李 寧

（西藏民族大學，陜西 咸陽 712082）

西藏體育新聞報道研究

李 寧

（西藏民族大學，陜西 咸陽 712082）

本文通過對西藏地區(qū)體育新聞報道進行分析，重點探討目前西藏體育新聞報道中存在的一些問題，并提出解決問題的對策。

西藏；體育新聞；少數(shù)民族

和歐美的一些西方國家相比，中國在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面還有很大的成長空間。為了加強社會主義核心價值體系建設、推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2012年黨和國家做出了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》；2015年，《國務院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)體育消費的若干意見》公布，西藏自治區(qū)根據(jù)國家的新意見，在8月26日通過了《西藏自治區(qū)人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》。

對西藏自治區(qū)來說，其在體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上本身就在全國處于落后的地位，但這同時也意味著，其在這一方面仍有著較大的成長空間。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開媒體的持續(xù)性曝光和引導。西藏體育新聞報道，無論是在報道內(nèi)容、報道方式還是新聞策劃等方面的能力都與內(nèi)地有著較大的差距。西藏體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要西藏新聞事業(yè)的發(fā)展來帶動。

一、西藏體育新聞報道目前存在的問題

（一）帶有政治氣息，硬新聞不足

西藏體育本身的發(fā)展就較為落后，媒體事業(yè)也處于發(fā)展之中，這導致了西藏體育的信息報道內(nèi)容不足的問題。此外，其還存在缺乏專業(yè)的體育報道人才等問題。這使得西藏體育新聞報道不僅很難滿足區(qū)內(nèi)人民的需求，對區(qū)外人民來說，其也更難對西藏少數(shù)民族新聞事業(yè)的發(fā)展有所了解。

報道內(nèi)容的缺乏主要體現(xiàn)在《中國西藏新聞網(wǎng)》的很多體育方面的消息，都是從新浪、騰訊、搜狐等國內(nèi)較大的體育網(wǎng)站直接轉(zhuǎn)載而來。相比較而言，其所涉及的西藏區(qū)內(nèi)的體育報道內(nèi)容可謂是寥寥無幾。事實上，在最近幾年，體育旅游一直都是西藏地區(qū)的一大熱門，西藏地區(qū)的職業(yè)體育也有了較大的發(fā)展，再加上西藏傳統(tǒng)少數(shù)民族體育本身就是西藏自治區(qū)內(nèi)的一大特色。因此，西藏地區(qū)的體育新聞事業(yè)并非是沒有新聞可報道，而是由于媒體不重視，這才是西藏體育新聞報道內(nèi)容不足的癥結(jié)所在。

（二）體育新聞報道重視程度不夠，體育新聞策劃能力不足

如今，隨著人們生活文化水平的提高，越來越多的人開始注重精神文化方面的需求。即便是在少數(shù)民族地區(qū)，隨著經(jīng)濟文化的發(fā)展以及世界主流文化的融入，西藏地區(qū)的人們開始對職業(yè)體育項目有了更多的認同；而區(qū)外的人們處于獵奇、滿足求知欲或者是實際需要的情況下，也會從西藏的一些相關(guān)媒體上尋求相關(guān)方面的信息內(nèi)容。

但在目前西藏幾個主要的相關(guān)網(wǎng)站上還很難找到相關(guān)的欄目。如果用戶想要獲取相關(guān)信息，只能通過搜索引擎實現(xiàn)，這就大大降低了用戶獲取信息的便捷程度，甚至會影響到網(wǎng)站新聞的閱讀量、影響西藏體育新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。事實上，用戶量的累計是一個遞進的過程，只有報道內(nèi)容、報道質(zhì)量、新聞數(shù)量得到提升，西藏的新聞產(chǎn)業(yè)才能隨之增長。而且，新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，體育文化已經(jīng)成了其不可忽視的一部分。因此，西藏新聞事業(yè)的發(fā)展也應該是全方位的發(fā)展。

（三）報道的新聞時效性不足

時效性是體育新聞的一大特性，是衡量新聞的一個決定性標尺。在媒體高度發(fā)達、競爭十分激烈的今天，人們對于時效性的要求變得更加苛刻。與內(nèi)地的媒體相比，西藏的媒體在體育新聞報道方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，從目前來看，西藏的媒體并沒有將這種優(yōu)勢完全發(fā)揮出來。

一般而言，體育新聞報道有四個方面的特點：以競技運動報道為主、具有娛樂休閑性、國際性、情感性。而這其中，對于競技運動的報道，尤其是比賽項目的報道是特別講究時效性的。由于競技報道一般都涉及兩方面的新聞媒體，如果西藏本身的媒體報道滯后，就會導致受眾流失以及其對媒體專業(yè)性的印象下降。

由于網(wǎng)絡媒體已經(jīng)逐漸趨于完善，紙質(zhì)媒體的生存壓力增大，互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體迎來發(fā)展良機；加之最近幾年國家一直在大力推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，西藏的體育媒體需要抓住這樣的機會吸引更多的受眾，獲得更好的發(fā)展。

二、西藏體育新聞報道發(fā)展的對策

總體而言，西藏體育新聞在媒體和新聞報道兩方面都還有很大的發(fā)展空間，其只有順應媒介發(fā)展的潮流才能在媒介輿論環(huán)境中掌握話語權(quán)。

（一）西藏地區(qū)媒體應該側(cè)重加強在體育新聞方面的新聞報道

如今，體育新聞已經(jīng)成為各大門戶網(wǎng)站的必爭之地，隨著體育的產(chǎn)業(yè)化融合，一些地方性的大型網(wǎng)站即便不開通專門的體育專欄，也會在文化等其他媒體中有所提及。對于西藏的媒體來說，單一的政治新聞報道已經(jīng)無法滿足人們的需求。如何將國內(nèi)、國際、政治、民生、旅游、體育等方面的新聞與西藏地區(qū)的實際相結(jié)合，做成有西藏地域特色的新聞才是最為重要的。

對于西藏媒體來說，目前的紙質(zhì)媒體中，《西藏日報》等國家級的報刊依然是最具權(quán)威性的媒體，而在網(wǎng)絡等新興媒體中，新浪、騰訊等大型網(wǎng)站分站并沒有對其進駐。面對相對優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，西藏媒體應該利用這一優(yōu)勢將自己的網(wǎng)站、報刊、新媒體做大做強。

（二）國家加大對少數(shù)民族地區(qū)媒體的扶持，西藏媒體要把握好新媒體發(fā)展的契機

少數(shù)民族地區(qū)的體育新聞報道發(fā)展相對滯后，歸根結(jié)底是少數(shù)民族地區(qū)媒介實力的不足。媒介實力的不足，一方面，需要少數(shù)民族地區(qū)的媒體緊隨媒體發(fā)展形勢，尤其是順應新媒體發(fā)展的浪潮，積極推動少數(shù)民族地區(qū)的新聞發(fā)展；另一方面，需要少數(shù)民族地區(qū)的媒體利用好國家的政策扶持，積極地推動媒介的發(fā)展。媒體能否持續(xù)、健康的發(fā)展，最為關(guān)鍵的還是在于新聞報道的內(nèi)容。由于體育新聞本身具有的一些特性，媒體在新聞報道的過程中如何讓標題更有吸引力、如何增強新聞報道的可讀性才是最為關(guān)鍵的問題。

G212

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1674-8883（2016）24-0099-01

李寧（1989—），男，山西長治人，西藏民族大學新聞學院2014級碩士研究生在讀，主要研究方向：少數(shù)民族新聞傳播。