□楊柳

（十堰日報社，湖北　十堰　442000）

巧借骨干讀者群發(fā)力擴大黨報宣傳陣地
——十堰日報官方微信評選優(yōu)秀特約記者和通訊員的啟示

□楊柳

（十堰日報社，湖北十堰442000）

“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”，習近平總書記的重要講話為地市級黨報推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展指明了方向和路徑?！妒呷請蟆肥呛笔∈呤惺形瘷C關報，“黨媒姓黨”，每一篇報道力求能切實服務人民群眾，十堰日報官方微信則必須以傳統(tǒng)紙媒為依托，堅守主流媒體的責任和擔當，為受眾提供有深度、有溫度的新聞產品，與受眾形成情感的契合，不斷拓展和聚攏用戶，將十堰日報官方微信打造成新型主流媒體，成為黨委、政府的重要宣傳陣地和黨委、政府溝通聯(lián)系群眾的重要橋梁。

2016年3月1日，十堰日報電子版在十堰日報微信公眾號上線，實現(xiàn)了地方傳統(tǒng)紙媒與新興媒體的深度融合。此前，《十堰日報》骨干讀者群中的一些特約記者、通訊員來電或在QQ中反映，他們身邊許多朋友、親人并不知道十堰日報開通有官方微信公眾號，鞏固擴大黨媒宣傳陣地迫在眉睫，如何在零投入的情況下使用巧勁，實現(xiàn)推廣十堰日報官方微信、擴大黨媒宣傳陣地的目標？十堰日報編輯部決定從骨干讀者群身上發(fā)力，通過開展評選2015年度優(yōu)秀特約記者和通訊員的活動，提升十堰日報官方微信的社會認知度和影響力。2015年度向《十堰日報》投稿活躍的特約記者73名、通訊員220余名，這些人廣泛分布于十堰五區(qū)四縣一市及東風公司十堰基地，發(fā)動他們熟練運用新媒體，積極推廣新媒體，從各個層面鞏固擴大黨報宣傳陣地是一條不錯路徑。4月14日，十堰日報社2015年度優(yōu)秀特約記者通訊員評選的啟事刊登在《十堰日報》上，注明必須4月18日—28日在十堰日報官方微信參與公開票選才有評優(yōu)資格，票數(shù)公布后再由十堰日報編委會結合用稿質量、數(shù)量最終確定入選名單。

啟事刊登一周內，負責接收參評資料的十堰日報微信編輯共收到102份詳盡的人物簡介及寫作心得。這102名骨干讀者不僅是《十堰日報》的忠實讀者、十堰日報微信的“鐵粉”，更是長期筆耕不輟、積極為《十堰日報》投稿的新聞寫作愛好者，他們在長期深入一線的采訪工作中，交際廣泛，人脈深厚，借助他們的人脈圈推廣十堰日報微信，能起到四兩撥千斤的作用。

4月18日，十堰日報社2015年度優(yōu)秀特約記者和通訊員評選投票平臺正式在十堰日報官方微信上線。參評人員將自己的參評頁面通過微信、QQ轉發(fā)后，引來大量新用戶關注十堰日報微信。當天晚9點，十堰日報微信公眾平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，猛增1萬余名新粉絲。除了十堰本土的粉絲大量增長，不少在外的十堰游子也通過這場活動關注了十堰日報微信。4月28日，投票平臺關閉時，活動頁面大訪問量達143萬人次，投票人次達31萬，十堰日報微信粉絲高達8.7萬余名。在這短短10天中，十堰日報微信的知名度和美譽度空前暴漲。

如何能在短短10天里從1000余粉絲，零投入增長到8.7萬粉絲呢？通過對全程進行復盤，發(fā)現(xiàn)我們雖然以“零經驗”來操盤這次投票評選活動，卻誤打誤撞地做了幾件遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的事兒，真正讓活動起到了四兩撥千斤的奇效。

精準定位粉絲群。那么多的目標群體，最終選擇《十堰日報》的骨干讀者群——特約記者、通訊員，是因為這一群體有著一定的政治修養(yǎng)和學識水平，積極認可接納黨報新媒體，并愿意為黨報新媒體擴大宣傳陣地搖旗吶喊。

小城市中人脈關系的深度挖掘。十堰地處鄂西北偏遠山區(qū)，城市規(guī)模不大，參選人在社會化媒體中都有自己的圈子，通過手機端、PC端進行分享觸及，通過自己的人脈、交際能力參加活動，城市越小，這樣的人脈就會被深度挖掘。

周密的組織和策劃。十堰日報社2015年度優(yōu)秀特約記者和通訊員的評選，是十堰日報官方微信平臺運營4個月來開展的首次大型品牌推廣活動，涉及十堰五區(qū)四縣一市及東風公司十堰基地，覆蓋面廣，影響力大，活動每一個節(jié)點都必須細致策劃、盡善盡美。活動方案數(shù)易其稿，活動節(jié)點精確到幾月幾日后，終獲十堰日報編輯部編委會審核通過，才最終開始運作?；顒硬邉澲校柚h報紙媒刊登啟事、報道活動進程、發(fā)布評選結果，不僅將十堰日報官方微信這一黨報新興媒體的品牌進一步宣傳提升，更是展露出傳統(tǒng)紙媒和新媒體水乳交融、互惠互利的價值體現(xiàn)。

當然，一個活動的成功不能說就是一個微信號運營的成功，發(fā)掘黨媒最有分量的新聞干貨、策劃和粉絲之間的良好互動，這是一個長線的事情，需要好好琢磨。只有增強粉絲對黨媒品牌、平臺的認同感、歸屬感，才可以讓粉絲長期停留在這里。