面對巨大紅利 做好IP的關鍵點在哪掌閱舉辦中國數(shù)字出版年會分論壇IP成為關鍵詞

面對巨大紅利 做好IP的關鍵點在哪掌閱舉辦中國數(shù)字出版年會分論壇IP成為關鍵詞

本刊訊 7月21日，由中國新聞出版研究院主辦、掌閱科技股份有限公司協(xié)辦的中國數(shù)字出版年會分論壇在北京國際會議中心舉行。

本次分論壇的主題為“IP時代，數(shù)字閱讀新形態(tài)”。論壇上，中國新聞出版研究院副院長張立，掌閱科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、掌閱文學負責人王良等與嘉賓分享了自己的觀點，暢談了對知識產(chǎn)權（IP）及數(shù)字閱讀的觀點。

張立在致辭中指出版權的重要性，其是工業(yè)文明以來對創(chuàng)新創(chuàng)造的保障，版權不僅是中國的問題，更是全球面臨的問題。與此同時，張立也對一些數(shù)字閱讀企業(yè)一直以來在版權方面的努力作出了肯定。他以掌閱為例進行了說明，目前，掌閱與國內外近600家優(yōu)質的版權單位合作，引進了高質量圖書數(shù)字版權50萬冊，并于2014年10月獲得全國版權示范單位稱號，2015年6月榮獲第四屆世界知識產(chǎn)權組織版權金獎。張立還倡議產(chǎn)業(yè)內版權的健康發(fā)展，讓內容產(chǎn)業(yè)保持原創(chuàng)力及創(chuàng)新精神。

王良認為，IP雖然很熱，但是實際上全產(chǎn)業(yè)鏈真正的IP做起來很痛苦。他談及了IP產(chǎn)業(yè)方面存在的一些問題，如傳統(tǒng)IP授權方?jīng)]有平臺和用戶能力，授權分散，無法協(xié)同運營；利益無法合理分配，購買版權后風險過大；粉絲用戶無法聚合，形成不了流量力量等?！昂玫腎P一定是有多種內容形態(tài)，單一內容形態(tài)即使受眾再廣，也很難形成IP概念?！边@是王良對于一個好IP的理解。他同時也指出，文字、基礎形態(tài)、漫畫，或者是游戲都是殊途同歸，無論什么樣的方式產(chǎn)生好的IP，雖然起點形式不同但是最終形式一樣。王良舉例掌閱平臺上的圖片劇《指染成婚》，其基于文字內容又提供了視覺、聽覺感知的產(chǎn)品形態(tài)，與用戶的互動性極高，短時間內就擁有了大批粉絲用戶，關注度更是節(jié)節(jié)攀升。他還談到，目前掌閱的IP運營進入了一個新的階段——從之前圍繞內容開發(fā)到圍繞用戶開發(fā)，把普通讀者變成深度粉絲用戶，并圍繞用戶的感觀進行多維的產(chǎn)品開發(fā)，滿足不同用戶的需求，最終在用戶一方產(chǎn)生價值。

與會嘉賓一致認為，IP帶來的紅利巨大，但需要生態(tài)環(huán)境中各個企業(yè)各司其職，緊密協(xié)同，同時必須充分注重用戶的態(tài)度，無論在文學還是影視作品的創(chuàng)作中，都要傾聽用戶的聲音，把用戶變成粉絲，在粉絲的推動下，讓IP實現(xiàn)價值的成長。

（王運平）