艾維依　郭彥偉（新疆職業(yè)大學(xué)，新疆　烏魯木齊　830012；新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)，新疆　烏魯木齊　830012）

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當(dāng)前新疆主流媒體氣候傳播的研究探析*

艾維依郭彥偉
（新疆職業(yè)大學(xué)，新疆烏魯木齊830012；新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)，新疆烏魯木齊830012）

摘要：受全球氣候變化的影響，氣候傳播研究逐漸受到學(xué)者專家的重視。但不同于歐美國(guó)家，我國(guó)的氣候傳播研究還很少，尤其是關(guān)于國(guó)內(nèi)及各省份的氣候傳播研究。新疆由于生態(tài)環(huán)境及氣候狀況多樣復(fù)雜，對(duì)其進(jìn)行研究具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新疆；主流媒體；氣候傳播

在應(yīng)對(duì)全球氣候變化的過程中，氣候傳播發(fā)揮了重要的作用。不同于歐美，我國(guó)的氣候傳播研究起步較晚，同時(shí)，由于我國(guó)的相關(guān)研究主要集中在國(guó)際關(guān)系中的氣候傳播實(shí)踐，而新疆生態(tài)環(huán)境多樣復(fù)雜，氣候條件也是不容樂觀，到目前為止有關(guān)新疆氣候傳播的研究比較少。因此，加強(qiáng)對(duì)新疆的氣候傳播研究可以豐富我國(guó)局部地區(qū)的氣候傳播理論體系。

一、我國(guó)氣候傳播的研究現(xiàn)狀

中國(guó)人民大學(xué)鄭保衛(wèi)教授把氣候傳播界定為：“是一種有關(guān)氣候變化信息與知識(shí)的社會(huì)傳播活動(dòng)，它以尋求氣候變化問題的解決為行動(dòng)目標(biāo)?！保?］

2010年，國(guó)內(nèi)首個(gè)有關(guān)氣候傳播的專門研究機(jī)構(gòu)——中國(guó)氣候傳播項(xiàng)目組成立，該項(xiàng)目組由中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心和香港樂施會(huì)共同設(shè)立，由中國(guó)人民大學(xué)鄭保衛(wèi)教授擔(dān)任項(xiàng)目中心主任。到目前為止，該項(xiàng)目組已經(jīng)陸續(xù)開展了“后哥本哈根時(shí)代政府、媒體、非政府組織（NGO）的角色和影響力研究”、“通往坎昆——?dú)夂騻鞑ハ盗行袆?dòng)”“走向南非——?dú)夂蜃兓瘋鞑?zhàn)略研究”等一系列項(xiàng)目研究。鄭保衛(wèi)教授編寫的中國(guó)首本氣候傳播研究專著《氣候傳播理論與實(shí)踐》在南非德班聯(lián)合國(guó)氣候大會(huì)召開前夕出版。2015年11月30日，第21屆聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)在法國(guó)巴黎舉行前夕，鄭保衛(wèi)教授主編的第二本氣候傳播研究專著——《論氣候變化與氣候傳播》一書正式出版。如果說，2011年出版的《氣候傳播理論與實(shí)踐》是我國(guó)氣候傳播研究的奠基石，那么，四年后的這本《論氣候變化與氣候傳播》則是搭建我國(guó)氣候傳播研究理論大廈的高階論綱。從氣候傳播戰(zhàn)略與策略研究、氣候傳播主體及效果研究、氣候傳播公眾研究、氣候傳播文本研究的內(nèi)容分類來看，作為傳播學(xué)的一個(gè)分支，氣候傳播研究科學(xué)的理論框架與學(xué)術(shù)體系在我國(guó)正在逐步完善。

二、新疆的生態(tài)環(huán)境及氣候狀況

作為中國(guó)陸地面積最大的省級(jí)行政區(qū)，新疆由于地處歐亞大陸腹地，是一個(gè)典型的內(nèi)陸半干旱區(qū)，其地貌格局山盆相間，從而形成了多樣復(fù)雜的生態(tài)環(huán)境。

