□文|李祖平

“特色欄目、編輯身份”再造重構(gòu)與學(xué)術(shù)期刊移動出版突破*

□文|李祖平

［摘 要］學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版基礎(chǔ)上，通過APP、微信等應(yīng)用軟件實(shí)現(xiàn)了出版能力“擴(kuò)容”，但并不能適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代全方位、深層次、顛覆性創(chuàng)新的趨勢與潮流?！皵U(kuò)容”的同時，只有通過“特色欄目數(shù)字化再造與編輯身份多元化重構(gòu)”的突破性創(chuàng)新，才能發(fā)揮我國學(xué)術(shù)期刊在國際移動出版領(lǐng)域的戰(zhàn)略引領(lǐng)作用。

［關(guān)鍵詞］學(xué)術(shù)期刊 移動出版 突破

信息技術(shù)驅(qū)動的重大變革里，移動互聯(lián)網(wǎng)對期刊讀者閱讀行為、用戶使用模式以及交互規(guī)則的影響正越來越深刻。新聞時政、商業(yè)財經(jīng)、文化娛樂等大眾期刊，一邊“守土有責(zé)”，一邊快速轉(zhuǎn)型到移動出版陣地開疆拓土。經(jīng)國家新聞出版廣電總局嚴(yán)格審定的總量多達(dá)5737種的學(xué)術(shù)期刊，［1］具有不可替代的學(xué)術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)作用和知識傳播功能，更對落實(shí)黨和國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略具有重大意義，但因其專業(yè)化、小眾化、技術(shù)性強(qiáng)、周期性長等特征，在移動出版領(lǐng)域難有別開生面景象。

人類文明發(fā)展史上，出版業(yè)一直與科技創(chuàng)新相伴而行。［2］那么，究竟應(yīng)該通過怎樣的突破性創(chuàng)新，才能更好更快地把學(xué)術(shù)期刊出版的影響力向移動網(wǎng)絡(luò)空間延伸，實(shí)現(xiàn)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中的工作目標(biāo)？筆者認(rèn)為，答案有二：一是特色欄目通過“革命性的整合和再造”要成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的“主支撐”，二是編輯身份通過多元化重構(gòu)要成為組織發(fā)起、引領(lǐng)學(xué)術(shù)研究的“大角色”。

一、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版的“擴(kuò)容”

荷蘭出版社愛思唯爾（Elsevier）在1962年率先開創(chuàng)電子數(shù)據(jù)存儲業(yè)務(wù)，是國際上學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的標(biāo)志性事件。國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版的標(biāo)志性事件是1997年中國學(xué)術(shù)期刊光盤版電子雜志社的成立，1999年雜志社創(chuàng)建中國知網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)從光盤版到網(wǎng)絡(luò)版的轉(zhuǎn)型升級，大步跨入電腦終端（PC）互聯(lián)網(wǎng)出版時代。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)后來居上，從2010年開始，基于手機(jī)等智能終端的移動出版也乘勢而上。目前4G網(wǎng)絡(luò)成為主流，5G網(wǎng)絡(luò)加緊研發(fā)，無線網(wǎng)絡(luò)（WiFi ）基礎(chǔ)設(shè)施的普及帶來了移動網(wǎng)絡(luò)的極大改善。學(xué)術(shù)期刊作為重要知識成果的加工發(fā)布機(jī)構(gòu)，移動出版相關(guān)服務(wù)如在線辦公、查稿訂閱、信息推送等也在快速推進(jìn)。但縱觀各期刊社的發(fā)展思路和技術(shù)模式，大多是涉足新領(lǐng)域的“擴(kuò)容”，即通過智能終端的第三方應(yīng)用（APP）、微信等將原有內(nèi)容延伸擴(kuò)展到智能手機(jī)等移動終端上，而非革命性的“再造重構(gòu)”。

