□文|徐 迪 婁雅玲

媒介融合背景下地方手機(jī)報(bào)編輯創(chuàng)新策略*

□文|徐 迪 婁雅玲

［摘 要］隨著智能終端廣泛普及，“兩微一端”等新聞資訊平臺近年來迅速拓展，在一定程度上對手機(jī)報(bào)的持續(xù)發(fā)展形成了夾擊之勢。文章深入剖析現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)發(fā)展的優(yōu)勢和瓶頸，以地方手機(jī)報(bào)的日常編輯實(shí)踐為著眼點(diǎn)，總結(jié)出選題時(shí)效性、組稿綜合性、語言網(wǎng)絡(luò)化、標(biāo)題凝練化、制版生動化和分眾本土化等編輯創(chuàng)新策略，試圖探尋媒介融合背景下地方手機(jī)報(bào)的生存之道。

［關(guān)鍵詞］媒介融合 地方手機(jī)報(bào) 編輯創(chuàng)新策略

截至2015年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)。［1］邁入4G時(shí)代后，曾被貼上新型媒介標(biāo)簽的手機(jī)報(bào)沒能維持先前的破竹之勢，用戶訂閱量增速明顯放緩。相比而言，手機(jī)資訊類應(yīng)用軟件的便捷性逐漸得到用戶的認(rèn)可，新聞客戶端的發(fā)展速度全面超越手機(jī)報(bào)。2013年6月統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)新聞客戶端數(shù)量已超過3萬種。［2］作為區(qū)域傳統(tǒng)媒體和電信聯(lián)姻產(chǎn)物的地方手機(jī)報(bào)，如何在移動客戶端的挑戰(zhàn)下生存，成為媒介融合背景下區(qū)域主流媒體創(chuàng)新發(fā)展亟待解決的一大難題。

一、手機(jī)報(bào)在媒介融合發(fā)展中的優(yōu)勢與瓶頸

手機(jī)報(bào)（Mobile Phone Newspaper）是以手機(jī)移動終端為載體，將新聞等信息通過無線通信技術(shù)傳遞給手機(jī)用戶的一種媒介形態(tài)，具體包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式。［3］手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)不僅標(biāo)志著電信技術(shù)的進(jìn)步，更是紙媒尋求出路、應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的階段性產(chǎn)物。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，手機(jī)報(bào)在媒介融合發(fā)展中的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，手機(jī)報(bào)傳播面廣、速度快。與紙質(zhì)新聞傳播模式不同的是，手機(jī)報(bào)是一個(gè)使用移動終端手機(jī)接收信息、讓用戶隨時(shí)隨地獲取傳播內(nèi)容的便捷傳輸平臺。同時(shí)，基數(shù)龐大的手機(jī)用戶群體，為手機(jī)報(bào)的發(fā)展提供了良好的受眾支持。

第二，手機(jī)報(bào)成本低、版面鮮活。手機(jī)報(bào)是數(shù)字化傳播，加上內(nèi)容多取自其他媒體，傳播成本較為低廉。手機(jī)報(bào)文本與音畫相結(jié)合的方式可充分提升用戶的視聽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)新聞的多層次閱讀。［4］

第三，手機(jī)報(bào)語言簡潔、通俗。因?yàn)槭謾C(jī)屏幕大小限制，手機(jī)報(bào)常使用信息提要的方式，以期更好地概括新聞內(nèi)容。另外，手機(jī)報(bào)的受眾定位是針對廣大群眾，語言通曉易懂，內(nèi)容也多以民生為主。

但由于自身缺乏創(chuàng)新以及移動媒體平臺的雙重夾擊，使得之前一路高歌的手機(jī)報(bào)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。從內(nèi)容層面來說，手機(jī)報(bào)實(shí)質(zhì)是對紙質(zhì)媒體的一種補(bǔ)充性傳播，在信息的呈現(xiàn)上并沒有超越傳統(tǒng)媒體的編排框架；從技術(shù)層面來說，在眾多社交媒體應(yīng)用產(chǎn)品的選擇沖擊下，受眾接受信息、獲取資訊的途徑也更加多元化。上述種種原因?qū)е率謾C(jī)報(bào)市場的持續(xù)萎縮。

*本文系2015年度湖北省社科基金重點(diǎn)課題“湖北網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全研究”（ZD2015WT023）的階段性成果

