朱紅奎

（寶應(yīng)縣廣播電視臺(tái)，江蘇 揚(yáng)州 225800）

加強(qiáng)評(píng)論力量，張揚(yáng)媒體立場
——評(píng)論強(qiáng)臺(tái)之我見

朱紅奎

（寶應(yīng)縣廣播電視臺(tái)，江蘇 揚(yáng)州 225800）

隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞寫作已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代化媒體發(fā)展要求，評(píng)論作為曾經(jīng)發(fā)揮過巨大作用的媒體宣傳形式之一，觀點(diǎn)虛化、內(nèi)容簡化，發(fā)聲微弱。當(dāng)前部分媒體在實(shí)際評(píng)論期間，沒有正確的立場，總是有著“圍觀”的現(xiàn)象，或是將“跟帖”作為自己的立場。這就需要媒體可以張揚(yáng)自己的立場，加強(qiáng)評(píng)論的力量，以逐漸提高媒體的地位，為后續(xù)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

評(píng)論力量；媒體立場；媒體評(píng)論

在媒體評(píng)論過程中，媒體評(píng)論人員必須要產(chǎn)生有價(jià)值的評(píng)論觀點(diǎn)，打破某些傳統(tǒng)媒體評(píng)論的局限性；要逐漸提高媒體“自發(fā)聲”的效率，展現(xiàn)新的媒體評(píng)論特點(diǎn)，增強(qiáng)媒體評(píng)論的有效性，進(jìn)而達(dá)到預(yù)期的發(fā)展目的。

一、媒體評(píng)論的創(chuàng)作要站在更高點(diǎn)

在媒體評(píng)論的過程中，媒體評(píng)論人員必須要站在更高點(diǎn)展開創(chuàng)作，主要是因?yàn)槿罕娫诒磉_(dá)想法的時(shí)候，一旦發(fā)現(xiàn)有自己很贊同的觀點(diǎn)，就會(huì)積極參與到媒體互動(dòng)中，并且對(duì)其進(jìn)行擴(kuò)散。反之，如果其發(fā)現(xiàn)自己不贊同的觀點(diǎn)，就會(huì)降低參與的積極性，導(dǎo)致不贊同新聞?dòng)^點(diǎn)的勢力增強(qiáng)，甚至?xí)霈F(xiàn)難以解決的問題。由此可見，在媒體評(píng)論的時(shí)候，媒體評(píng)論人員必須在全面分析新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確分析、站在高點(diǎn)、提出觀點(diǎn)、增強(qiáng)效果，保證受眾一旦關(guān)注該媒體，就可以全面了解媒體的觀點(diǎn)，并且快速認(rèn)同相關(guān)評(píng)論。只有這樣，才能提高媒體的傳播效率。同時(shí)，媒體評(píng)論人員在開展評(píng)論活動(dòng)的時(shí)候，必須全面分析受眾的實(shí)際觀念，保證能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)群體性的意向、問題，并且采取有效措施進(jìn)行解決。只有這樣，才可以提高評(píng)論的有效性。［1］

俗話說：“站得更高，看得更遠(yuǎn)?！泵襟w評(píng)論人員只有站在制高點(diǎn)，才能掌握評(píng)論全局，避免出現(xiàn)情緒發(fā)表的問題；才能在冷靜地分析問題的基礎(chǔ)上，發(fā)表出更深刻，甚至是群眾意想不到的評(píng)論。這樣，就可以在評(píng)論期間獲得更多受眾的認(rèn)可，占據(jù)評(píng)論的主導(dǎo)地位，［2］進(jìn)而占據(jù)更多的媒體市場份額。