國際知名學(xué)術(shù)期刊《自然》《科學(xué)》等都發(fā)布了APP應(yīng)用客戶端。通過APP“擴(kuò)容”，讀者在智能終端上就能夠?qū)崿F(xiàn)最新學(xué)術(shù)信息獲取、文獻(xiàn)摘要預(yù)覽、部分期刊免費(fèi)下載、收費(fèi)性文獻(xiàn)訂購等功能。APP應(yīng)用對于目標(biāo)讀者和用戶具有較高的黏合度，但目前越來越多的國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊，選擇微信公眾號來實(shí)現(xiàn)移動出版相關(guān)服務(wù)的“擴(kuò)容”。APP運(yùn)營需配備專門技術(shù)人才研發(fā)、維護(hù)和運(yùn)營管理，成本較高，而微信，國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊讀者、作者、編者已在智能手機(jī)等移動互聯(lián)終端上廣泛使用，幾乎能零成本運(yùn)營。

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版在APP、微信上的“擴(kuò)容”風(fēng)生水起，但從實(shí)際成效看，并不能適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代全方位、深層次、顛覆性創(chuàng)新的趨勢與潮流。如《國際肝膽胰雜志（英文）》微信上“擴(kuò)容”的功能，除了第一時間推送在電子刊和紙刊上發(fā)表的重要文章的中文標(biāo)題、中英文摘要，還發(fā)布了“優(yōu)先出版”“閱讀原文”等信息，但鏈接的是電腦終端的網(wǎng)絡(luò)平臺與電子刊頁面，而非專門開發(fā)的移動端平臺與頁面。只是“擴(kuò)容”，沒有“突破性創(chuàng)新”，就不能深層次解決“特色欄目數(shù)字化再造與編輯身份多元化重構(gòu)”這兩大難題。

*本文系浙江省“2016年科技創(chuàng)新跟蹤宣傳及數(shù)字化多媒體資料服務(wù)”項(xiàng)目（2016F30007）階段性成果

二、特色欄目數(shù)字化“革命性的整合和再造”——突破之一

圖1　特色欄目數(shù)字化“革命性的整合和再造”示意圖

國內(nèi)篇名中首次出現(xiàn)“特色欄目”的學(xué)術(shù)論文《特色欄目對擴(kuò)大學(xué)報知名度的作用》發(fā)表于2000年第3期《編輯學(xué)報》，此后開始有大量關(guān)于“特色欄目”的研究成果發(fā)表。但直到2012年才出現(xiàn)《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊打造品牌欄目的因素分析》這篇標(biāo)題中第一次明示“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”的“特色欄目”論文。［3］說明在研究層面，紙質(zhì)期刊里受到高度重視的特色欄目建設(shè)，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版進(jìn)程中被忽略。在技術(shù)層面，特色欄目數(shù)字化再造更沒有得到足夠重視，編輯通過聚類編排形成的“智力”價值和品牌影響力，無論是在數(shù)據(jù)庫、文獻(xiàn)標(biāo)識技術(shù)（DOI）、開放獲取（OA）、優(yōu)先出版，以及各類搜索引擎中，都沒有值得關(guān)注的表現(xiàn)。

1.以流程與體例的“革命”充分體現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)五大特性

特色欄目數(shù)字化再造是學(xué)術(shù)期刊出版行為與移動互聯(lián)網(wǎng)加速融合后的突破口之一，是對編輯出版流程與體例的“革命性的整合和再造”。［4］通過這種“再造”，充分體現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)五大特性：便攜性、交互性、多媒體性、應(yīng)用超鏈接性和資源全動態(tài)性。具體包括5個方面——①期刊出版以刊名定征文、定稿源的方式和流程被打破；②如網(wǎng)站的欄目一樣，特色欄目可以由各編輯部自由設(shè)立、維護(hù)；③編輯部可以動態(tài)化管理，隨時把審定、編輯完工的論文上載到移動出版平臺的特色欄目下；④如同個人開設(shè)的博客、微博和微信，上載的論文第一時間就會被學(xué)術(shù)發(fā)現(xiàn)搜索引擎報道出來；⑤各編輯部開設(shè)的特色欄目，技術(shù)上不設(shè)壁壘，實(shí)現(xiàn)全天候、全動態(tài)的打通互動與鏈接，就好比在微信、QQ中加好友，發(fā)起建立聊天群、主題社區(qū)。目前《讀者》《中國口腔醫(yī)學(xué)繼續(xù)教育雜志》等期刊的APP，已經(jīng)在這方面進(jìn)行了大膽嘗試，前者“天天讀者”板塊里的意林、格言、笑話等特色欄目，后者的專題板塊推送與互動等，不但能解決特色欄目在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版進(jìn)程中被忽略的“短板”，也能超越在紙質(zhì)期刊層面受到重視的“長板”。

