■徐會永 許玉清

中國石油大學期刊社，山東省青島市黃島區(qū)長江西路66號 266580

互聯(lián)網時代信息傳播正發(fā)生著重大的變革。2015年3月15日全國人大會議閉幕后李克強總理出席記者會答中外記者說：站在“互聯(lián)網+”的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來[1]。國務院2015年7月4日印發(fā)《關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）[2]，提出“‘互聯(lián)網+’是把互聯(lián)網的創(chuàng)新成果與經濟社會各領域深度融合，推動技術進步、效率提升和組織變革，提升實體經濟創(chuàng)新力和生產力，形成更廣泛的以互聯(lián)網為基礎設施和創(chuàng)新要素的經濟社會發(fā)展新形態(tài)”。“互聯(lián)網+”不僅使互聯(lián)網泛在，且造就創(chuàng)新。互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)時代的到來使很多行業(yè)陸續(xù)加入到“互聯(lián)網+”的大名單中來，科技期刊行業(yè)同樣處于大數(shù)據(jù)時代的“風口”，同樣需要順勢而為進行“互聯(lián)網+”的思考。“互聯(lián)網+”在科技期刊領域的研究剛剛起步，學者觀點主要包括學術期刊應該升級其傳統(tǒng)作用、重新定位服務角色[3]、建立“準內容眾籌”模式、線上線下互動發(fā)行等，前提都認為在新技術的沖擊下應尋求變革[4]。但都沒有明確指出“互聯(lián)網+”條件下科技期刊受數(shù)字化沖擊可能的主體，行業(yè)自身的執(zhí)行者也不明確，呼吁轉型但具體突破方向不具體，整體仍然處于樹立多種理念的階段。因此，筆者根據(jù)我國科技期刊行業(yè)的特點，研究本行業(yè)存在的問題，并對國內學者的一些常有觀點進行根源性剖析，并探討可能突破的研究和發(fā)展方向。

1 科技期刊互聯(lián)網數(shù)字化研究常見觀點剖析

國內學者近兩年對大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網時代期刊的發(fā)展也進行了大量的研究。有的學者根據(jù)大數(shù)據(jù)時代的特點對科技期刊進行了展望，但對科技期刊的特點沒有深刻的研究，很多人將其他行業(yè)的觀點照搬到了科技期刊行業(yè)，缺少從自身特點出發(fā)的深入探討[5]。這些針對科技期刊數(shù)字化的觀點勢必在一定范圍內影響到本行業(yè)編輯的思想。以下從主要的3大類觀點逐一進行剖析。

1.1 觀點1：科技期刊面臨著數(shù)字化的沖擊

很多行業(yè)已受到了互聯(lián)網技術的沖擊，如一些國際知名報業(yè)集團等，有的甚至并不是由于不采用新技術而只是與互聯(lián)網節(jié)拍稍有不合就被淘汰了。所以很多科技期刊從業(yè)者就持有本行業(yè)也面臨數(shù)字化沖擊危險的觀點[6]。但各行業(yè)自身特點是不同的，需要根據(jù)各行業(yè)自身特點出發(fā)進行互聯(lián)網技術融合的思考。

（1）筆者認為，只要科技期刊認證機制和管理體制不改變，就不會面臨人們所說的沖擊，因為在這種前提下根本找不到對傳統(tǒng)科技期刊挑戰(zhàn)的主體，即目前還不可能存在商業(yè)化模式的第三方科技期刊制作經營個體。首先，我國科技期刊受國家新聞出版廣電總局的管理，任何期刊的公開出版都需要上報其審核通過，且目前的審核通過的期刊絕大多數(shù)都還是傳統(tǒng)科技期刊的形式，比如新創(chuàng)期刊審核時需要定期無償?shù)南蛳嚓P部門報送紙質期刊等[7]。這些規(guī)定注定科技期刊不會產生類似于阿里為代表電商模式的科技期刊自由經營個體，即不會產生互聯(lián)網條件下對傳統(tǒng)科技期刊產生沖擊的主體。另外，具有商業(yè)性質的第三方數(shù)字出版平臺（如中國知網、萬方數(shù)據(jù)等）也無法取代近萬種科技期刊編輯的主體工作，科技期刊受著國家認證機構的溫室保護，這是目前科技期刊在互聯(lián)網時代不會產生挑戰(zhàn)主體的根本原因，因此數(shù)字化依然是科技期刊內部的工作模式的轉變。

