文/馬心麗

以新媒體技術(shù)推進(jìn)體育賽事的傳播創(chuàng)新與發(fā)展——評(píng)《大型體育賽事移動(dòng)化傳播研究》

文/馬心麗

隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大型體育賽事頻繁在世界范圍內(nèi)舉辦，賽事呈現(xiàn)主要是通過移動(dòng)傳媒來實(shí)現(xiàn)，大多數(shù)人則是通過新聞客戶端等移動(dòng)終端獲取體育消息、體育新聞等?？梢哉f體育傳播的移動(dòng)化是隨著信息技術(shù)的發(fā)展而逐漸崛起的，整個(gè)傳播過程的發(fā)展變化也是信息技術(shù)發(fā)展演變的真實(shí)寫照，解讀大型體育賽事傳播效果及機(jī)制不僅是對(duì)媒介傳播一次科學(xué)性評(píng)估，更能為今后體育傳媒事業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)的作用。由北京體育大學(xué)出版社2015年10月出版、沈陽體育學(xué)院副教授、李芳博士編著的《大型體育賽事移動(dòng)化傳播研究》一書從體育移動(dòng)化傳播的崛起、移動(dòng)化傳播研究、歷史及邏輯變遷、體育賽事傳播現(xiàn)狀、體育賽事移動(dòng)化傳播困境、傳播主體參與化等多方面，分析研究了體育賽事的移動(dòng)化傳播與發(fā)展，該書具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。

注重對(duì)理論的應(yīng)用。合理選取理論、闡述理論要點(diǎn)、突出理論應(yīng)用的價(jià)值等，是支撐和佐證自己論點(diǎn)的重要依據(jù)，因此該書在第一章第三節(jié)里以保羅·萊文森、哈羅德·拉斯韋爾、約舒亞·梅羅維茨和馬克·格蘭諾維特的理論作為論述重點(diǎn)，在理論取向上十分積極且具有前瞻性。作者將這些理論應(yīng)用到對(duì)體育賽事的移動(dòng)化傳播過程的研究中，有效推動(dòng)了移動(dòng)傳媒的發(fā)展和相關(guān)研究的進(jìn)程，是對(duì)體育賽事傳播實(shí)踐的理論總結(jié)。

書名：大型體育賽事移動(dòng)化傳播研究作者：李芳出版社：北京體育大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015年10月1日定價(jià)：45.00元

對(duì)研究對(duì)象的科學(xué)界定。要想對(duì)研究對(duì)象深入剖析，提出有見地的觀點(diǎn)，一是要界定好核心概念，進(jìn)而梳理相關(guān)研究綜述。該書在進(jìn)行概念界定的過程中首先借助大型體育賽事的研究經(jīng)驗(yàn)（如南非世界杯、廣州亞運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、巴西世界杯），將新聞客戶端、微信客戶端、微博客戶端的移動(dòng)傳播進(jìn)行了概念界定，并介紹了相關(guān)客戶端的傳播特點(diǎn)。二是對(duì)研究對(duì)象的科學(xué)界定。該書的研究對(duì)象僅僅限定在智能手機(jī)這一終端媒體。微博和微信作為近兩年迅速崛起的傳播媒介，如今占有很大的市場份額，它們的問世和崛起不僅加速了信息的流通和傳播，更促進(jìn)了體育賽事傳媒手段的完善。以“虎撲體育”客戶端為例，虎撲總能在第一時(shí)間將第一手體育消息傳遍世界各地，將各項(xiàng)比賽的第一手資料呈現(xiàn)給用戶，包括運(yùn)動(dòng)員個(gè)人資料、賽事看點(diǎn)、賽前預(yù)測以及本場比賽的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、獎(jiǎng)牌榜實(shí)時(shí)更新等，讓用戶和賽程始終保持一致性和同步性，且虎撲上提供的賽事文字直播、實(shí)時(shí)互動(dòng)等平臺(tái)，更是為體育愛好者們提供了參與評(píng)論、了解掌握第一手信息的途徑。

綜合運(yùn)用多種研究方法。體育賽事傳播的效果及影響力受到多方面因素的綜合影響，對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行考量也應(yīng)綜合分析。因此，全書綜合運(yùn)用了問卷調(diào)查法和內(nèi)容分析法進(jìn)行案例研究。一方面，問卷調(diào)查法具有省時(shí)、省力、省財(cái)?shù)葍?yōu)點(diǎn)，且調(diào)查結(jié)果容易匯總成表并進(jìn)行量化分析，不僅便于統(tǒng)計(jì)處理，更有利于大規(guī)模的調(diào)查。另一方面，內(nèi)容分析法可以結(jié)合定量和定性兩種方法，讓分析結(jié)果更加準(zhǔn)確、更具有可信度。因此，該書在第四章的論述便通過網(wǎng)絡(luò)途徑對(duì)智能終端客戶進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)合內(nèi)容分析法，對(duì)門產(chǎn)網(wǎng)站大型體育賽事移動(dòng)化傳播應(yīng)用的現(xiàn)況進(jìn)行了分析，使得結(jié)論更加具有可信性和說服力。

