對自媒體時代脫口秀節(jié)目的研究
——以《羅輯思維》為例

資　媛

（北京師范大學(xué)珠海分校　藝術(shù)與傳播學(xué)院，廣東　珠?！　?19000）

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對自媒體時代脫口秀節(jié)目的研究
——以《羅輯思維》為例

資媛

（北京師范大學(xué)珠海分校藝術(shù)與傳播學(xué)院，廣東珠海519000）

摘要：作為一種全新的多媒體形式，自媒體脫口秀讓人眼前一亮，并且迅速火熱起來，得到大眾的喜愛。這些自媒體脫口秀都有一個共通點，那就是改變了以往的模式，媒體人開始自說自演。自媒體是現(xiàn)代科技發(fā)展的代表性作品，對人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ鞫计鹬豢苫蛉钡淖饔?。《羅輯思維》是眾多自媒體脫口秀節(jié)目中較為優(yōu)秀的一個。本文以其為例，對自媒體脫口秀作出進一步地闡述。我們主要針對自媒體的概況以及自媒體脫口秀的發(fā)展趨勢進行探討。

關(guān)鍵詞：自媒體；脫口秀；傳播

一、引言

之前新聞和熱點話題，以及國際要聞或者民眾生活問題等各類信息，大多都由專業(yè)的媒體人進行發(fā)布。傳播途徑包括：電視播報、書刊雜志刊登或者電臺廣播等。但今時不同往日，如今網(wǎng)絡(luò)遍布全球，在日新月異的現(xiàn)代社會中抱殘守缺就意味著落后，所以自媒體傳播也有了全新的形式。自媒體脫口秀以其特立獨行的風(fēng)格迅速得到大眾的追捧和喜愛。在自媒體形式下每個人都是媒體人，每個人都可以傳播信息。

二、自媒體脫口秀概述及現(xiàn)狀

（一）自媒體的定義

自媒體作為公眾認可的媒體，是網(wǎng)絡(luò)全球化時代的產(chǎn)物。自媒體意味著不論是誰，不論在什么樣的情況下，不論通過何種載體，都可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息。信息內(nèi)容也沒有嚴格限制，關(guān)于自己切實經(jīng)歷或者社會新聞熱點以及國際問題看法等都可以?？偠灾?，自媒體就是民眾利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的看法和觀點的平臺，常用軟件包括論壇、博客、空間、微博、微信等。

（二）自媒體脫口秀現(xiàn)狀

現(xiàn)代社會自媒體發(fā)展迅速，脫口秀作為一種全新的模式出現(xiàn)在大家面前。在自媒體脫口秀節(jié)目中，我們可以把社會熱點話題和新聞作為交流討論的重點，鼓勵和提倡民眾通過網(wǎng)絡(luò)途徑發(fā)表自己的看法和建議，這樣就在無形之中建立了一個自由發(fā)言的平臺，讓大家真切了解民眾內(nèi)心的想法，推動社會朝著積極的方面發(fā)展。微博在自媒體脫口秀平臺中顯得尤為重要，被廣泛使用，刷微博成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，人們通過在微博中的交流推動熱點話題的討論。

三、分析自媒體脫口秀傳播的優(yōu)缺點

（一）自媒體脫口秀傳播的優(yōu)點

1.與用戶聯(lián)系緊密，公眾影響顯著。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，近年來一直有一個網(wǎng)絡(luò)熱門活動就是“織圍脖”。微博和微信用戶與日俱增，并且速度不減，這也從側(cè)面反映了自媒體的重要性。自媒體脫口秀節(jié)目被微博和微信平臺炒得火熱，每個人都是自己的媒體代言人，都可以隨心所欲地抒發(fā)自己對社會熱點問題的看法和意見，刷微博和微信已經(jīng)是社會民眾每天茶余飯后、工作忙碌之余必不可少的一項娛樂活動。之前我們可能每天只能通過觀看電視節(jié)目或者收聽電臺廣播，才能及時了解外界信息，聽著那些專業(yè)的媒體人傳播信息。但是如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，我們每個人都可以是媒體人，都可以參與到自媒體脫口秀節(jié)目中，我們可以隨時隨地、隨心所欲地發(fā)表自己的信息。自媒體脫口秀節(jié)目借助知名人士的推動迅速被大家知曉，借助網(wǎng)絡(luò)的力量被散布開來。例如，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《羅輯思維》的主持人是羅振宇。在節(jié)目中，羅振宇用他的智慧與志向，圍繞一個話題，通過推薦介紹與該主題相關(guān)的優(yōu)秀書籍，并分享自己的讀書體會，完成對于講述話題的解讀，并在節(jié)目末尾向受眾傳遞自己對于該話題的觀點，拓展受眾的思維，深受大眾的追捧。