2.跨越數(shù)據(jù)庫模式實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化應(yīng)用成為核心競爭力“主支撐”

席卷全球的數(shù)字出版大潮催生了一系列新興出版業(yè)態(tài)，［5］數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版的快速發(fā)展，讓學(xué)術(shù)期刊知識成果的分享與傳播輕而易舉。而特色欄目數(shù)字化再造，如果僅僅停留在把紙上的內(nèi)容搬到計算機(jī)顯示器上閱讀和編輯，將紙質(zhì)形態(tài)轉(zhuǎn)換為數(shù)字化形態(tài)，其固化的特性就不可能被完全打破，也就無法充分體現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的五大特性，實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新。

“數(shù)字化”與“數(shù)據(jù)化”只有一字之差，“互聯(lián)網(wǎng)”與“移動互聯(lián)網(wǎng)”只有二字之別，卻劃分出兩個完全不一樣的時代。因此，特色欄目數(shù)字化“革命性的整合和再造”，核心就是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化應(yīng)用，把信息激活為資源、優(yōu)勢和價值。《中國國家地理》雜志的新媒體智能客戶端“掌途”，數(shù)據(jù)化應(yīng)用已取得成效。而致力于學(xué)術(shù)期刊移動出版的北京超星集團(tuán)提出，讀者和用戶通過智能手機(jī)等移動終端，在其新研發(fā)的“域出版”平臺上，不但可以對特色欄目各類文本進(jìn)行檢索和查詢、處理和分析、互動和擴(kuò)展，還可以進(jìn)行學(xué)術(shù)挖掘，發(fā)現(xiàn)新知識，創(chuàng)造新技術(shù)，形成新成果，實(shí)現(xiàn)多文本兼容、自出版與優(yōu)先出版兼容的生態(tài)化、復(fù)合型出版。從而讓特色欄目從紙質(zhì)層面的固化出版?zhèn)鞑ツＪ?，跨越?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版時代的“數(shù)據(jù)庫”存儲利用模式，直接進(jìn)入移動出版時代的多文本、富媒體、全動態(tài)、超鏈接的“數(shù)據(jù)化”資源應(yīng)用模式。特色欄目也將以“一塊塊加工成型的木頭”為基礎(chǔ)，成長為“一棵棵枝繁葉茂的樹木”，成為學(xué)術(shù)期刊移動出版核心競爭力的“主支撐”（見圖1）。

三、編輯才能與身份的復(fù)合型、多元化重構(gòu)——突破之二

在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版進(jìn)程中，“大出版”格局需要更多“大編輯”，“大編輯”的多樣性才能，即能“同時操作多種媒介技術(shù)、整合分析不同內(nèi)容資源、對產(chǎn)業(yè)增值環(huán)節(jié)快捷反應(yīng)和綜合素質(zhì)高的編輯人員”，［6］但編輯的多樣性才能或綜合才能不是指全能型才能，而是指編輯通過身份重新定位，成為有所專長又熟知數(shù)字出版知識和技能的“復(fù)合型、多元化人才”。

1.要從被動、批量化的單一性轉(zhuǎn)型變?yōu)橹鲃?、個性化的復(fù)合型重構(gòu)

一直以來，除了通過自上而下的政策、知識、技能培訓(xùn)與素質(zhì)、能力培養(yǎng)，學(xué)術(shù)期刊的編輯始終沒有擺脫被動、批量化的單一性轉(zhuǎn)型模式，和“為人做嫁衣”的狀態(tài)，幾乎很少有編輯取得圖書出版人、電影電視制片人的行業(yè)影響力和經(jīng)濟(jì)地位。因此要更加重視復(fù)合型人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，而且必須實(shí)現(xiàn)主動、個性化的復(fù)合型重構(gòu)，讓策劃型編輯兼具技術(shù)、學(xué)術(shù)和營銷才能，讓技術(shù)型編輯兼具策劃、學(xué)術(shù)和營銷才能，讓學(xué)術(shù)型編輯兼具策劃、技術(shù)和營銷才能，讓營銷型編輯兼具策劃、技術(shù)和學(xué)術(shù)才能，并讓成為復(fù)合型人才的編輯從幕后走到臺前，才能夠全方位、深層次解決編輯身份重構(gòu)難題，學(xué)術(shù)期刊移動出版才會造就一大批“脫胎換骨”甚至“浴火重生”的“大編輯”。

