文/羅 幸　任 瑩

類型化廣播電臺主持人品牌化研究——以廣西970女主播電臺為例

文/羅 幸任 瑩

本文從類型化廣播的發(fā)展入手，以廣西970女主播電臺為例進行分析，研究其在發(fā)展類型化電臺中的主持人品牌化建設(shè)，從外在形象的塑造包裝、獨特的聲音打造、線性節(jié)目的精心策劃、多媒體結(jié)合的立體式宣傳、多樣性的社會活動等方面來分析如何最大化發(fā)揮主持人的品牌效應(yīng)，以期在新的媒介環(huán)境下，對類型化廣播主持人品牌建設(shè)提供新的思路和參考。

類型化廣播電臺主持人品牌化廣西970女主播電臺

在經(jīng)濟全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化已成為歷史發(fā)展趨勢的背景下，廣播的發(fā)展越來越專業(yè)化，“品牌化”已成為廣播媒體發(fā)展的必由之路?！捌放啤弊鳛槭袌鼋?jīng)濟發(fā)展到高級階段的一種必不可少的競爭手段，不僅是媒體發(fā)展的必由之路，也是主持人在發(fā)展過程中的一個上升階段，對于主持人來說，“品牌”就是扎實的專業(yè)技能、鮮明的個性，以及豐富的人生閱歷和內(nèi)涵。主持人品牌化要求主持人有獨特性，可以與普通的、大眾化的形成鮮明對比，使自己能與其他主持人區(qū)分開來。

一、廣播電臺主持人品牌化路徑

1.外在形象包裝。長久以來，廣播電臺都只能聽到主持人的聲音，看不到真實的形象。隨著時代的發(fā)展，激烈的競爭使得電臺開始注重打造自身的品牌，宣傳是其不可或缺的重要手段。主持人的形象通過宣傳海報、廣告牌、宣傳片等不同的渠道出現(xiàn)在受眾面前，這就要求主持人的外在形象包裝和頻率的整體風格氣質(zhì)統(tǒng)一。

廣西970女主播電臺按照大眾所喜愛的節(jié)目類型和傳播方式，以水果為概念對女主播進行命名打造，將12位不同類型的女主播按照頻率的整體風格呈現(xiàn)在受眾面前，如榴蓮女主播卓然、水蜜桃女主播文佳、芒果女主播芳菲、檸檬女主播沈然等，每個主播除了自己的播音名之外，還有個水果名。因為水果作為生活中的必需品大家都非常熟悉，很多受眾不一定能記住女主播的播音名，但是一定能想起其水果名，這在一定程度上給受眾帶來了親切感。除了名字之外，每個女主播在節(jié)目中的表現(xiàn)或外在形象的塑造都有自己的特色，比如，水蜜桃女主播文佳在廣播節(jié)目中通常以非常輕柔的方式說話，通過聲音將女主播甜美的形象傳遞給受眾，讓受眾感受到知性、溫柔、時尚的女主播形象，并以此體現(xiàn)出頻率的主體形象。所以，在女主播的外在形象包裝上，也應(yīng)與聲音樹立起的品牌形象統(tǒng)一風格，出現(xiàn)在受眾視野的女主播同樣應(yīng)是知性、溫柔的，在受眾面前的一舉一動、衣著打扮，都應(yīng)和廣播中的形象相符，打造出同一的品牌形象。雖然廣西970女主播電臺每個女主播在聲音形象和外在的形象上都各有特點，但都不會脫離頻率對外宣傳的整體形象，以對外在形象的認真打造加深受眾的印象，從而提高頻率的收聽率。

2.獨特的聲音打造。在媒體急速發(fā)展的時代，對作為廣播傳播信息唯一渠道的聲音，提出了更高的要求。稍縱即逝的聲音需要以獨特的方式加深受眾的印象，在廣播節(jié)目同質(zhì)化越來越嚴重的今天，無論是主持人的語言表達，還是獨特的聲音魅力，都要做到獨一無二，才能使受眾能記住。

廣西970女主播電臺除了以主持人獨特的聲音特性來區(qū)別于其他主持人，還對聲音進行再創(chuàng)造，從電臺打造策略上以更多的方式來展示主持人獨特的聲音。比如，以自己品牌的主持人聲音錄制整點報時，改變以前陳舊的“明星報時”習慣，這本身也是對自己品牌主持人的一種宣傳手段。除此之外，電臺還采用錄制女主播們在辦公室閑聊的內(nèi)容運用在整點報時中，通過比較隨意的方式改變了刻板報時模式，這不僅滿足了受眾的好奇心，也讓受眾從不同的層面和女主播聲音接觸，加深受眾印象。

