互聯(lián)網(wǎng)金融依托下成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)趨勢研究

張珊珊

(中共四川省委黨校，四川 成都 610072)

互聯(lián)網(wǎng)金融依托下成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)趨勢研究

張珊珊

(中共四川省委黨校，四川 成都 610072)

摘要：十八屆五中全會通過的“十三五”規(guī)劃強調(diào)世界經(jīng)濟在深度調(diào)整中曲折復蘇，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢待發(fā)。在由信息革命向智能革命的轉(zhuǎn)化過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其獨特的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式成為新的經(jīng)濟增長點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在信息革命打造的互聯(lián)網(wǎng)金融背景下，正在朝著智能創(chuàng)意方向發(fā)展，“文化+”成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新趨勢。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)金融；“文化+”；新趨勢

1引言

中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議指出：“推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，發(fā)展骨干文化企業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)，擴大和引導文化消費”[1]。消費作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，在全球化紅利衰退、外需減弱、外資退潮的形勢下，無疑成了我國經(jīng)濟發(fā)展新的引擎。在拉動內(nèi)需的過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費自身具有的高附加值特點，有助于扭轉(zhuǎn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)長期處于中低端的局面。但是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為消費新形態(tài)，依舊面臨著抵御風險能力差、創(chuàng)意同質(zhì)化嚴重、總體規(guī)模偏小等問題。如何借助互聯(lián)網(wǎng)金融的快風，撐托起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之帆，解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展期出現(xiàn)的陣痛，以此來實現(xiàn)十三五規(guī)劃強調(diào)的推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，這是值得深思與研究的。成都作為四川省發(fā)展門戶，歷史悠久、文化底蘊深厚，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑在整個四川地區(qū)具有戰(zhàn)略性引導意義，探討成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)金融下的發(fā)展趨勢也為整個四川地區(qū)在該領(lǐng)域內(nèi)的探索提供了借鑒。

2成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，正在成為各國各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，成都市也將其列為戰(zhàn)略發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，逐漸擴大其在經(jīng)濟發(fā)展中的影響。在《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》當中，由原來的六片區(qū)格局轉(zhuǎn)變構(gòu)筑了“一極七區(qū)多園”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局：

一極：成都市東村，以傳媒業(yè)、影視娛樂業(yè)、文博藝術(shù)業(yè)、創(chuàng)意設計業(yè)。

七區(qū)：文化科技是高新區(qū)的主要發(fā)展方向，錦江區(qū)主打創(chuàng)意設計，數(shù)字音樂是成華區(qū)的發(fā)展主線，雙流以動漫游戲為主、青羊區(qū)文博旅游獲批全國首個旅游品牌示范區(qū)、都江堰和大邑縣都以體現(xiàn)各自歷史文化特色的文博旅游為主。

多園：主要以特色文化產(chǎn)業(yè)園的建設為主，充分利用區(qū)域內(nèi)歷史文化街區(qū)、天府古鎮(zhèn)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，發(fā)揮地方特色文化優(yōu)勢，打造風格週異，特色不同文化產(chǎn)業(yè)園。堅持開發(fā)利用二、三圈層特色文化資源，以安仁文博旅游發(fā)展區(qū)、天府古鎮(zhèn)、安靖蜀繡產(chǎn)業(yè)園作為依托，發(fā)揮地域優(yōu)勢，發(fā)展文博旅游、農(nóng)業(yè)觀光、創(chuàng)意設計業(yè)，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新亮點。

3成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的問題

對于成都市來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚屬新興產(chǎn)業(yè)，無論從內(nèi)在的發(fā)展速度、產(chǎn)業(yè)總量、品牌影響、產(chǎn)業(yè)生態(tài)，還是從外在的交流傳播、國際形象等方面，較之國際發(fā)達城市相比，還有著不小的差距。這種巨大的落差感與成都被冠之的歷史文化名城美譽極為不符，同時與成都在國際上的形象、知名度極不相稱，這也有違當下成都市建設“世界現(xiàn)代田園城市”的宏偉目標。產(chǎn)生這些問題的主要原因有下幾個方面：

3.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身抗風險能力較差

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的很多行業(yè)都是以中小企業(yè)為主要市場主體的。例如廣告策劃、建筑設計、時尚策劃等行業(yè)中的創(chuàng)意項目往往僅需要一個十幾人或幾十人的創(chuàng)意團隊就能完成,因此大都以扁平化、小型化的中小企業(yè)形式為主。據(jù)東方慧博人力資源公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在其調(diào)查的企業(yè)中,員工人數(shù)最多的2000多人,最少的只有5個人,超過70%的企業(yè)員工人數(shù)在100人以下。

3.2創(chuàng)意同質(zhì)化嚴重

當前成都的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已形成初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。但是，缺少獨具風格的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻少了創(chuàng)意這一鮮明特點，最終不過是為其它國家和地區(qū)創(chuàng)意項目做嫁衣。

3.3產(chǎn)業(yè)總量不大，占GDP比重較低

成都文化產(chǎn)業(yè)總量不大一方面是政府投資力度不夠，根據(jù)2013年成都市公共財政支出的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，2013年一般公共服務財政支出為1309986萬元，僅為公共財政支出的11.28%，不及教育財政支出所占的15.41%(1790200萬元)。數(shù)據(jù)證明，政府在加大教育投入的同時，并沒有把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在和教育同等重要的地位，并沒有加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資與宣傳，這有違第三產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值超越第一、第二產(chǎn)業(yè)而成為新的經(jīng)濟增長引擎的發(fā)展趨勢。

