于海艷

（清新廣播電視臺，廣東 清遠 511800）

新媒體時代下播音員主持人面臨的困境與策略

于海艷

（清新廣播電視臺，廣東 清遠 511800）

新媒體時代的傳播呈現(xiàn)出“全民明星”時代終結，精英話語權向平民話語權的轉變以及傳播過程中的互動性與參與性的特點。播音員主持人通過轉變播音主持觀念、提升專業(yè)素養(yǎng)和打造優(yōu)勢品牌來應對媒體間快速交融化，播音主持的特色性與創(chuàng)新性不足和播音員主持人藝術壽命曇花一現(xiàn)性等挑戰(zhàn)。

新媒體時代；播音員主持人；困境；對策

傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是大眾傳播方式，這種方式不但信息新鮮性不夠，而且還具有一定的滯后性。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，特別是新媒體快速發(fā)展的變革，廣播電視事業(yè)面臨著新一輪的挑戰(zhàn)，但同時也迎來了嶄新的機遇期。廣播電視事業(yè)一項主要的有機部分是播音主持，因此隨著廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展，播音員主持人也在新媒體時代背景下有著自身獨特的困境和挑戰(zhàn)。

一、何為新媒體

由于新媒體是新聞界剛提出不久的新概念，還處于一種不斷發(fā)展的狀態(tài)，因此學界尚未有各方認同的，概念清晰的界定。學者劉想如認為，“新媒體就是由于計算機網(wǎng)絡技術、信息通信技術的進步，在傳統(tǒng)的報紙雜志、廣播電視等媒體基礎之上經(jīng)過整合、拓展、創(chuàng)新產(chǎn)生出來的新型媒體，如數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV、車載電視、樓宇電視，以及網(wǎng)絡上的博客、播客、電子雜志等。”［1］可以說，新媒體不僅把音頻與視頻結合起來，而且把文字、圖片等有機組合，具有濃厚的視聽性和快速的傳播性。

跟傳統(tǒng)的廣播電視相比，新媒體傳播方式有著顯著的變化。其中明顯不同的是三網(wǎng)整合為一，也就是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與廣電網(wǎng)的整合，因此，新媒體的傳播方式以互動式、無線式以及信息的海量式為主。新媒體傳播能夠沖破傳統(tǒng)傳播“雙規(guī)性”（一定時間和一定地點的規(guī)定）傳播，突破時間和空間的限制，可以在任何時間和任何地點播放人們喜歡的節(jié)目。

二、新媒體時代下播音主持發(fā)展的特點

隨著科技革命的深入開展，文化也變得更加多元，媒介的消費更加多樣化。同時，由于信息的海量性，受眾根據(jù)自己的喜好選擇不同的接受方式，并且由于受眾的文化背景不同，因此難以用統(tǒng)一的方式接受信息。

（一）“全民明星”時代的終結

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與文化多元傳播形成的多元文化消費觀念，引起社會階層的“破碎化”，傳播媒介消費由原先的單一形式轉變?yōu)槎嘣M模式，受眾態(tài)度由原先的一味迎合轉變?yōu)樽灾鬟x擇。受眾可以根據(jù)自己的喜好、文化背景以及當時的時間和地點條件進行自我選擇，這對于播音員主持人提出了重大挑戰(zhàn)。受眾由原來的全盤接收到現(xiàn)在的眾口難調，這就要求播音員主持人必須迎合受眾而非受眾一味地迎合播音員主持人?？傊?，由于受眾群體的分化導致了傳統(tǒng)傳播時代的播音員主持人“全民明星”時代終結。

（二）精英話語權向平民話語權的轉變

在傳統(tǒng)媒體時代，電視播音員主持人在傳播領域擁有絕對的領導權和話語權，對各種新聞事件報道、文化傳播、全球視野擴展起到主流作用，有著絕對濃厚的公信力，呈現(xiàn)出一種“精英”的態(tài)勢。但是，到了新媒體時代，新聞傳播與評論早已不是播音員主持人的專項權利，受眾完全可以憑借微博、微信等社交平臺及時對新聞事件進行傳播和評論，甚至能通過轉載、評論等各種形式擴大新聞事件的傳播范圍。所以，由于受眾政治意識和參與意識的逐漸增強，其會積極主動地參與到新聞消息的傳播過程中，這樣導致播音員主持人的話語權由原先的“精英模式”轉變?yōu)椤按蟊娖矫窕薄?/p>