2.傳播迅速，波及范圍大。自媒體脫口秀節(jié)目把網(wǎng)絡(luò)作為平臺，利用網(wǎng)絡(luò)的力量達到傳播迅速、波及范圍大的效果。我們都知道網(wǎng)絡(luò)的特點，即使處于群山僻壤也可以及時接收或發(fā)出信息。這是傳統(tǒng)媒體形式所不能比擬的。之前的電視播報、報紙雜志刊登或者電臺廣播都會受到時間和空間的限制，假如所處區(qū)域信號接收功能差就有可能無法獲取信息，再者這些信息傳播途徑有規(guī)定的時間，不是受眾想什么時候觀看節(jié)目或者購買期刊都可以的，受眾獲取信息不夠便利。但是，自媒體脫口秀節(jié)目完全沒有這種顧慮，時間和空間要求近乎為零，只要有網(wǎng)絡(luò)就全部搞定。傳統(tǒng)媒體傳播需要專業(yè)媒體人對信息進行實地調(diào)查以及編輯排版，然后再通過電臺、電視臺或者報紙、雜志告知民眾，這樣就失去了新聞所追求的實效性和真實性。誰能保證專業(yè)媒體人所播報的新聞就是完全還原事情真相的呢？而自媒體脫口秀節(jié)目就不會發(fā)生這種情況，每個人都可以作為媒體人來傳播信息，都可以各抒己見，避免了只能聽信一面之詞的情況。例如，《羅輯思維》每個星期都會在優(yōu)酷上更新，吸引受眾，增加點播量。同時，節(jié)目還通過開通運營微信公眾號的形式來加強與受眾之間的聯(lián)系。目前，《羅輯思維》的微信公眾號已經(jīng)擁有超過近百萬的微友，這就是網(wǎng)絡(luò)的力量。

（二）自媒體傳播存在的缺點

1.部分觀眾對網(wǎng)絡(luò)用語的理解存在障礙。自媒體平臺在傳播信息時，為了迎合大眾和網(wǎng)民的口味，往往會改變傳統(tǒng)的語言風(fēng)格，在一些報道中大多會提出別出心裁的言論，希望突破傳統(tǒng)的嚴謹模式，拉近平臺與網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的距離，增強互動性，營造一個舒適的交流環(huán)境。以羅振宇的《羅輯思維》脫口秀節(jié)目為例，在他的精彩演講中，會出現(xiàn)許多的網(wǎng)絡(luò)用語，但是網(wǎng)絡(luò)流行語并非人人都懂，只有一些經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民才能體會其中的意思。例如，近年來非常流行的“白富美”，是指漂亮而且有錢的女性，但是如果受眾不懂這些網(wǎng)絡(luò)流行語的含義就很容易被誤導(dǎo)。

2.傳播失實現(xiàn)象普遍，謠言肆虐。與過去傳播媒體掌握在少數(shù)人手中不同，當(dāng)前自媒體的傳播使得個體的言論權(quán)和知情權(quán)得到前所未有的提升。因此，大眾一定要有基本的判斷是非的能力，在傳播信息之前首先自己要判斷信息是否可靠，不要盲目跟風(fēng)。假如憑一己之力不能準(zhǔn)確辨別真?zhèn)吻心p易轉(zhuǎn)發(fā)，否則就有可能幫助不懷好意的人散播一些負面信息。雖然自媒體脫口秀節(jié)目要求寬松，但是也得堅守一些原則問題，其中最重要的就是道德問題，不能為了一味追求收視率而丟失了道德準(zhǔn)線。自媒體脫口秀節(jié)目與娛樂圈的聯(lián)系還是比較緊密的，這其實不是一個特別明朗的發(fā)展方向。因為觀眾都有獵奇心理，都想挖掘事件背后隱藏的秘密，有時難免會有些過分，會不小心觸犯別人，所以我們還是要堅持必要的道德準(zhǔn)線。