4互聯(lián)網(wǎng)金融對成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

4.1解決企業(yè)融資——互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)抵御風險

“互聯(lián)網(wǎng)金融運用高新的現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的‘開放、平等、協(xié)作、共享’精神創(chuàng)造出了一種全新的金融模式”[2]。有效緩解了金融市場中的信息不對稱問題，同時也大幅降低了資金需求雙方的交易成本，為小微企業(yè)解決“融資難和融資貴”的問題帶來了福音。近年來，我國小微企業(yè)迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2014 年，我國小微企業(yè)數(shù)量占全國企業(yè)總數(shù)的 99%以上，創(chuàng)造的產(chǎn)值占全國 GDP 的 60%左右，繳納利稅占全國稅收總額的 50%左右，幾乎涵蓋了國民經(jīng)濟的所有行業(yè)，已經(jīng)成為我國實體經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。但小微企業(yè)面臨的“融資難和融資貴”問題卻嚴重制約了它們的成長和發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)金融模式克服了時空限制，使客戶可以隨時隨地地以更加符合自身資金需求的個性化方式獲得資金的融通，增加了融資的便利性和快捷性，也擴大了金融服務的邊界，體現(xiàn)出了金融的普惠性。這一方面可以將更多社會上的閑散小額資金轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資金，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長提供重要的資金來源，一方面大幅降低了小微企業(yè)的融資成本，增加了小微企業(yè)的融資規(guī)模，從而優(yōu)化了金融資源的配置效率，并提高了整個社會的資本生產(chǎn)率，為我國經(jīng)濟增長增加了動力。

4.2打造品牌項目——互聯(lián)網(wǎng)金融傳播巴蜀特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化

互聯(lián)網(wǎng)金融具有的跨地域、跨時區(qū)的特點有助于傳播巴蜀特色文化。無孔不入的廣告等傳播媒介遍布于地鐵、街道、商超、通訊設備等日常生活之中?；ヂ?lián)網(wǎng)中衍生的口碑效應、品牌放大鏡效應，可以短時間內(nèi)廣泛傳播巴蜀特色創(chuàng)意文化，打造獨具特色的巴蜀文化品牌?？梢愿鶕?jù)以下建議具體實施：

4.2.1以附近的各大旅游點為支撐，如都江堰、青城山、寬窄巷子等，深度挖掘其文化內(nèi)涵，根據(jù)其思想性、藝術(shù)性開發(fā)其產(chǎn)品；

4.2.2利用成都豐富的次生文化，諸如茶館文化、袍哥文化，打造民俗文化品牌，集傳統(tǒng)和現(xiàn)代改造，賦予其新生；

4.2.3打造文化工藝設計品牌，結(jié)合四川傳統(tǒng)的蠶桑制作、川繡、蜀瓷、蜀竹等手工藝術(shù)，形成具有地方特色的文化藝術(shù)品牌。

4.3激發(fā)消費需求——互聯(lián)網(wǎng)金融促生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)金融通過第三方支付、小額貸款和各種金融保險和理財產(chǎn)品緩解了廣大消費者的流動性約束，增加了廣大消費者的財富收益，并通過風險管理增加了消費者的風險承受能力”[3]。這些因素對單個消費者消費行為的影響可能并不明顯，但是考慮到互聯(lián)網(wǎng)金融所能夠服務的龐大的客戶和潛在客戶數(shù)量，它們對整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的消費能力和水平的影響就變得令人無法忽視了。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融緩解了流動性約束，增加了消費需求。流動性約束指的是當人們因貨幣或資金量不足且難以通過變現(xiàn)自己的金融資產(chǎn)或從外部獲得借款時所面臨的境況?；ヂ?lián)網(wǎng)金融通過便利化的支付方式和消費信貸(例如阿里巴巴小額貸款和京東白條等)等創(chuàng)新金融產(chǎn)品增加了消費的便利性和即時性，放松了消費者面臨的流動性約束，改善了消費消費環(huán)境，這必將增加整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中的消費，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長內(nèi)在動力。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融擴大了人們獲得風險管理工具的便捷性和渠道，為消費需求的持續(xù)擴大提供了保障。由于當前我國的社會保障制度不健全，消費者在生活中面臨很大的不確定性。為了防范這些不確定性對未來生活造成過大的影響，消費者只能增加預防性儲蓄并降低即期消費。風險管理工具有助于消費者減少對不確定性的擔憂，增加即期消費的數(shù)量和種類，并促進消費升級?；ヂ?lián)網(wǎng)金融通過大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡可以更加準確獲得個人信息，減少因信息不對稱而造成的逆向選擇和道德風險，從而以更低的成本增加技能保險產(chǎn)品的供給，擴大了人們獲得風險管理工具的便捷性和渠道，減少了消費者面臨的不確定性，進而保障了消費需求的持續(xù)增加。

5總結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)金融解決成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資困難、抵御風險能力差、整體發(fā)展水平不高的外在問題的同時，更多的卻是要修煉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)功。在互聯(lián)網(wǎng)金融這一時代寵兒的依托下，進一步挖掘深層次的文化底蘊，利用創(chuàng)新性思維，找準互聯(lián)網(wǎng)金融與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契機。在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時，要突出人的主體性價值，多思維、全方位開發(fā)消費者的內(nèi)生性需要，忽視了人的價值的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只能是空洞的市儈娛樂，而不是文化的進一步傳承與創(chuàng)新，突出人的主體向度也就成了未來成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

參考文獻：

[1]習近平.中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議[N].新華網(wǎng),2015.11.03.

[2]高巖樺.網(wǎng)絡經(jīng)濟的特點及對未來經(jīng)濟影響[J].信息系統(tǒng)工程，2014(2)：97-98.

[3]趙青.互聯(lián)網(wǎng)金融特性及對消費者決策過程的影響[J].當代經(jīng)濟,2014,09:58-59.

中圖分類號:G114

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)12-0110-02