文/荀俊欽

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下影視業(yè)的發(fā)展前景

文/荀俊欽

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到生活的方方面面，影視業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，已發(fā)展為一種新興融合產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)為在線觀看帶來了諸多便利，并扮演著網(wǎng)絡(luò)IP提供、行業(yè)宣傳、互聯(lián)網(wǎng)影視創(chuàng)作等角色，依托其便捷性和自由性等優(yōu)勢(shì)，迅速成為“80后”“90后”影視消費(fèi)的主要平臺(tái)。在這一過程中，傳統(tǒng)影視業(yè)不僅為互聯(lián)網(wǎng)提供了影視資源，同時(shí)還為互聯(lián)網(wǎng)自制劇創(chuàng)作提供成熟的技術(shù)支持，但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)影視業(yè)存在著原創(chuàng)能力匱乏、宣傳推廣方式單一等問題。推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與影視業(yè)的融合，探討“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下影視融合的發(fā)展規(guī)律，能更好地指導(dǎo)影視創(chuàng)作，促進(jìn)影視業(yè)的繁榮與發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步推動(dòng)影視業(yè)的發(fā)展

目前，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視業(yè)發(fā)展的影響越來越大，互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)擊率和話題關(guān)注度已成為IP轉(zhuǎn)化為影視劇本的重要指標(biāo)，并進(jìn)一步推動(dòng)著影視的創(chuàng)作、推廣和發(fā)行，互聯(lián)網(wǎng)已成為中國影視業(yè)發(fā)展的助推器。

互聯(lián)網(wǎng)IP衍生影視作品占據(jù)更多市場(chǎng)份額?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)不再滿足于以往的在線播放，開始根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體的需求，創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)劇和互聯(lián)網(wǎng)電影來實(shí)現(xiàn)盈利，質(zhì)量高的網(wǎng)絡(luò)劇開始提供衛(wèi)視頻道播放，不斷擴(kuò)大影視市場(chǎng)。未來網(wǎng)絡(luò)播放很有可能超過電視成為消費(fèi)者首選的觀看渠道。近年來，越來越多的網(wǎng)絡(luò)IP電影、電視劇被搬上銀幕，并深受廣大年輕觀眾喜愛，成為很多中小型影視公司特別是原創(chuàng)能力較弱的影視公司劇本創(chuàng)作的重要來源，互聯(lián)網(wǎng)IP衍生的影視作品，已經(jīng)培養(yǎng)并形成了自己的目標(biāo)觀眾群體，市場(chǎng)的占有率也越來越高，對(duì)觀眾的影響也越來越大。

互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)影視的營銷方式。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影片在創(chuàng)作初期就開始利用分眾營銷的方式，通過明星的市場(chǎng)號(hào)召力，來對(duì)影片進(jìn)行碎片化宣傳，培養(yǎng)其目標(biāo)受眾對(duì)影視的期待。在影片創(chuàng)作過程中，又通過主創(chuàng)和明星微博、微信公眾號(hào)等發(fā)送劇目創(chuàng)作動(dòng)態(tài)來維持新劇的熱度，并不斷設(shè)置影視懸念，達(dá)到持續(xù)宣傳的目的。新劇公映以后，再通過熱門話題的引導(dǎo)、討論和炒作，甚至是依托其自由化的交流平臺(tái)，通過引起不同粉絲群體之間的罵戰(zhàn)來對(duì)影片進(jìn)行持續(xù)宣傳，以延長新劇的輿論熱度，進(jìn)而吸引更多消費(fèi)者對(duì)影片進(jìn)行消費(fèi)。電影《富春山居圖》上映伊始，影視組就利用互聯(lián)網(wǎng)分眾傳播的方式對(duì)其進(jìn)行持續(xù)宣傳，獲得3.1億元的票房收入，市場(chǎng)份額比較大。

互聯(lián)網(wǎng)自制影視推動(dòng)影視業(yè)創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)依托其巨大的使用群體和傳播介質(zhì)的高效性、快速性使互聯(lián)網(wǎng)營銷成為目前電影營銷的重要手段。同時(shí)，由互聯(lián)網(wǎng)衍生的“粉絲電影”“業(yè)余電影”“眾籌電影”“女性電影”“游戲電影”等非傳統(tǒng)影視，也借助互聯(lián)網(wǎng)的廣泛宣傳，形成了以青少年為主體的目標(biāo)市場(chǎng)。比如，影視創(chuàng)作與互聯(lián)網(wǎng)游戲相結(jié)合的《花千骨》《華胥引》《羋月傳》等一大批影視與游戲，進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)影視業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。因此，互聯(lián)網(wǎng)在影視行業(yè)中扮演著越來越重要的角色，它使得電影的前產(chǎn)業(yè)鏈、核心產(chǎn)業(yè)鏈和后產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣、協(xié)同發(fā)揮作用，推動(dòng)著影視業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下影視業(yè)的變革與發(fā)展

