基于SWOT分析下河北省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對策

杜靜，趙鵬

(河北農(nóng)業(yè)大學(xué)，河北 保定 071001)

基于SWOT分析下河北省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對策

杜靜，趙鵬

(河北農(nóng)業(yè)大學(xué)，河北 保定 071001)

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，生活節(jié)奏也越來越快，由此，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展得到城市居民的青睞。河北省是一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)資源豐富，交通便利，這都為河北省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了一個很好的發(fā)展機會。但是在發(fā)展中也存在一些問題，本文使用SWOT分析法對河北省實際情況進(jìn)行分析，然后歸納總結(jié)出適合河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策，進(jìn)而使河北省鄉(xiāng)村旅游業(yè)更好的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)形成的旅游業(yè)，以農(nóng)業(yè)資源為依托，以鄉(xiāng)村文化、民俗活動、鄉(xiāng)村活動為吸引，以放松身心、釋放壓力、娛樂游玩為目的，以更好的建設(shè)社會主義新農(nóng)村為宗旨。鄉(xiāng)村旅游屬于農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的交叉行業(yè)，既包含鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源，又包括鄉(xiāng)村旅游資源，所以河北省鄉(xiāng)村旅游要想發(fā)展的好，就必須在保證生態(tài)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的情況下，利用并充分發(fā)揮好河北省現(xiàn)有的自然資源和潛在的可利用資源。河北省農(nóng)業(yè)資源豐富，有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，但是在其發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些問題：農(nóng)業(yè)資源利用不恰當(dāng)，生態(tài)環(huán)境遭到破壞，管理方式不合理，等等。本文將采用SWOT分析法，分析河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)，主要針對發(fā)展中存在的問題，提出相應(yīng)的對策建議，以促進(jìn)河北省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的更好發(fā)展。

河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢。河北省農(nóng)業(yè)資源豐富，連綿的太行山依偎在河北省內(nèi)的各個角落里，有山的地方又會有水，有山有水，一副美麗的山水畫展現(xiàn)在我們眼前。河北省與北京、天津兩個直轄市相鄰，與河南、山西、山東相接壤，有著很好的區(qū)位優(yōu)勢，再加上交通便捷，可以為外省游客到河北省旅游提供很方便的交通，促進(jìn)河北省鄉(xiāng)村經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟的發(fā)展。河北省民俗文化含有濃厚的文化底蘊，例如：河北魏縣每年3月份舉辦的梨花節(jié)，河北雞澤的辣椒節(jié)，河北永年的太極文化節(jié)，河北邢臺的太行山文化節(jié)和綠嶺核桃節(jié)，河北唐山草莓節(jié)，河北保定順平的桃花節(jié)，等等這些活動都含有當(dāng)?shù)匚幕攸c和民俗特色。

河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的劣勢。旅游項目千篇一律，沒有突出當(dāng)?shù)靥厣?，沒有自己主打的品牌產(chǎn)品，沒有形成一定的品牌效應(yīng)。各個鄉(xiāng)村旅游景點間的聯(lián)系性不密切，沒有充分利用好景點之間聯(lián)系性的作用。鄉(xiāng)村旅游中大都以旅游觀光游玩為主，民俗活動也比較單調(diào)，很難吸引游客進(jìn)行重游，而且和游客的互動性比較少，難以給游客留下一個深刻地印象，游客不能真正參與到其中體驗民俗活動的樂趣。鄉(xiāng)村旅游管理人員缺乏科學(xué)的管理方式，管理人員多為農(nóng)村閑置人員，沒有接受過專業(yè)的管理知識，也沒有經(jīng)過正式的培訓(xùn)活動，在工作和服務(wù)過程中，會遇到很多難題。

河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇。我國最近幾年的中央一號文件中，一直提到“三農(nóng)”問題，“三農(nóng)”問題是農(nóng)村發(fā)展的核心，鄉(xiāng)村旅游也是我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，同時也是我國社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要組成部分，是解決“三農(nóng)”問題的重要方法，河北省近幾年對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也是格外關(guān)注，在國家政府和省級領(lǐng)導(dǎo)的提倡和重視下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將會在一個很好的平臺上發(fā)展。

