文/劉冬燕

出版企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司合作開(kāi)發(fā)數(shù)字出版的思考

文/劉冬燕

本文通過(guò)分析當(dāng)前數(shù)字化出版的現(xiàn)狀及其成功案例，探討了出版企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司合作的途徑，提出了合作中需要注意的問(wèn)題，包括解放思想，轉(zhuǎn)變觀(guān)念，以開(kāi)放的胸懷和互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作；積極參與數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；通過(guò)合作培養(yǎng)出一批專(zhuān)業(yè)的數(shù)字技術(shù)人才；增強(qiáng)法律意識(shí)，降低合作風(fēng)險(xiǎn)等。

數(shù)字出版出版企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司合作

近年來(lái)，傳統(tǒng)出版企業(yè)加大了數(shù)字出版的業(yè)務(wù)布局，注重學(xué)習(xí)借鑒數(shù)字出版的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極尋求產(chǎn)品和模式上的創(chuàng)新突破；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲讀物、自媒體等新興形態(tài)蓬勃興起，消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，巨大的發(fā)展?jié)摿ξ嘶ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商、電子商務(wù)企業(yè)的廣泛參與，為出版企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司合作奠定了良好的基礎(chǔ)。

一、出版企業(yè)數(shù)字出版的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

近年來(lái)，數(shù)字出版發(fā)展迅猛。2015年，我國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀率達(dá)到64%，超過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)閱讀率5.6個(gè)百分點(diǎn)，其中，60%的成年國(guó)民曾進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀。2015年，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4403.9億元人民幣，比上一年增長(zhǎng)30%。

龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群體和日益旺盛的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)需求，為中國(guó)數(shù)字出版發(fā)展壯大提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。傳統(tǒng)出版企業(yè)加大了數(shù)字出版的業(yè)務(wù)布局，新興業(yè)態(tài)蓬勃興起，涌現(xiàn)出了一大批新媒體、動(dòng)漫、游戲等新興出版企業(yè)，數(shù)字出版陣營(yíng)不斷壯大。

近些年來(lái)，盡管數(shù)字出版每年以30%左右的速度增長(zhǎng)，但是由于出版企業(yè)的體制、人才、技術(shù)等多種原因，其在數(shù)字出版方面的拓展仍然十分滯后，所占市場(chǎng)份額十分有限。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前出版企業(yè)數(shù)字期刊、電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙的總收入僅占數(shù)字出版市場(chǎng)總收入的3%左右。從每年舉辦的北京圖書(shū)訂貨會(huì)、數(shù)字出版博覽會(huì)等展會(huì)中也可以看到，出版企業(yè)推出的數(shù)字圖書(shū)產(chǎn)品種類(lèi)很少，難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。與此同時(shí)，大多數(shù)出版企業(yè)并沒(méi)有形成有效的數(shù)字出版盈利模式，巨大的投入短期內(nèi)不能收到回報(bào)，導(dǎo)致很多出版企業(yè)處于“不搞數(shù)字出版，等死；搞數(shù)字出版，找死”的焦慮之中。

在發(fā)達(dá)國(guó)家，一些大型出版集團(tuán)的數(shù)字出版收入已占其總收入的50%以上，而我國(guó)即使數(shù)字化方面做得較好的出版社，其收入也僅占到總收入的15%左右，與發(fā)達(dá)國(guó)家相差甚遠(yuǎn)。

令人鼓舞的是，2016年3月，十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議審查通過(guò)了《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》，“數(shù)字出版”作為新興文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，被首次寫(xiě)入國(guó)家的五年發(fā)展規(guī)劃。這必將進(jìn)一步助推我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。

二、出版企業(yè)數(shù)字出版的探索及成功案例

即使面對(duì)新媒體的沖擊及資源、技術(shù)、人力、資金等各方面的不足，有先見(jiàn)之明的出版社早就開(kāi)始了數(shù)字化變革，少數(shù)出版社也已經(jīng)在數(shù)字化的浪潮中如魚(yú)得水，成為業(yè)內(nèi)表率。