（三）傳播過程中互動性與參與性的增強

在新媒體時代背景下，傳播方式由原先的單向傳播轉變?yōu)槎嘞騻鞑?，傳統(tǒng)的錄制播出已經(jīng)不能滿足新媒體的發(fā)展要求，并由此發(fā)展出一種與新媒體相適應的現(xiàn)場直播模式。因此與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體對于觀眾互動性和帶動觀眾參與性的要求增強。新媒體時代對新聞工作者和播音員主持人在脫稿播音能力、現(xiàn)場調解能力、現(xiàn)場組稿能力以及解決突發(fā)狀況等能力方面有較高的要求，特別是對播音員主持人的綜合能力要求更高。

三、新媒體時代下播音員主持人面臨的困境

在傳統(tǒng)媒體時代下，播音員主持人在廣播電視節(jié)目中具有一定的獨立性，但是由于新媒體時代的變革，獨立性也隨之減弱，各種媒介之間相互交融，導致播音主持工作甚至有被邊緣化的傾向。

（一）媒體間快速交融化

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展為新媒體時代的到來提供了技術支持，同時互聯(lián)網(wǎng)技術使得電視、廣播和報紙等傳播媒介和網(wǎng)絡、微信等新媒體從一種互不干擾的獨立狀態(tài)變成相互融合的狀態(tài)，各種媒介間的界限變得相對模糊。在新媒體時代下，各種多元互動在加速媒體間的交融。受眾可以根據(jù)自己的文化背景和興趣愛好選擇適合自己的媒體，獲得自己想要得到的新聞資訊。因此，對于播音員主持人的關注度降低，同時也對播音員主持人提出了新的挑戰(zhàn)。

（二）播音主持的特色性與創(chuàng)新性不足

新媒體每時每刻都在積極打造自己的傳播特色，或者在傳播時效性方面做到爭分奪秒，抑或在解讀新聞方面提出自己獨特的視角。由于播音員主持人在廣播電視事業(yè)方面具有相對獨立性，播音員主持人的知識水平和能力的局限，專業(yè)能力與人格魅力等各方面難以做到面面俱到，甚至新聞錄制播放的制作流程決定了播音員主持人的特殊局限性。這樣與新媒體相比，播音員主持人的特色性和創(chuàng)新性嚴重不足，難以適應新媒體發(fā)展所提出的要求，很容易導致播音主持專業(yè)被邊緣化，在一定程度上阻礙電視新聞傳播在新媒體時代中的發(fā)展。如果在這場戰(zhàn)爭過程中，相似的節(jié)目只是一味同質借鑒而不進行實質創(chuàng)新的話，會導致主持人同質化，難以形成自己獨特的優(yōu)勢，缺乏準確的定位，甚至使受眾產(chǎn)生審美疲勞，缺乏核心競爭力，這樣播音主持事業(yè)的發(fā)展也會遭遇罕見的瓶頸期。

（三）播音員主持人藝術壽命曇花一現(xiàn)性

傳播媒體在挑選播音員主持人的時候往

往只看重其音色和樣貌，忽視主持人的專業(yè)知識結構等背景條件，導致我國的播音員主持人在電視屏幕上藝術壽命短暫，呈現(xiàn)出曇花一現(xiàn)性。電視臺為了迅速打造某個主持人成名，往往通過各種手段進行宣傳和包裝，這樣成名之后就能為電視臺帶來收視率和效益。但是通過這種包裝成名的主持人經(jīng)常隨時而變，隨勢而改，不但無法形成觀眾喜愛的獨特風格，也無法形成自己穩(wěn)定的受眾群體，甚至難以形成自己的獨特魅力，從而導致個人的藝術壽命短暫，呈現(xiàn)出曇花一現(xiàn)性。