（一）“三山兩盆”的地貌格局

新疆的地貌格局可概括為“三山夾兩盆”，即高大的山脈與廣闊的盆地相間排列，自北向南分別為阿爾泰山、準(zhǔn)噶爾盆地、天山、塔里木盆地、昆侖山。昆侖山脈最高的喬戈里峰海拔8611米，是世界第二高峰。天山把新疆分為南北兩大部分，天山以南為南疆，天山以北為北疆。“三山兩盆”的地貌格局為生物系統(tǒng)的多樣性提供了地貌條件。由于山地海拔高、氣溫低，以及盆地中部極端干旱缺水的限制，形成了新疆各族人民主要經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)區(qū)域分布在盆地邊緣的綠洲經(jīng)濟(jì)格局。

（二）惡劣極端的氣候狀況

新疆深居歐亞大陸的地理中心，在全球氣候變暖的背景下，與往年相比，2015年全疆大部分地區(qū)年平均氣溫異常偏高，降水量偏多，極端天氣氣候事件頻發(fā)，主要?dú)庀鬄?zāi)害有暴雪、高溫、暴雨、冰雹、大風(fēng)、沙塵等。2015年新疆十大天氣氣候事件有4月下旬大風(fēng)強(qiáng)沙塵席卷全疆、6月下旬罕見暴雨侵襲伊犁河谷、7月全疆長(zhǎng)時(shí)間異常高溫、9月氣溫異常偏低、12月烏魯木齊遭遇史上最強(qiáng)暴雪等。2015年是新疆有氣象資料記錄以來最暖年。［2］

（三）敏感脆弱的綠洲生態(tài)

綠洲是指在干旱荒漠中有穩(wěn)定水源，適于植物生長(zhǎng)和人類生息的獨(dú)特地理景觀區(qū)，在新疆，僅占全區(qū)面積4.2%的綠洲養(yǎng)育著全疆95%的人口。新疆是我國(guó)荒漠化土地面積最大、危害最嚴(yán)重的地區(qū)，在自然因素和人為因素（主要是過度開墾和水資源利用不當(dāng)）的雙重影響下，荒漠化已對(duì)綠洲的生態(tài)環(huán)境造成極大的威脅。綠洲散布于盆地邊緣，鑲嵌于戈壁沙漠之間，決定了綠洲生態(tài)環(huán)境不僅易受外部自然因素的影響，而且山區(qū)生態(tài)系統(tǒng)的變化也會(huì)對(duì)其范圍的擴(kuò)展和萎縮產(chǎn)生制約作用。

三、我國(guó)主流媒體在氣候傳播中的角色定位

氣候傳播有五大行為主體——政府、媒體、NGO、企業(yè)和公眾。作為其中的引導(dǎo)者，新聞媒體在氣候傳播中的角色定位至關(guān)重要。1992年，聯(lián)合國(guó)總部通過了《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》（UNFCCC）。1995年，第一屆公約締約方會(huì)議——聯(lián)合國(guó)氣候大會(huì)在德國(guó)柏林召開，至2015年巴黎氣候變化大會(huì)已連續(xù)舉辦了二十一屆，但談判的各國(guó)處于各自政治經(jīng)濟(jì)利益的考慮，談判立場(chǎng)分歧較大，從而導(dǎo)致談判進(jìn)程緩慢。結(jié)合我國(guó)媒體近年來對(duì)氣候會(huì)議的報(bào)道以及在氣候傳播中的實(shí)踐，可將我國(guó)媒體在氣候傳播中的角色定位具體概括為以下幾個(gè)方面：

（一）設(shè)置氣候變化議題

“議程設(shè)置功能理論”最早由麥庫姆斯和肖于1972年提出，他們認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。近年來，正是由于新聞媒體對(duì)氣候變化的大量報(bào)道，將氣候變化議題引入公眾的視線，人們對(duì)全球變暖的科學(xué)認(rèn)識(shí)和高度重視才得以實(shí)現(xiàn)。［3］

以2015年在巴黎舉辦的第二十一屆聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)為例，在大會(huì)召開的第一天，人民網(wǎng)就發(fā)文《氣候大會(huì)，巴黎不會(huì)成為第二個(gè)哥本哈根》，文章寫道，“與6年前哥本哈根氣候大會(huì)不同，在氣候問題上的全球治理格局已經(jīng)發(fā)生深刻變化，觀察人士認(rèn)為，巴黎不會(huì)成為第二個(gè)哥本哈根?！保?］這一議題的設(shè)置，使公眾對(duì)這次氣候大會(huì)的成功舉辦充滿信心和期待。最終經(jīng)過兩周的艱難談判，于巴黎時(shí)間12月12日，巴黎氣候變化大會(huì)達(dá)成包括《巴黎協(xié)定》和相關(guān)決定的巴黎成果，這也標(biāo)志著2020年后的全球氣候治理將進(jìn)入一個(gè)前所未有的新階段。