如外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面就走在了前列。其早在十年前就開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)合作，并取得了豐碩的成果。目前，該社已經(jīng)建立了10余個(gè)分社網(wǎng)站、開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的APP應(yīng)用，并設(shè)立了社交平臺(tái)的公眾賬號(hào)，整個(gè)出版社從產(chǎn)品到服務(wù)都在朝著數(shù)字化之路轉(zhuǎn)變。

又如，人民出版社在仔細(xì)分析了本單位業(yè)務(wù)和資源的特點(diǎn)，考察借鑒了眾多出版單位數(shù)字出版的成功經(jīng)驗(yàn)后，找準(zhǔn)了自身數(shù)字出版的定位，即其作為黨的喉舌，通過(guò)發(fā)展數(shù)字出版創(chuàng)新黨的思想理論傳播方式?；诖硕ㄎ?，人民出版社出版了大量獨(dú)具特色乃至獨(dú)一無(wú)二的黨政文獻(xiàn)、領(lǐng)導(dǎo)人著作、馬列經(jīng)典、高水平理論讀物等，成為其發(fā)展數(shù)字出版的最大優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)。

再如，中信出版社與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行深度合作，在很多單位認(rèn)為前景黯淡的電子書(shū)領(lǐng)域業(yè)績(jī)喜人；人民軍醫(yī)出版社打造的醫(yī)學(xué)資源數(shù)據(jù)庫(kù)取得了良好的“雙效”收益；在競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線(xiàn)教育領(lǐng)域，也有很多教育出版社或?qū)I(yè)出版社成功搭建了自己的慕課平臺(tái)，開(kāi)發(fā)了基于自身內(nèi)容資源的慕課課程；一些少兒、文藝出版社大力拓展傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、音視頻產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面取得了很大的突破。

這些數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的領(lǐng)先者，無(wú)一例外都是深刻審視自身發(fā)展數(shù)字出版的優(yōu)劣勢(shì)，選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行深度合作，同時(shí)充分利用原有的業(yè)務(wù)和資源優(yōu)勢(shì)，選擇自己最有經(jīng)驗(yàn)、最有優(yōu)勢(shì)的方向去發(fā)展數(shù)字出版，從而獲得了成功。

三、出版企業(yè)數(shù)字出版的拓展方向：與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作

外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、人民出版社等出版企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)證明，在當(dāng)前的條件下，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行深度合作，是出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可行之路。出版企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)內(nèi)容的把握，對(duì)市場(chǎng)的把握，以及對(duì)作者資源和讀者需求的把握。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則掌握技術(shù)，能夠通過(guò)數(shù)字技術(shù)將沉淀在紙質(zhì)出版中的內(nèi)容在新的平臺(tái)上進(jìn)行二次銷(xiāo)售。

當(dāng)前，出版企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作大致有以下三種方式：一是出版企業(yè)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容交給互聯(lián)網(wǎng)，由互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行游戲、動(dòng)漫、影視等方面的再開(kāi)發(fā)；二是出版企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司共同成立合資公司，雙方共同進(jìn)行數(shù)字出版的開(kāi)發(fā)；三是互聯(lián)網(wǎng)公司將數(shù)字內(nèi)容（如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品）提供給出版企業(yè)進(jìn)行出版。

除此之外，出版企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作還有很多的可能性，為了取得更好的效果，在合作時(shí)，出版企業(yè)必須做好以下幾個(gè)方面的工作。

1.解放思想，轉(zhuǎn)變觀(guān)念，以開(kāi)放的胸懷和互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作。在與互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)展合作時(shí)，出版企業(yè)面臨的最大障礙在觀(guān)念上。一些出版企業(yè)認(rèn)為，合作會(huì)危害出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致自身利益受損，這種看法是非常狹隘的。出版企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司并不是對(duì)立的角色，二者的深入合作帶來(lái)的將是共贏的結(jié)果。而如果守著自己的一畝三分地，故步自封，無(wú)視數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，只會(huì)被歷史的潮流所拋棄。

