□王雪娟

（鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古　鄂爾多斯　017000）

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把新聞評(píng)論做成紙媒“招牌菜”

□王雪娟

（鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古鄂爾多斯017000）

作為紙媒在融合時(shí)代“重生”的重要工具，“信息中央廚房”正在深刻改變紙媒新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)方式。

雖然紙媒的轉(zhuǎn)型急需數(shù)據(jù)的“營(yíng)養(yǎng)輸入”，但紙媒要積極迅速地轉(zhuǎn)入“中央廚房”時(shí)代，首要是要堅(jiān)持做好自己擅長(zhǎng)的“產(chǎn)品”。把新聞評(píng)論這一傳統(tǒng)長(zhǎng)項(xiàng)做成融媒體時(shí)代紙媒的“招牌菜”，既是紙媒發(fā)展當(dāng)務(wù)之急，也是轉(zhuǎn)型之路更為迅捷有效的現(xiàn)實(shí)舉措。

新聞評(píng)論是紙媒首選“招牌菜”

新聞評(píng)論作為紙媒的傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品，也是實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展必須依靠的戰(zhàn)略資源。從目前的情況看，包括《紐約時(shí)報(bào)》在內(nèi)的中外紙媒，尚沒(méi)有出現(xiàn)媒體融合的成功范例，更沒(méi)有現(xiàn)成的理論和方法可以依憑。紙媒轉(zhuǎn)型還處在“摸著石頭過(guò)河”的階段。從自己熟悉的領(lǐng)域出發(fā)、向著未知的領(lǐng)域開拓是所有改革創(chuàng)新者的必經(jīng)階段。與其茫然失措于網(wǎng)絡(luò)化的沖擊，不如堅(jiān)定不移地做好內(nèi)容、做好新聞、做好傳播，能端出好菜的廚房才有生存的機(jī)會(huì)。

新聞評(píng)論是紙媒對(duì)當(dāng)前重大問(wèn)題和新聞事件提出看法、進(jìn)行評(píng)議的論說(shuō)性文體。對(duì)黨報(bào)而言，新聞評(píng)論影響力、傳播力、引導(dǎo)力的發(fā)揮就是通過(guò)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，把握輿論導(dǎo)向，熱點(diǎn)問(wèn)題不失語(yǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，人們獲知信息的途徑已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。但信息海量供應(yīng)，價(jià)值判斷、是非取舍等觀點(diǎn)的供應(yīng)往往不是七嘴八舌無(wú)所適從就是真知灼見付之闕如。新媒體的空白點(diǎn)，正是紙媒打造精品和品牌的戰(zhàn)略高地。

對(duì)此有充分認(rèn)識(shí)的媒體都高度重視新聞評(píng)論的經(jīng)營(yíng)和打造，《人民日?qǐng)?bào)》的任仲平文章，不僅是中國(guó)新聞獎(jiǎng)的?？?，也是報(bào)紙的一道“招牌菜”。評(píng)論強(qiáng)、引導(dǎo)力強(qiáng)，評(píng)論弱、影響力弱；重視新聞評(píng)論，紙媒就能夠進(jìn)一步獲得數(shù)字化生存能力，因?yàn)椤蔼?dú)家、獨(dú)到、獨(dú)創(chuàng)”的內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)付費(fèi)閱讀。因此，各家紙媒固然要更新平臺(tái)、重建載體，但提升新聞評(píng)論等內(nèi)容生產(chǎn)力才是塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力的王道。

“好菜”需要下料足、火候到

媒體轉(zhuǎn)型不是為了轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型，而是要把報(bào)紙辦的更精彩。新聞評(píng)論如何能夠成為媒體轉(zhuǎn)型的突破點(diǎn)之一，依賴于新聞理論研究與實(shí)踐的發(fā)展與延伸。

作為成熟的文體，新聞評(píng)論的一般規(guī)律已經(jīng)有了大量的理論梳理，但新形勢(shì)下，只有為新聞評(píng)論注入時(shí)代的新鮮食材，才能烹飪出更有“賣相”的美味佳肴。

新聞評(píng)論要想成為“招牌菜”，首先必須具有更加寬廣的視野。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事”，這就要求新聞評(píng)論要把議題放在全球的大背景中關(guān)照，放在中國(guó)的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境里考量，與國(guó)情、現(xiàn)實(shí)對(duì)接，這就是應(yīng)有的寬廣視野。

