孟濤

【摘要】近幾年來廣告設(shè)計(jì)行業(yè)迅猛發(fā)展，設(shè)計(jì)者對(duì)于圖像處理軟件的要求越來越高。Photoshop作為平面廣告設(shè)計(jì)廣泛使用的圖像處理軟件，從各項(xiàng)功能來看都是同類軟件中的佼佼者。本文介紹了photoshop軟件的使用概況，提出了photoshop廣告設(shè)計(jì)的基本原則，要求設(shè)計(jì)者秉承清晰與肯定的原則，注重圖像的協(xié)調(diào)與整體性、裝飾與藝術(shù)性、知識(shí)與趣味性，通過全面掌握作品風(fēng)格特征和軟件功能來設(shè)計(jì)最佳平面廣告。為了更有效占取平面廣告行業(yè)的市場(chǎng)，掌握photoshop軟件的應(yīng)用技巧也很重要，從套索工具、曲線調(diào)整、線性減淡三方面入手，切實(shí)增強(qiáng)廣告公司設(shè)計(jì)水平。

【關(guān)鍵詞】Photoshop；平面設(shè)計(jì)；廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用技巧

現(xiàn)階段市場(chǎng)針對(duì)圖像處理問題所使用的軟件以Photoshop居多，該項(xiàng)軟件可以解決圖像處理中的眾多問題，實(shí)現(xiàn)對(duì)圖片的全方位處理。全球化進(jìn)程的腳步加快了廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，無論是個(gè)體用戶還是企業(yè)都需要借助圖片設(shè)計(jì)來吸引人們的觀眾，提高品牌效應(yīng)和宣傳力度，而創(chuàng)意、新穎的圖形處理無疑能增加關(guān)注度和銷售額，這在很大程度上刺激了設(shè)計(jì)者對(duì)圖像處理軟件的使用。只有熟練運(yùn)用Photoshop軟件才能真正意義上為廣告設(shè)計(jì)者帶來效益。

一、photoshop軟件簡(jiǎn)介

美國(guó)Adobe公司推出的Photoshop軟件在全球范圍內(nèi)廣泛使用，通過融入平面廣告設(shè)計(jì)、圖像合成、包裝設(shè)計(jì)等多方面功能來完成新的融合，在多個(gè)領(lǐng)域均有涉獵和拓展，從用戶使用和處理效果來說，photoshop已經(jīng)成為平面圖像處理的標(biāo)準(zhǔn)之一。

二、Photoshop平面廣告設(shè)計(jì)的基本原則

（一）清晰與肯定原則

Photoshop軟件為使用者和設(shè)計(jì)者提供了很好的設(shè)計(jì)和處理平臺(tái)，而遵循最基本的設(shè)計(jì)原則和處理技巧即可獲得高質(zhì)量的圖片。軟件提供的多樣元素在為設(shè)計(jì)者提供方便的同時(shí)也設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)，必須秉承清晰與肯定原則來組合、調(diào)整效果，使得不同的點(diǎn)、線或面能找到最佳的位置，如果對(duì)圖像處理沒有清晰、準(zhǔn)確的目標(biāo)，而是依靠模糊的定位進(jìn)行設(shè)計(jì)，那么最終出來的圖像肯定不如人意，很難達(dá)到用戶和受眾的需求。

（二脅調(diào)性與整體性

客戶會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)提出具有直觀性、沖擊力等方面要求，而設(shè)計(jì)者應(yīng)該利用photoshop的功能來滿足客戶要求，使得平面設(shè)計(jì)能達(dá)到預(yù)想目標(biāo)，完成從圖片到意境的提升。具有沖擊力度的圖像要具備內(nèi)在語言和外在形式兩類特征，從整體布局來發(fā)現(xiàn)表層藝術(shù)價(jià)值，使得設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)性、色彩性凸顯。

（三）裝飾性與藝術(shù)性

裝飾性和藝術(shù)性決定了平面廣告設(shè)計(jì)的整體布局，在滿足用戶訴求的基礎(chǔ)上表現(xiàn)審美情趣。版面之間的排序會(huì)決定觀賞者的第一印象，所以要協(xié)調(diào)各版面之間的關(guān)系，通過各式各樣的探索和嘗試來深化設(shè)計(jì)主題，滿足企業(yè)或產(chǎn)品對(duì)裝飾的要求。平面設(shè)計(jì)前要進(jìn)行充足的立意準(zhǔn)備，構(gòu)思元素的選擇和整合問題，在用戶風(fēng)格的引導(dǎo)下布局版面，這就需要軟件本身功能和創(chuàng)作者藝術(shù)修養(yǎng)的雙重結(jié)合，發(fā)揮出最好的視覺設(shè)計(jì)效果。