受眾的影視消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變。

“互聯(lián)網(wǎng)+”影視的發(fā)展，使電影、電視劇大部分消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣開始由傳統(tǒng)媒介向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)扮演著第二播放渠道的角色。影視產(chǎn)品的主要消費(fèi)者是“80后”和“90后”，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)接受較快。由于工作原因，他們觀看影視的時(shí)間有限且呈現(xiàn)出碎片化特征，并沒有固定的時(shí)間去消費(fèi)影視作品；同時(shí)，由于引進(jìn)和播放的限制，他們熱衷的英劇、美劇、日劇，特別是大量好萊塢電影無法通過傳統(tǒng)電視平臺(tái)和電影院線進(jìn)行收看，而互聯(lián)網(wǎng)在線影視在時(shí)間上更具自由性，逐漸成為他們主要的影視消費(fèi)渠道。特別是在一、二線城市，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和普及，互聯(lián)網(wǎng)影視的市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大。

豐富影視創(chuàng)作素材，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)在線院線。對(duì)于影視創(chuàng)作的編劇來說，好的故事情節(jié)來源于大量的生活積累以及靈感涌現(xiàn)，創(chuàng)作周期非常長。在影視劇本供不應(yīng)求的狀況下，適當(dāng)應(yīng)用比較好的熱門網(wǎng)絡(luò)IP是必要的，但也要注意適合影視改編的IP是有限的，如果強(qiáng)行改編不具備影視改編要求的網(wǎng)絡(luò)IP素材，必然會(huì)降低影片質(zhì)量，使消費(fèi)者的審美訴求和審美品位愈加低俗。因此，影視創(chuàng)作者要發(fā)掘有改編意義的互聯(lián)網(wǎng)IP素材，以此來促進(jìn)影視創(chuàng)作的良性發(fā)展。除此之外，對(duì)于影視行業(yè)來說，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能為觀眾提供更多的選擇，從而占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。但是由于互聯(lián)網(wǎng)在線播放的審核不夠嚴(yán)格，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的節(jié)目質(zhì)量參差不齊，若一味地迎合受眾需求，而對(duì)其放任不管或推波助瀾，未來的互聯(lián)網(wǎng)在線播放平臺(tái)很有可能成為下一個(gè)“快播”。因此，不斷優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+”影視，才能更好地促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和影視行業(yè)的共同發(fā)展。

拓展傳播途徑，實(shí)現(xiàn)二次盈利。當(dāng)前，業(yè)余影視和藝術(shù)影視因其非商業(yè)化特征，并沒有專門的電影院線，排片的可能性比較小，互聯(lián)網(wǎng)在線院線的發(fā)展為它們提供了全新的傳播途徑，通過網(wǎng)絡(luò)媒介將其傳播給具有一定藝術(shù)修養(yǎng)和電影藝術(shù)需求的消費(fèi)者，為藝術(shù)影視和業(yè)余影視發(fā)展提供新的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)藝術(shù)影視的發(fā)展。然而，互聯(lián)網(wǎng)傳播的被動(dòng)選擇特征決定了觀眾在面對(duì)大量影片時(shí)，很難挑選出藝術(shù)性比較強(qiáng)的作品，因此，必須進(jìn)一步優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影視進(jìn)行科學(xué)分類，以滿足不同消費(fèi)者的需求。此外，與傳統(tǒng)影視不同，“互聯(lián)網(wǎng)+”影視的產(chǎn)業(yè)融合能進(jìn)一步拓寬傳統(tǒng)影視的播放渠道和營銷平臺(tái)，一些因排片或檔期原因未能在院線被消費(fèi)的電影和電視劇可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與消費(fèi)者見面，進(jìn)一步增加票房收入，為傳統(tǒng)影視提供二次盈利途徑。