（二）解釋氣候變化知識(shí)

由于氣候變化屬于自然科學(xué)知識(shí)，專業(yè)性和科學(xué)性較強(qiáng)，公眾不易理解和接受，這就需要大眾傳媒在傳播相關(guān)方面的科學(xué)知識(shí)時(shí)，盡量轉(zhuǎn)化為通俗易懂的文學(xué)語言，提高公眾適應(yīng)并減緩氣候變化影響的責(zé)任意識(shí)，從而帶動(dòng)公眾也參與到應(yīng)對(duì)氣候變化的治理中來。以新華網(wǎng)為2015年巴黎氣候變化大會(huì)設(shè)立的專題網(wǎng)頁報(bào)道為例，其中的“中國(guó)貢獻(xiàn)”專欄，以視頻播放的形式回顧了中國(guó)為應(yīng)對(duì)氣候變化所作出的巨大貢獻(xiàn)；“氣候大會(huì)關(guān)鍵詞”部分，向公眾詳細(xì)解釋了《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》《京都議定書》、巴厘路線圖、2攝氏度全球溫度升高目標(biāo)等一系列有關(guān)氣候變化大會(huì)的專業(yè)術(shù)語。

（三）助推氣候大會(huì)進(jìn)程

新聞媒體在氣候大會(huì)談判過程中，積極傳播本國(guó)政府的立場(chǎng)和信息，從而達(dá)到試探其他國(guó)家的立場(chǎng)和目的，樹立本國(guó)的話語權(quán)和影響力，并有助于談判進(jìn)程的推進(jìn)。2011年，在南非德班舉行的世界氣候大會(huì)上，中國(guó)媒體注重中國(guó)立場(chǎng)和國(guó)際視野相結(jié)合，在對(duì)氣候國(guó)際談判的報(bào)道中，積極表明妥協(xié)姿態(tài)，將主動(dòng)權(quán)握在手中，并對(duì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)“中國(guó)角”連日舉行的各種活動(dòng)進(jìn)行系列報(bào)道，展示出了一個(gè)“熱心氣候問題的中國(guó)”形象，為政府全面展示自己的談判主張和立場(chǎng)，爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)外輿論支持，占據(jù)道義制高點(diǎn)起到了一定的推動(dòng)作用。

四、新疆主流媒體的氣候傳播報(bào)道實(shí)踐

（一）對(duì)氣候傳播議題的設(shè)置

以新疆重點(diǎn)新聞宣傳網(wǎng)站天山網(wǎng)為例，網(wǎng)頁的首頁專門設(shè)立了環(huán)保新疆專題部分，下設(shè)環(huán)境與生活、生態(tài)保護(hù)、環(huán)境時(shí)評(píng)、執(zhí)法監(jiān)督、法制天地等版塊，查找各個(gè)板塊中與氣候相關(guān)的新聞報(bào)道內(nèi)容，可歸納新疆主流媒體對(duì)氣候傳播議題的設(shè)置大致包括以下幾個(gè)角度：新疆的氣候變化情況、新疆為應(yīng)對(duì)氣候變化所做出的積極舉措、新疆的大氣污染治理工作以及對(duì)國(guó)家新近出臺(tái)的氣候方面的法律的介紹等。如《10月份烏魯木齊市收獲23個(gè)藍(lán)天》、《11月烏魯木齊市出現(xiàn)9個(gè)霧天》就是對(duì)新疆氣候變化信息的播報(bào)；《新疆建設(shè)環(huán)境空氣質(zhì)量預(yù)報(bào)預(yù)警系統(tǒng)》是新疆為應(yīng)對(duì)氣候變化所做出的積極舉措；《烏魯木齊市拆改1200臺(tái)燃煤設(shè)施“洗”藍(lán)天》詳細(xì)介紹了新疆的大氣污染治理工作；《〈大氣法〉有望今年修訂》對(duì)《大氣污染防治法》做了詳細(xì)解讀。

（二）報(bào)道氣候傳播的策略方針

1.提升新聞報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)

