蘇夢奇

?

從《大國工匠》看典型報道的轉變

蘇夢奇

典型報道，也稱經驗消息，是對某一具體部門或單位的典型經驗或成功做法所作的比較全面或系統(tǒng)的報道。其作用是通過典型指導一般，帶動全局。其功能在于通過對典型事物的塑造，以傳播的形式，實現(xiàn)宣傳引導的作用。2015年“五一”勞動節(jié)期間，中央電視臺綜合頻道和新聞頻道推出系列報道《大國工匠》，挖掘8位行業(yè)頂級技工的典型故事，歌頌以勞動托起中國夢的勞動者。《大國工匠》反映了普通職工在平凡的工作崗位上做出的不凡業(yè)績，讓人敬畏和感動。在媒體融合時代，新聞媒體如何更好地搭建平臺，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的作品，做出更多觀眾喜聞樂見的報道，探索此節(jié)目的成功之處，可為日后的典型報道提供些許經驗。

一、焦點向下：鏡頭對準一線職工，展現(xiàn)凡人風采

融合時代下的信息傳播是交互性傳播，不同于傳統(tǒng)媒體的單向性信息輸出，信息傳播形式由靜態(tài)向動態(tài)轉變。過去新聞典型報道多聚焦于大時代典型、英雄模范人物等，較少關注普通的小人物典型。隨著時代發(fā)展，典型報道需要加強對小人物的注重，深入生活、扎根人民，在大力弘揚宣傳大典型的同時，統(tǒng)籌兼顧發(fā)展凡人典型。

《大國工匠》是一檔傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神的欄目，其接地氣的主角貼近受眾，更加真實細致地反映了勞動者的風采。

有這樣一群勞動者，他們的成功不是上名高中進名大學，而是追求職業(yè)技能的完美和極致，靠著傳承和鉆研，憑著專注和堅守，成為國寶級的頂級技工，成為一個領域不可或缺的人才?；鸺靶呐K”焊接人高鳳林、深海載人潛水器裝配員顧秋亮、鏨刻工藝美術技師孟劍鋒、宣紙撈紙大師周東紅……他們都身處平凡的工作崗位，用執(zhí)著堅守、精益求精、一絲不茍的精神鑄就奇跡。

二、視角多樣：多維展示人物形象，傳承匠人精神

典型人物報道正在改變模式固定、角度單一的報道風格，從刻板的報道風格中逐漸脫離，人物的固化身份被糾正，人物真實面貌得以彰顯。社會開放程度擴大，人們價值取向朝著多元化發(fā)展，獨立思考和個性多樣被廣為提倡，從多維度、多視角展現(xiàn)典型人物，一方面可使人物形象更為鮮活，另一方面在凡人典型上閃爍的是眾多普通個體的影子，易形成情感的共鳴，增強報道的接受度?！洞髧そ场废盗械湫蛨蟮揽蚣芤恢拢瑥墓ぷ麟y度、自身磨礪和家庭等方面進行人物敘事，多方位、多角度反映人物真實面貌，揭示典型的本質特征，喚起受眾的情感共鳴。

報道中大量采用精確度量單位，反映出工作難度大，工匠們日復一日的品質堅守，詮釋了大國工匠的精神實質。這些大國工匠靠著絕活筑夢，不斷傳承、創(chuàng)新和發(fā)揚“執(zhí)著、堅守、精益求精、一絲不茍”的工匠精神，展示工人風貌，樹立國家形象，在成就自我人生價值的同時，為中國各項創(chuàng)新領域走向世界之巔貢獻了力量。

三、營銷助力：多種渠道聚合宣傳，提升報道效果

信息大爆炸的今天，酒香也怕巷子深。社交化媒體被廣泛使用，信息流從單向向多級發(fā)展，微博、微信等媒體營銷手段正逐漸改變著用戶認知，影響著傳播效果。以微博、微信等社交化媒體為平臺的信息一經發(fā)布，會產生裂變，快速向互聯(lián)網(wǎng)用戶散開。好的新聞作品不僅需要內容高質量，更需要信息整合營銷傳播的助推。

節(jié)目同時在中央電視臺電視、網(wǎng)絡平臺和新聞移動客戶端推出，利用微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)社交媒體客戶端進行宣傳造勢。據(jù)統(tǒng)計，僅新浪微博的閱讀量便高達3600萬次，網(wǎng)友點評超過2萬條，每條都是“向大國工匠致敬”的正能量。

融合時代主流媒體報道出彩，要根植于百姓生活現(xiàn)實，激發(fā)創(chuàng)新靈感，講好中國故事，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新媒體傳播方式，大力開發(fā)利用數(shù)字化、網(wǎng)絡化技術，傳遞好中國聲音。

（作者單位：南京政治學院軍事新聞傳播系）