3.規(guī)章制度不明確，容易引發(fā)爭論。自媒體脫口秀對時間、地點的要求較低，這是它的優(yōu)勢但也存在弊端。傳播有公信力的言論是好事，但若是傳播一些公信力差、有負面影響的言論就有可能引發(fā)社會討論甚至?xí)馐芘険?，甚至?xí)で癖姷膬r值觀。當(dāng)前，《羅輯思維》雖然如日中天，但也面臨著這樣的問題，很多媒介對其的迅速發(fā)展褒貶不一，甚至扭曲事實、惡意誹謗。所以我們有必要建立一個道德評判標(biāo)準(zhǔn)，雖然自媒體脫口秀節(jié)目可以隨心所欲地發(fā)表觀點，但也不能口無遮攔，要注意社會影響。

四、對自媒體脫口秀傳播的發(fā)展建議

當(dāng)前，自媒體脫口秀節(jié)目的成功經(jīng)驗對于以后脫口秀節(jié)目的發(fā)展方向具有一定的指引作用。脫口秀的素材應(yīng)該簡潔明了，不要太繁瑣?！读_輯思維》作為一檔獨特的知識型自媒體脫口秀視頻節(jié)目，擁有新穎的傳播內(nèi)容、傳播形式、盈利模式，對傳播理念和商業(yè)理念都具有重要的探索意義。《羅輯思維》以其獨特的風(fēng)格，“死磕自己，愉悅大家”的精神和堅持，也憑借著節(jié)目主創(chuàng)人員深厚的底蘊和不斷創(chuàng)新，最終將其打造成為一檔內(nèi)容豐富、彰顯思維能力的視頻脫口秀節(jié)目。隨著網(wǎng)民隊伍的不斷壯大，自媒體平臺應(yīng)該清楚地認識到在節(jié)目效益提升的情況下，加強監(jiān)管力度是當(dāng)前的重中之重。對于如何能夠更好地促進自媒體傳播的健康發(fā)展，筆者提出以下建議：

首先，相關(guān)部門要端正態(tài)度，加深認識。當(dāng)前，一些政府部門還沒有認識到自媒體的作用和傳播的力量，等到輿論危機產(chǎn)生時，才匆忙采取措施強制壓制，如新浪和騰訊這些自媒體平臺上的一些言論等。這樣的措施雖然可以起到禁止謠言傳播的作用，但是會在無形之中引起民眾的不滿，使得事態(tài)更加惡劣。所以，要提前做好準(zhǔn)備工作，在有任何不良因素出現(xiàn)時可以將其迅速處理掉。一方面，政府部門要加強政府網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，努力參與到自媒體的傳播隊伍之中；另一方面，政府部門要出臺相關(guān)法律法規(guī)，大力打擊制造謠言的犯罪分子。

其次，自媒體平臺要設(shè)立監(jiān)管機制，網(wǎng)民需要通過自媒體平臺才能發(fā)布和傳播信息。面對如此龐大的信息網(wǎng)絡(luò)，必須要建立一個完備的監(jiān)管機制。通過當(dāng)今先進的技術(shù)手段，在第一時間將謠言傳播源消除掉，在謠言未成規(guī)模時就將其扼殺在萌芽狀態(tài)。而對于已經(jīng)擴散出去的輿論謠言，要及時采取有效手段，及時發(fā)布公告澄清，盡早還網(wǎng)民一個真相。

五、結(jié)語

同傳統(tǒng)媒體相比，自媒體在傳播上擁有著十分顯著的優(yōu)勢。其傳播速度迅捷、波及范圍廣、影響程度深。如《羅輯思維》自媒體脫口秀節(jié)目，通過視頻網(wǎng)站、微信及手機客戶端等各個平臺就可以向廣大網(wǎng)友傳播信息，而且訂閱量十分可觀。特別要注意的是，自媒體傳播也有不可忽視的缺陷。因為自媒體所在的環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境，監(jiān)管力度較弱，所以新聞傳播失實、謠言散布的現(xiàn)象非常嚴重。在這樣的情況下，相關(guān)部門應(yīng)該加快完善監(jiān)管機制，才能使得自媒體的傳播和發(fā)展暢通無阻。

參考文獻：

［1］ 郭慶光.傳播學(xué)教程（二）［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：94-96.

［2］ 張貞.從“羅輯思維”看自媒體傳播特質(zhì)與生長空間［J］.傳媒觀察，2014（10）：21-23.

中圖分類號：G222

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0123-02