王江山

（黑龍江大學(xué) 研究生學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150000）

透視中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)前的問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)

王江山

（黑龍江大學(xué) 研究生學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播這一新興事物在網(wǎng)民中受到熱捧，加上資本的不斷注入，網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化應(yīng)用進(jìn)入了大眾的視線，一大批移動(dòng)視頻直播平臺(tái)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。本文通過(guò)梳理網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷史，結(jié)合中國(guó)社會(huì)實(shí)際，透視網(wǎng)絡(luò)直播未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)直播；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)

在21世紀(jì)初，主打用戶原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站不斷興起，博客打破了門(mén)戶網(wǎng)站的壟斷地位，使得社區(qū)與門(mén)戶兩分天下，這是內(nèi)容生產(chǎn)力的一次革命。而如今，網(wǎng)絡(luò)直播意味著網(wǎng)民原創(chuàng)內(nèi)容的又一次重大革命。移動(dòng)視頻直播打破了視頻門(mén)戶的壟斷，呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展氣象。但也要看到，網(wǎng)絡(luò)直播中存在不小的問(wèn)題。

一、直播市場(chǎng)擁擠，投入產(chǎn)出比不高

一如當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播也迎來(lái)了“百團(tuán)大戰(zhàn)”時(shí)代，粗略統(tǒng)計(jì)在應(yīng)用市場(chǎng)，視頻直播類(lèi)APP已經(jīng)超過(guò)百家。與電競(jìng)、“網(wǎng)紅”的碰撞讓直播找尋到了自己的流量變現(xiàn)落腳點(diǎn)，也成為資本涌入的導(dǎo)火索。隨著名人、明星和品牌公司的參與，手機(jī)價(jià)格下降、流量?jī)r(jià)格下降、寬帶網(wǎng)速提升以及娛樂(lè)化直播平臺(tái)的發(fā)展，直播會(huì)成為一種殺手級(jí)商業(yè)應(yīng)用。

艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量為2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播的模式或?qū)⒀葑優(yōu)橐曨l對(duì)話，市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。但從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，在近兩年直播平臺(tái)數(shù)量爆發(fā)之后，產(chǎn)業(yè)整體臨近“吃水線”，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已然“紅?；?，市場(chǎng)碎片化程度很?chē)?yán)重?！暗案狻毙《笆晨汀倍?，行業(yè)整合在即。

二、直播平臺(tái)成本高，“剩者”少

網(wǎng)絡(luò)直播能夠變現(xiàn)更深層次的原因在于人與人關(guān)系的轉(zhuǎn)變，以往基于PC端的直播內(nèi)容更多的是人與內(nèi)容之間的互動(dòng)，而當(dāng)手機(jī)變?yōu)樾碌膫鞑ポd體時(shí)，直播演變?yōu)橐粋€(gè)人和另一個(gè)人的關(guān)系。關(guān)系的轉(zhuǎn)變直接影響商業(yè)模式的變化。一如微信改變了既有的社交方式，不管是對(duì)巨頭抑或創(chuàng)業(yè)者而言，對(duì)原有社交形態(tài)的改變和沖擊都意味著新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的出現(xiàn)。不同的平臺(tái)對(duì)應(yīng)了不同的社交需求，而直播平臺(tái)的主要收入來(lái)源包括廣告贊助、增值服務(wù)、會(huì)員付費(fèi)、電商導(dǎo)流等方式，部分游戲和體育平臺(tái)還提供比賽競(jìng)猜等內(nèi)容。目前，廣告贊助和增值服務(wù)是直播平臺(tái)的核心盈利模式。在增值服務(wù)方面，主要是打賞費(fèi)用的分成。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為主播和粉絲提供平臺(tái)，主播在直播平臺(tái)上提供經(jīng)驗(yàn)分享或者才藝表演等內(nèi)容，依靠粉絲的紅包打賞或虛擬禮物來(lái)獲得收入。平臺(tái)與知名游戲主播的合作方式大多是巨額底薪加分成模式。由于直播的運(yùn)營(yíng)成本較高，帶寬等基礎(chǔ)技術(shù)投入很大，聘請(qǐng)知名主播也要投入很大的成本，很多平臺(tái)都處于虧損的狀態(tài)。直播平臺(tái)的盈利方式看似多樣，但主要依靠增值服務(wù)，商業(yè)模式比較單一，直播平臺(tái)的盈利情況仍不理想。