（四）知識(shí)性與趣味性

軟件photoshop具有強(qiáng)大的圖像處理功能，其本身多樣化的選擇空間讓創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了從靈感到現(xiàn)實(shí)的跳躍。創(chuàng)作者進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的目的無疑就是為了吸引受眾的關(guān)注和達(dá)到相應(yīng)的效果，這就要求設(shè)計(jì)者要側(cè)重對(duì)知識(shí)性和趣味性的表現(xiàn)。表現(xiàn)趣味性并不是說盲目地追求生動(dòng)效果，而是要在分析作品特征和觀眾接受程度的基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)各類元素和圖片，使得光色統(tǒng)一，滿足受眾視覺感和趣味性的雙重要求。知識(shí)性要求創(chuàng)作者在遵循常理的基礎(chǔ)上把握創(chuàng)新的程度，滿足客戶和受眾的各項(xiàng)需求。

三、Photoshop平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用技巧

Photoshop在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用降低了廣告設(shè)計(jì)的難度，使得視覺沖擊力和創(chuàng)新性劇增。廣告設(shè)計(jì)中的圖像合成、平面設(shè)計(jì)、特效制作、藝術(shù)文字都廣泛用到了photoshop軟件，同時(shí)還能快速的處理校色調(diào)色、圖像編輯、照片修復(fù)任務(wù)，而為了更方便、快捷的處理平面廣告，掌握一定的應(yīng)用技巧十分重要。

（一）套索工具

Photoshop使用者利用圖片素材來進(jìn)行圖像處理，而實(shí)際操作中并不是對(duì)整個(gè)圖像進(jìn)行處理，只需要在選定的區(qū)域進(jìn)行相關(guān)處理即可，這時(shí)候就需要使用套索工具來幫助優(yōu)化和提升，通過選區(qū)來確定操作空間。在針對(duì)不規(guī)則選區(qū)問題時(shí)可以使用套索、磁性套索或多邊形工具來實(shí)現(xiàn)區(qū)域選擇目標(biāo)，操作者只需要通過鼠標(biāo)來拖動(dòng)區(qū)域邊界，使得框定出來的范圍更準(zhǔn)確。當(dāng)出現(xiàn)起點(diǎn)和終點(diǎn)不重合的問題時(shí)，photoshop軟件提供了直線連接功能，使得創(chuàng)作者能方便、快捷的使用套索工具來處理圖片。

（二）曲線調(diào)整

實(shí)際景觀或人物拍攝過程中會(huì)受到各種因素的影響而降低照片出來的效果，對(duì)于光線、層次、曝光的把握不準(zhǔn)都造成了平面廣告的反差性，而這些問題都可以通過photoshop來解決。軟件本身強(qiáng)大的圖像編輯功能能直接處理現(xiàn)場(chǎng)拍攝出來的數(shù)碼照片，通過曲線調(diào)整來滿足曝光、層次等要求，快捷鍵Ctrl+M可以直接操作曲線命令，使得曲線對(duì)話框能迅速跳出，通過調(diào)整來滿足圖像亮度值，而這種調(diào)整是對(duì)像素或亮或暗的選擇，通過表現(xiàn)焦點(diǎn)和隱藏不足點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)圖像的優(yōu)化任務(wù)。

（三）線性減淡

平面廣告設(shè)計(jì)必然要涉及痕跡處理問題，而在彩色印刷、包裝材料和報(bào)紙雜志上出來的筆跡、指紋會(huì)對(duì)痕體的顏色、圖案等方面造成不良影響，導(dǎo)致不佳的圖像效果。photoshop已經(jīng)開發(fā)出功能強(qiáng)大的線性減淡技術(shù)，通過旋轉(zhuǎn)圖層混合項(xiàng)目即可進(jìn)行操作，將背景黑色字體和圖案的干擾程度降到最低。該技術(shù)的原理十分簡(jiǎn)單，其洞悉了RGB通道里圖案或黑色字體比例相同的特征，所以選擇對(duì)通道反相的操作，通過和原圖像的對(duì)比和圖層線性減淡來控制全局。

四、結(jié)語

Photoshop軟件為平面廣告設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)大的圖像處理功能和豐富的組合元素，成為廣告設(shè)計(jì)者廣泛使用的軟件之一。為了更有效地保證廣告設(shè)計(jì)的效果，對(duì)其進(jìn)入深入的了解和應(yīng)用十分重要。Photoshop平面廣告設(shè)計(jì)涉及了多項(xiàng)基本原則和應(yīng)用技巧，設(shè)計(jì)者通過對(duì)基本原則和應(yīng)用技巧的靈活運(yùn)用即可很好的表現(xiàn)作品風(fēng)格和滿足客戶需求，讓消費(fèi)者加深對(duì)廣告內(nèi)容的印象，企業(yè)也達(dá)到了宣傳和利益提升的雙重效果。