作為氣候傳播的報(bào)道者，必須具備氣候知識(shí)的基本儲(chǔ)備，只有提升記者的專業(yè)素養(yǎng)，才能保證對(duì)氣候傳播報(bào)道的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，否則便無法讓受眾信服，影響傳播效果。在天山網(wǎng)環(huán)保新疆專題下設(shè)的環(huán)境時(shí)評(píng)版塊中，新聞?dòng)浾哚槍?duì)生活在出現(xiàn)的破壞大氣環(huán)境的不良現(xiàn)象，發(fā)表個(gè)人的理性評(píng)論，頗受網(wǎng)友支持。如2014年9月15日天山網(wǎng)發(fā)表了題為《露天燒烤，割不完的韭菜？》的評(píng)論文章，文中先是分析了露天燒烤難治的具體原因，然后提出了合理的治理措施，充分體現(xiàn)出作者的科學(xué)素養(yǎng)。

2.拓展氣候傳播的國(guó)際視野

由于氣候變化問題是一個(gè)全球性問題，為此，媒體對(duì)氣候傳播的報(bào)道實(shí)踐也不能局限于一個(gè)城市、一個(gè)省區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的地理范圍，而應(yīng)站在全球的視野高度。新疆地處亞歐大陸的中心，與8個(gè)國(guó)家接壤，有著獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和人文優(yōu)勢(shì)。為此，新疆媒體還應(yīng)加強(qiáng)與周邊國(guó)家媒體的交流與合作，為中亞乃至世界的氣候傳播研究貢獻(xiàn)一份力。

3.巧妙運(yùn)用形象傳播與視覺傳播

對(duì)氣候傳播的報(bào)道不能是氣象數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單堆砌，也不能是專業(yè)術(shù)語的東拼西湊，而應(yīng)充分考慮受眾的心理需求，以一種可視可感的方式向其傳播氣候變化的相關(guān)信息和知識(shí)。在“讀圖時(shí)代”的今天，人們愈加注重視覺給人帶來的沖擊力。實(shí)踐證明，進(jìn)行體驗(yàn)式場(chǎng)景報(bào)道、掌握講故事的敘事技巧等都是一些實(shí)際有效的傳播方法。

4.恰當(dāng)使用恐懼訴求與情感訴求

恐懼訴求是媒體在進(jìn)行氣候傳播實(shí)踐中經(jīng)常使用的一種方式，如電視鏡頭中融化的冰川、濃煙滾滾的煙囪、冒著尾氣擁擠不堪的交通畫面等，無不給人帶來一種震懾感和危機(jī)感。恐懼訴求所造成的緊迫感可促使公眾采取行動(dòng)，但如果掌握不好分寸，也容易給傳播對(duì)象帶來心理上的不適感，影響傳播效果。同理，情感訴求的運(yùn)用也不能泛濫，否則也會(huì)引起受眾的反感。

五、結(jié)語

氣候傳播目前在我國(guó)還缺乏全面的理論概括和系統(tǒng)的理論闡釋，對(duì)新疆的氣候傳播進(jìn)行研究的首要價(jià)值就是有助于豐富我國(guó)氣候傳播的整體性和系統(tǒng)性。另外，氣候變化問題的解決，不能僅依賴新聞媒體的傳播報(bào)道，政府、NGO、企業(yè)以及公眾都承擔(dān)著不可推卸的義務(wù)和責(zé)任。最后，從新聞業(yè)務(wù)角度對(duì)新疆主流媒體的氣候傳播實(shí)踐進(jìn)行研究，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

［1］鄭保衛(wèi)，李玉潔.論氣候變化與氣候傳播［J］.國(guó)際新聞界，2011（11）：57.

［2］新疆發(fā)布2015年十大天氣氣候事件［EB/ OL］.搜狐網(wǎng)，http：//mt.sohu.com/20160104/n4333513 91.shtml.2016.

［3］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：194.

［4］氣候大會(huì)，巴黎不會(huì)成為第二個(gè)哥本哈根［EB/OL］.人民網(wǎng)，http://world.people.com.cn/n/2015/ 1130/c157278-27869013.html.2015.

作者簡(jiǎn)介：艾維依，女（漢族），傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院講師，研究方向：多民族地區(qū)文化傳播。

收稿日期：2015-12-19

*基金項(xiàng)目：本文為自治區(qū)普通高校人文社科重點(diǎn)研究基地新疆社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)研究中心項(xiàng)目“新疆生態(tài)文化建設(shè)動(dòng)態(tài)分析研究”（050314B05）階段研究成果。