二、媒體評(píng)論要有自己的立場

在媒體實(shí)際評(píng)論的過程中，各類媒體評(píng)論人員必須要有自己的立場。當(dāng)然，這個(gè)自我立場，要以合法、合理、合情等基本公共準(zhǔn)則為前提。媒體評(píng)論人員要有自己的立場，主要是因?yàn)槿缃竦拿襟w眾多，相關(guān)的媒體評(píng)論意見也較多，而媒體評(píng)論市場較為自由，在各類言論激蕩與響應(yīng)的過程中，持怎樣的評(píng)論意見較為重要。一旦某一個(gè)評(píng)論意見被反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)與擴(kuò)大，其評(píng)論效果就會(huì)增強(qiáng)，并且形成較為強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向，媒體影響力也會(huì)隨之?dāng)U大。同時(shí)，在評(píng)論期間，媒體評(píng)論人員要想避免因背離新聞事件正確的輿論導(dǎo)向而引發(fā)事件的情況，就要站穩(wěn)自己的立場，為社會(huì)的和諧發(fā)展作出貢獻(xiàn)。［3］這也就是筆者剛才強(qiáng)調(diào)的合法、合理、合情的“三合”原則；這一原則決不能被動(dòng)搖，縱然有驚艷的觀點(diǎn)出現(xiàn)，也決不允許導(dǎo)向的偏離。

此外，在新聞媒體評(píng)論過程中，相關(guān)評(píng)論人員必須要以有質(zhì)量的評(píng)論內(nèi)容體現(xiàn)自身的立場，進(jìn)而吸引受眾，保證更好地對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，在做好輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，發(fā)揮出媒體的作用。例如，筆者于2005～2008年期間，在寶應(yīng)電視臺(tái)新聞部獨(dú)立負(fù)責(zé)一檔評(píng)論性深度報(bào)道《視點(diǎn)168》，期間作品共近百篇。因?yàn)橛兄鴮?duì)時(shí)政大局、百姓生活的關(guān)注，所以全部作品的視角均放在了與老百姓生產(chǎn)、生活密切相關(guān)的領(lǐng)域；圍繞政府工作大局、內(nèi)容緊貼宣傳重點(diǎn)，述、評(píng)結(jié)合，涉及了工業(yè)強(qiáng)縣、縣域建設(shè)、招商引資、帶動(dòng)就業(yè)、三農(nóng)工作、富民增收、基層和諧、精神文明、教科文衛(wèi)統(tǒng)籌發(fā)展等各個(gè)層面。并且，報(bào)道中蘊(yùn)含了筆者自己的理解和感受，沒有吸引受眾眼球的“爆料性內(nèi)幕”，也不做標(biāo)題黨；稿件內(nèi)容有針對(duì)性，觀點(diǎn)積極、有理，當(dāng)時(shí)受到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視。即使多年后，筆者自己再來看這些稿件時(shí)，有的論點(diǎn)也不為過。例如，“市場呼喚熟練工人”，強(qiáng)調(diào)技術(shù)工人在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位和作用。適逢一屆中考、高考結(jié)束，許多家長為孩子未能走進(jìn)名牌高中、名牌大學(xué)的門而懊惱、生氣，這篇評(píng)論娓娓道來，恰如談心，為家長解憂；同時(shí)也促使了本地教育部門接下來開展的職校招生事務(wù)的迅速開展。這篇評(píng)論實(shí)際上成為寶應(yīng)較早展開職業(yè)教育的一劑有影響的推進(jìn)劑，與之后興起的“大力推進(jìn)職業(yè)教育”不謀而合。“秸稈焚燒后的思考”，提出疏堵結(jié)合、推行秸稈綜合利用才是禁燒秸稈的根本措施?！巴黄迫瞬胖萍s，振興農(nóng)村醫(yī)院”，提出加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)建設(shè)，為小病不出村、不出鎮(zhèn)提供保障，契合了如今政府提出的開展分級(jí)診療和強(qiáng)化基層醫(yī)療公共衛(wèi)生管服務(wù)建設(shè)的意見等等。正確、有力度的觀點(diǎn)一經(jīng)發(fā)布，聲、屏、網(wǎng)評(píng)論力量一經(jīng)加強(qiáng)，可以端正輿論，樹立正確的輿論引導(dǎo)，保證受眾的思想不跑偏。從一定程度上來說，這有利于提高社會(huì)的和諧性。因此，媒體在評(píng)論過程中，媒體評(píng)論人員必須要站穩(wěn)自己的立場，不斷優(yōu)化新聞媒體評(píng)論體系，在正確輿論的引導(dǎo)下，提高其發(fā)展效率。

