樊莉莉
(新疆昌吉人民廣播電臺,新疆 昌吉 831100)
十年前,當傳統(tǒng)的新聞廣播開始專業(yè)化之路時,滾動資訊節(jié)目的創(chuàng)辦是開路的試金石。十年前,昌吉人民廣播電臺開辦了《資訊20分》節(jié)目,每到整點滾動播出,前10分鐘,是新聞,有的新聞是記者現(xiàn)場連線發(fā)來的;后10分鐘是免費播出的服務信息,比如招工、二手房、二手車等,在昌吉反響極好,收聽率很高,主打最新、最快的資訊和實時、準確的更新,樹立起“第一時間,第一現(xiàn)場”的品牌形象,可以說,當時新聞廣播的率先革新發(fā)展,引得昌吉其他媒體艷羨不已。但是,時至今日,信息傳遞在新技術的支撐下,變得越發(fā)快捷迅速,新媒體尤其是即時信息傳播平臺微博和微信等網(wǎng)絡工具的廣泛使用,使廣播資訊節(jié)目的短平快優(yōu)勢遭到很大削弱,如今昌吉臺的咨詢節(jié)目不再火爆,已經(jīng)分散到其他欄目里了,所以改革創(chuàng)新,迫在眉睫。
單以速度而言,傳統(tǒng)媒體的資訊節(jié)目在新媒體面前,已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢,甚至還處于落后追趕的狀態(tài)。當下許多熱門新聞或是引爆全民討論的話題,大多由新媒體發(fā)端,傳統(tǒng)媒體始終處于配合、補充的工作狀態(tài)。但是,這是否就意味著廣播資訊節(jié)目已經(jīng)無所作為,只能復制粘貼網(wǎng)絡消息,嚼人剩飯呢?答案當然是否定的。在新媒體一心求快的海量信息戰(zhàn)術中,已經(jīng)為廣播資訊節(jié)目創(chuàng)新靈活的節(jié)目形態(tài),留出了足夠空間。
首先,新媒體信息傳播的快捷,是建立在散亂無序、未經(jīng)核實的前提下,因此“曝出”、“被曝”等詞語,是新媒體資訊頭條中出現(xiàn)的最多的字眼。而擁有專業(yè)新聞采編團隊的新聞廣播,不僅能將多年的從業(yè)經(jīng)驗投射到資訊節(jié)目中,查證核實信息來源,求證事件細節(jié),辨別新聞真假,還能對新媒體資訊中的粗糙淺薄,做內容上的充實、細節(jié)上的完善。比如去年到今年,昌吉電臺微信朋友圈中不斷出現(xiàn)諸如某孩子被拐騙,某家老人走失,某處又出現(xiàn)恐怖活動等等,作為本地主流媒體,昌吉電臺迅速跟進,記者調查了解真實情況,在本臺微信公眾號里及時回應,該辟謠的辟謠,該公布真相的公布真相,同時發(fā)揮新媒體的蒸發(fā)效應,廣覆蓋、出手快,為群眾呼吁解難題,為弱勢困難群眾提供幫助。
其次,新媒體為求速度,全力以赴在信息傳遞上下功夫,實現(xiàn)的是信息傳遞點對點的直線傳播,而廣播資訊節(jié)目有足夠的時間和空間,將信息傳播擴散為點對面的深度傳播,并且可以根據(jù)新聞價值高低、內容豐富程度、后續(xù)進展情況,靈活調整報道幅度及報道方式。遇到突發(fā)事件,廣播資訊節(jié)目可以隨時插播報道,持續(xù)跟進;聚焦重磅事件,廣播資訊節(jié)目可以立即擴版成為深度報道,梳理匯集各方信息源,為受眾提供全面深刻而又條理清晰的資訊組合。在這方面,昌吉電臺已經(jīng)有許多成功的案例,比如今年夏季東三縣洪水受災,和今年昌吉州考古界的一系列有重大價值的新發(fā)現(xiàn)等等,及時不斷跟進報道,讓聽眾深入全面了解情況;這些做法,不僅受到上級宣傳部門的肯定,也得到群眾的高度認可。
最后,當?shù)谝粫r間、第一現(xiàn)場已經(jīng)無法成為主打優(yōu)勢時,第一話語權應該成為所有傳統(tǒng)新聞媒體的終極目標。新媒體賦予信息更多的傳播途徑,也賦予了更多人話語權,但是,眾聲吵雜中,唯有有價值、有意義、有指導性的聲音,才能夠被傳播和留存。轉瞬即逝的速度,永遠不可能取代歷久彌新的深度。廣播資訊節(jié)目只有去思考,去采寫,去深度挖掘,去去偽存真,才能在激烈的資訊大戰(zhàn)中,形成無可取代的傳播力和震撼力。