（2）科技期刊是屬于局部科研領域的成果報道，受眾面有限，且對于個人成果的認證以紙質期刊為主。網絡成果發(fā)表由于安全性、法規(guī)滯后、網絡數(shù)字化出版規(guī)范的缺失等，都使其認證沒有得到廣泛認可。因此作者也就缺乏網絡科技成果發(fā)布的積極性，即作者不愿意將自己花費巨大財力、物力、人力產出的研究成果發(fā)表于不安全且無首發(fā)權認證的任何網絡數(shù)字化出版形式。在網絡化的今天如何進行成果未正式發(fā)表于傳統(tǒng)期刊前的網絡安全和保密工作成為了科研工作者頭疼的事情。

以上兩個方面說明，目前科技期刊互聯(lián)網電商競爭團體缺少兩個致命的存在條件：一是缺少支持其合法性存在的政策；二是其缺少運行科技期刊的原材料供給（科技成果稿源）。因此，筆者認為目前科技期刊不存在任何對傳統(tǒng)期刊形成沖擊的主體，也就不存在對科技期刊的沖擊。這是與零售業(yè)、物流、出租車行業(yè)截然不同的地方。

1.2 觀點2：科技期刊從業(yè)者缺乏IT知識的掌握和應用能力

期刊界中另一個典型的論點是科技期刊編輯大部分不是計算機專業(yè)出身，缺乏對IT（互聯(lián)網技術）知識深層次的掌握和應用能力，更有甚者認為數(shù)字化本身就應是IT行業(yè)的事情，科技期刊從業(yè)者根本不需要對其進行研究，只需進行數(shù)字化時遵從拿來主義即可[8]。這種觀點顯然與《指導意見》的主導思想相違背且依然停留在IT時代思維模式中。今天的互聯(lián)網已經從IT時代發(fā)展到DT（數(shù)字化技術）時代，科技期刊從業(yè)者大部分對IT的掌握和認識還不夠深入，更缺乏對于大數(shù)據(jù)和DT時代技術的認知，掌握更是無從談起，因此很多研究者把這歸因于科技期刊編輯的自身能力，認為編輯從業(yè)者存在年齡老化、教育背景不足從而導致對傳統(tǒng)科技期刊做出改變的能力不足。但是，這不應該是主要決定因素。例如，過去出租車行業(yè)被認為是從業(yè)者學歷較低、信息化落后的行業(yè)，剛過去兩年的變化卻讓世人瞠目，出租車幾乎成了移動互聯(lián)網滲透率最高的行業(yè)，中國一線城市達到了80%～90%的水平，全球范圍也有類似特征，很多司機更是實現(xiàn)了數(shù)據(jù)驅動業(yè)務流程；另外，很多人認為農業(yè)從業(yè)者是運用互聯(lián)網能力更加不足的群體，但近年來互聯(lián)網賦能三農的過程中催生出了一個充滿朝氣和活力的新群體——新農人，其核心就是“農業(yè)+互聯(lián)網”，且發(fā)展迅猛。2014年底阿里零售平臺產品賣家數(shù)量達75萬家，同比增長98%[1]，此外還有相當數(shù)量以微博、微信為主要平臺的數(shù)據(jù)暫時無法統(tǒng)計。反觀科技期刊，近年來從業(yè)者的學歷和知識水平普遍較高，研究生比例人數(shù)不斷上升。因此，學歷、能力和個人知識水平層次并不是一個行業(yè)接受互聯(lián)網技術改變的根本阻力。