相應(yīng)的，新聞評(píng)論的目光，要對(duì)準(zhǔn)正在發(fā)生的新聞事件、甚至對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是受眾思維。紙媒的平臺(tái)和載體變化了，視野也要跟著拓展。不僅對(duì)重要事實(shí)、典型報(bào)道、群眾普遍關(guān)心的重大問(wèn)題，以及人們思想中的迷茫和困惑保持敏感度，也要積極擔(dān)當(dāng)傳播黨和政府聲音的重要陣地的責(zé)任。更加寬廣的視野才能引發(fā)共鳴，清晰透視問(wèn)題實(shí)質(zhì)和核心，從而引導(dǎo)輿論，解疑釋惑、明辨是非?！缎氯A日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)刊發(fā)的評(píng)論《“暫不出新政策”也是好政策》之所以獲得了巨大的好評(píng)，原因就在于參加某省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展表彰大會(huì)的記者站在了更高的視域，沒(méi)有機(jī)械地處理出一篇會(huì)議消息，而是發(fā)現(xiàn)了會(huì)議背后的新聞價(jià)值。這樣宏觀的、全局的視野，才是紙媒新聞評(píng)論脫穎而出的先決條件。

更加理性的思維是新聞評(píng)論這道“招牌菜”的標(biāo)準(zhǔn)配料。新聞報(bào)道可以是感性豐富的，但新聞評(píng)論卻始終要以事實(shí)作為依據(jù)，以理服人。是否贏得了陣地和輿論，最終不是靠無(wú)原則的迎合和“傍熱點(diǎn)”，理性是評(píng)論的生命，采用有效的說(shuō)理方法，精心建構(gòu)結(jié)構(gòu)和邏輯，才能有持久有效的力量，并成為鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重要手段和資源。

新聞評(píng)論最終能否成功很大程度上取決于是否堅(jiān)持了“客觀呈現(xiàn)”。新聞評(píng)論是主觀的，但評(píng)論所依據(jù)的是新聞事實(shí)，必須堅(jiān)守真實(shí)的底線，不能用觀點(diǎn)任意剪裁事實(shí)，也不能預(yù)設(shè)立場(chǎng)判斷是非，更不能用虛構(gòu)和夸張來(lái)營(yíng)造氣勢(shì)?？陀^呈現(xiàn)意味著理性、中立、客觀，同時(shí)也意味著客觀性和全面性的有機(jī)統(tǒng)一。明理引乎成辭，證義舉乎人事。理性的力量和真實(shí)的力量賦予了新聞評(píng)論公信力和引導(dǎo)力。新聞評(píng)論就是理性之美和邏輯之美構(gòu)成的一道真與善的精神大餐。

用語(yǔ)言、文采、溫度做出“招牌”品位

新聞評(píng)論的語(yǔ)言、文采和是否具有民生、人文關(guān)懷的溫度，也是成敗的關(guān)鍵。新的角度、新的事實(shí)、新的觀點(diǎn)構(gòu)成內(nèi)容要素，新穎的結(jié)構(gòu)、音韻的鏗鏘、詞采的張力成為形式要素，只有將二者融為一體，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到形式的有機(jī)呈現(xiàn)，才最終完成了“招牌菜”的“招牌味道”。

剛健遒勁、氣象萬(wàn)千的新聞評(píng)論，其感染力更為強(qiáng)大。援事議理的同時(shí)，在表達(dá)上追求曲折跌宕，在語(yǔ)言上務(wù)求朗朗上口，用文學(xué)美感增強(qiáng)文章的氣勢(shì)，更容易成為輿論引導(dǎo)的評(píng)論美文。

新聞評(píng)論關(guān)注民生、充滿人文關(guān)懷，才能具有感人的“溫度”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，由于新聞評(píng)論的生成機(jī)制和傳播機(jī)制發(fā)生變化，評(píng)論的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，紙媒的新聞評(píng)論必須實(shí)現(xiàn)范式創(chuàng)新，要以真誠(chéng)交流、凝聚共識(shí)為原則，采用樸實(shí)、生動(dòng)、受眾能夠接受的語(yǔ)言，放棄端起架子說(shuō)教的態(tài)度，改變文件語(yǔ)言、套話、空話，圍繞大眾關(guān)注的醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障、教育就業(yè)、環(huán)境保護(hù)、權(quán)益保護(hù)等等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并注重互動(dòng)性，才能做出既有深度又有溫度的評(píng)論“招牌菜”。