新媒體使資訊突破了地域的界限,一時一地的新聞資訊,能瞬間傳遍天南海北。但對于特定的受眾群來說,寬泛的信息源和密集的資訊轟炸,未必有實質的幫助,全天成千上萬的資訊更新,受眾也不會“照單全收”,特別公眾號微信已經(jīng)大行其道,受眾越來越學會分辨思考取舍,信息傳遞的有效性便大打折扣。廣播資訊節(jié)目雖然無法突破地域限制,但也正因為對服務地域和服務人群的針對性,才能在資訊內容的選編、報道重點的選擇以及服務對象的把握上,突出本地化和服務性,進而鎖定和擴大固定受眾人群。相對于新媒體的各類信息大雜燴,廣播資訊節(jié)目在靈活多變的節(jié)目形態(tài)上,可以將“嚴肅權威的時政新聞、高屋建瓴的投資指導、實用平和的生活信息”融為一體,既有嚴肅性,又有時代感,既有無可比擬的時效性,又有良好的服務性。就如昌吉臺今年開辦的幾檔節(jié)目《全州新聞聯(lián)播》《美食地圖》《車行天下》等,還分別建立了各地記者微信群,吃貨群、車迷群等,可以時時在節(jié)目中交流互動,并定期開展各類活動,吸引了本地大量“粉絲”。
貼近性一直是新聞節(jié)目的要素之一,廣播資訊節(jié)目因為傳統(tǒng)而更“接地氣”,只要在內容的選編上努力貼近本地市民群眾,服務日常生活,就能夠超越新媒體,與受眾形成更全面的融合與互動。實現(xiàn)落地民生的服務性,可以從四個方面著手:一是盡量選取與本地民生密切相關的新聞事件;二是在報道新聞時盡量從百姓視野、受眾角度切入,避免新媒體報道的千篇一律,千人一面;三是精選包含趣味性、生動性、服務性的軟性新聞,提升受眾的興趣點,拉近與受眾的距離;四是采用更加貼近受眾需求和體驗的節(jié)目編排形式。只有更好地豐富廣播資訊節(jié)目的內容,拓展節(jié)目的服務性,提升內容的可聽性,擴大節(jié)目的聽眾群,才能使廣播資訊節(jié)目更好地服務大眾生活,接近大眾生活。
對于新媒體而言,受眾是以“群體”的形象出現(xiàn)的,比如用“網(wǎng)友”、“粉絲”等名稱模糊代替了每一個不同的受眾個體。而廣播節(jié)目無論是早期的聽眾來信、短信平臺,還是后來的直播熱線電話等等,在與受眾互動時,都是針對每一個真實的個體,每一個具體的問題,進行溝通交流。對于廣播資訊節(jié)目來說,對聽眾提供的新聞線索的處理,聽眾意見的反饋,以及聽眾疑惑的解答,更能突顯媒體與受眾之間“一對一”的貼近感與針對性。
在廣播資訊線性傳播的路線圖里,受眾可以說是某個環(huán)節(jié)的把關人,他們對于新聞資訊的反饋,有一個聆聽、思考、組織語言、完整表達的過程,這令廣播資訊節(jié)目與聽眾的互動,能以冷靜起步,再以理性發(fā)展,而非一時的情緒爆發(fā)。擁有這樣的受眾基礎,也使廣播資訊節(jié)目有了較大的自我調整空間,對聽眾感興趣、關注度高的內容,可以進行強化處理,在報道中予以體現(xiàn);對聽眾持續(xù)關心的話題,可以保持后續(xù)報道與跟進配合,最大程度地滿足受眾的需求度。通過與受眾進行有品質有個性的互動,廣播資訊節(jié)目也就能建立起有高度有特色的傳播通道,進而形成專屬于自身的固定而忠實的受眾群體。
現(xiàn)如今,無論是官方網(wǎng)站還是官方微博,或者是官方微信,傳統(tǒng)媒體都可以擁有自己的新媒體平臺,而唯一無可取代且無法復制的,是傳統(tǒng)媒體傳承多年并且耐以生存發(fā)展的傳播形式,對于廣播而言,那就是聲音。廣播新聞的傳遞,依靠的是聲音符號體系,因此廣播資訊節(jié)目,報道傳播一手“帶響”的新聞資訊,是區(qū)別于任何新興媒體的立身之本。
(一)新聞現(xiàn)場的音響感染力,并不會因為傳播速度的加快被消釋。在資訊快餐的制作中,簡略的文字表述提高了傳播速度,但卻是以犧牲生動悅耳為代價的??勺鳛槿梭w感官之一,聽覺體驗始終是不可或缺的感知世界的方式。
(二)廣播資訊主播的聲音報道,具有文字無法呈現(xiàn)的多面性和生動性。聽人娓娓道來的新聞,與埋首讀取信息,最終獲取資訊的過程體驗,迥然不同。
(三)用聲音完成精彩的細節(jié)描寫,可以把發(fā)生新聞事實的場面、情景、人物,栩栩如生地呈現(xiàn)在聽眾面前,使聽眾的情感,隨著新聞事件的發(fā)展悲喜起伏,并直達心底,留下記憶,這也是資訊傳遞的最終目的地。