霍佳穎

（西安外事學(xué)院，陜西西安　710077）

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·休閑農(nóng)業(yè)·

陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游資源及其營銷策略比較優(yōu)勢*

霍佳穎

（西安外事學(xué)院，陜西西安710077）

摘要近年來，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們休閑娛樂的時(shí)間變短，可以享受自然與人文風(fēng)光的鄉(xiāng)村旅游逐漸成為游客首選的旅游形式之一。為了滿足游客多樣化的需求，如何開發(fā)并合理利用鄉(xiāng)村旅游資源成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要問題。陜北黃土高原擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有很大潛力。文章通過梳理鄉(xiāng)村旅游的概念、鄉(xiāng)村旅游資源的內(nèi)涵與分類方式，從自然旅游資源與人文旅游資源等2個(gè)方面分析了陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀，總結(jié)出該地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源擁有資源數(shù)量較多、類型多樣，分布較為集中、利于組合開發(fā)等比較優(yōu)勢，提出陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游應(yīng)采取打造陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游品牌、利用科技手段建立先進(jìn)營銷模式及開發(fā)個(gè)性化的旅游服務(wù)營銷產(chǎn)品等營銷策略，從而推動(dòng)陜北黃土高原旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞黃土高原鄉(xiāng)村旅游旅游資源營銷策略比較優(yōu)勢

陜北黃土高原位于中國的內(nèi)陸腹地，該地不僅蘊(yùn)藏著大量的煤、油、氣等礦產(chǎn)資源，其旅游資源也相當(dāng)豐富，還具有較為獨(dú)特的人文與自然景觀，這對于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。但是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也比發(fā)達(dá)地區(qū)有很大的差距，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完備，旅游管理水平較低，旅游開發(fā)基金較少，這使得陜北黃土高原的旅游環(huán)境整體較差，大部分的旅游資源并沒有得到好的利用，還有許多資源亟待開發(fā)［1］。隨著中國開始實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，陜北黃土高原地區(qū)的經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展起來，旅游產(chǎn)業(yè)則成為陜北地區(qū)優(yōu)先發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)之一，地區(qū)旅游資源的開發(fā)與利用則成為發(fā)展陜北黃土高原的關(guān)鍵問題?，F(xiàn)階段，人們的生活質(zhì)量越來越高，對于旅游也從以前較為單一的旅游需求轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊⑤^為新奇的旅游需求，而陜北黃土高原的獨(dú)特的自然景觀與文化景觀就成為廣大游客的目標(biāo)。有許多地方已經(jīng)推出了黃土高原風(fēng)情游等營銷戰(zhàn)略。對于目前的陜北黃土高原旅游產(chǎn)業(yè)還處于初級發(fā)展的階段，因此，研究陜北黃土高原擁有鄉(xiāng)村旅游資源的比較優(yōu)勢及其應(yīng)該發(fā)展的營銷戰(zhàn)略，對地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義。

1　鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵

1.1鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游主要是指在鄉(xiāng)村地區(qū)內(nèi)，以擁有鄉(xiāng)村特點(diǎn)的自然與人文景觀來吸引游客的旅游活動(dòng)［2］。在這種旅游活動(dòng)一定要發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，并且旅游資源應(yīng)該具有一定的鄉(xiāng)村性。鄉(xiāng)村性主要包括幾下幾點(diǎn)：地區(qū)遼闊、人口規(guī)模較??；以農(nóng)業(yè)或林業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)簡單，具有典型的農(nóng)村自然景觀；具有傳統(tǒng)的文化特征，社會交流主要為面對面；生活以家庭為核心，家庭與血緣觀念較為濃厚；風(fēng)俗與道德對社會行為的影響作用較大；社會發(fā)展與生活節(jié)奏較慢，人們較為保守［3］。

1.2鄉(xiāng)村旅游資源

對于一個(gè)地區(qū)來說，旅游產(chǎn)業(yè)是否能得到好的發(fā)展主要取決于旅游資源。在中國，農(nóng)村地區(qū)旅游資源占全國旅游資源的70%，具有特色的民族文化，恬靜的自然田園風(fēng)光，特別的民俗風(fēng)情都使得鄉(xiāng)村旅游極具吸引力［4］。要想發(fā)展地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)首先要合理的開發(fā)與利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。旅游資源主要是指在自然界或是人類社會中，能夠?qū)τ慰彤a(chǎn)生一定吸引力，可以被旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)并利用，從而產(chǎn)生相應(yīng)的社會、經(jīng)濟(jì)及環(huán)境效益的各種因素與事物［5］。鄉(xiāng)村旅游資源具有自身的文化內(nèi)涵與特色，是旅游資源重要的組成部分。鄉(xiāng)村旅游資源還應(yīng)該具有一定的特性，首先要具有吸引周圍城市的居民到鄉(xiāng)村出游的吸引力，其次還要具有鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，最后還要具有一定的物質(zhì)載體，只有這樣才可以體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的價(jià)值，鄉(xiāng)村的文化才可以呈現(xiàn)在游客面前［6］。