在當(dāng)前的新聞評(píng)論過程中，經(jīng)常會(huì)有一些偏見情緒，阻礙了評(píng)論的正確性的提高。部分受眾發(fā)表評(píng)論，經(jīng)常會(huì)利用一些犀利的語言、偏激的語氣、有失偏頗的內(nèi)容“吸粉”，導(dǎo)致社會(huì)輿論之風(fēng)不正。同時(shí)，在受眾評(píng)論的時(shí)候，媒體評(píng)論人員雖然有評(píng)論的激情，也給予了回應(yīng)，但是評(píng)論往往缺乏有效性與正確性，導(dǎo)致評(píng)論的效率降低。另外，受眾雖然可以提出較多的正確的言論，但是，因?yàn)槊襟w的示范作用弱化，其很容易受到虛假信息的誤導(dǎo)，在提出各類觀點(diǎn)的時(shí)候，容易被不正確的言論同化，導(dǎo)致出現(xiàn)各類評(píng)論不平衡的現(xiàn)象。因此，在新聞評(píng)論的時(shí)候，媒體評(píng)論人員不僅要有立場，還必須要站穩(wěn)立場，不斷優(yōu)化自身的評(píng)論風(fēng)氣，提高新聞評(píng)論的效率，引導(dǎo)受眾忠實(shí)于事實(shí)的真相。因?yàn)槊襟w評(píng)論從根本上來說代表的是官方的回應(yīng)，代表著政府的意向，這一點(diǎn)是無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是繞不開的。另外，媒體評(píng)論人員一定要具有豐富的專業(yè)知識(shí)，提高自身的思想道德素養(yǎng)，在冷靜觀察事實(shí)真相的基礎(chǔ)上，正確判斷相關(guān)信息，保證在理性分析的基礎(chǔ)上增強(qiáng)評(píng)論的效果。

三、提高網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論效率

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論是媒體評(píng)論方式之一，也是當(dāng)前媒體評(píng)論的一匹黑馬。在媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)論人員必須要重視自身的評(píng)論方式，對(duì)不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的評(píng)論方式進(jìn)行改進(jìn)，在提高評(píng)論寫作效率的基礎(chǔ)上，突出網(wǎng)絡(luò)評(píng)論語言的特點(diǎn)，進(jìn)而提高評(píng)論工作的有效性。這可以逐漸優(yōu)化各類評(píng)論語言，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)論人員的評(píng)論效果，提高網(wǎng)絡(luò)評(píng)論發(fā)展的有效性，增強(qiáng)其發(fā)展的效果。

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞更新的速度較快，幾乎可以達(dá)到“秒殺”的地步。因此，在媒體評(píng)論過程中，媒體評(píng)論人員也要相應(yīng)地提高評(píng)論的工作效率，以此來促成網(wǎng)絡(luò)評(píng)論產(chǎn)生一定的評(píng)論效果。