手機(jī)報(bào)受自身?xiàng)l件的限制，不能做到自采自寫，在這種情況下如何做到內(nèi)容出彩，就要看編輯的稿件處理功力。傳統(tǒng)紙媒的編輯理念早已不適應(yīng)當(dāng)今的媒介生態(tài)，更不適用于手機(jī)報(bào)這一媒介樣態(tài)。如果還是用傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的處理手法開展手機(jī)報(bào)編輯工作，用固化的思維方式去編纂內(nèi)容，其結(jié)果只能是“新瓶裝舊酒”而已。

二、地方手機(jī)報(bào)編輯創(chuàng)新的主要對策

地方手機(jī)報(bào)是區(qū)域主流傳統(tǒng)媒體的移動傳播平臺，可為區(qū)域發(fā)展起到及時(shí)有效的信息溝通作用，實(shí)現(xiàn)政令上傳下達(dá)的功能。如果只是單純地將傳統(tǒng)媒體上的新聞用復(fù)制粘貼的方式，拼接到手機(jī)報(bào)欄目中，地方手機(jī)報(bào)這一載體的渠道優(yōu)勢將無法體現(xiàn)。在手機(jī)報(bào)這個(gè)行業(yè)中，編輯擁有很大的自主創(chuàng)意空間，能否充分發(fā)揮創(chuàng)新潛能，不僅影響內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)，更關(guān)系手機(jī)報(bào)的生死存亡。

以圍繞中心、服務(wù)大局、加大創(chuàng)新力度思想為指引，《湖北手機(jī)報(bào)》在移動新聞客戶端的沖擊下逆勢上揚(yáng)，用戶數(shù)量不減反增。目前，《湖北手機(jī)報(bào)》報(bào)系已聚合了綜合版、市州縣版、惠農(nóng)版、行業(yè)版等多個(gè)差異化手機(jī)報(bào)類，截至2015年5月總用戶數(shù)已超800萬。［5］這一良好的發(fā)展態(tài)勢得益于《湖北手機(jī)報(bào)》一直以來秉持的創(chuàng)新編輯理念以及從實(shí)踐中總結(jié)出的地方手機(jī)報(bào)編輯策略。

1.選題突出時(shí)效性

時(shí)效性是新聞的生命，選題能否很好地體現(xiàn)地方手機(jī)報(bào)的新聞使命感，是手機(jī)報(bào)扎根地方之根本，更是獲取區(qū)域影響力的關(guān)鍵。首先，地方手機(jī)報(bào)編輯應(yīng)隨時(shí)關(guān)注主流媒體刊發(fā)的時(shí)政新聞，若遇突發(fā)事件應(yīng)立即上報(bào)選題并迅速制訂報(bào)道方案，必要時(shí)可額外向訂閱用戶增發(fā)推送。以《湖北手機(jī)報(bào)》為例，上午版和下午版分別在早上7∶30以及下午17∶30進(jìn)行推送，上午版的內(nèi)容主要為重大新聞和重要信息匯編，以可讀性和重要性作為篩選的關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)事件的全覆蓋。下午版的內(nèi)容以原創(chuàng)性和互動性為主，推送時(shí)間早于傳統(tǒng)報(bào)廣電媒體的當(dāng)日新聞。其次，地方手機(jī)報(bào)編輯除了要具備政治敏感性，還必須熟悉當(dāng)?shù)氐恼?jīng)信息。例如，設(shè)于上午版的《時(shí)政湖北》堪稱扛鼎篇章，這一板塊瞄準(zhǔn)省內(nèi)主要領(lǐng)導(dǎo)的重要活動，全省重大人事變動、重大政策、重大案件，編輯通過對省內(nèi)主流媒體的新聞稿件進(jìn)行精選、精編和再提煉，給用戶呈現(xiàn)最重要、最具吸引力的新聞事實(shí)。

