新媒體環(huán)境下嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和發(fā)展策略

盧彰威，孫寧梅，郭勝，左博文，王婷婷

(齊齊哈爾大學(xué)教育與傳媒學(xué)院，黑龍江 齊齊哈爾 161006)

新媒體環(huán)境下嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和發(fā)展策略

盧彰威，孫寧梅，郭勝，左博文，王婷婷

(齊齊哈爾大學(xué)教育與傳媒學(xué)院，黑龍江 齊齊哈爾 161006)

自《新媒體環(huán)境下嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和發(fā)展研究立項(xiàng)》以來，項(xiàng)目組成員走訪、調(diào)研嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和保護(hù)情況，提出新媒體環(huán)境下嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和發(fā)展策略。

嫩江流域；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；傳承

1 構(gòu)建立體化傳播渠道，培養(yǎng)目標(biāo)受眾

1.1 互聯(lián)網(wǎng)。把各級(jí)非遺門戶網(wǎng)站當(dāng)作平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等各種信息表達(dá)方式，讓受眾享受到這種參與式的體驗(yàn)。通過高級(jí)的數(shù)字科技，把嫩江流域的民間歌舞、樂器非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同獨(dú)創(chuàng)視頻、微博、電子數(shù)據(jù)之類的新媒體一起運(yùn)用，擴(kuò)展新媒體在信息上的多種可能。

1.2 智能手機(jī)。手機(jī)是使用者很多的一種新媒體，它可以在非遺的宣傳中起到很好的作用。這是由于手機(jī)的內(nèi)容多種多樣，互動(dòng)性很好，便于攜帶移動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)能夠讓智能手機(jī)里要傳播的消息更加方便被它的使用者所接收、看到，這便給嫩江流域非遺的宣傳以很好的便利。利用微信、微博、手機(jī)廣播、電視等新媒體形態(tài)，加大力度宣傳以嫩江流域非遺為主要內(nèi)容的信息，以此來提升嫩江流域非遺在這些手機(jī)使用者中的作用。

1.3 數(shù)字電影。數(shù)字電影可以在保證畫面色彩鮮艷真實(shí)的基礎(chǔ)上，使影片有著和其他形式的新媒體同樣的即時(shí)互動(dòng)等的優(yōu)點(diǎn)。在二零一一年五月，云南省拍攝了第一部以非遺為主題的數(shù)字電影《梅葛》。利用這部影片，再通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等形式，云南省把“梅葛”之類的非遺的現(xiàn)實(shí)狀況與在其傳承的過程中出現(xiàn)的困難傳達(dá)給了觀眾，以此來引導(dǎo)觀眾對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)文化，特別是即將面臨滅絕的危險(xiǎn)的那些非遺的注重與思考。

1.4 平板電腦。自從平板電腦誕生至今，也就是私人的小型電腦，它不但有著臺(tái)式電腦的各項(xiàng)功能，還有著一般的筆記本電腦所沒有的功能，與此同時(shí)，它還是有著便于移動(dòng)和攜帶的優(yōu)點(diǎn)，所以在它投入市場(chǎng)之后，就有了相當(dāng)多的使用者。利用這種電腦來宣揚(yáng)非遺，是目前很好的一種方式。

1.5 移動(dòng)電視。目前，移動(dòng)電視所播出的大多是簡(jiǎn)單卻內(nèi)容豐富精致的資訊娛樂類，在觀眾對(duì)于這些節(jié)目感到厭倦疲乏后，移動(dòng)電視如果想要吸引觀眾的注意，就一定要有自己的特點(diǎn)節(jié)目。只有通過這種方式才可以在競(jìng)爭(zhēng)里凸顯出自己不同于其他媒體的閃光點(diǎn)，才可以真的起到它宣傳的作用。如果在電視里融入進(jìn)一定的嫩江流域非遺的宣傳的信息，那一定是又有效又有新意的方式。

2 注重創(chuàng)新傳播內(nèi)容，開發(fā)新的盈利模式

新媒體的發(fā)展由其宣傳信息的創(chuàng)造與消費(fèi)決定。所以，掌控住新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，加大力度推進(jìn)同嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的數(shù)字信息生產(chǎn)與動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲制作，它會(huì)很好的推動(dòng)中國(guó)信息與文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程，從而產(chǎn)生全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.1 媒體付費(fèi)模式。信息供應(yīng)商、發(fā)行商依據(jù)各個(gè)新媒體的特點(diǎn)，針對(duì)嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目提出創(chuàng)意進(jìn)行發(fā)展，通過有償?shù)男问匠鍪凵唐?、服?wù)給受眾。再進(jìn)行二次出售，把消費(fèi)者的注意力出售給廣告商，從而賺取廣告費(fèi)用。