每個女主播的聲音都有自己的特點，受眾可以從語言表達習慣和聲音特點上判斷是哪個主持人，如檸檬女主播沈然主持的《慢生活》時間是晚上十點，所以她對聲音的塑造是溫暖知性的，節(jié)目的節(jié)奏是緩慢的，給受眾以舒心的感覺。她以自己獨特的聲音魅力及每晚與受眾的真誠交流為自己贏來了不少“粉絲”，目前已舉行了三次聽眾見面會，也因此拉近了和受眾間的距離。

3.線性節(jié)目的精心策劃。好的品牌必須是建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量上，受眾在眾多的頻率之間來回切換，不斷選擇后再決定自己喜愛的欄目，所以，電臺編排播出的內(nèi)容必須要投受眾所好，以使受眾鎖定頻率。廣播只能用聲音傳遞信息，如果長時間收聽同一種聲音、同一種節(jié)目類型很容易讓受眾產(chǎn)生聽覺上的疲勞，而且類型化廣播對線性節(jié)目的編排要求精簡，在節(jié)目中能給主持人表達的時間非常有限，所以在節(jié)目的策劃、編排、語言表達上都必須是精心設(shè)計的、高質(zhì)量的。廣西970女主播電臺為了滿足不同受眾的需求，不斷對節(jié)目進行研發(fā)和創(chuàng)新，如輕松娛樂類型的線性節(jié)目《娛樂沒有圈》《970女主播看微博》《女主播二重唱》等，溫暖正能量的節(jié)目《女人如歌》《女主播看人物》《女主播心靈能量》等，音樂類型的節(jié)目《女主播聽經(jīng)典》《女主播唱片日歷》等，還有旅行類、寵物類、美食類型，等等，為了滿足更多受眾群體的需求，同時也有一些以主持人名字命名的欄目，這些欄目更容易得到受眾的認同，也是對主持人品牌化發(fā)展的延伸。

在“內(nèi)容為王”的時代，聲音是表現(xiàn)廣播媒體品牌的一個非常重要的式，要在眾多的頻率中脫穎而出，必須以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目為前提。比如，藍莓女主播龍夜主持的線性節(jié)目《BООK不聽》，每期節(jié)目都會和受眾們分享一本好書，并把書中最精華的部分分享給大家，把自己的看法和見解說給大家，給喜歡看書的朋友帶來了很大的方便，通過廣播營造了一個良好的讀書氛圍。又如，Apple女主播張一的節(jié)目《970尋城記》會邀請來自各行各業(yè)的嘉賓，通過對嘉賓的采訪和溝通，讓受眾了解和自己一樣的普通人生活上的喜怒哀樂，最大程度的還原了人物在現(xiàn)實生活中的樣子，加上女主播情感上的交流，讓只有三分鐘的節(jié)目變得有滋有味，很有吸引力。要打造代表頻率整體形象的欄目，加強自己的品牌優(yōu)勢，就必須精心策劃每一檔線性節(jié)目，避免節(jié)目的同質(zhì)化，制作與主持人形象和頻率形象相統(tǒng)一的節(jié)目，以精品的節(jié)目內(nèi)容打造主持人品牌。

4.多媒體結(jié)合的立體式宣傳。廣播和電視相比，一個比較明顯的弱點就是傳播上的局限性，因此，在廣播的發(fā)展中應(yīng)盡量避免其弱點，通過立體式的宣傳方式，將主持人帶到受眾面前，拉近和受眾之間的距離，做“有視覺形象的廣播”，吸引更多潛在的受眾群體，加大對廣播的關(guān)注度，從而提升主持人品牌。

