鄭平平，張寧

(大連工業(yè)大學(xué)服裝學(xué)院，遼寧 大連 116034)

全媒體環(huán)境下紙媒及新聞攝影發(fā)展新思考

鄭平平，張寧

(大連工業(yè)大學(xué)服裝學(xué)院，遼寧 大連 116034)

本文就紙媒的競爭優(yōu)勢，新媒體時(shí)代下紙媒及新聞攝影的發(fā)展現(xiàn)狀以及國內(nèi)外紙媒企業(yè)的應(yīng)對措施做出了詳細(xì)的分析。并相應(yīng)地提出了自己的觀點(diǎn)。以期對于紙媒行業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒意義。

傳統(tǒng)紙媒；全媒體時(shí)代；應(yīng)對措施

序言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，新媒體和新技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)為平臺得到了迅猛發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，報(bào)業(yè)的發(fā)展正受到前所未有的影響。在傳媒競爭日益激烈的今天，紙媒網(wǎng)絡(luò)化面臨的機(jī)遇和阻礙是什么？它會沿著怎樣的方向前進(jìn)？又會給傳媒領(lǐng)域帶來怎樣的信號？這些正是我們需要明確的問題。在報(bào)網(wǎng)融合的進(jìn)程中，我們應(yīng)該對紙質(zhì)媒體內(nèi)部傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、運(yùn)行方式和傳播方式所發(fā)生的深刻變革有一個(gè)深入了解和把握。

1 新媒體發(fā)展迅猛

2006年,國家先后公布了“十一五”經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃、科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃、文化發(fā)展規(guī)劃綱要,在這三個(gè)重要的國家規(guī)劃中,都將發(fā)展新媒體列入科技創(chuàng)新的重點(diǎn)。伴隨著三網(wǎng)融合的步伐,IPTV、移動電視、手機(jī)電視等數(shù)字新媒體和新業(yè)務(wù)正在國內(nèi)迅速興起。

2 紙媒的優(yōu)勢以及發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 紙媒的優(yōu)勢

(1)紙媒發(fā)布權(quán)威新聞且從業(yè)者素質(zhì)高。紙媒的記者、編輯、印刷、發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)都是通過一批專業(yè)的高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍來實(shí)現(xiàn)的，相對于網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)的錯(cuò)字、措辭的不規(guī)范以及新聞失實(shí)等現(xiàn)象，紙媒具有一套較完整的管理系統(tǒng)。[1]可以更高效的分析和處理各類時(shí)事信息，并具備較高的新聞敏感性，可以使讀者更好地去理解新聞的內(nèi)容，獲取到更準(zhǔn)確的信息。[2]紙媒新聞的采寫具備網(wǎng)絡(luò)新聞和其他媒體新聞傳播途徑所不具備的系統(tǒng)性、連貫性強(qiáng)，并且能夠深度把握事件信息。

(2)具有自身的原創(chuàng)價(jià)值。盡管新媒體有很多優(yōu)勢值得紙媒學(xué)習(xí)，但它也有著自己的短板。比如原創(chuàng)新聞少。而紙媒擁有一大批自己的采編隊(duì)伍，刊登的新聞絕大多數(shù)都是自己的原創(chuàng)，甚至是獨(dú)家。而一些網(wǎng)站等新媒體沒有自己的采編隊(duì)伍。即使有的網(wǎng)站有自己的采編隊(duì)伍但由于相關(guān)規(guī)定，很多人沒有采訪的資格。所以網(wǎng)站等新媒體不得不依靠紙媒將紙媒上的新聞修修剪剪然后復(fù)制到自己身上。[3]據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新聞網(wǎng)站中80%以上的新聞信息都來源于紙媒,離開了紙媒一些新媒體可能也處境艱難。所以說紙媒只要保持著原創(chuàng)形態(tài)并且掌握著新聞的生產(chǎn)內(nèi)容，就不會從根本上喪失主動權(quán)。

2.2 發(fā)展現(xiàn)狀

(1)國內(nèi)新媒體搶占紙媒市場，分流紙媒受眾。新技術(shù)的發(fā)展，紙媒的競爭對手也不可避免地多樣化，[5]電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動電視、LED戶外屏幕、DM直投、郵件推送、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化生存……其中，不乏正在發(fā)展壯大的強(qiáng)勁對手。[6]新媒體時(shí)代的到來改變了信息傳播的方式也豐富了人們接受信息的渠道，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦、電視、廣播等信息傳播渠道出現(xiàn)百家爭榮的局面，唯紙媒獨(dú)處寒冬。[7]新媒體不僅具有信息發(fā)布快、信息量大的特點(diǎn)，還能夠與信息接收者進(jìn)行雙向互動，這是紙媒所缺乏的。高效、豐富、互動、靈活性的特點(diǎn)使得新媒體吸引著大量的受眾，分流了紙媒受眾。