1.3 觀點3：科技期刊行業(yè)缺乏主動求變的動力

很多學者認為科技期刊自身缺乏在大數(shù)據(jù)時代主動求變的動力[9]，認為除了自身能力外就是自身動力問題，但都沒有進行根源性剖析。確切的講，科技期刊表面是自身缺乏動力，而根源是缺乏產生動力的外部壓力。仍以出租車行業(yè)和新農人為例，他們能夠在一兩年內完成如此大改變的動力應該是經營模式，而這正是科技期刊行業(yè)最大的不同。涉及到行業(yè)自身的經濟利益甚至生死存亡，才會促使行業(yè)轉型如此之快。筆者認為，科技期刊目前的管理體制和經營模式是其缺乏動力的根源。另外，期刊評價機制背景下導致的國內科技期刊只有辦刊水平高低的差別，而在此基礎上的經濟收入差別不大，且科技期刊優(yōu)劣的評價被認為不是科技期刊單位完全決定，往往取決于所依附的主辦科研機構的科研水平[10]。這兩方面導致編輯或者期刊管理者對傳統(tǒng)模式做出改變的動力不足。對于編輯來說，無論期刊水平高低，其經濟收入差別不大。而做出對傳統(tǒng)期刊工作模式的改變還要多付出努力和學習，因此編輯主動要求改變的動力嚴重不足。有些學者認為一些最優(yōu)秀期刊和經濟實力較強的期刊可以先行做出改變的嘗試。比較優(yōu)秀的科技期刊雖然擁有先天的資源和相對富裕一點的資金，但依然存在著動力不足的現(xiàn)象，根源是在目前行業(yè)體制和經營模式下，其要做出改變所需付出的代價無法與其改變所得的名譽和經濟價值匹配，主要包括：（1）部分期刊處于各學科研究領域的最頂端，相對不缺少稿源，不太需要通過大量投入來進行優(yōu)質稿源的深度競爭；（2）在目前科技期刊評價體系內這些期刊已經擁有了國內最高榮譽及級別認定，做出更優(yōu)的數(shù)字化期刊變革動力不足；（3）目前管理模式下期刊社或從業(yè)者收入與改變與否差別不大。同理，級別較低的期刊同樣存在著反向價值不匹配的相似特征，做出改變的動力也不大。

互聯(lián)網技術的研究和平臺更新需要花費大量時間、精力和財力，期刊行業(yè)人員和資金相對欠缺，因此無論期刊級別高低，都存在可能的投入與利益產出的嚴重不匹配，加之政策保護，自然做出改變的動力不足。雖然一些優(yōu)秀期刊開展了數(shù)字化工作嘗試，但大都僅作為紙質期刊的補充和數(shù)字化的淺層次嘗試，距離“互聯(lián)網+”為背景的要求較遠。因此，政策保護和投入產出不匹配才是目前科技期刊行業(yè)依然是以傳統(tǒng)出版模式為主的根源。

2 科技期刊數(shù)字化發(fā)展的突破方向

要進行數(shù)字化可能突破的探討必須明確目前科技期刊存在的主要問題。首先是各期刊編輯部深入運用互聯(lián)網的意識始終不強，尤其是各期刊編輯，要求變革的積極性不高；一些第三方互聯(lián)網軟件的開發(fā)商對編輯學及科技期刊涉及的各學科認識不深入，甚至非常不了解相關編輯或科研領域的專業(yè)知識，這導致互聯(lián)網與科技期刊行業(yè)跨界融合型人才嚴重匱乏。阿里巴巴集團副總裁高紅冰認為未來幾年不易被“互聯(lián)網+”所突破的行業(yè)是行政壁壘高的行業(yè)，將取決于放松管制的改革進程[1]。科技期刊短期內放松管制和自負盈虧的模式還無法實現(xiàn)[11]。因此，目前科技期刊行業(yè)是典型的不容易被突破的行業(yè)。雖然不易突破，但是 “互聯(lián)網+”在其他各領域的作用和優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，必須深入思考并做出改變，需要從以下幾個方面進行嘗試性的突破：

