余 強

發(fā)展廈門文化旅游的幾點思考

余 強

旅游業(yè)是廈門著力打造的千億產(chǎn)業(yè)鏈之一，也是市委市政府建設(shè)現(xiàn)代化港口風(fēng)景旅游城市，營造國際一流營商環(huán)境的重要一環(huán)，始終備受各界關(guān)注。新常態(tài)新形勢下，充分利用好廈門歷史文化資源，進一步推進文化旅游業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)成為打造“美麗廈門”“魅力廈門”和“文化廈門”，提升旅游品質(zhì)和城市競爭力的戰(zhàn)略選擇。

當(dāng)前廈門文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及不足

近年來，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)投入，旅游景區(qū)建設(shè)日臻完善，加上自助游、個人行等新興旅游業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，廈門旅游業(yè)發(fā)展始終一枝獨秀。2015年1～9月全市共接待國內(nèi)外游客4562.81萬人次，同比增長13.56%，旅游總收入608.79億元人民幣，同比增長16.37%。入境游客人數(shù)、國際外匯收入等主要旅游經(jīng)濟指標(biāo)繼續(xù)保持全國重點旅游城市和副省級城市前列。先后榮獲“中國最具國際競爭力旅游城市”“中國特色魅力城市200強”“中國自駕游十大目的地”“中國青年喜愛的旅游目的地”。然而，在廈門旅游業(yè)快速發(fā)展的背后，也存在著一些不容忽視的問題。從文化旅游方面來說，主要是“三多三少”。

1．游傳統(tǒng)景點項目多，游新興文化項目少

大多數(shù)游客還是直奔鼓浪嶼、南普陀、胡里山炮臺及環(huán)島路等傳統(tǒng)的旅游景點，或者曾厝垵、中山路等商業(yè)氣息濃郁的項目，缺乏與嘉庚建筑文化、閩南文化、海洋文化等結(jié)合的深度游項目。

2．白天游多、夜間游少

白天看景點，晚上看演出、品小吃，已成為旅游時尚。近年來，雖然也策劃了類似“濃濃的厝里情”這樣很有特色的音樂節(jié)目，但與麗江“納西古樂”西安“唐宮樂舞”武夷山“印象大紅袍”這樣的文化大戲相比差距很大，尚無能夠震撼游客，打響知名度的夜間演出項目。同時，廈門美食小吃的布局較為零散，缺乏整體的包裝和營銷，對游客夜間休閑游的吸引力還是不足。

3．傳統(tǒng)購物消費多、文化項目消費少

廈門市旅游人數(shù)各項指標(biāo)屢創(chuàng)新高，但旅游效益并未能隨著旅游人數(shù)與收入的增加而同步增長，大多數(shù)游客還僅限于鼓浪嶼餡餅、金門貢糖等低端的消費，缺乏富有廈門地域文化特點的高端消費項目。

從以上方面來看，不難看出其原因。一是“文化廈門”的宣傳推介力度還需加大。誠然，廈門山海環(huán)繞、“天生麗質(zhì)”，加之經(jīng)濟特區(qū)、港口風(fēng)景旅游城市、聯(lián)合國人居環(huán)境獎、全國文明城市“三連冠”等，讓廈門聞名遐邇，但就文化而言，擁有的嘉庚建筑、南洋騎樓建筑、紅磚傳統(tǒng)村落等，獨有的嘉庚文化、南洋文化、閩南文化及朱子文化載體，以及蘇頌、陳嘉庚、林語堂等名人的家鄉(xiāng)，“文化廈門”的宣傳還有待于再發(fā)力。二是景區(qū)與文化的結(jié)合還是不夠。“鋼琴博物館”和“觀復(fù)博物館”的設(shè)置為鼓浪嶼“菽莊花園”增添了鋼琴文化和古家具文化的內(nèi)涵，鼓浪嶼"海天堂構(gòu)"里提線木偶戲劇團的表演也為景區(qū)增添了閩南傳統(tǒng)文化的魅力。但還有很多景區(qū)缺乏文化的點綴，鼓浪嶼整體商業(yè)氣息太濃，林爾嘉、林語堂、林巧稚等名人的故居開發(fā)不夠，弘揚延平文化、鋼琴文化的配套產(chǎn)品缺乏開發(fā)，沒有形成與之相適應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。三是夜間旅游項目單調(diào)。廈門市盡管也采取一些舉措，比如在思明區(qū)老街的人和路上開辟“臺灣小吃一條街”，在筼筜湖的游輪項目以及曾經(jīng)策劃的“閩南神韻”一臺戲等，但總體上收效甚微，影響不大，難以吸引游客。四川的九寨溝，晚上會組織游客參與與藏民互動的篝火晚會、藏族風(fēng)情歌舞演出。貴州的鎮(zhèn)遠古城，晚上游客可以游舞陽河客輪欣賞兩岸夜景，還有與之配套的河邊酒吧一條街，生意興隆。相比起來，廈門的確需要多做一些文章，應(yīng)當(dāng)配合景區(qū)開發(fā)，開發(fā)一批上規(guī)模、高品位、獨具特色的夜間游項目。