1.3鄉(xiāng)村旅游資源分類

中國一般使用的旅游資源劃分方法，是根據(jù)資源的性質(zhì)與成因，分為自然旅游資源與人文旅游資源等2種，在這個(gè)基礎(chǔ)之上又進(jìn)行了更加詳細(xì)的劃分［7］。此外，還有一種更加典型的劃分方式，根據(jù)旅游資源的現(xiàn)存狀況、特性、形態(tài)與特征等性狀，將旅游資源分為水域風(fēng)光、氣候氣象與自然景象、遺址遺跡、地文景觀、生物景象、旅游商品、人文活動(dòng)、建筑與設(shè)施等8個(gè)大類，31個(gè)詳細(xì)分類，一共有155個(gè)類型［8］。中國是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村旅游資源非常豐富，但是地域空間的不同使每個(gè)鄉(xiāng)村都具有自身的文化特性。各個(gè)鄉(xiāng)村之間旅游資源具有顯著的差異性，鄉(xiāng)村旅游主要依靠大城市的游客，給城市居民提供休閑度假、放松身心的自然觀光或是民俗風(fēng)情觀光的體驗(yàn)活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，可以根據(jù)中國鄉(xiāng)村的實(shí)際情況將鄉(xiāng)村旅游資源劃分為鄉(xiāng)村自然旅游資源以及鄉(xiāng)村人文旅游資源［9］。

1.4鄉(xiāng)村旅游資源特點(diǎn)

鄉(xiāng)村旅游具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）人與自然相互和諧。鄉(xiāng)村景觀是主要的鄉(xiāng)村旅游資源，它是通過人與自然的長期相互影響與作用形成的文化景觀。其具有明顯的季節(jié)性與周期性，因此，鄉(xiāng)村旅游資源也具有季節(jié)性變化的特點(diǎn)；（2）民族性。在農(nóng)村，由于交通、信息發(fā)展較慢，以及地區(qū)條件等限制，具有較強(qiáng)的民族文化傳承性，傳統(tǒng)的民族文化可以較為完整繼承下來，而民族文化也是鄉(xiāng)村旅游資源的主要內(nèi)容之一，民族特性越強(qiáng)，該旅游資源就具有更大的吸引力；（3）時(shí)代性。鄉(xiāng)村的文化景觀一般是歷史發(fā)展的產(chǎn)物，具有較為明顯的時(shí)代特征，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展、文化的傳播，鄉(xiāng)村的文化景觀也會發(fā)生改變，從中也可以看到時(shí)代發(fā)展的規(guī)律；（4）保護(hù)性。自然生態(tài)系統(tǒng)與社會系統(tǒng)共同組成了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，該生態(tài)系統(tǒng)較為脆弱，破壞后也很難進(jìn)行修復(fù)。它不僅是一個(gè)旅游區(qū)，更是廣大的農(nóng)民居住生存的地方。因此，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)時(shí)，應(yīng)該始終堅(jiān)持保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

2　陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀分析

陜北地區(qū)是中國著名的革命圣地，其中以延安與榆林最為出名，長時(shí)間以來陜北都是依靠紅色旅游來促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，陜北黃土高原地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源極其豐富，也具有自身的特色，也主要是包含自然旅游資源與人文旅游資源。