（1）各級科技期刊管理部門都需要思考“互聯(lián)網+”時代下的期刊行業(yè)變革。李克強最近講話中提到，跟其他國家做互聯(lián)網企業(yè)相比，可能美國的企業(yè)在“跑百米”，中國的企業(yè)是在跑“百米欄”[1]。這種情況下自縛手腳，必須改變。具體到科技期刊，即使由于歷史原因導致其管理制度和經營模式無法在短期內做出根本性的改變，但在一些涉及數(shù)字出版方面需要提供一定“互聯(lián)網+”導向性的政策支持。比如固定頁碼審批制度，其很大程度上限制了優(yōu)先數(shù)字出版工作，加大了沒必要的稿件囤積，影響了稿源的公平篩選，增加了出版時滯等[12]。

（2）科技期刊需要迅速建立致力于科技期刊行業(yè)“互聯(lián)網+”的科研工作群體。在現(xiàn)有管理體制之下，非科技期刊編輯群體很難有介入這一領域的機會，科技期刊編輯核心工作受到保護。外部群體只可能圍繞本行業(yè)提供服務性科技期刊的互聯(lián)網建設，無法做到非常專業(yè)的（編輯專業(yè)和各期刊設及的學科專業(yè)）互聯(lián)網服務，銜接及多層面深度融合等存在的問題較多。因此，科研群體只能從科技期刊業(yè)內部產生，而目前編輯工作者中對互聯(lián)網IT甚至DT技術掌握的人太少，嚴重缺乏致力于發(fā)展“互聯(lián)網+”期刊業(yè)的技術工作者群體，這就需要管理部門提供相應的政策、資金和“互聯(lián)網+”的多渠道教育支持。

筆者認為，目前是科技期刊數(shù)字化相對不利時刻也是最有利的時刻，發(fā)展瓶頸的存在也同樣預示著突破瓶頸和廣闊天地的到來。隨著科技期刊外部數(shù)字化深入和互聯(lián)網技術的迅速發(fā)展，必將對本行業(yè)形成多渠道不斷滲透和加深融合。在很多成熟行業(yè)不斷融入“互聯(lián)網+”的時代大背景下科技期刊行業(yè)不會永遠停留在傳統(tǒng)模式，“互聯(lián)網+”其他行業(yè)的發(fā)展也將會為科技期刊提供豐富的經驗借鑒，只有通過政策導向和資金支持，形成互聯(lián)網大數(shù)據(jù)技術范圍的科技期刊數(shù)字化技術的人才培養(yǎng)，才能促進其數(shù)字化的進程。

3 結束語

科技期刊“互聯(lián)網+”存在的問題即為典型的《指導意見》中提到的我國互聯(lián)網產業(yè)的問題，即“存在傳統(tǒng)企業(yè)運用互聯(lián)網的意識和能力不足、互聯(lián)網企業(yè)對傳統(tǒng)產業(yè)理解不夠深入、新業(yè)態(tài)發(fā)展面臨體制機制障礙、跨界融合型人才嚴重匱乏等問題，亟待加以解決”。筆者根據(jù)我國科技期刊行業(yè)的特點進行分析，研究本行業(yè)存在的問題，并對國內學者的一些常有觀點進行根源性剖析，并探討可能突破的研究和發(fā)展方向。科技期刊管理部門需要針對互聯(lián)網+的特點提供政策支持，并且亟需建立相應的科研群體。雖然針對“互聯(lián)網+”的高要求科技期刊行業(yè)還存在的巨大差距和各樣問題，但也要看到期刊行業(yè)已經多渠道做出了大量的實質性工作和嘗試。在大數(shù)據(jù)時代，沒有任何企業(yè)認為自身已經定義了未來，“互聯(lián)網+”的先行者和佼佼者都不敢承諾5～10年內自己依然是本領域的最強者，也無需對科技期刊行業(yè)要求追隨“互聯(lián)網+”的速度太過苛刻。但有一點可以肯定，那就是只有不斷學習和跟進嘗試，沒人能夠在大數(shù)據(jù)時代輕松地搭上便車，最先消亡的一定是對未來茫然無知的看客。

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