河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的威脅。河北省雖然農(nóng)業(yè)資源和旅游資源都比較豐富，但是在開發(fā)和利用的過程中，開發(fā)商只顧及到經(jīng)濟利益，會造成一定的資源浪費現(xiàn)象，生態(tài)環(huán)境也會受到威脅和挑戰(zhàn)，同時也會造成一定的鄉(xiāng)村環(huán)境污染問題。在許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)，一些游客會隨地扔垃圾，不按規(guī)定和提醒把垃圾扔到垃圾桶，這就造成了一定的環(huán)境污染。如果鄉(xiāng)村旅游照這樣的趨勢發(fā)展下去，不重視環(huán)境保護(hù)和污染治理問題，無論在經(jīng)濟上還是環(huán)境上，都會造成不可挽回的損失。

基于以上SWOT分析法得出的河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅。主要針對河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中所遇到的問題，進(jìn)行對策分析，提出合理的發(fā)展建議。河北省各個地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游前，應(yīng)該規(guī)劃好本地發(fā)展戰(zhàn)略，制定一個符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的路線，充分利用好當(dāng)?shù)氐馁Y源并發(fā)揮出當(dāng)?shù)氐奶厣?，盡量打造旅游精品，形成一定的品牌效應(yīng)讓當(dāng)?shù)靥厣贿@些品牌效應(yīng)推廣出去，品牌產(chǎn)品也是一個有效的推廣鄉(xiāng)村旅游的途徑。景點之間注意景區(qū)的聯(lián)系性，可以相互推廣，給附近的景點吸引更多的游客，附近的幾個景點也可以為自己吸引更多的游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟更好更健康的發(fā)展。在創(chuàng)辦民俗活動時，要開展一些有趣的活動，充分調(diào)動起游客們參與活動的熱情，注重與游客的互動性，吸引游客積極參與進(jìn)來，以便于游客更好的體驗民風(fēng)民俗。在旅游管理上，旅游管理人員應(yīng)該適當(dāng)學(xué)習(xí)一些實用的管理知識，經(jīng)常參加專業(yè)的培訓(xùn)活動，以彌補管理人員的不專業(yè)，以更好地解決工作中遇到的難題。在宣傳方式上，開發(fā)商應(yīng)該策劃多種營銷方式，只有把自己的東西推銷出去，游客才會到當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游區(qū)游玩、游覽、娛樂。更重要的是，開發(fā)商應(yīng)該以一個長遠(yuǎn)的眼光對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行策劃，不能因為一點蠅頭小利而造成環(huán)境的破壞和資源的浪費，要以一個科學(xué)的、長遠(yuǎn)的眼光開發(fā)和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。既要為當(dāng)代人的發(fā)展考慮，也要為我們的子孫后代所考慮，不能被金錢上的利益蒙蔽了眼睛，要制定一個適合長期發(fā)展的戰(zhàn)略。

綜上所述，通過SWOT方法分別分析河北省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)，主要著重劣勢分析，也可認(rèn)為是發(fā)展中的問題，針對問題歸納總結(jié)出相應(yīng)的發(fā)展對策。河北鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者若可以制定出科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略，河北省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景將會是一片大好。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以緩解農(nóng)村的就業(yè)壓力，為農(nóng)村待工人員提供了就業(yè)機會，最重要的是為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供了動力，為建設(shè)社會主義新農(nóng)村畫上了有力的一筆，為“三農(nóng)”問題的解決提供了更好的途徑。在不久的將來，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展會越來越好，會越來越受歡迎，成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

[1] 張海珍.河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究[J].商業(yè)時代，2011,(15):117-118.

[2] 梁利業(yè).河北省京東環(huán)線鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展[D].石家莊：河北師范大學(xué).

[3] 張建宏.鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展面臨的問題及路徑選擇[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2012(4):34-35.

杜靜，女，河北邯鄲人，研究生，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)，農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展專業(yè)。 趙鵬，男，河北石家莊人，研究生，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)，農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展專業(yè)。

D921.8

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1671-1602(2016)24-0068-01