2.1自然旅游資源

陜北黃土高原大約有63萬km2，在這片土地上，孕育了歷史悠久、淳樸厚重的軒轅文化與窯洞文化，這是黃土高原文化價(jià)值的重要組成部分。在陜北，黃土高原猶如一片無邊無際的海洋，具有千變?nèi)f化的地貌具有較高的科考與觀賞價(jià)值，特殊的黃土地貌向人們展示著黃土高原自然演變的發(fā)展歷程。此外，該地區(qū)還擁有大量的地質(zhì)遺跡景觀，吸引了大量的游客前來觀光，特殊的地貌形成的文化特色也充分體現(xiàn)在陜北黃土高原人們的生活當(dāng)中。這對于中國南方或海外旅游來說，黃土地貌景觀獨(dú)特又具有非常大的吸引力。陜北黃土高原還是黃河的主要流經(jīng)地。黃河對陜北地區(qū)長時(shí)間的沖刷與侵蝕，形成了陜北獨(dú)有的黃河峽谷水系景觀。在陜北，中國也建立了3個(gè)國家級地質(zhì)公園，分別為黃河壺口瀑布、陜西洛川黃土地貌及陜西延川黃河蛇曲國家地質(zhì)公園，國家級地質(zhì)公園的建立為陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)營造了非常好的條件［10］。

2.2人文旅游資源

2.2.1民俗旅游資源

由于特殊的自然環(huán)境，使得陜北黃土高原居民的生活習(xí)性也與眾不同，形成了一種獨(dú)特的黃土風(fēng)情文化旅游資源，這主要表現(xiàn)為陜北的民歌、秧歌、窯洞、節(jié)慶、鼓藝及特色小吃等，既包含了許多歷史文化遺產(chǎn)，也具有當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕攸c(diǎn)。

窯洞穴居是陜北黃土高原的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)建筑，至今仍然是陜北人民的居住方式之一，這是人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展、相互適應(yīng)的必然產(chǎn)物，在長期生活中，陜北地區(qū)形成了內(nèi)涵豐富、極具特色的窯洞文化。據(jù)發(fā)現(xiàn)，在4 500多年前，陜北地區(qū)的居民就已經(jīng)開始采用窯洞這種居住形式，其冬暖夏涼，還有很好的防噪音與防火功能。窯洞生活充分體現(xiàn)了陜北人民在惡劣的自然環(huán)境中生存下去的信心與勇氣，也表現(xiàn)了陜北人民淳樸、親近自然的性情。陜西民歌主要是由于黃土高原地貌所產(chǎn)生的種類繁多的特殊歌唱形式，如信天游、民俗歌及祈雨歌等，用最為通俗易懂的歌詞來展現(xiàn)陜北人民的情感生活，是黃土高原文化特點(diǎn)的濃縮。陜北小吃也是陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游的主要特色，如油糕、饸饹、燉羊肉等，充分體現(xiàn)了陜北人民的生活方式與陜北的文化特點(diǎn)。陜北的節(jié)慶、鼓藝等也都體現(xiàn)著當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，是鄉(xiāng)村旅游可待開發(fā)的重要資源。

2.2.2紅色旅游資源

近年來，紅色旅游逐漸成為人們的主要旅游內(nèi)容，而在陜北黃土高原，紅色旅游資源豐富，尤其是在陜北鄉(xiāng)村中，留有大量的紅色足跡。從1935年到1948年期間，許多革命事件發(fā)生在這里，紅軍的兩萬五千里長征也最終是在陜北的延安結(jié)束。在陜北黃土高原上留下了許多紅色故事，還有可以流傳千年的“延安精神”。陜北紅色文化在中國擁有舉足輕重的地位，在陜北地區(qū)擁有重要的紅色文化近400個(gè)，在延安就有360個(gè)，大多數(shù)都具有較高的歷史價(jià)值與旅游開發(fā)的價(jià)值。紅色旅游資源主要都集中在陜北的各個(gè)縣域中，其中就包含毛澤東舊居、周恩來舊居等重要領(lǐng)導(dǎo)人舊居，洛川會議舊址、秋林會議舊址等重要會議舊址，以及眾多革命烈士陵園等。紅色旅游資源在和平年代可以讓年輕人銘記歷史與革命先烈，學(xué)習(xí)革命烈士的大無畏與愛國精神。加快開發(fā)紅色旅游資源，可以增加陜北黃土高原地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的內(nèi)涵，促進(jìn)陜北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。

3　陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢

3.1資源數(shù)量較多，類型多樣

陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游資源的數(shù)量較多，陜北的白云山是中國著名的風(fēng)景區(qū)與道教名山，還有清涼山、萬花山及寶塔山等3座名山，都具有一定的歷史淵源。陜北還有壺口瀑布、延河及紅石峽等自然風(fēng)光，統(tǒng)萬城遺址等古代城闕的遺址，古寺廟白云觀，3座古陵墓，著名的明長城、李白成行宮及榆林鎮(zhèn)北臺等古代建筑，棗園、鳳凰山、王家坪及陜甘寧邊區(qū)政府等革命紀(jì)念館。在陜北幾乎可以說處處是景點(diǎn)，每一個(gè)地方都充滿了陜北深厚的文化內(nèi)涵。陜北不僅鄉(xiāng)村旅游資源豐富，其類型也是豐富多彩，從革命文物到民俗風(fēng)情，從自然風(fēng)光到歷史古跡，都可以讓游客享受到不一樣的旅游體驗(yàn)，滿足了他們多樣化的旅游需求。