幾點思考

1．突出特色，加大宣傳推介力度

現(xiàn)在的旅游離不開政府的有力宣傳，應(yīng)逐步形成政府主導(dǎo)的傳播方式。如充分利用在廈舉辦的九八投洽會、海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會等平臺，邀請知名學(xué)者進行廈門文化印象展示，讓來自海內(nèi)外嘉賓以及各方游客更加深入地了解廈門、品味廈門。在機場、高速公路沿線醒目架設(shè)大型宣傳牌，加大廈門文化旅游項目的宣傳。善用新媒體，利用時下流行的微博、微信，定期舉辦“品廈門、游鷺島”活動，鼓勵游客撰寫精小的推介廈門美食、美景的小文章。與天涯論壇、“去哪兒”等知名網(wǎng)站合作，以及國內(nèi)有影響力的報刊、影視部門加強協(xié)作，加大對全市旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的正面報道，尤其是黃金周、休閑游、自由行攻略方面的宣傳報道，有條件時，還可以邀請影視創(chuàng)作人員到廈門采風(fēng)創(chuàng)作。

2．經(jīng)典提升，打造旅游城市深度文化體驗游

文化是旅游的靈魂所在。精彩的旅游，既要讓游客能夠欣賞到異域他鄉(xiāng)的山川名勝古跡，又要滿足游客對異域風(fēng)情、文化的欣賞、探求。為此，進一步加大規(guī)劃建設(shè)力度，把廈門地域文化特征充分融入到旅游景區(qū)的開發(fā)。一是借助鼓浪嶼這張“金字招牌”，把音樂文化、名人文化的文章做深做透?？紤]在鼓浪嶼定期舉辦國際鋼琴音樂會，圍繞鋼琴文化延伸旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。如制作高附加值的帶有芯片的、能夠演奏音樂的鋼琴紀(jì)念品。還可以對島上林爾嘉、林語堂、林祖密、林巧稚等名人故居游的項目推介和開發(fā)，挖掘歷史人文故事，使之逐漸成為新興文化景點。二是挖掘海洋資源，拓展海洋文化旅游。作為濱海城市，海洋文化是最具特色的資源。充分利用廈門得天獨厚的海洋、沙灘資源，研究和倡導(dǎo)并舉辦國際帆船賽、環(huán)島海上馬拉松獨木舟挑戰(zhàn)賽、中國俱樂部杯帆船賽等大型活動，帶動航海旅游業(yè)、高端服務(wù)業(yè)、游船制造業(yè)、航海培訓(xùn)業(yè)、工藝品及經(jīng)貿(mào)、科技文化等各類游艇消費產(chǎn)業(yè)聚集，規(guī)劃和引導(dǎo)海島生存、休閑漁業(yè)、海釣、沖浪、獨木舟、帆傘運動、沙灘排球、游艇娛樂賽事、冒險旅游和體育文化旅游等，讓廈門成為追求個性和時尚的青少年感興趣的海洋游目的地。三是開發(fā)富有閩南文化夜間游項目。充分利用小白鷺民間舞團、愛樂樂團、廈門南樂團等文化品牌的優(yōu)勢，將南音、高甲戲、布袋木偶、紅磚民居和閩南歌等這些閩南印象元素整合起來，精心策劃，打造一批展示時代風(fēng)貌、體現(xiàn)地域特征、又具影響力的歌舞娛樂產(chǎn)品，形成以“聽南音、品小吃、逛夜市”為特色的廈門夜間游文化欄目。

3．找準(zhǔn)定位，構(gòu)建廈門美食一條街

當(dāng)前，曾厝垵“中國最文藝漁村”的知名度日益擴大，其小吃一條街也頗具特色，是值得研究和操作的模式，但由于是自發(fā)形成，也存在一些亂象。美食是容易吸引游客和擴大旅游知名度的最佳推介。廈門擁有的“黃則和花生湯”“烏糖沙茶面”“西門土筍凍”“局口海蠣煎”等，在網(wǎng)絡(luò)上都有一定的美譽，只是目前七零八落、各自為營。品嘗美食，游客們根本不會去大酒店，而散布在不同巷陌的小吃，則會讓游客大費周折，只能淺嘗輒止。因此，可以考慮在文化藝術(shù)中心附近或是西堤附近，選擇一處合適的地點打造成為具有廈門地域特色的美食一條街，滿足全國各地“吃貨”的需要，更能讓游客多一個夜間游的項目選擇。

4．實施重點景區(qū)推介，與周邊城市形成區(qū)域旅游聯(lián)盟

隨著高鐵時代來臨，旅游產(chǎn)品應(yīng)該站在更寬、更廣的視野上進行規(guī)劃。加強與周邊城市在優(yōu)質(zhì)旅游資源宣傳上的協(xié)作，比如加強鼓浪嶼景區(qū)同武夷山景區(qū)、客家土樓景區(qū)的共同推介與合作，打造成為福建特色文化旅游行，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、共贏發(fā)展。讓國內(nèi)外游客在賞廈門的閩南文化、海洋文化、嘉庚文化的同時，又可以領(lǐng)略到周邊文化遺產(chǎn)的風(fēng)光，形成更具吸引力的文化旅游圈，把廈門的文化旅游推上一個新的臺階。

（作者單位：廈門市政協(xié)文史學(xué)宣委）