王翠玨

（東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523847）

網(wǎng)絡(luò)化形勢(shì)下電視新聞節(jié)目的應(yīng)對(duì)措施

王翠玨

（東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523847）

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到當(dāng)今社會(huì)生活的方方面面。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的普及給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了很大的沖擊。在這樣的情況下，電視新聞的生存和發(fā)展受到了很大的威脅，迫切需要改革創(chuàng)新，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化形勢(shì)下信息傳播面臨的各種挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)化；電視新聞；應(yīng)對(duì)措施

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，以網(wǎng)絡(luò)為主體的新型傳播平臺(tái)在我們的工作、生活中得到了廣泛應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、傳播范圍廣，給電視新聞帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這種形勢(shì)下，電視新聞節(jié)目制作者要充分認(rèn)識(shí)到電視新聞節(jié)目面臨的問(wèn)題，只有改革創(chuàng)新才能在新媒體時(shí)代繼續(xù)生存、發(fā)展下去，才能更好地發(fā)揮自身的輿論監(jiān)督職能。

一、網(wǎng)絡(luò)化對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

（一）電視新聞內(nèi)容受到影響

由于網(wǎng)絡(luò)的普及，電視新聞的制作播出都受到了不同程度的影響。以往人們都是通過(guò)電視、報(bào)紙獲取新聞信息，而如今人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)各種媒介獲取新聞信息，新聞傳播的內(nèi)容也變得更加廣泛。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，新聞的內(nèi)容較為廣泛，比電視新聞節(jié)目更加豐富，受到大眾的青睞。另外，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大眾針對(duì)新聞可以發(fā)表評(píng)論，提出自己的意見(jiàn)和建議，形成了一個(gè)社會(huì)互動(dòng)平臺(tái)。由于人們獲取信息的途徑增多，并且不受時(shí)間和地域的限制，受眾對(duì)新聞內(nèi)容提出了更高的要求。在網(wǎng)絡(luò)上，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇新聞內(nèi)容，而電視新聞內(nèi)容卻無(wú)法滿足受眾的這一需求。因此，電視新聞節(jié)目需要進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)容，最大限度地滿足每一位觀眾的需求。

（二）新聞制作受到影響

由于受網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，電視新聞制作模式也受到影響。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使得信息傳播速度更快，傳統(tǒng)的新聞時(shí)效性已經(jīng)不能滿足人們對(duì)于信息時(shí)效性的要求。從制作到播出，電視新聞明顯滯后于網(wǎng)絡(luò)新聞。因此，很多電視新聞節(jié)目為了提升信息傳播的時(shí)效性將節(jié)目播出形式改為直播，也是為了滿足受眾對(duì)于新聞信息時(shí)效性的需求。將節(jié)目播出形式改為直播，就要求新聞從制作到播出都發(fā)生相應(yīng)的改變?，F(xiàn)在大部分直播節(jié)目基本都能實(shí)現(xiàn)制作和播出同時(shí)進(jìn)行，這也是電視新聞節(jié)目的一個(gè)重大改革。但由于直播的時(shí)效性較強(qiáng)，新聞報(bào)道不能經(jīng)過(guò)后期制作以達(dá)到更好的處理效果，這也是改革帶來(lái)的一個(gè)弊端。但目前在新媒體技術(shù)的支持下，這是節(jié)約新聞制作、播出時(shí)間，提高電視新聞時(shí)效性的一個(gè)重要途徑。

（三）播出方式受到影響

在新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化的雙重影響下，電視節(jié)目的播出方式發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)的電視節(jié)目不再是一枝獨(dú)秀，它可以多屏化地進(jìn)行傳播。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)模式在不斷發(fā)展，隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，新聞傳播方式將變得越來(lái)越多。

二、面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化形式電視新聞節(jié)目可采取的應(yīng)對(duì)措施

