□任紅兵（玉溪日報社，云南　玉溪　653100）

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全媒體聯(lián)動，提升專題報道競爭力——以玉溪日報社兩會報道為例

□任紅兵
（玉溪日報社，云南玉溪653100）

在全媒體時代，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合？從而全面提升媒體傳播信息的效能，實現(xiàn)傳播效率的最大化，這是擺在傳媒人面前的一個重要命題。為此，云南玉溪日報社積極探索全媒體報道方式，緊緊圍繞增強用戶體驗，強力整合媒介資源，形成“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+快捷服務(wù)+多媒介渠道”的全媒體報道模式，最終實現(xiàn)“一次采集，多種生成，多元傳播”，最大限度地彰顯地方黨報主流媒體的影響力。

為做好2016的玉溪兩會報道，玉溪日報社專門制定了兩會報道方案，加強統(tǒng)籌融合，使兩會報道產(chǎn)生了廣泛的傳播力和影響力，營造了良好的氛圍，得到各級領(lǐng)導干部和廣大讀者群眾的好評。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2016年1月30日到2月5日，玉溪日報社兩會報道共推出“兩會特別報道”25版，開設(shè)“兩會每日評”、“熱點關(guān)注”、“圖說兩會”、“全媒體報道”、“網(wǎng)友論政”等10余個欄目，刊發(fā)消息、通訊、評論等文字稿件200余篇、圖片90余幅、圖表20余組；由玉溪網(wǎng)、玉溪日報新聞客戶端、玉溪日報官方微博、微信、玉溪手機報組成的新媒體矩陣發(fā)稿量超過460條，總閱讀量達10萬次。與此同時，“云南通·玉溪”黨政客戶端、“玉溪發(fā)布”微信公眾號也第一時間刊發(fā)了相關(guān)報道，進一步擴大了玉溪兩會新聞的傳播面和影響力。

牢牢把握正確的政治方向，以提前策劃為著力點，融合各傳播媒介的特質(zhì)

兩會中所涉及的重大時政新聞和民生內(nèi)容引人關(guān)注，可以說是黨報獨有的優(yōu)勢資源。玉溪日報社在全媒體報道兩會中，根據(jù)黨報自身定位，牢牢把握正確的政治方向和輿論導向，以提前策劃為著力點，融合各傳播媒介的特質(zhì)，充分發(fā)揮其各自優(yōu)勢，積極整合新聞資源，緊跟中央、省、市精神，緊密聯(lián)系基層代表委員，廣泛凝聚起促進改革發(fā)展、維護社會穩(wěn)定的正能量，充分反映會議民主、團結(jié)、求實、奮進的風貌，真正彰顯了地方黨報主流媒體影響力。

在兩會召開前，由總編室先期進行周密的報道方案策劃，于兩會前兩周就開始著手收集兩會相關(guān)材料，根據(jù)兩會日程制定報道選題，細化報道方案，為有序進行兩會新聞報道、圓滿完成報道任務(wù)奠定了堅實基礎(chǔ)。與此同時，在報紙重要版面專門開設(shè)“人大代表風采”欄目，派出十余組記者奔赴八縣一區(qū)，采訪市人大代表一年來的履職情況和所思所想所盼，集中展示其精神風貌，營造良好的輿論氛圍。兩會召開期間，玉溪日報社成立了由社領(lǐng)導擔任報道總指揮、分管領(lǐng)導親自抓統(tǒng)籌和抓策劃的領(lǐng)導小組，總編室、記者部、評論部、經(jīng)濟部、深度報道部、社會部、文藝部和玉溪網(wǎng)等多部門聯(lián)動，派出40余名記者，與后方20余名編輯一起集中做好兩會的新聞報道。

強化思維創(chuàng)新，用思維創(chuàng)新帶動手段創(chuàng)新，形成多媒介報道的合力

全媒體報道必須樹立創(chuàng)新理念，強化“一體化”運作，以創(chuàng)新思維為支撐點，因勢而變，因時而化，因合而融，因融而新，最終以創(chuàng)新融合的方式形成了多媒介報道的合力。

在全媒體報道兩會中，玉溪日報社旗下的玉溪日報新聞客戶端、玉溪日報官方微博、微信、玉溪手機報等新媒體全力出擊，根據(jù)各自特點，全程參與報道玉溪市兩會盛況，報紙解深度觀點、網(wǎng)站上全面資訊、客戶端傳滾動消息、微信微博發(fā)現(xiàn)場聲音，每個平臺都向讀者、網(wǎng)友傳送最有熱度的新聞；在“政府工作報告解讀”等專欄中，利用圖表與文字相結(jié)合的方式，詳細解讀過去“怎么看”和未來“怎么干”的內(nèi)容；邀請代表、委員、專家、網(wǎng)友等對某一主題暢談自己的感想、認識和體會；開設(shè)“網(wǎng)友論政”等專欄，從平民視角、民生角度加大民生報道的力度，實現(xiàn)民生報道報網(wǎng)互動、場內(nèi)場外互動、專家學者與平民百姓互動、傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動，增強宣傳報道的直觀性和感染力。