2.2 增值服務(wù)收費(fèi)模式。新媒體模式下并不售賣實(shí)體商品，它只是給予這個(gè)空間，再給出某種服務(wù)。比如在嫩江流域非遺的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)群里，能夠?qū)ふ业接邢嗤鞠蚝托枰幕锇?，亦或從屬于此行業(yè)里的社交網(wǎng)絡(luò)。平臺(tái)注冊(cè)是免費(fèi)的，它要依靠售賣增值服務(wù)與組織某些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)模式下的貿(mào)易、活動(dòng)來賺取利益。

2.3 電子商務(wù)模式。利用新媒體的交易平臺(tái)，產(chǎn)品提供商將同嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的商品、服務(wù)、信息，售賣給消費(fèi)者，以此來獲取利潤(rùn)。

3 借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

同傳統(tǒng)媒體比較而言，新媒體有著自己特殊的優(yōu)點(diǎn)，比如有著人數(shù)很多的年輕消費(fèi)者，新媒體有著明顯優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體的交流互動(dòng)性，傳播方式也更多種多樣，很好地打破了時(shí)間空間的障礙等等。在另一方面，傳統(tǒng)媒體一樣有著新媒體所缺乏的優(yōu)點(diǎn)。比如它有著很強(qiáng)的制作優(yōu)勢(shì)以及豐富充分的信息，有著非常顯著的品牌強(qiáng)勢(shì)，在受眾里也具有很高的權(quán)威性，受眾人數(shù)很多燈優(yōu)勢(shì)。在嫩江流域非遺保護(hù)和傳承的過程里，新媒體同傳統(tǒng)媒體要善于發(fā)揮自己優(yōu)點(diǎn)，避免自己的缺點(diǎn)。新媒體應(yīng)該借助于傳統(tǒng)媒體的信息制作水平以及品牌強(qiáng)勢(shì)還有著名傳媒人的領(lǐng)導(dǎo)效果，發(fā)揮出自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

傳統(tǒng)媒體要結(jié)合新媒體的傳播方式，通過這種方式來阻止新媒體的擴(kuò)張。如利用微電影這樣的傳統(tǒng)媒體同新媒體進(jìn)行結(jié)合的傳播方式，能夠把非遺的真實(shí)性、客觀性同電影電視的藝術(shù)性、審美性相融合。利用錄制嫩江流域非遺文化傳播繼承的過程同藝術(shù)名人的非遺一生，并且通過手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)播出這些電影電視，不僅能夠加大嫩江流域非遺的宣傳范圍與影響力，還能夠讓傳統(tǒng)電影電視媒體模式保存下來，這是目能夠?qū)⑿旅襟w與舊媒體進(jìn)行結(jié)合的最好的方法。

4 建立健全法律法規(guī)，確?！胺沁z”傳播持續(xù)發(fā)展

非遺的傳承與宣傳，從起初便有著傳播主體沒有明確的界定、環(huán)節(jié)職能與責(zé)任不明確、體制尚有不足等缺陷，這邊導(dǎo)致了法律性、制度性以及長(zhǎng)效性上的缺失。由于新媒體的日趨成熟發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步迅猛，但是與它相對(duì)應(yīng)的管理法律法規(guī)卻跟不上，這種矛盾正在日益加深。盡管聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)于媒體在保存非遺里的功能有了清晰的解釋，可是這些都沒有明確的強(qiáng)制性，并且對(duì)于損壞非遺的惡行等缺少一個(gè)明確的處理辦法。自從二零一一年的《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》的出臺(tái)后，讓非遺有了法律上的保護(hù)，這條法律盡管列出了非遺的傳承和宣傳、法律責(zé)任等等，但是依然不夠精確，有一些還較難進(jìn)行實(shí)際操作性，再在實(shí)際操作的過程中進(jìn)行改善。而針對(duì)地域性尤其是嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的法律法規(guī)幾乎沒有，所以更要求各級(jí)部門做出更加深入的協(xié)調(diào)、改善，保證嫩江流域非遺的傳承以及保存的可持續(xù)發(fā)展。

本文是2016年黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和發(fā)展研究”(編號(hào)201610221028)；2016年黑龍江省教育廳基本科研業(yè)務(wù)專項(xiàng)——齊齊哈爾大學(xué)科研項(xiàng)目“全媒體環(huán)境下地方電視媒體轉(zhuǎn)型路徑與策略研究”(編號(hào)135009517)，齊齊哈爾大學(xué)科研項(xiàng)目資助；2016年齊齊哈爾大學(xué)教育科學(xué)研究項(xiàng)目“融媒時(shí)代新聞學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)的思路轉(zhuǎn)型與媒體實(shí)驗(yàn)室模式研究”(編號(hào)2016089)成果之一。

王婷婷

G127

A

1671-1602(2016)24-0249-01