其境的感受。游客能夠被當(dāng)?shù)厝藢?duì)蠟燭節(jié)的喜愛(ài)而感染，同時(shí)能夠融入這種濃烈的節(jié)慶氛圍中，無(wú)疑是一份難得的體驗(yàn)。在策劃和籌辦城市節(jié)慶活動(dòng)的過(guò)程中，無(wú)論采取什么模式來(lái)開(kāi)發(fā)，一定首先要得到當(dāng)?shù)厝说闹С?、認(rèn)可和喜歡，提高當(dāng)?shù)厝藚⑴c節(jié)慶的熱情。提高當(dāng)?shù)厝藚⑴c節(jié)慶活動(dòng)的關(guān)鍵，在于挖掘當(dāng)?shù)厝说奈幕J(rèn)同。只有首先滿足了當(dāng)?shù)厝说男枰?，獲得了當(dāng)?shù)厝说奈幕J(rèn)同，才能使城市節(jié)慶活動(dòng)在舉辦中得到持續(xù)的發(fā)展，也才能真正散發(fā)出吸引各地乃至各國(guó)游客的魅力。其次，注重城市旅游活動(dòng)中游客的文化體驗(yàn)需求，開(kāi)發(fā)有特色的深度文化體驗(yàn)產(chǎn)品。將文化體驗(yàn)寓于城市旅游活動(dòng)中，開(kāi)發(fā)多層次的文化體驗(yàn)型產(chǎn)品來(lái)滿足不同游客的旅游需求，從而使游客通過(guò)獨(dú)特的文化體驗(yàn)和情感滿足來(lái)加深對(duì)旅游目的地城市的文化認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)城市旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（四）完善城市旅游的服務(wù)體系，保障旅游活動(dòng)的順利進(jìn)行

一個(gè)成功的城市節(jié)慶活動(dòng)離不開(kāi)良好的旅游服務(wù)體系，良好的旅游服務(wù)體系不僅能保障城市旅游活動(dòng)的順利進(jìn)行，而且會(huì)給來(lái)自各地各國(guó)的游客留下美好的印象，從而有利于促進(jìn)城市旅游健康持久的發(fā)展。在烏汶蠟燭節(jié)活動(dòng)中，有很多服務(wù)給游客留下深刻印象，比如有專(zhuān)門(mén)的旅游警察來(lái)保障游客的安全和維持節(jié)日秩序，有專(zhuān)人分發(fā)免費(fèi)的飲用水等。因此，在策劃和籌辦城市節(jié)慶活動(dòng)中，從旅游城市的硬環(huán)境到旅游城市人文軟環(huán)境，再到旅游城市的旅游綜合服務(wù)系統(tǒng)工程，一定要系統(tǒng)規(guī)劃，從游客的實(shí)際需求出發(fā)，將細(xì)致周到的服務(wù)貫穿于城市旅游活動(dòng)的始終，給各地各國(guó)的游客留下一個(gè)美好的印象與體驗(yàn)。