3.2分布較為集中，易于開發(fā)與組合利用

陜北黃土高原的鄉(xiāng)村旅游資源在地域上的分布較為集中，這就十分有利于旅游資源的開發(fā)與組合利用。游客在體驗(yàn)自然風(fēng)光后會得到身心的放松，此時(shí)就可以進(jìn)行陜北的文化深度游，將風(fēng)光游覽與歷史古跡學(xué)習(xí)相結(jié)合。讓游客在一定的時(shí)間內(nèi)得到多種類型的不同體驗(yàn)。同時(shí)，資源分布集中，可以加大對游客的吸引力。農(nóng)村旅游主要是吸引周邊城市居民，短時(shí)間的出游可以得到最大的旅游體驗(yàn)，這是吸引游客的重要手段。多類型的旅游資源也便于進(jìn)行組合開發(fā)，創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品，滿足多種類型游客的需求。

4　陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)分析

黃土高原具有自身鮮明的文化特點(diǎn)，其傳統(tǒng)文化保存較好，在鄉(xiāng)村中也擁有濃厚的黃土高原文化氛圍，因此，陜北黃土高原可以開發(fā)一系列黃土風(fēng)情鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并打造黃土風(fēng)情旅游品牌。根據(jù)其旅游資源特點(diǎn)，可以開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品包括：（1）黃土風(fēng)情鄉(xiāng)村民俗旅游，在鄉(xiāng)村中開發(fā)民宿，讓游客可以選擇短期或長期居住在陜北鄉(xiāng)村中，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，并設(shè)立一些民俗體驗(yàn)活動(dòng)，比如當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日體驗(yàn)，傳統(tǒng)文化的表演項(xiàng)目等，讓游客充分的感受黃土高原濃郁的鄉(xiāng)村風(fēng)情與獨(dú)具特色的民俗文化；（2）黃土風(fēng)情紅色鄉(xiāng)村旅游，可以充分利用陜北黃土高原豐富的紅色旅游資源，設(shè)計(jì)紅色鄉(xiāng)村旅游路線，讓游客可以在體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的同時(shí)，體驗(yàn)紅色文化，尤其可以針對親子游，開發(fā)相關(guān)的游客體驗(yàn)項(xiàng)目，讓孩子與父母一同體驗(yàn)革命時(shí)期人們生活的艱苦，感受當(dāng)時(shí)的革命激情；（3）黃土風(fēng)情休閑觀光農(nóng)業(yè)，黃土高原特有的生態(tài)環(huán)境使得陜北地區(qū)的農(nóng)作物也具有自己的特點(diǎn)，可以開發(fā)一定的農(nóng)業(yè)園區(qū)，供游客進(jìn)行采摘與品嘗，還可以提供讓游客自己親自做陜北特色小吃的機(jī)會，讓他們親身體會農(nóng)園生活的樂趣。

5　陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游營銷策略

5.1打造陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村旅游需要盡量滿足游客對于旅游的審美、懷舊、求知及追求新鮮感等多樣化的個(gè)性需求［11］。如果旅游產(chǎn)品的內(nèi)容過于簡單，結(jié)構(gòu)過于單一，經(jīng)營管理方式過于粗放，服務(wù)水平較為低下等問題不能得到解決，那么鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的品牌就很難打響，也就不能滿足游客對旅游的心理預(yù)期。陜北黃土高原由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，旅游的品牌與名氣并沒有被大部分游客認(rèn)可。應(yīng)該更加重視鄉(xiāng)村旅游品牌的對外傳播與營銷策略，加強(qiáng)旅游品牌的細(xì)節(jié)管理與內(nèi)部建設(shè)，從而避免將陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游品牌形式化或空洞化，而是讓廣大游客真正認(rèn)識到旅游服務(wù)品牌的價(jià)值。應(yīng)將鄉(xiāng)村旅游資源的文化價(jià)值作為建設(shè)品牌的核心，打造黃土風(fēng)情旅游品牌。