四、新媒體時代下播音員主持人發(fā)展的對策分析

新媒體時代既為播音主持工作帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，也讓播音員主持人迎來了前所未有的機遇。因此，播音員主持人應該抱著把握機遇迎接挑戰(zhàn)的心態(tài)。首先，要轉變原來的工作觀念，做好作為新聞媒體與觀眾之間聯(lián)系的樞紐；其次，播音員主持人也應該提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合應變能力；再次，通過播音員主持人的獨特風格和品牌塑造，提高對觀眾的吸引力，全力發(fā)揮新媒體時代的競爭優(yōu)勢，從而在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中獲勝。

（一）轉變播音主持觀念，構建新聞媒體與觀眾之間的聯(lián)系樞紐

由于傳統(tǒng)的新聞錄制和發(fā)布流程，使得播音員主持人在廣播電視節(jié)目中具有一定的獨立地位。但是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展，新聞節(jié)目的功能更趨復雜化，不再僅僅是信息傳播功能，更主要的是與觀眾進行互動和參與。因此，只有當播音員主持人善于發(fā)現(xiàn)和表達受眾群體想說的，做受眾群體想做的，引起受眾的共鳴，才能使得播音員主持人在新媒體環(huán)境下得到更好的發(fā)展。播音員主持人應該轉變觀念，把受眾群體看成是平等的信息交流者而非是信息被灌輸者，進而將播音主持工作滲透到電視新聞制作與傳播中的各個流程中去，突出播音主持的重要地位，發(fā)揮播音員主持人的輿論導向作用。

（二）播音員主持人提高自身專業(yè)素養(yǎng)和綜合應變能力

播音員主持人是聯(lián)系媒體與觀眾的樞紐，因此主持人的專業(yè)技能與觀眾對節(jié)目的喜愛程度有直接的關系。國際知名播音員主持人能夠通過對新聞事件的分析轉變?yōu)檎Z言的新穎、語氣的穩(wěn)重、語態(tài)的明朗等方面進行調整以適應觀眾的喜好，這是一種高超的主持技能。作為一名播音員主持人不僅應該借鑒國際知名播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)，完善現(xiàn)有專業(yè)知識結構，擴大知識面，提高自身的文化修養(yǎng)，還要關注社會實事，挖掘觀眾的關注，并通過觀眾的視角分析和結構新聞內容，拉近與觀眾之間的距離，建立穩(wěn)定的受眾群體。

在情感表達方面，播音員主持人要學會根據(jù)稿件本身的具體情況和現(xiàn)場情況等各方面綜合分析，切勿在播音主持過程中表露出一種呆滯的情感。播音員主持人必須學會遵循稿件內容來激發(fā)自己的情感，同時又要具有對情感的自我調節(jié)能力，這種情感表達能力也是播音員主持人必須掌握的一項專業(yè)技能。

（三）打造優(yōu)勢品牌，提升欄目的影響力

商品競爭的高級階段就是品牌競爭，因為品牌能夠更好地避免同質化現(xiàn)象，讓對手難以超越。在新媒體時代中帶來的各種挑戰(zhàn)和壓力，品牌競爭可以提高新聞欄目的可信度，積累和發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，因此品牌競爭是播音員主持人的有效出路。因為各種媒體之間加速交融和播音主持工作者專業(yè)技能的不斷提高為打造知名品牌提供了可能。新聞傳播欄目內容要新穎、方式要獨特，主持風格也要別具一格，才能建立自身的品牌優(yōu)勢，避免同質化競爭，使觀眾的關注度更高。

［1］ 劉想如.新媒體語境下播音主持專業(yè)的應對思考［J］.電影評價，2010（12）：83.

［2］ 吳郁.當代廣播電視播音主持［M］.上海：復旦大學出版社，2005：09.

［3］ 陸曄，趙民.當代廣播電視概論出版社［M］.上海：復旦大學出版社，2002：04.

G222.2

A

1674-8883（2016）13-0120-01

于海艷，就職于廣東清新廣播電視臺。