兼顧體育賽事移動(dòng)傳播的困境與不足。由于網(wǎng)絡(luò)言論過于自由，大型體育賽事的移動(dòng)傳播導(dǎo)致信息魚龍混雜，謠言叢生等。該書第五章便立足于社會(huì)現(xiàn)狀，對(duì)門產(chǎn)網(wǎng)站大型體育賽事移動(dòng)化傳播面臨的困境進(jìn)行了多層面、全方位的解析。作者認(rèn)為，當(dāng)前主要的困境表現(xiàn)在：一是侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。由于網(wǎng)絡(luò)信息泛濫，與體育賽事有關(guān)的機(jī)密信息和新聞容易被盜取，而和新聞傳媒業(yè)相關(guān)的行業(yè)機(jī)密等也成為受攻擊的對(duì)象，造成體育侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)；二是用戶體驗(yàn)難以創(chuàng)新，傳播主體的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新程度不夠強(qiáng)，無法真正抓住用戶的眼球，無論是在界面設(shè)計(jì)還是信息加工上都有待進(jìn)一步探索和完善。三是網(wǎng)絡(luò)APP的飛速崛起導(dǎo)致的營銷困境也是當(dāng)今面臨的主要困境之一。眾多客戶端為爭一時(shí)利益、搶占頭條而忽視了體育新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致自身陷入營銷困境，且網(wǎng)絡(luò)APP井噴式的發(fā)展不利于自身APP質(zhì)量的提高和推廣，許多用戶只是下載之后簡單試用，發(fā)現(xiàn)功能不是那么完善或者廣告泛濫現(xiàn)象嚴(yán)重，就會(huì)馬上卸載，因此這種現(xiàn)象不利于APP的發(fā)展，更不利于體育賽事的傳播。四是發(fā)展模式粗放。大型體育賽事的舉辦和賽事轉(zhuǎn)播過程本身擁有許多優(yōu)勢(shì)資源，例如，體育賽事可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化的交流與發(fā)展，而體育賽事傳播的過程正是觀眾與世界對(duì)話、與競技體育精神對(duì)話的過程，可以產(chǎn)生諸多的精神、物質(zhì)財(cái)富，而體育傳播媒介更可以利用大型體育賽事舉辦帶來的高關(guān)注度、高收視率和高下載量來提升自己的品牌效應(yīng)，打造自身的核心競爭力，但如今這些優(yōu)勢(shì)資源都沒有得到充分利用。

提出建議：以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)推動(dòng)體育賽事移動(dòng)化傳播的進(jìn)一步發(fā)展。在信息化發(fā)展日益迅速的今天，解決傳媒困境是時(shí)代的要求，也是體育傳媒持續(xù)發(fā)展的前提，基于大型體育賽事的移動(dòng)化傳播特點(diǎn)，需要從傳播主體和用戶體驗(yàn)兩方面入手，提出切實(shí)可行的建議，將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。從宏觀角度而言，國家應(yīng)完善多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)立法，用法律手段建立起良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在低辨識(shí)度的網(wǎng)絡(luò)世界里搭建起信息防火墻，尤其是對(duì)那些傳播虛假信息、詐騙信息的黑客等給予嚴(yán)厲打擊。從微觀角度而言，各大體育賽事傳播主體應(yīng)從自身出發(fā)，不斷開拓創(chuàng)新，可以加強(qiáng)多方面的合作，從而打造屬于自己的品牌競爭力；應(yīng)時(shí)刻跟進(jìn)用戶體驗(yàn)和反饋，洞悉用戶的需求，及時(shí)根據(jù)公眾需求做出調(diào)整。在這一方面，“網(wǎng)易新聞”“今日頭條”和“虎撲體育”的體育新聞版塊都做得比較出色。從個(gè)體層面看，也應(yīng)做到為營造和諧健康的體育傳播環(huán)境而不斷努力。例如，一方面，用戶應(yīng)該嚴(yán)格約束自己的網(wǎng)絡(luò)言論，做到說真話、說實(shí)話，不說假話空話，更不應(yīng)該散布謠言，編造虛假信息等。客戶端平臺(tái)應(yīng)該有專門的不良言論和不良用戶清除機(jī)制，確保網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的言論積極、健康。另一方面，體育記者應(yīng)該從多方面培養(yǎng)并提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，而體育愛好者在參與線上的互動(dòng)時(shí)也應(yīng)該約束自己的網(wǎng)絡(luò)行為。

大型體育賽事的移動(dòng)化傳播在輿論和受眾心理兩方面都有極強(qiáng)的影響力，對(duì)大眾的傳媒消費(fèi)心理和消費(fèi)方式有導(dǎo)向性作用，可以帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管如今的移動(dòng)化傳播發(fā)展面臨著困境，但隨著技術(shù)的推進(jìn)和人們信息保護(hù)意識(shí)的提高，這些問題的解決都將指日可待。該書不僅分析了傳播現(xiàn)狀，還分析了問題產(chǎn)生的原因并提出了相關(guān)的建議，無論從理論上還是實(shí)踐而言都是一部極具學(xué)習(xí)性和參考性的著作。

作者單位周口師范學(xué)院體育學(xué)院