三、網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)直播興起的同時(shí)，各種低俗色情的內(nèi)容也充斥其中，而目前國(guó)家并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的法律法規(guī)來(lái)約束此類(lèi)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不能僅靠單個(gè)部門(mén)來(lái)管理和約束，有關(guān)部門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)較多出現(xiàn)涉“黃”涉“低俗”的情況，聯(lián)合開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)整治，是響應(yīng)社會(huì)呼聲，給網(wǎng)絡(luò)直播劃定邊界，將無(wú)序狂歡拉回到理智范疇內(nèi)的果斷舉措。網(wǎng)絡(luò)直播想要告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入更長(zhǎng)遠(yuǎn)健康的發(fā)展模式，需要平臺(tái)方付出更多的運(yùn)營(yíng)投入和監(jiān)管。除了事前實(shí)名制審核準(zhǔn)入，事后嚴(yán)厲處罰外，事中的監(jiān)管也應(yīng)該是著眼點(diǎn)。對(duì)于實(shí)時(shí)監(jiān)控問(wèn)題，除了加大監(jiān)控人手外，完全可以通過(guò)有獎(jiǎng)舉報(bào)的方式發(fā)動(dòng)群眾幫助發(fā)現(xiàn)問(wèn)題主播。同時(shí)，要及時(shí)切斷自己與問(wèn)題主播之間的利益關(guān)系，作好應(yīng)急處置方案。如果相關(guān)直播表演已涉及犯罪，平臺(tái)除及時(shí)切斷外，還要積極報(bào)警并協(xié)助公安對(duì)相關(guān)人員作出處理，以擺明自己的態(tài)度和立場(chǎng)。北京已開(kāi)始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)主播黑名單制度。隨著6月1日首批涉黃主播黑名單的公布，這些上了黑名單的主播將不得再被網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)雇用。

四、網(wǎng)絡(luò)直播的未來(lái)之路

娛樂(lè)行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域既垂直細(xì)分又互相聯(lián)動(dòng)統(tǒng)一，被緊緊捆綁在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上。網(wǎng)絡(luò)直播既要了解垂直領(lǐng)域的行業(yè)特點(diǎn)又要洞悉娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)格局，這對(duì)置身于其中的所有人其實(shí)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。而網(wǎng)絡(luò)直播其實(shí)在很多領(lǐng)域都可以大有作為。第一，航空、銀行等服務(wù)行業(yè)的客服人員可以通過(guò)直播的形式，同時(shí)向多個(gè)用戶解答問(wèn)題，而用戶則可以打賞并直接購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品。第二，當(dāng)前直播的主流集中于“網(wǎng)紅”、電競(jìng)，但未來(lái)很多行業(yè)都可以通過(guò)直播來(lái)解決問(wèn)題，而這正是直播更多商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)所在。第三，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如果能把握未來(lái)趨勢(shì)，將來(lái)自然容易占領(lǐng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位。未來(lái)可能出現(xiàn)的趨勢(shì)包括：名人化、商業(yè)化、移動(dòng)化、短視頻。直播平臺(tái)不僅捧紅了一大批“草根網(wǎng)紅”，越來(lái)越多的名人、明星也開(kāi)始參與到直播中來(lái)。直播平臺(tái)有了名人、明星的參與，互利共贏的“微直播”營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)成為趨勢(shì)，也將有更多的品牌商為其買(mǎi)單。第四，直播行業(yè)向移動(dòng)端發(fā)展已成定局。隨著移動(dòng)化趨勢(shì)的發(fā)展，老牌直播平臺(tái)紛紛推出移動(dòng)端，還有更多的移動(dòng)直播應(yīng)用不斷產(chǎn)生。移動(dòng)直播還解放了PC端的場(chǎng)景限制，走到哪里都可以直播，形式多樣的戶外直播應(yīng)運(yùn)而生。

五、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于初創(chuàng)公司而言，想做大一統(tǒng)的直播平臺(tái)的可能性已經(jīng)非常小，只能尋找垂直或特色領(lǐng)域切入。不難看出在直播領(lǐng)域，專(zhuān)注LGBT群體的Blued、LesPark直播平臺(tái)，專(zhuān)注教育的酷學(xué)網(wǎng)在線直播，專(zhuān)注旅行的行者直播等不斷涌現(xiàn)。因此一定會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)巨大的平臺(tái)，同時(shí)存在多個(gè)重度垂直的領(lǐng)域。盡管目前的直播垂直化探索剛剛起步，在行業(yè)中處于邊緣，但是直播功能可能會(huì)像博客一樣成為網(wǎng)站“標(biāo)配”，未來(lái)有望成為一種主流的營(yíng)銷(xiāo)方式。我們不必介意當(dāng)下是否出現(xiàn)了“人人主播”“全民直播”的宏大場(chǎng)景，這只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題，因?yàn)樯缃黄脚_(tái)的全面視頻化是大勢(shì)所趨。

［1］ 趙倩倩.從網(wǎng)絡(luò)直播角度淺談新媒體發(fā)展趨勢(shì)——以映客直播為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（8）：136.

［2］ 馬紫涵.從網(wǎng)絡(luò)直播看新媒體發(fā)展趨勢(shì)［J］.參花（下），2015（8）：151.

［3］ 吳偉民，李艷，雷少軍.直播：新媒體時(shí)代電視核心競(jìng)爭(zhēng)力［J］.新聞前哨，2014（8）：56.

G220.7

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1674-8883（2016）13-0321-01

王江山（1992—），女，黑龍江大慶人，黑龍江大學(xué)研究生學(xué)院在讀研究生，研究方向：新聞學(xué)。