為突出兩會報道的及時性，玉溪日報社全媒體針對網(wǎng)絡(luò)的特點，策劃推出了形式多樣的新聞報道。除在玉溪網(wǎng)進行傳統(tǒng)的兩會開幕、閉幕式圖文直播外，玉溪日報新聞客戶端進行了圖文直播，玉溪手機報也以“兩會快訊”的形式及時報道兩會進程，保證市民隨時隨地都能第一時間了解兩會動態(tài)。

除了圖文直播開幕、閉幕式外，玉溪網(wǎng)還推出“2016玉溪兩會專題報道”，玉溪日報新聞客戶端開設(shè)了“玉溪兩會專題報道”，玉溪手機報開設(shè)了“兩會特別報道——聚焦兩會”專欄，實現(xiàn)了“當天新聞當天報”。

在玉溪兩會期間，玉溪網(wǎng)三湖社區(qū)、微信公眾號“在玉溪”推出了《投票，2016玉溪兩會醫(yī)食住行你最關(guān)心的是什么？》《許愿墻：我的“十三五”心愿是……》等稿件，以新穎的形式，讓網(wǎng)友通過微信評論、客戶端留言、論壇跟帖3種方式發(fā)出自己的聲音。

此外，玉溪日報新聞客戶端推出的“知識帖：如何讓自己在談?wù)搩蓵r更專業(yè)”，對兩會中出現(xiàn)的名詞進行了鮮活解讀。微信公眾號“玉溪網(wǎng)”發(fā)布稿件的《說到做到，玉溪2015“十”在給力》，以輕應用的方式，對2015年玉溪市政府10件惠民實事落實情況進行了生動報道。這些及時鮮活的兩會報道，以專業(yè)權(quán)威、輕松愉快的方式，幫助市民進一步了解了玉溪兩會。

緊扣受眾關(guān)注度，讓不同媒介以最貼近的方式和內(nèi)容進行有效傳播

全媒體報道的關(guān)鍵在于改變媒體與受眾的連接方式，緊扣受眾關(guān)注度，以受眾需求為發(fā)力點。兩會報道是玉溪政治、經(jīng)濟生活中的大事，如何把這一重要時政新聞的報道與受眾需求相結(jié)合，從而讓不同媒介以最貼近的方式和內(nèi)容進行有效傳播，是全媒體報道的重點也是必須突破的難點。

玉溪日報社創(chuàng)新全媒體報道形式，通過玉溪網(wǎng)、玉溪日報新聞客戶端、微博、微信、手機報等平臺第一時間以圖片、文字、音視頻等形式，全媒體報道兩會動態(tài)，并搭建起市民和代表委員多渠道的交流平臺，讓新聞傳播得更快速、更便捷。“完善土地宅基地管理”“協(xié)調(diào)發(fā)展、推進城鄉(xiāng)一體化”“解決看病難人民更健康”等會上一系列熱議的話題，通過全媒體，當天就傳達到了市民的手機上、電腦里，而市民通過網(wǎng)上互動表達的想法、意見、建議，也能及時讓代表委員們有所了解。全媒體搭建起了市民和代表委員溝通的橋梁，使會場內(nèi)會場外融為一體，傳遞出源源不斷的正能量。

兩會期間，玉溪日報新聞客戶端把兩會日程做成圖片，代表、委員拿著手機就一目了然、輕松掌握；玉溪網(wǎng)微信公眾號把玉溪市2015年完成的10件實事和2016年將要完成的10件惠民實事做成了集音樂、圖片、文字于一體的輕應用，在朋友圈里被廣泛傳播；除了玉溪網(wǎng)的現(xiàn)場直播，玉溪日報新聞客戶端還對兩會開幕、閉幕式進行了圖文直播，市民拿著手機就可以實時了解會議進程；補選政協(xié)主席議程一結(jié)束，市民就通過手機快訊收到了消息，朋友圈里這些與兩會相關(guān)的內(nèi)容也被不斷轉(zhuǎn)發(fā)……新穎且為市民喜聞樂見的報道形式，擴大了兩會的傳播面和影響力，“俘獲”了廣大網(wǎng)友的心。一位人大代表對這種全媒體報道兩會的形式大加贊賞，他說，當天的會議內(nèi)容，稍后就能看到新聞報道，不僅能轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈獲點贊，還能將最新資訊及時分享，充分體現(xiàn)了新聞的時效性。