2.積極參與數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作中，出版企業(yè)不能“一包了之”，撒手不管。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，其掌握的是技術(shù)，并不熟悉內(nèi)容，不熟悉讀者的需求，而僅依賴(lài)技術(shù)無(wú)法準(zhǔn)確地把握用戶(hù)的個(gè)性化需求。比如，有些出版企業(yè)外包給專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行APP開(kāi)發(fā)，由于不能很好地把握產(chǎn)品內(nèi)容及用戶(hù)體驗(yàn)需求，開(kāi)發(fā)出的APP還是很快就消失在了數(shù)量龐大的數(shù)字海洋之中，投資不能得到很好的回報(bào)。所以，出版企業(yè)必須和互聯(lián)網(wǎng)公司緊密合作，才能將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和數(shù)字技術(shù)完美融合，真正開(kāi)發(fā)出讀者喜愛(ài)的數(shù)字產(chǎn)品。

3.通過(guò)合作培養(yǎng)出一批專(zhuān)業(yè)的數(shù)字技術(shù)人才。當(dāng)前，出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的最大問(wèn)題是缺乏掌握數(shù)字技術(shù)的人才，而人才引進(jìn)存在一系列的問(wèn)題并且無(wú)法完全改變這一窘境，所以，最可靠的辦法是培養(yǎng)自己的專(zhuān)業(yè)人才。要達(dá)成這一目標(biāo)，一方面，需要加大投入，為有志于數(shù)字出版的職工提供深造的機(jī)會(huì)；另一方面，給其提供實(shí)踐的機(jī)會(huì)，在學(xué)中干，干中學(xué)，在和互聯(lián)網(wǎng)公司的合作過(guò)程中得到鍛煉，使其成為未來(lái)出版企業(yè)數(shù)字出版發(fā)展的中堅(jiān)力量。

4.增強(qiáng)法律意識(shí)，降低合作風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)字出版是一種新型的出版方式，相關(guān)立法剛剛開(kāi)始且很不完善，加之?dāng)?shù)字技術(shù)日新月異，立法的滯后性就更加明顯。在這種情況下，加強(qiáng)法律意識(shí)，降低合作風(fēng)險(xiǎn)，切實(shí)維護(hù)好雙方的合法權(quán)益是出版企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司在合作中需要特別加以重視的問(wèn)題。與此同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)字產(chǎn)品著作權(quán)的保護(hù)困難重重，因此，加強(qiáng)著作權(quán)的保護(hù)也是合作雙方需要認(rèn)真對(duì)待的事情。

在數(shù)字化浪潮滾滾而來(lái)的今天，抱守殘缺，固守傳統(tǒng)紙質(zhì)出版已無(wú)可能，但是，那種僅僅只靠“拍腦袋上馬”數(shù)字出版的“燒錢(qián)”方式也是需要避免的。當(dāng)前，有志于數(shù)字化出版的出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，積極開(kāi)展與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，待有了積累之后，再圖更大發(fā)展，從而不但取得商業(yè)上的成功，而且繼續(xù)在新時(shí)代引領(lǐng)數(shù)字出版的潮流。

作者單位出版發(fā)行研究雜志社

[1]柳斌杰．加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展[J]．現(xiàn)代出版，2011(04)．

[2]劉志杰．出版企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的發(fā)展路徑分析——來(lái)自上市公司的實(shí)踐[J]．中州大學(xué)學(xué)報(bào)，2015(08)．

[3]曹聯(lián)養(yǎng)．傳統(tǒng)出版社內(nèi)容集成數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)與切入路徑[J]．出版發(fā)行研究雜志，2016(04)．