在現(xiàn)代化信息技術(shù)發(fā)展的過程中，某個(gè)新聞事件在發(fā)生之后很快就會(huì)被群眾知曉，人們在網(wǎng)絡(luò)中會(huì)對(duì)其進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的意見。在此期間，網(wǎng)絡(luò)媒體工作人員應(yīng)該加快評(píng)論速度，在新聞事件中首先占有引導(dǎo)的地位，在時(shí)間上領(lǐng)先；其次，利用良好的評(píng)論技巧對(duì)評(píng)論方式和內(nèi)容進(jìn)行改善，［4］從而以良好的評(píng)論方式端正人們對(duì)新聞事件的態(tài)度，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論之風(fēng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體在提高媒體評(píng)論效率、加快媒體評(píng)論速度的過程中，并不是要胡亂的評(píng)論；而是指在評(píng)論期間，媒體評(píng)論人員要借助自己的專業(yè)知識(shí)，根據(jù)對(duì)新聞事件的觀察，敏銳地進(jìn)行問題分析，對(duì)其產(chǎn)生深刻的認(rèn)知，并與受眾產(chǎn)生共鳴。這就需要媒體評(píng)論人員在評(píng)論時(shí)要與一般網(wǎng)民的評(píng)論拉開距離，進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的意見領(lǐng)袖，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。所謂網(wǎng)絡(luò)大V、新聞意見領(lǐng)袖，就是要拓寬評(píng)論的工作途徑，加快評(píng)論的工作速度，在群眾評(píng)論之前就對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，提高評(píng)論的效率。目前，多數(shù)新聞評(píng)論語言都有字?jǐn)?shù)的限制，例如，微博評(píng)論的字?jǐn)?shù)限制在140字之內(nèi)，再加上轉(zhuǎn)發(fā)的功能，其字?jǐn)?shù)最多為300字。這就需要相關(guān)評(píng)論人員利用簡短的語句來開展評(píng)論工作，逐漸提高評(píng)論價(jià)值，增強(qiáng)評(píng)論的工作效果，在實(shí)際評(píng)論的時(shí)候，提高評(píng)論的有效性。［5］正、快、準(zhǔn)、真四個(gè)字應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的原則：正，指的是觀點(diǎn)要正確；快，指的是發(fā)表速度要占據(jù)先機(jī)；準(zhǔn)，指的是語言要切中肯綮；真，指的是要站在受眾角度，不說誑語。

目前，在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論過程中，評(píng)論的品質(zhì)較差，主要是因?yàn)殡m然評(píng)論的速度較快，但是評(píng)論的質(zhì)量較低，且難以提高評(píng)論的效率?；诖耍襟w評(píng)論人員在實(shí)際評(píng)論的過程中，必須要遵循四字原則，保證在提出有價(jià)值評(píng)論信息的基礎(chǔ)上，作為新聞評(píng)論的導(dǎo)向，使群眾樹立正確的觀念意識(shí)，引導(dǎo)社會(huì)形成健康、良好的風(fēng)氣。［6］

四、結(jié)語

新聞評(píng)論是新聞的三大件之一，被稱為“強(qiáng)臺(tái)之基”，過去其鼓、呼效應(yīng)非常明顯，但近些年來其作用在弱化；尤其是新媒體出現(xiàn)后，因?yàn)槎喾N因素，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論極易走偏。因此，在新聞媒體評(píng)論過程中，媒體評(píng)論人員必須要樹立正確的評(píng)論觀念，逐漸優(yōu)化自身的評(píng)論體系，以保證正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，逐漸增強(qiáng)評(píng)論語言的有效性，進(jìn)一步完善和發(fā)揮媒體的評(píng)論作用。

［1］ 吳倩雯.媒體評(píng)論“情感策略”的差異化與多元化［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（8）：87+89.

［2］ 馬少華.媒體評(píng)論：傳遞溝通理解的聲音［J］.新聞與寫作，2013（8）：95-96.

［3］ 媒體在批判極端言論時(shí)要反思現(xiàn)實(shí)［J］.聲屏世界，2012（8）：66.

［4］ 劉學(xué)義.媒體評(píng)論的危機(jī)與轉(zhuǎn)型［J］.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2013（9）：148-152.

［5］ 蔡惠福，曾嘉.軍隊(duì)媒體評(píng)論開創(chuàng)新局面的四個(gè)關(guān)鍵詞——以我國媒體評(píng)論繁榮發(fā)展現(xiàn)狀為背景和比照［J］.南京政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，28（5）：86-89.

［6］ 黃迎虹.金磚合作的兩面：基于中印兩國媒體評(píng)論的實(shí)證分析［J］.南亞研究，2014（3）：14-29.

G212.2

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1674-8883（2016）24-0184-01