岳雅軒

(四川大學(xué)，四川 成都 610225)

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論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的特性及其商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

岳雅軒

(四川大學(xué)，四川 成都 610225)

摘要：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為當(dāng)今社會(huì)的主要信息交流方式，以其傳播速度之快，時(shí)效性強(qiáng)而廣為應(yīng)用。從最初的個(gè)人獨(dú)立動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，再到以迪斯尼公司為代表的團(tuán)隊(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作式為主體的商業(yè)動(dòng)畫(huà)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)正走向傳播更快的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，慢慢拓展著自己的商業(yè)運(yùn)作方式。原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)通過(guò)網(wǎng)民等廣泛推廣也能得到很好的商業(yè)發(fā)展前景，同時(shí)也不失去作品的藝術(shù)價(jià)值。本文就通過(guò)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)發(fā)展特性及商業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析，看我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展方向與發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);原創(chuàng)動(dòng)畫(huà);商業(yè);發(fā)展趨勢(shì);發(fā)展方向

1網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)是動(dòng)畫(huà)借助網(wǎng)絡(luò)為媒介的一種形式，它可以是起初通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行或主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行為渠道。雖然在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展不超過(guò)20年，但是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)以其觀看價(jià)格低甚至免費(fèi)，制作成本低，試驗(yàn)性強(qiáng)，選材豐富，傳播速度快且受眾廣的優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展，從非盈利性質(zhì)的實(shí)驗(yàn)性動(dòng)畫(huà)短片發(fā)展到商業(yè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，發(fā)展趨勢(shì)多為商業(yè)化盈利模式。以網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)相較以往的影視動(dòng)畫(huà)傳播，傳播范圍更寬泛。相對(duì)低廉的傳播成本和制作成本讓越來(lái)越多優(yōu)秀的個(gè)人及團(tuán)隊(duì)通過(guò)這種方式將原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)得以廣泛傳播，加上網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)受眾不再局限為兒童，更多成人少年可觀看的動(dòng)畫(huà)應(yīng)運(yùn)而生，選題更為自由，構(gòu)思新穎獨(dú)特，比產(chǎn)業(yè)動(dòng)畫(huà)更能拉動(dòng)觀眾熱情的作品。根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新2015年第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，截止至2014年12月，從網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中看出我國(guó)網(wǎng)民集中在10-39歲為主體，占到78.1%。由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)的受眾多為學(xué)生和已經(jīng)工作的中青年，其間有不少以放松娛樂(lè)，減緩壓力為目的的觀眾。所以有相當(dāng)多一部分的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)制作人誕生，他們創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)或以當(dāng)下時(shí)效性新聞話題為主題，如以圖形動(dòng)畫(huà)為風(fēng)格的《飛碟說(shuō)》，或以?shī)蕵?lè)搞笑見(jiàn)長(zhǎng)的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，兩者技巧性雖不是很高，但也有相當(dāng)大的收視市場(chǎng)，后者更是被拍成了電影，票房高達(dá)1.03億。這些動(dòng)畫(huà)總的特點(diǎn)就是題材種類繁多，受眾群各異，大多一個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的方式進(jìn)行低成本創(chuàng)作，之后通過(guò)商業(yè)手段推廣，發(fā)展周邊副業(yè)盈利。通過(guò)這樣的方式，逐步擴(kuò)展商業(yè)盈利。