廣西970女主播電臺從開播至今，一直以不同的形式在各種媒體進行宣傳，如戶外的廣告牌、公車廣告、雜志封面、電視媒體、街道LED屏、公益活動、大型的晚會等，只要是受眾能接觸到的地方基本上都可以看到廣西970女主播的廣播宣傳，立體式的宣傳讓女主播無時無刻都出現(xiàn)在大家視線里，將受眾從聲音帶向具體的畫面，對主持人的形象進行綜合的宣傳，加強受眾對主持人品牌的印象。除直接宣傳外，還舉辦很多活動讓受眾進一步了解到女主播，如每段時間都推出的“970女主播伴你暢游天下”，通過廣告的方式向受眾發(fā)出報名邀請，每期都選擇不同的地點、不同的受眾進行戶外互動，以此對女主播進行再次宣傳。廣西970女主播電臺擁有自己的官方微信，并成為全國媒體推薦的樣板，在“搖一搖”等微信功能運用到廣播節(jié)目中時，廣西970官方微信實時互動“粉絲”數(shù)量過萬，通過官方微信和微博對自己舉辦的活動進行宣傳，樹立在受眾心中的品牌形象。全方位的宣傳是廣播打造自己品牌的一個非常有效的途徑，它以更豐富的表現(xiàn)形式向受眾全面地展示了自己的品牌形象，讓受眾對主持人的了解不再受限于聲音中，滿足了更多受眾對播音員的好奇心，加強和提升了主持人的品牌化建設(shè)。

5.多樣化的社會活動。廣西970女主播電臺在打造主持人品牌策略中，舉辦社會活動占據(jù)著非常重要的位置。頻繁的社會活動增加了主持人出現(xiàn)在受眾面前的機會，與受眾進行面對面的互動，打破了廣播的局限性。比以女主播擔任廣西防治艾滋病公益宣傳形象代言人，女主播美麗、溫暖、時尚、知性，深受廣大聽眾喜愛，經(jīng)過近四年的磨練，“因為公益，所以美麗”的公益品牌被廣泛地認知和接受，自治區(qū)防艾辦攜手廣西電臺970女主播開創(chuàng)了全國首家電臺女主播集體代言防治艾滋病宣傳的新模式。970女主播會定期舉辦愛心公益活動，組織聽眾一起到貧困小學(xué)獻愛心，如“970女主播愛心之旅”“970女主播—愛心助學(xué)聯(lián)盟”等系列活動，以公益活動加深受眾對廣播品牌的認知度。演唱會合作也是970女主播電臺經(jīng)常參與的一項社會活動，如“王力宏火力全開МUSICМANⅡ南寧演唱會”“陳奕迅DUО巡回演唱會南寧站”等，970女主播電臺作為合作電臺在現(xiàn)場做形象宣傳。970女主播電臺為“環(huán)江申遺代言”，以女主播的形象為廣西環(huán)江拍攝宣傳片，并連續(xù)舉辦了“2014中國環(huán)江毛南族·分龍節(jié)”花車巡游、熱氣球空中漫步、儺面狂歡晚會等十余項活動，970女主播電臺線下線下整合紙媒、網(wǎng)媒、戶外等媒體資源，讓申遺宣言浩蕩廣西及全國。

二、廣西970女主播電臺主持人品牌化意義

1.形成鮮明的主持風格。將主持人品牌化就可以做到主持人和欄目的統(tǒng)一，為主持人量身定做的欄目，能使主持人發(fā)揮得游刃有余，不僅可以正確的把握節(jié)目所要表達的意思，更可能在這個基礎(chǔ)之上發(fā)揮自己的主觀能動性，使節(jié)目更加內(nèi)容豐富。另外，由于主持人能真正和欄目融入在一起，形成了別具一格的個性化魅力，提高了受眾對節(jié)目的熟悉度，增強了節(jié)目的生命力。

2.凸顯頻率風格和定位。主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出來的風格、氣質(zhì)、聲音形象，不僅是節(jié)目本身需要的一種表達狀態(tài)，也是對頻率整體形象氣質(zhì)的塑造和再次體現(xiàn)。

3.提高頻率的市場效益。在節(jié)目中融入主持人所獨有的個性和魅力，使主持人和節(jié)目相融合，大大提升了品牌的能力與活力，有效提高了品牌的價值。經(jīng)濟學(xué)家認為，品牌是一種無形資產(chǎn)，形成品牌的主持人和節(jié)目擁有更多的受眾群體，收聽率高對廣告商的吸引力就更大，能給媒體帶來更多的利益。

三、結(jié)語

主持人品牌化建設(shè)不僅需要的是主持人的內(nèi)涵、學(xué)識、閱歷，更需要整體團隊的配合，好的平臺、市場營銷、外在形象包裝、多方位的宣傳、社會活動等，主持人品牌化對于整個頻率來說，都是一種無形的寶貴資產(chǎn)，它代表著頻率的專業(yè)水平、形象氣質(zhì)、價值取向等，好的主持人品牌才可以讓頻率在媒體市場中脫穎而出立足于競爭激烈的媒體市場。

作者羅幸系廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院院長、教授

任瑩系廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院碩士研究生

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