2.組稿體現(xiàn)綜合性

手機(jī)報(bào)由于終端呈現(xiàn)的限制對新聞篇幅有著嚴(yán)格的把控，每期所報(bào)道的新聞內(nèi)容必須經(jīng)過精心的編排。如何在短時(shí)間內(nèi)從紛繁蕪雜的新聞信息中，挑選出引人入勝的內(nèi)容整合成一期完整的報(bào)紙版面，這對編輯的選題組稿能力提出了更高的要求。第一，審前篩查。手機(jī)報(bào)的編輯應(yīng)學(xué)會對預(yù)備采用的稿件進(jìn)行橫向與縱向的選擇篩查，橫向篩選是指將來自不同信息源近似主題的新聞稿進(jìn)行對比，選出適合當(dāng)期刊發(fā)的內(nèi)容；縱向篩選是指將本期初選的稿件與前幾期相同類別的新聞稿進(jìn)行對比，盡量避免出現(xiàn)多期雷同選稿的情況。第二，分類匯編。這種編輯模式和網(wǎng)站的專題形式類似，在豐富稿件內(nèi)容的同時(shí)也能方便受眾閱讀。地方手機(jī)報(bào)對涉及天氣、交通等地方民生類新聞應(yīng)開辟常規(guī)性報(bào)道專題。唯有貼近民眾，將民生信息和生活服務(wù)內(nèi)容做活做細(xì)，才能增強(qiáng)用戶黏性。第三，對重大事件可采取橫縱疊加的報(bào)道方式，即除了轉(zhuǎn)載的新聞，另外去挖掘一些新聞背后的故事，讓手機(jī)報(bào)的內(nèi)容呈現(xiàn)更有厚度。這樣一來，手機(jī)報(bào)新聞既有廣度又有深度，也更受用戶喜愛。

3.語言網(wǎng)絡(luò)化

地方手機(jī)報(bào)的定位應(yīng)是用網(wǎng)絡(luò)化的語言、碎片化的表達(dá)方式，將主流聲音、政務(wù)信息進(jìn)行有效傳播。這其中語言的網(wǎng)絡(luò)化處理尤為重要，手機(jī)報(bào)編輯在對新聞進(jìn)行重新編排時(shí)，用語不僅要言簡意賅，也要生動有趣。例如，《微聞天下》是《湖北手機(jī)報(bào)》重點(diǎn)打造的特色欄目，設(shè)于上午版之首，該欄目打破了手機(jī)報(bào)的傳統(tǒng)導(dǎo)讀形式，以流行、時(shí)尚、詼諧、幽默的語言元素，“串燒”當(dāng)日國際國內(nèi)和省內(nèi)重要新聞。欄目篇幅雖短小，內(nèi)容卻精致可讀。某期該欄目的導(dǎo)語為“沉舟側(cè)畔千帆過，小心駛得萬年船。今日微聞，別‘翻船’”，后跟 “山西疫苗案”“中美人權(quán)之爭”和“白領(lǐng)評價(jià)薪酬”等幾條新聞要目，每條要目分別添加了一句話妙評——“這賊船，翻得有點(diǎn)晚”“中美友誼的小船，且開且珍惜”“多少友誼小船，因攀比而翻”，讀起來耐人尋味。

4.標(biāo)題凝練化

手機(jī)報(bào)的標(biāo)題擬定過程中應(yīng)注重“以題概文”“題文一致”，即通過撰寫標(biāo)題及導(dǎo)語將文章關(guān)鍵信息整理出來，方便用戶閱讀。標(biāo)題盡量做到表達(dá)準(zhǔn)確、簡練明了，避免句式冗長、詞不達(dá)意、題義含混。簡潔并不是生動的反義詞，相反，活用成語諺語、利用諧音雙關(guān)語、巧用借代回環(huán)等修辭手法可增強(qiáng)閱讀的趣味性，吸引用戶往下瀏覽。通常媒體報(bào)道的新聞篇幅較長，虛詞、形容詞等使用較多，編輯在整理稿件的時(shí)候應(yīng)比照手機(jī)報(bào)不同欄目的特色，對文本反復(fù)推敲整理，將篇幅較長的文章精簡為內(nèi)容梗概，同時(shí)設(shè)置相關(guān)鏈接，讓感興趣的用戶能快速找到自己想看的文章。這樣既突出手機(jī)報(bào)簡練的特色，同時(shí)不會阻礙用戶的精讀。