（一）增強(qiáng)權(quán)威類新聞節(jié)目的影響力

網(wǎng)絡(luò)化給電視新聞節(jié)目帶來(lái)了很大的沖擊，在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力越來(lái)越小。為了捍衛(wèi)電視新聞的地位，電視新聞制作者需要對(duì)傳統(tǒng)的新聞節(jié)目進(jìn)行改革。在電視新聞節(jié)目中，評(píng)論類新聞節(jié)目憑借深度剖析和評(píng)論事實(shí)一直是觀眾高度關(guān)注的電視新聞節(jié)目。尤其是央視的幾檔深度評(píng)論類新聞節(jié)目，如《新聞?wù){(diào)查》和《焦點(diǎn)訪談》等。這類評(píng)論類新聞節(jié)目有廣泛的觀眾基礎(chǔ)，制作者們可以將這些影響力較大的新聞?lì)惞?jié)目做得更好，以贏得觀眾的持續(xù)關(guān)注。

（二）打造品牌和內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)化的形勢(shì)下，為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中凸顯自己的優(yōu)勢(shì)就需要打造一個(gè)獨(dú)特的品牌來(lái)吸引大家。在全媒體背景下，品牌的力量是巨大的，只有樹(shù)立良好的新聞節(jié)目形象才能引起受眾關(guān)注。只有真實(shí)的內(nèi)容才有吸引力。因此，足夠優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利的關(guān)鍵，促使電視新聞?chuàng)屨夹袠I(yè)領(lǐng)先地位。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)發(fā)展電視新聞

網(wǎng)絡(luò)改變了人們接收和利用信息的方式，傳播狀態(tài)也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)電視新聞的傳播狀態(tài)為一對(duì)多，由于受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制，傳播范圍比較小。但如今，由于網(wǎng)絡(luò)的普及，大眾隨時(shí)隨地都可以觀看電視新聞節(jié)目，不僅僅局限于電視屏幕。而且借助網(wǎng)絡(luò)，將傳統(tǒng)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合，不僅能擴(kuò)大受眾面，同時(shí)還能加強(qiáng) 電視新聞與受眾的互動(dòng)。另外，在報(bào)道一些重大新聞時(shí)，電視直播也有一定的局限性，而如果運(yùn)用電視和網(wǎng)絡(luò)同步直播的形式就能起到很好的傳播效果，這也是電視新聞利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一種典型模式。因此，正確看待網(wǎng)絡(luò)化對(duì)于電視新聞節(jié)目的影響，利用其某些優(yōu)勢(shì)發(fā)展電視新聞節(jié)目是目前電視新聞制作者們應(yīng)該探究的重要問(wèn)題。

（四）著眼于國(guó)際

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)文化水平不斷提升，大眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的要求越來(lái)越高，這就要求電視新聞節(jié)目達(dá)到更高的質(zhì)量和水平。一直以來(lái)，新聞對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)都是獲取社會(huì)信息的重要途徑，新聞傳遞給受眾的價(jià)值取向和道德觀念影響著受眾的思維意識(shí)，改變了人們的社會(huì)觀念。因此，新聞的輿論導(dǎo)向作用對(duì)社會(huì)和諧發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響和作用。新聞的另一個(gè)重要意義在于它能帶大眾去了解全球動(dòng)態(tài)，如為觀眾呈現(xiàn)全球資訊的鳳凰衛(wèi)視就是一個(gè)重要的傳播國(guó)際新聞的平臺(tái)。鳳凰衛(wèi)視的新聞節(jié)目將新聞?lì)}材著眼于國(guó)際，新聞報(bào)道極具開(kāi)放性，并且新聞內(nèi)容和形式豐富多樣，吸引了很多國(guó)內(nèi)觀眾和海外華人。

三、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)化形勢(shì)下，電視新聞會(huì)遇到很多挑戰(zhàn)，但同樣會(huì)有很多機(jī)遇。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化的沖擊，電視新聞節(jié)目必須適時(shí)做出調(diào)整和改變，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新改革，只有這樣，電視新聞節(jié)目才能夠跟得上時(shí)代的腳步。

［1］ 田連友.媒體融合下電視新聞節(jié)目形態(tài)與技術(shù)創(chuàng)新探討［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2016（22）：81-82.

［2］ 吳輝，夏冰.三網(wǎng)融合與電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新［J］.現(xiàn)代視聽(tīng)，2010（06）：46-48.

G222

A

1674-8883（2016）24-0150-01

王翠玨（1983—），女，吉林吉林人，本科，助理記者，從事電視新聞工作，研究方向：廣播電視。