2.要以“自我革命”的多元化“大角色”組織發(fā)起、引領(lǐng)學(xué)術(shù)研究

在學(xué)術(shù)期刊移動出版領(lǐng)域，究竟什么樣的編輯，能夠充分運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)的社交手段，并兼容文獻(xiàn)、圖片、音頻、視頻、論壇和授課等多媒體功能，組織學(xué)者、作者、讀者、用戶、大眾，就相關(guān)特色欄目與主題開展觀點(diǎn)交流與碰撞，使學(xué)術(shù)傳播的范圍達(dá)到最大化？這樣的編輯，也就是實(shí)現(xiàn)知識、技能、身份“自我革命”的多元化“大角色”。

近兩年來，在各類培訓(xùn)班、研修班和論壇中，媒體融合與期刊編輯能力的“跨界轉(zhuǎn)型升級”是備受關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)和痛點(diǎn)。學(xué)術(shù)期刊編輯更需“自我革命”，在5個方面實(shí)現(xiàn)“多元化重構(gòu)”——①編輯作為主體人在移動端可以組織豐富多彩的學(xué)術(shù)活動；②編輯通過策劃、組稿、加工形成的產(chǎn)權(quán)化研究成果可以第一時間轉(zhuǎn)化為具有市場價值的信息服務(wù)；③編輯與學(xué)者、作者、讀者、用戶、大眾實(shí)現(xiàn)社交化、多媒體互動；④編輯可以突破時空充分表達(dá)自己的思想、理念，充分展示個性化魅力；⑤編輯能以多元化角色，如經(jīng)紀(jì)人、社會活動家、編劇、名家專家等，組織發(fā)起學(xué)術(shù)研究，甚至引領(lǐng)學(xué)術(shù)研究，成為學(xué)術(shù)期刊移動出版領(lǐng)域的“主導(dǎo)者”。（見圖2）

圖2　編輯才能與身份的復(fù)合型、多元化重構(gòu)示意圖

在學(xué)術(shù)期刊從紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)型升級到數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版進(jìn)程中，“大文化”“大出版”“大編輯”語境日益凸顯，國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊編輯已經(jīng)開始在科研學(xué)術(shù)、出版產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)等方面給自己重新定位。［7］在特色欄目成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化“主支撐”的同時，編輯通過主動、個性化的身份重構(gòu)，將會成為名副其實(shí)的多元化“大角色”乃至移動出版平臺上的“名家”。如此，才能實(shí)現(xiàn)中國學(xué)術(shù)期刊價值的最大化，并在國際移動出版領(lǐng)域發(fā)揮戰(zhàn)略引領(lǐng)作用。

參考文獻(xiàn)∶

［1］國家新聞出版廣電總局.新聞出版廣電總局第一批認(rèn)定學(xué)術(shù)期刊名單正式公布［EB/OL］.http://www.gapp.gov.cn/news/1663/233978.shtml

［2］聶震寧.數(shù)字時代:國際出版發(fā)展的新路徑［J］.中國出版，2010（17）

［3］王妍.學(xué)術(shù)期刊特色欄目的數(shù)字化呈現(xiàn)與傳播力提升策略研究——基于移動互聯(lián)網(wǎng)思維的思考［J］.荊楚學(xué)刊，2014（6）

［4］李建新，趙宏榜.期刊數(shù)字出版路徑［J］.出版參考，2010（2）

［5］梁春芳.構(gòu)建數(shù)字出版人才培養(yǎng)模式 推動數(shù)字出版跨越式發(fā)展［J］.中國出版，2010（21）

［6］吳平.2013 編輯出版學(xué)的十大觀點(diǎn)［J］.編輯之友，2014（1）

［7］劉建朝.學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版與編輯的身份重構(gòu)［J］.編輯學(xué)報，2014（12）

作者單位：（浙江省科技信息研究院《今日科技》雜志社）