加曉軍，王凱娜

(廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530007)

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淺談傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)專業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

加曉軍，王凱娜

(廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530007)

摘要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的工具、輸出技術(shù)、呈現(xiàn)形式以及行業(yè)結(jié)構(gòu)等發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)專業(yè)所培養(yǎng)的基本技能已經(jīng)不能滿足市場的需求。因此，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)必須考慮創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，才能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，并在激烈的市場競爭中獲得更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型

1概述

我們要跳出平面理解的視覺傳達(dá)，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展對平面設(shè)計(jì)專業(yè)人才的需求出發(fā)，研究新世紀(jì)平面設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展方向以及創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展及國際化市場競爭愈演愈烈的今天，人們的生活品味與審美意識逐漸提升，使得新產(chǎn)品更新?lián)Q代加速。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)方法、制造體系，已經(jīng)不能滿足瞬息萬變的市場需求，這就促使今天的平面設(shè)計(jì)師在數(shù)字化浪潮的沖擊之下改變他們的設(shè)計(jì)和思維方式。

2平面設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀

2.1平面設(shè)計(jì)人才需求標(biāo)準(zhǔn)提高，能力難以適應(yīng)。我國自實(shí)行改革開放政策以來，社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和競爭的大循環(huán)。企業(yè)和社會(huì)對設(shè)計(jì)藝術(shù)人才的需求量和質(zhì)量都有了很大的提升。伴隨國際化的飛速發(fā)展，對于人才的國際化需求逐步提升。

2.2初創(chuàng)企業(yè)猛增，成本能省則省。2015年我國日均“新生”企業(yè)達(dá)1.2萬戶。其中，能成為實(shí)體落地的企業(yè)如果過半，那么對于設(shè)計(jì)師的日需求量將是6000位。通常，研發(fā)一款新產(chǎn)品需要產(chǎn)品標(biāo)志、網(wǎng)站、自媒體等，各項(xiàng)環(huán)節(jié)單獨(dú)雇傭一名設(shè)計(jì)師的成本較大，那么對于企業(yè)來講，同時(shí)具備解決多個(gè)端口問題的人才將是最理想的。

2.3互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要高效設(shè)計(jì)。對企業(yè)來講最重要的是生存問題，不愿意花太多精力和成本培育人才，更多愿意高價(jià)選擇資深設(shè)計(jì)師。

3平面設(shè)計(jì)專業(yè)能力需與其他專業(yè)能力的結(jié)合

3.1平面設(shè)計(jì)與插畫。具備平面設(shè)計(jì)專業(yè)能力的人才眾多。如果在具備較強(qiáng)平面設(shè)計(jì)功底的同時(shí)兼有較強(qiáng)的插畫繪制能力，將會(huì)大大加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)水平。由于插畫具有原創(chuàng)版權(quán)特性，且一個(gè)形象的成功可延伸到很多文創(chuàng)產(chǎn)品。因此兼有平面設(shè)計(jì)與插畫功底將會(huì)得到更好的發(fā)展。

3.2平面設(shè)計(jì)與文案。平面設(shè)計(jì)與文案結(jié)合，對廣告圈來講顯得尤為重要。在出稿頻率如此快速，信息碎片化的新媒體時(shí)代，對于微信或微博的廣告，設(shè)計(jì)師本身能自帶解決文案的能力，將會(huì)省去企業(yè)雇傭一個(gè)基礎(chǔ)文案的成本。

3.3平面設(shè)計(jì)與營銷。對于品牌設(shè)計(jì)來講，從提案、策劃、項(xiàng)目分析定位、執(zhí)行落地到營銷推廣將是一個(gè)完整的過程，對品牌清晰完整的掌控有利于品牌的成功，因此，對于平面設(shè)計(jì)人員來說，掌握營銷技能十分必要。

3.4平面設(shè)計(jì)與產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，向客戶提供整體解決方案的同時(shí)，需對品牌的平面形象擁有系統(tǒng)性的掌握，如產(chǎn)品LOGO設(shè)計(jì)，平面包裝設(shè)計(jì)到產(chǎn)品VI系統(tǒng)。因此，掌握產(chǎn)品端的入口，對于成功完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目有很大幫助。

4傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)應(yīng)與新媒體等信息技術(shù)形式進(jìn)行融合

隨著數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，設(shè)計(jì)領(lǐng)域在觀念、方法、技術(shù)上都發(fā)生了許多根本性的變化，設(shè)計(jì)學(xué)科已經(jīng)打破了原有的專業(yè)劃分，出現(xiàn)了相互交叉、融合的現(xiàn)象。

信息、數(shù)字技術(shù)及設(shè)計(jì)藝術(shù)共同組成了新媒體藝術(shù)，新媒體藝術(shù)的蓬勃發(fā)展為平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之路提供了更大的空間和動(dòng)力，同時(shí)，使得平面設(shè)計(jì)具有更加豐富的視覺語言、更加多元的呈現(xiàn)方式、更加廣闊的發(fā)展空間。

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化到信息化的轉(zhuǎn)變，每一次技術(shù)與媒體的變革都賦予其新的內(nèi)涵與活力，它的發(fā)展與人類的發(fā)展同步。平面設(shè)計(jì)是在二維空間，運(yùn)用符號、文字、圖案、色彩以及相關(guān)美學(xué)知識創(chuàng)造、表達(dá)和呈現(xiàn)和人的創(chuàng)意及構(gòu)想的一個(gè)有目的過程。與平面設(shè)計(jì)不同，新媒體可以呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，在加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性的同時(shí)也拓展了平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

在平面設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展中，需要不斷與新媒體進(jìn)行融合，從而使平面設(shè)計(jì)邁入一個(gè)嶄新的發(fā)展平臺(tái)。新媒體的互動(dòng)性為平面設(shè)計(jì)不斷注入新的活力，受眾可以在連接、互動(dòng)、交流的過程中得到一種全新的體驗(yàn)。從延續(xù)和共融的層面看，多媒體和傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)具有延續(xù)性，多媒體作為視覺傳達(dá)為主的媒介同時(shí)具備平面設(shè)計(jì)原理及設(shè)計(jì)要素。

新媒體藝術(shù)為平面設(shè)計(jì)提供了不竭的動(dòng)力和發(fā)展的源泉。在設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)者們不僅要考慮文字、圖片、色彩等信息在新媒體上的呈現(xiàn)形式，還要不斷融合多媒體、數(shù)字藝術(shù)等多種元素，使平面設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)方式更加豐富多彩，發(fā)展前景更加廣闊。

5結(jié)語

平面設(shè)計(jì)專業(yè)與其他設(shè)計(jì)方向是相互依存、互聯(lián)互通、共同發(fā)展的，因此，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體對于平面設(shè)計(jì)的影響將會(huì)越來越大，做好平面設(shè)計(jì)與新媒體等其他信息技術(shù)形式的融合將會(huì)使平面設(shè)計(jì)在未來的發(fā)展前景更加廣闊。

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[4]賈昆霖.平面設(shè)計(jì)的多維化發(fā)展趨勢[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2015(12).

作者簡介：加曉軍(1991-)，男，漢族，山西臨汾人，設(shè)計(jì)學(xué)研究生，廣西藝術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。 王凱娜(1992-)，女，漢族族，陜西渭南人，設(shè)計(jì)學(xué)研究生，廣西藝術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

中圖分類號：J524

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)14-0050-01