黃盼

摘要：本文首先分析了卡通形象得天獨(dú)厚的優(yōu)勢：卡通形象是一種感性和時(shí)尚的流行元素，所以受到消費(fèi)者的廣泛喜愛；卡通形象造型簡潔，可以為學(xué)生展開無限的想象空間；卡通形象有靈性，個(gè)性活潑可愛，或人物或動(dòng)物，有著趣味性與直觀性，容易為大家接受；卡通形象有長效性，人們的記憶圖形總是遠(yuǎn)勝于文字，而圖形中，具象圖形又勝于抽象圖形。正是這些優(yōu)勢，卡通形象在日常生產(chǎn)和生活中得以廣泛的運(yùn)用。作為國家或地區(qū)文化符號(hào)和象征，卡通形象在會(huì)展中吉祥物設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用；作為直觀和可親的人物或動(dòng)物形象，卡通形象在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也非常廣泛；作為容易記住和接受的象征性符號(hào)，卡通形象在廣告設(shè)計(jì)中也得到應(yīng)用；另外，古人云：“民以食為天?！笨ㄍㄐ蜗笤谵r(nóng)產(chǎn)品商品中的應(yīng)用在日常生活中也隨處可見。

關(guān)鍵詞：卡通形象；包裝設(shè)計(jì)；優(yōu)勢與應(yīng)用

中圖分類號(hào)：F713.81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2015）41-0093-02

“卡通”一詞是由英文中的“Cartoon”音譯而來，就是漫畫。調(diào)查表明青少年兒童中50%以上的人都有“卡通消費(fèi)”的習(xí)慣，所以很多企業(yè)都希望擁有企業(yè)或產(chǎn)品自己的卡通形象。它可以擺脫包裝設(shè)計(jì)中單調(diào)的問題，擴(kuò)大兒童、青少年甚至是中老年人的消費(fèi)市場份額?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)競爭越來越激烈，卡通形象授權(quán)成為會(huì)展和企業(yè)的推銷手段。因?yàn)榭ㄍㄐ蜗蟮陌b設(shè)計(jì)以其簡潔性、趣味性和長效性的優(yōu)勢，能夠增強(qiáng)人們對(duì)于產(chǎn)品的喜愛之情，刺激消費(fèi)者的購買欲望。

一、卡通形象在商品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢

1.卡通形象被各個(gè)年齡段的人們所喜愛，具有接受面廣的優(yōu)勢。卡通形象是一種感性和時(shí)尚流行元素，所以受到消費(fèi)者的廣泛喜愛?？ㄍㄐ蜗笤谑袌鲋?，受眾面由單一的兒童到青年、中年甚至老年，越來越廣的優(yōu)勢尤為突出。兒童永遠(yuǎn)是卡通消費(fèi)的主要群體，兒童消費(fèi)者對(duì)卡通形象有明顯的審美偏愛和心理需求，主要原因是兒童認(rèn)為卡通形象的造型可愛、活潑、生動(dòng)有趣及行為與自己相似，那些鮮艷色彩與美麗圖案可以吸引兒童的注意力。青年消費(fèi)者群分布廣泛，他們的消費(fèi)心理體現(xiàn)在追求時(shí)尚、追求個(gè)性和追求娛樂性這三個(gè)方面。卡通形象正好滿足了這三方面的特征，自然就生成了他們的卡通情結(jié)。中年消費(fèi)者購買力最強(qiáng)且理性，他們也會(huì)有消費(fèi)卡通形象的傾向，原因是為滿足子女的需求，另外，消費(fèi)卡通形象包裝產(chǎn)品也是減壓的一種生活方式。

2.卡通形象具有簡潔明快的優(yōu)勢，容易被人們接受和喜愛?？ㄍㄐ蜗笤煨秃啙崳梢詾閷W(xué)生展開無限的想象空間，它可以由一個(gè)圖形或形象逐漸轉(zhuǎn)變成為另一個(gè)甚至與之前完全不同的形象。還可通過總結(jié)卡通形象與現(xiàn)實(shí)事物之間的聯(lián)系，更好地啟發(fā)學(xué)生的想象思維，讓想象力充分發(fā)揮它無窮的潛力。卡通形象的設(shè)計(jì)方法簡便易學(xué)。首先，它的形體塑造比較簡單，類似于簡筆畫，即不需要很強(qiáng)的素描基本功也能勾勒出來。其次，在色彩搭配方面也不復(fù)雜，一般搭配都在三色以內(nèi)，不需要復(fù)雜豐富的色彩變化。再者，學(xué)生的繪畫興趣點(diǎn)多在于此，他們喜歡卡通形象，平時(shí)接觸的較多，在教學(xué)中學(xué)生容易接受，而且主動(dòng)性強(qiáng)。