2我國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)動(dòng)畫(huà)還處在起步階段，作為新興產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)更是有更大的空間去發(fā)展。如國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《羅小黑戰(zhàn)記》，它是由獨(dú)立動(dòng)畫(huà)制作人MTJJ的工作室一起制作的一部flash動(dòng)畫(huà)片，其主要的播放手段是網(wǎng)絡(luò)，由于設(shè)計(jì)深得青少年學(xué)生的喜愛(ài)，衍生周邊產(chǎn)品已經(jīng)推廣，整個(gè)團(tuán)隊(duì)用最低的成本，做著極為精細(xì)的動(dòng)畫(huà)，受歡迎程度已超過(guò)很多影視動(dòng)畫(huà)作品，又如狼煙動(dòng)畫(huà)工作室推出的一系列實(shí)驗(yàn)性動(dòng)畫(huà)《功夫料理娘》，二維手繪的魅力盡顯其中，之后便受到多家公司委托制作了一系列動(dòng)畫(huà)及游戲作品，如美國(guó)華納公司的系列短《上海蝙蝠俠》，騰訊公司的《斗戰(zhàn)神》二維動(dòng)畫(huà)短片《啟元》等，還有《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》籌集資金推出了自己的電影，正是利用了網(wǎng)絡(luò)傳播度廣，反饋交流方便及時(shí)，才使人氣極高的作品能占領(lǐng)商業(yè)先鋒優(yōu)勢(shì)。其實(shí)國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)畫(huà)的需求量之大遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品的產(chǎn)出量，這樣的需求也通過(guò)商業(yè)的方式刺激原創(chuàng)藝術(shù)家的作品創(chuàng)作，一方面可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)家自身的價(jià)值，另一方面促進(jìn)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何維護(hù)好動(dòng)畫(huà)人的版權(quán)問(wèn)題，如何擴(kuò)大市場(chǎng)，以及動(dòng)畫(huà)公司如何掌握商業(yè)營(yíng)銷方式也是當(dāng)前動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題。

3網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

3.1跨專業(yè)多領(lǐng)域化。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)被用于多個(gè)領(lǐng)域，如當(dāng)今的APP軟件開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，PPT演說(shuō)動(dòng)畫(huà)，廣告宣傳等，也有很多文學(xué)，電影，旅游等多個(gè)領(lǐng)域在嘗試著結(jié)合網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行產(chǎn)品及文化信息的宣傳，此類的公司注重加強(qiáng)資源整合，以人機(jī)互動(dòng)為切入點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域合作，為動(dòng)畫(huà)開(kāi)辟更為廣闊的商業(yè)道路。

3.2電影化，產(chǎn)業(yè)化。很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)選擇在積累夠一定的經(jīng)驗(yàn)及人氣后，開(kāi)始眾籌資金，尋找投資人或?qū)鏅?quán)歸于大的發(fā)行公司進(jìn)一步創(chuàng)作自己的大電影，這么做也是為了在初期市場(chǎng)通過(guò)電影來(lái)提高辨識(shí)度，讓觀眾加深對(duì)作品的印象，便于后續(xù)作品創(chuàng)作。個(gè)人認(rèn)為作為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的初期，我們需要藝術(shù)家們多做嘗試，應(yīng)該讓不同的作品通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看到風(fēng)格各異的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，以觀眾為主導(dǎo)，自主選擇，而不應(yīng)該過(guò)多的對(duì)剛興起的行業(yè)主觀化的過(guò)多修剪，市場(chǎng)自有它的內(nèi)在規(guī)律。

3.3品牌化。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的觀眾定位較廣，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)有著更為廣闊而且雄厚的消費(fèi)者，很多動(dòng)畫(huà)憑借著忠實(shí)的粉絲群，發(fā)展著自己的周邊產(chǎn)品，如皮三動(dòng)畫(huà)的《泡芙小姐》都分別開(kāi)創(chuàng)自己的角色主題微信號(hào)，網(wǎng)頁(yè)，以及周邊衍生產(chǎn)品的銷售。讓本身有一定關(guān)注度的作品能得以穩(wěn)固，如果周邊做的夠好，也能多少帶動(dòng)動(dòng)畫(huà)的影響力。所以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)也要學(xué)會(huì)創(chuàng)立自己的品牌，學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)自己的形象。

指導(dǎo)教師：孫哲， 張?zhí)K

參考文獻(xiàn):

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中圖分類號(hào):F113

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)08-0052-01

作者簡(jiǎn)介：岳雅軒(1992-)，民族：漢族，籍貫：山西，學(xué)歷：研究生，單位：四川大學(xué)，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)，學(xué)號(hào)：2015221050085。