(2)廣告流失紙張漲價(jià)，新聞攝影照片關(guān)注度低。紙媒受眾群的流失導(dǎo)致其發(fā)行量減小，發(fā)行量的減小又帶來了廣告的流失，三者形成一種惡性循環(huán)。新媒體的快捷、豐富、低成本本身就擠壓了紙媒的發(fā)展空間，紙張價(jià)格的上漲又提高了紙媒的發(fā)行成本，壓縮了紙媒的利潤空間。[8]廣告的減少，發(fā)行量的下降共同造成了紙媒行業(yè)的普遍虧損。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國紙媒行業(yè)2013年發(fā)行量下降3.47%，除了部分報(bào)業(yè)集團(tuán)，大多數(shù)的紙媒都呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。《西雅圖郵報(bào)》紙質(zhì)版的停止發(fā)行也說明，紙媒行業(yè)的困境是全球共性。

3 新媒體時(shí)代下紙媒的轉(zhuǎn)型之路

將紙媒網(wǎng)絡(luò)化:紙媒網(wǎng)絡(luò)化是傳統(tǒng)媒體和新媒體生存發(fā)展的資源共享、合作雙贏的必然要求，在打造新興傳媒、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)跨越式發(fā)展的進(jìn)程中，紙媒網(wǎng)絡(luò)化無疑是必由之路。對于如何在紙媒網(wǎng)絡(luò)化過程中實(shí)現(xiàn)雙贏，我們可以借鑒一些國外較成熟的報(bào)紙網(wǎng)站經(jīng)營模式，經(jīng)總結(jié)歸類大體有以下幾種：

(1)豐富電子版紙媒的網(wǎng)站內(nèi)容，發(fā)揮新聞攝影的真實(shí)性及時(shí)效性。豐富電子版紙媒的網(wǎng)站內(nèi)容，在提供新聞信息的同時(shí)，注重生產(chǎn)生活信息的補(bǔ)充，充分利用網(wǎng)絡(luò)空間的無限性，增加新聞攝影圖片的數(shù)量。

(2)眾多媒體聯(lián)合經(jīng)營一個(gè)大型新聞網(wǎng)站，但內(nèi)容相對獨(dú)立。如美國的NewCenturyNetwork，由 9家大型報(bào)業(yè)集團(tuán)超過 200家報(bào)紙的內(nèi)容組成，將報(bào)紙信息源的整體規(guī)模優(yōu)勢和傳統(tǒng)聲譽(yù)與互聯(lián)網(wǎng)的信息綜合集成展示能力相結(jié)合，它不只是一個(gè)鏈接各報(bào)紙網(wǎng)站的通道，還是一個(gè)報(bào)紙信息的綜合分類與加工整理的加工廠。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、終端設(shè)備的日益廉價(jià)以及網(wǎng)民數(shù)量的攀升都為紙媒網(wǎng)絡(luò)化提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4 總結(jié)

紙媒若想取得更廣闊的生存和發(fā)展空間，必須通過加速其與互聯(lián)網(wǎng)、電信行業(yè)的融合，而不能僅僅固守一塊陣地，在一種報(bào)刊上做文章，應(yīng)充分利用現(xiàn)代數(shù)字傳播的新技術(shù)和新手段，增加新聞攝影圖片數(shù)量和質(zhì)量，以創(chuàng)造出更為豐富多彩的新聞傳播業(yè)態(tài)。

[1] 胥延義，于濤.地方媒體的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)[J].中國報(bào)業(yè)，2012,(12).

[2] 崔文輝.當(dāng)代紙媒新聞的優(yōu)勢與發(fā)展方向[J].青年文學(xué)家，2015,(2).

[3] 李東紅.紙媒的明天在哪里[J].新聞愛好者，2014,(12).

[4] 唐緒軍，卓宏勇.2013年中國報(bào)業(yè)關(guān)鍵詞[J].中國報(bào)業(yè)，2014,(01).

[5] 曲琦.新媒體競爭下紙媒轉(zhuǎn)型之路[J].新聞天地，2011,(6).

[6] 張帆.挖掘報(bào)紙深度報(bào)道的優(yōu)勢探討[J].大觀周刊，2012,(36).

[7] 張英.全媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展策略探討[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014,(14).

[8] 韓恩花.新媒介語境下受眾的新特點(diǎn)[J].新聞愛好者，2011,(4).

鄭平平(1991-)，女，漢族，遼寧蓋州人，碩士在讀，大連工業(yè)大學(xué)服裝設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)，研究方向：當(dāng)代商業(yè)攝影視覺表現(xiàn)與審美特征研究。

J419.1

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1671-1602(2016)24-0291-01