重視受眾分析和分眾營銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷有的放矢。重視對(duì)受眾消費(fèi)心理的分析，能夠幫助電影和電視劇創(chuàng)作擁有更多的消費(fèi)者，影視劇創(chuàng)作必須要以互聯(lián)網(wǎng)影視觀眾的消費(fèi)心理為依據(jù)，一意孤行或者只重視傳統(tǒng)電視劇創(chuàng)作思路進(jìn)行創(chuàng)作必然導(dǎo)致大量觀眾的流失，進(jìn)一步導(dǎo)致作品商業(yè)運(yùn)作的失敗。此外，分眾營銷的方式使影視作品能夠根據(jù)受眾的不同需求來進(jìn)行創(chuàng)作，如“女性電影”“眾籌電影”和“宅男電影”等，較好地滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，使電影創(chuàng)作更具針對(duì)性。但影視創(chuàng)作也要注意到，如果只考慮消費(fèi)者的需求，會(huì)導(dǎo)致影視市場(chǎng)上如愛情片、奇幻片、古裝片等受觀眾喜愛的影片異化發(fā)展，而真正的歷史劇和劇情片，由于缺乏針對(duì)性不能有效吸引目標(biāo)觀眾，而越來越被邊緣化，造成影片構(gòu)成比例嚴(yán)重失衡。因此，科學(xué)地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)影視的分眾營銷方式，才能避免進(jìn)入誤區(qū)，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

以傳統(tǒng)影視的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)影視發(fā)展

傳播優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)作品，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)影視精品創(chuàng)作。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)影視自制劇來說，其發(fā)展的前途是光明的，道路卻是曲折的?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)自制劇和網(wǎng)絡(luò)電影娛樂性突出，題材上集中于搞笑和玄幻，制作比較粗糙、成本低廉、多以惡搞、低俗等內(nèi)容吸引觀眾，作品質(zhì)量亟待提升。如網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》就集中體現(xiàn)了重搞笑而輕劇情的特點(diǎn)，屬于典型的由互聯(lián)網(wǎng)思維衍生的娛樂消費(fèi)品，并沒有太多內(nèi)涵和欣賞價(jià)值。但同時(shí)，也因其風(fēng)格輕松搞笑且劇集之間關(guān)聯(lián)性較弱，恰好符合了年輕人利用碎片化時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)影視消費(fèi)的習(xí)慣，所以被廣泛傳播，且獲利頗豐。而《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》無論是在結(jié)構(gòu)還是在敘事連續(xù)性上都與電視劇相近，打破了長期的視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)獨(dú)立播放的模式，以會(huì)員付費(fèi)的觀看模式在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放后，又在安徽衛(wèi)視和江西衛(wèi)視播放，無論是收視率還是點(diǎn)擊率都取得了不錯(cuò)的成績，這種吸收優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)作品，來充實(shí)電視制播的方法，有效地鼓舞了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀影視劇的創(chuàng)作。

以傳統(tǒng)影視優(yōu)勢(shì)促進(jìn)聯(lián)網(wǎng)影視劇質(zhì)量提升。雖然目前網(wǎng)絡(luò)劇短期內(nèi)能以較少的資本投入，獲得較大的利潤和關(guān)注度，但它卻屢遭詬病，曾一度成為粗制濫造、缺乏內(nèi)涵和思想積淀的代名詞。靠低俗內(nèi)容來博取眼球，并非互聯(lián)網(wǎng)影視業(yè)發(fā)展的長久之策。從近期國家新聞出版廣電總局開始對(duì)一些涉黃的互聯(lián)網(wǎng)劇進(jìn)行禁播可以看出，互聯(lián)網(wǎng)影視要想長期發(fā)展，必須要提高其社會(huì)責(zé)任感、注重影視作品質(zhì)量。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)影視創(chuàng)作來說，其不僅要依托自身優(yōu)勢(shì)，全面提升制作水平，還要充分從傳統(tǒng)影視劇本創(chuàng)作的成熟實(shí)踐中獲取適合創(chuàng)作的理論和經(jīng)驗(yàn)，不斷加大資金投入，提升網(wǎng)絡(luò)劇的畫面質(zhì)量、服裝道具和后期制作等技術(shù)能力。同時(shí)，秉承傳統(tǒng)影視的嚴(yán)謹(jǐn)性，摒棄低俗、惡搞的思維方式，踏踏實(shí)實(shí)做有劇情、有思想、有美感的影視藝術(shù)。

作者單位上海師范大學(xué)人文傳播學(xué)院