5.2利用科技手段建立先進(jìn)營銷模式

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有必要進(jìn)行相應(yīng)的智能化、信息化及規(guī)范化，而這些如果沒有科技的支撐是無法實(shí)現(xiàn)的。尤其是近年來科技發(fā)展迅速，旅游市場也在不斷地更新變化，網(wǎng)路營銷成為旅游營銷的主要方式［12］。陜北黃土高原應(yīng)該合理利用現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源，建立旅游信息網(wǎng)絡(luò)平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)形成一個(gè)具有自身特色的、有一定科技支撐的旅游服務(wù)營銷模式。一方面，可以建立一個(gè)旅游信息系統(tǒng)，滿足游客對旅游路線的查詢與旅游產(chǎn)品的預(yù)定，在該系統(tǒng)中將陜北黃土高原的鄉(xiāng)村旅游資源介紹給游客，尤其是能體現(xiàn)民俗風(fēng)情與地區(qū)文化價(jià)值的旅游產(chǎn)品，為游客提供充足的旅游信息，以便于他們出行。另一方面，還可以在旅游服務(wù)中利用先進(jìn)技術(shù)手段，開展網(wǎng)上旅游服務(wù)項(xiàng)目，可以在網(wǎng)上進(jìn)行旅游咨詢、旅游景點(diǎn)的討論區(qū)與提供便捷的網(wǎng)上預(yù)訂服務(wù)等。運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”滿足信息技術(shù)時(shí)代的旅游服務(wù)需求，從而提高鄉(xiāng)村旅游營銷的科技含量。

5.3開發(fā)個(gè)性化的旅游服務(wù)營銷產(chǎn)品

隨著社會的不斷發(fā)展，游客對于旅游的需求已經(jīng)不再只是同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品，其個(gè)性化與差異化需求不斷增強(qiáng)。陜北黃土高原鄉(xiāng)村旅游營銷應(yīng)該將個(gè)性化旅游產(chǎn)品開發(fā)作為地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。要滿足游客的個(gè)性化需求，可以讓游客自己參與到旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中來，游客可以在出游前提出自己的想法與要求，根據(jù)這些想法與要求設(shè)計(jì)出適用于游客個(gè)人的旅游路線與旅游內(nèi)容，這還要依靠一定的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)與咨詢服務(wù)功能，便于旅游挑選旅游線路、所要居住的酒店、旅游需要的交通工具、具體的游覽景點(diǎn)、時(shí)間及所需花費(fèi)的金額等，為游客提出最好的旅游方案，并及時(shí)解決游客的各種旅游問題。

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STUDY ON COMPARATIVE ADVANTAGES OF RURAL TOURISM RESOURCES AND MARKETING STRATEGY IN THE LOESS PLATEAU OF NORTHERN SHANXI

Huo Jiaying
（Xi＇an international university，Xi＇an Shananxi 710077，China）

AbstractIn recent years，with the accelerating pace of life，people＇s leisure time is short.Rural tourism has gradually become one of tourism forms that the tourists preferred，because it can make people enjoy natural and cultural landscape.In order to meet the diverse needs of tourists，how to develop and make use of rural tourism resources becomes an important issue of rural tourism development.The Loess Plateau of Northern Shanxi has rich rural tourism resources and great potential in rural tourism development.Through combing rural tourism concept and connotation of rural tourism resources and classification，this paper analyzed the current situation in Loess Plateau of Northern Shanxi Province rural tourism resources from two aspects，i.e.，natural tourism resources and cultural tourism resources，summed up the comparative advantages of rural tourism resources which had a large number of resources and diverse types，more concentrateddistribution，and combination development and so on.Finally，it put forward some countermeasures for the development of rural tourism in Loess Plateau of Northern Shanxi Province，including making rural tourism brand，establishingadvanced marketing model based on scientific and technological means，and developing personalized travel service marketing products.

KeywordsLoess Plateau；rural tourism；tourism resources；marketing strategy；comparative advantage

中圖分類號：F323.4；F327；F590.31

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-9121［2016］01-0222-05

doi：10.7621/cjarrp.1005-9121.20160137

收稿日期：2015-05-06

作者簡介：霍佳穎 （1984—），女，陜西綏德人，講師。研究方向：旅游市場營銷、研學(xué)旅游。Email：187220671@qq.com

*基金項(xiàng)目：陜西省2011年社會科學(xué)基金項(xiàng)目“陜西秦巴山地創(chuàng)新型生態(tài)旅游合作機(jī)制與發(fā)展模式研究”（11E166）