3.卡通形象具有趣味性和活潑性的優(yōu)勢，很多人把卡通形象當(dāng)做寵物擁有?？ㄍㄐ蜗笥腥の缎?，有靈性，個(gè)性活潑可愛，容易為大家接受。有家長把卡通人物送給孩子做朋友，陪伴孩子度過美好童年。有些人把卡通形象當(dāng)做禮物送給朋友，有些人干脆把自己喜歡的卡通形象當(dāng)做寵物或掛飾，布置在自己的房間里，陪伴自己度過許多美好時(shí)光。如果用卡通形象為企業(yè)代言，其可愛有趣的視覺形象將為品牌創(chuàng)造難以想象的效益。所以，在包裝中導(dǎo)入卡通形象這一設(shè)計(jì)元素，優(yōu)勢就會(huì)突顯出來。例如，卡通形象“米老鼠”成為最會(huì)賺錢的老鼠，成為了一種文化文化和經(jīng)濟(jì)載體。

4.卡通形象具有長效性優(yōu)勢，經(jīng)典的卡通形象成為世界文化的經(jīng)典。人們的對(duì)圖形的記憶總是勝于文字，而圖形中，具象圖形又勝于抽象圖形?？ㄍㄐ蜗笞鳛榫呦髨D形的一種，造型簡潔，并且富于趣味性，決定了它更能長久的停留在人們頭腦中。中國的卡通形象如葫蘆兄弟、海爾兄弟、寶蓮燈、孫悟空大鬧天宮、黑貓警長、哪咤鬧海、藍(lán)皮鼠和大臉貓等影響了幾代人。歐美卡通形象如再生俠、星球大戰(zhàn)、變型金剛、小熊維尼、獅子王、海底總動(dòng)員、藍(lán)精靈、史努比、怪物史萊克、玩具總動(dòng)員、綠野仙蹤、米老鼠和唐老鴨等都成為經(jīng)典，經(jīng)久不衰，被世界范圍的孩子們所喜愛。以米老鼠為例，1928年迪斯尼公司推出米老鼠作為主角的影片《威利汽船》，深受觀眾喜愛，經(jīng)過近百年的歷史，至今仍為世界范圍的人們所喜聞樂見，經(jīng)過近一個(gè)世紀(jì)直到現(xiàn)在，米老鼠鮮活的形象仍然是各類商品代言的熱門角色，作為代言的其他卡通角色更是數(shù)不勝數(shù)。

二、卡通形象在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.卡通形象在會(huì)展中吉祥物設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在全球化和信息化的世界，世界各國的經(jīng)濟(jì)與文化不斷融合。各個(gè)國家與地區(qū)都有各自的風(fēng)格，隨著時(shí)代的發(fā)展，卡通形象的風(fēng)格也在不斷發(fā)生變化。各國在各類會(huì)展中展示本國文化特色，吉祥物成為國家文化與精神的象征?？ㄍㄐ蜗蠓从掣鲊臍v史和文化、風(fēng)俗和習(xí)慣等，在各國的體育競賽、政治活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面扮演重要角色。例如，1984年美國洛杉磯奧運(yùn)會(huì)吉祥物山姆（Sam）由迪斯尼公司設(shè)計(jì)，它以美國星條旗為背景，卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物“山姆大叔“的服裝，具有十足的美國風(fēng)味。而北京奧運(yùn)會(huì)將五只形象各異的“福娃”寶寶作為吉祥物，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)、中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動(dòng)物形象。他們的頭飾蘊(yùn)含著與海洋、森林、火、大地和天空的聯(lián)系，展現(xiàn)了中國的燦爛文化。當(dāng)把五個(gè)娃娃的名字連在一起，你會(huì)讀出北京對(duì)世界的盛情邀請“北京歡迎您”。