5.制版生動化

在終端條件的約束下，如何制作美觀大方的手機(jī)報(bào)版面是編輯應(yīng)努力的方向。要從根本上扭轉(zhuǎn)手機(jī)報(bào)是把報(bào)紙的內(nèi)容轉(zhuǎn)至手機(jī)終端上進(jìn)行閱讀的想法，強(qiáng)化手機(jī)報(bào)編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維，用生動形象的方式呈現(xiàn)刊載的新聞內(nèi)容。第一，活用新聞圖片。相較于長篇累牘、單一的文字?jǐn)⑹觯庉嬁啥嗍褂门鋱D新聞，因?yàn)閳D片比文字的表現(xiàn)力更為豐富，圖片的靈活運(yùn)用可以讓整個(gè)版面看起來更細(xì)膩美觀。圍繞重點(diǎn)新聞圖片，編輯還可配發(fā)系列新聞要目，甚至可摘選新聞網(wǎng)站下方的網(wǎng)友評論，增添即時(shí)互動感。例如，《湖北手機(jī)報(bào)（周末版）》曾摘編了《武漢父女20年合照感動朋友圈》這一配圖新聞，隨文配發(fā)了精選的網(wǎng)友評論，獲得了不少好評。第二，善用區(qū)隔符號。因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)是純移動端閱讀，所以在多級標(biāo)題的標(biāo)注上，如果只是用純文字的方式進(jìn)行區(qū)分，會顯得呆板、沉悶。編輯在處理版式時(shí)，可適當(dāng)采用星標(biāo)、圓點(diǎn)和破折號的方式作為一級、二級和三級的層次區(qū)分。

6.分眾本土化

不論何種性質(zhì)的媒體，只有辦出了自身的特色才能贏得受眾青睞、獲取長足的發(fā)展，手機(jī)報(bào)也不例外。首先，手機(jī)報(bào)編輯應(yīng)明確所分配板塊的定位，才能在最短的時(shí)間內(nèi)找到自己負(fù)責(zé)領(lǐng)域的最有價(jià)值的消息并進(jìn)行精煉編輯。其次，地方手機(jī)報(bào)編輯在明確手機(jī)報(bào)定位的前提下，應(yīng)適當(dāng)融入本土化元素。比如，可將手機(jī)報(bào)版面做得更有特色、充滿個(gè)性，或多策劃一些本土的新聞報(bào)道，運(yùn)用強(qiáng)烈的地方特色吸引用戶眼球。地方手機(jī)報(bào)編輯只有了解所面向的閱讀對象，針對用戶的本土特點(diǎn)進(jìn)行編排，才能真正增強(qiáng)手機(jī)報(bào)的實(shí)用性，進(jìn)而獲得更多的訂閱量。

三、結(jié) 語

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表講話，強(qiáng)調(diào)要“切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。地方手機(jī)報(bào)作為電信增值業(yè)務(wù)與區(qū)域主流媒體融合的成功典范，更應(yīng)抓住這一契機(jī)在新形勢下創(chuàng)新發(fā)展，主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)話語體系，以“碎片化解讀、通俗化引導(dǎo)、故事化形式、趣味化說理”［6］為宗旨，最大限度地滿足群眾的閱讀和生活服務(wù)需求。

只有順應(yīng)媒介發(fā)展趨勢，立足于地方特點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)手機(jī)報(bào)編輯模式革新，在內(nèi)容編排和版式設(shè)計(jì)等方面突出巧思和新意，才能充分應(yīng)對移動新聞客戶端帶給用戶的資訊沖擊，才能在媒介融合的趨勢下延續(xù)自身優(yōu)勢，不斷為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

注釋：

［1］中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億人 超90%網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)［EB/OL］. http://news.xinhuanet.com/newmedia/2016-01/23/c_135037773.htm

［2］手機(jī)報(bào)3000多種 新聞客戶端超3萬［EB/OL］. http://news.cnhubei.com/xw/2013zt/hbsjb/201308/t2671102.shtml

［3］匡文波. 手機(jī)媒體: 新媒體中的新革命［M］. 北京：華夏出版社， 2010

［4］常海龍. 全媒體時(shí)代如何增強(qiáng)新聞圖片傳播效果——手機(jī)媒介的研究［J］. 青年文學(xué)家， 2013 （18）

［5］湖北手機(jī)報(bào)用戶突破800萬［EB/OL］ . http://news.cnhubei.com/xw/wh/201505/t3259203.shtml

［6］湖北手機(jī)報(bào)官方網(wǎng)站［EB/OL］ . http://www.cnhubei.com/xwzt/2015/hbsjbnew/

作者單位：（武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 湖北日報(bào)新媒體集團(tuán)）