2.卡通形象在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。兒童產(chǎn)品的消費(fèi)日益成為消費(fèi)市場中的主力軍。孩子們有著豐富的想象力，一般通過歸納、夸張、變形的手法來塑造各種不同的卡通形象，有幽默、風(fēng)趣、通俗、夸張等藝術(shù)特點(diǎn)，在內(nèi)容上常常是想象豐富、情節(jié)奇特，因此，卡通形象深受兒童喜愛。那些活潑可愛的卡通形象會(huì)帶給他們許多聯(lián)想，使產(chǎn)品得以植根于其中，達(dá)到穩(wěn)固和擴(kuò)大市場的目的。兒童商品帶有卡通形象已經(jīng)成為廠家營銷的一種手段。卡通形象可愛和具有親和力，當(dāng)這些孩子們心中的偶像與英雄來到他們的生活中時(shí)，卡通形象比起產(chǎn)品宣傳文字更直觀，更能吸引兒童的注意力，在無形中影響兒童的成長。例如，肯德基上校帶給孩子們慈祥，麥當(dāng)勞叔叔帶給孩子們溫情和快樂，這些孩子們喜聞樂見的卡通人物在吸引孩子們消費(fèi)中都發(fā)揮著重要作用。

3.卡通形象在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用?，F(xiàn)代廣告業(yè)借助明星提高企業(yè)高知名度，這種方法成本過高，影響企業(yè)的利潤空間。廣告中應(yīng)用了卡通形象之后，就能大大降低成本，且容易確立產(chǎn)品的地位，構(gòu)建起獨(dú)特的品牌形象，使消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立一種穩(wěn)固的長久的關(guān)系，從而推動(dòng)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。近年來，卡通形象代言人受到歡迎，如“腦白金”產(chǎn)品廣告中兩位健康的老年人形象。由于現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，電視、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)的普及，使卡通形象在廣告中的運(yùn)用有了基礎(chǔ)。根據(jù)國內(nèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)，在卡通動(dòng)畫市場的受眾當(dāng)中，80后、90后群體約占70%；70后群體約占20%。美國《廣告時(shí)代》雜志選出的20世紀(jì)最能產(chǎn)生市場強(qiáng)烈共鳴的十大品牌形象中，卡通形象占絕大部分比例，如麥當(dāng)勞叔叔代言的麥當(dāng)勞快餐、綠巨人喬利代言的綠色巨人蔬菜、貝蒂·克羅克代言的食品等。由于卡通形象的加入，使商品廣告擁有廣泛的基礎(chǔ)。

4.卡通形象在農(nóng)產(chǎn)品商品中的應(yīng)用。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造無限價(jià)值，很多生產(chǎn)者已經(jīng)意識(shí)到合適的卡通形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)宣傳和產(chǎn)品銷售的重要性?？ㄍㄐ蜗缶哂猩鷦?dòng)、幽默和鮮明等優(yōu)點(diǎn)，許多企業(yè)看到了卡通形象的生命力和商業(yè)號(hào)召力。在國外許多企業(yè)早就采用卡通形象為農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，而我國還處于起步階段，幸運(yùn)的是，越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)開始采用卡通形象包裝農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品卡通形象?，F(xiàn)在很多農(nóng)產(chǎn)品商品包裝的包裝和設(shè)計(jì)都在強(qiáng)調(diào)人性化，包裝設(shè)計(jì)盡量與文化背景相結(jié)合，只有形成有特色和文化內(nèi)涵的包裝沒計(jì)，才能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，勾起消費(fèi)者的購買欲望，最終到達(dá)預(yù)期的銷售目標(biāo)。

卡通形象在平面設(shè)計(jì)中得到越來越廣泛的應(yīng)用，卡通形象以其有獨(dú)特的表現(xiàn)力，融入越來越多的產(chǎn)品包裝和設(shè)計(jì)中，卡通形象正成為新時(shí)代平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)新興設(shè)計(jì)方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋亞男.卡通形象在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)大觀，2012，（10）.

[2]謝娟霞.卡通形象在包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)中應(yīng)用優(yōu)勢[J].科技世界，2014，（30）.

[3]杜靜怡.卡通形象設(shè)計(jì)助力農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝與推廣研究[J].美術(shù)教育研究，2013，（23）.

[4]李海燕.比例變形——卡通形象設(shè)計(jì)的要點(diǎn)[J].美術(shù)大觀，2011，（3）.