王漱蔚 司 瑩
(南京財經(jīng)大學(xué) 新聞學(xué)院,江蘇 南京 210046)
新媒體環(huán)境下的群體事件輿論演化機(jī)制與應(yīng)對研究
王漱蔚 司 瑩
(南京財經(jīng)大學(xué) 新聞學(xué)院,江蘇 南京 210046)
在我國網(wǎng)絡(luò)用戶和手機(jī)網(wǎng)民用戶數(shù)據(jù)不斷攀升的同時,群體性事件也進(jìn)入了高發(fā)期,這兩組數(shù)據(jù)存在著一定的內(nèi)在聯(lián)系。新媒體在群體事件發(fā)生過程中扮演著重要角色。本文試圖解釋新媒體環(huán)境下群體事件的輿論演化機(jī)制,并提出應(yīng)對策略。
新媒體;群體事件;輿論;應(yīng)對
根據(jù)《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2015年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億,使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%,電腦端向手機(jī)端遷移趨勢明顯。
而在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率上,排名第一的為即時通信,用戶的規(guī)模達(dá)到6.06億,占網(wǎng)民總體的90.8%,其中手機(jī)即時通信用戶5.40億,占手機(jī)網(wǎng)民的91%。網(wǎng)絡(luò)新聞作為信息獲取的重要端口,使用率僅次于即時通信,排在第2位。網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.55億,網(wǎng)民中的使用率為83.1%。其中,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為4.60億,網(wǎng)民使用率為77.4%;微博用戶規(guī)模為2.04億,網(wǎng)民使用率為30.6%;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.61億,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為69.1%;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)到2.85億,占網(wǎng)民總體的42.6%,其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.49億,占手機(jī)網(wǎng)民的42%。以上數(shù)據(jù)表明我國已進(jìn)入一個新媒體環(huán)抱的媒體時代。
作為一個新生事物,究竟何為新媒體,可謂眾說紛紜。有學(xué)者認(rèn)為:“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ),以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?!甭?lián)合國教科文組織對新媒體下的定義:“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。”從總體上看,新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言,是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體是其主要的表現(xiàn)形式。
在新媒體來勢洶洶的同時,中國社科院法學(xué)院研究所發(fā)布的《2014年中國法治發(fā)展報告》引起了學(xué)者的關(guān)注。該報告顯示,近13年間,百人以上群體性事件有871起,其中,2010年、2011年和2012年是群體性事件的高發(fā)期。2010年、2011年群體性事件在170件左右,2012年則飆升至200件。聯(lián)系CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2010年開始我國網(wǎng)民數(shù)量一直呈穩(wěn)步增長態(tài)勢,并于2012年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億,手機(jī)首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。這兩個機(jī)構(gòu)所發(fā)表的數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢有著驚人的相似度,這絕不是偶然。
(一)新媒體易導(dǎo)致群體極化現(xiàn)象
“群體極化”這一概念是由凱斯·桑斯坦在其著作《網(wǎng)絡(luò)共和國》中提出的。他指出:“群體極化的定義極其簡單,團(tuán)隊成員一開始即有某種偏向,在商議之后,人們朝著偏向的方向繼續(xù)移動,最后形成極端的觀點?!闭材匪埂に雇ㄔ谘芯咳后w決策時發(fā)現(xiàn),如果一開始群體內(nèi)成員的意見比較保守,經(jīng)過群體的討論后,決策就會更加保守。相反,如果個人意見趨向于冒險化,那么討論后的群體決策就會更趨向于冒險,這種現(xiàn)象被稱為群體極化。
相對于傳統(tǒng)媒體服務(wù)于大眾不同,新媒體更偏向于“窄播”和個性化,無論是微博、微信、QQ群還是論壇,受眾都是按照個人的興趣加入和選取信息,因此,容易導(dǎo)致同一個網(wǎng)絡(luò)群體里的言論、觀點、取向趨向一致,使得網(wǎng)絡(luò)群體更加容易出現(xiàn)群體極化的現(xiàn)象。
截至2015年6月,我國網(wǎng)民以10~39歲年齡段為主要群體,比例達(dá)到78.4%。其中,20~29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%,在整體網(wǎng)民中的占比最大。與2014年底相比,20歲以下網(wǎng)民規(guī)模占比增長1.1個百分點,互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低齡群體滲透。整體網(wǎng)民中,小學(xué)及以下學(xué)歷人群的占比為12.4%,較2014年底上升1.3個百分點。我國網(wǎng)民相對來說較年輕,所以基于其生理心理素質(zhì)而言較為沖動,對于極化現(xiàn)象有影響。
(二)網(wǎng)絡(luò)傳播特性增加群體事件管控難度
隱匿性、交互性和即時性是網(wǎng)絡(luò)傳播的特性,這一特性在給信息社會帶來福祉的同時也帶來了弊端。尤其是以QQ、微信為代表的自媒體,其隱匿性更高,相關(guān)部門很難預(yù)計網(wǎng)絡(luò)群體事件的發(fā)生,也對管理和控制相關(guān)群體事件提出了很大的挑戰(zhàn)。
同時,網(wǎng)絡(luò)群體性事件的發(fā)生往往具有一定的現(xiàn)實性,由于新媒體傳播的即時性和交互性,一條不起眼的信息或者話題一旦引發(fā)網(wǎng)上群體性關(guān)注,可能在極短的時間里釀成公共危機(jī)。甚至有些意見領(lǐng)袖利用社交和即時通訊軟件進(jìn)行群體事件的策劃、人員招募等,線上安排與線下實施的同步推進(jìn),將線上的危機(jī)輿論演變?yōu)榫€下的實際群體事件,重大群體性事件的組織已經(jīng)呈現(xiàn)出典型的“互聯(lián)網(wǎng)+”特點。
(一)力量積蓄——危機(jī)四伏
長時間以來,百度公司的盈利模式一直受到公眾質(zhì)疑,“競價排名”的內(nèi)幕更是被頻頻曝光,早在2008年11月,中央電視臺《新聞30分》欄目就連續(xù)兩天對百度競價排名黑幕進(jìn)行了報道。越來越多的消費者抱怨說,因為百度搜索引擎競價排名提供的虛假網(wǎng)站或信息上當(dāng)受騙,一些受騙的網(wǎng)民將自己的經(jīng)歷戲稱為“百度一下你就上當(dāng)”。更是有網(wǎng)友從2011年起走上了舉報、起訴百度推廣的道路。
而在百度廣告盈利中,“莆田系”是其最大的客戶。2013年,莆田市委書記梁建勇曾公開表示,“百度2013年的廣告總量260億元,莆田的民營醫(yī)院就做了120億元,幾乎占百度廣告收入的一半”。因為私立醫(yī)院先天的權(quán)威不足,所以為了讓消費者接受這些醫(yī)院,莆田人花費了巨額的廣告費。打廣告甚至成為莆田人從游醫(yī)時代起的“立身之本”。從電線桿貼紙條,到最早投電視廣告,時至今日他們的廣告遍布電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)和路邊站牌,而這些廣告之中,有相當(dāng)部分都將療效夸大。再加之媒體曾不斷曝光的這些醫(yī)院的欺詐性診斷和虛高的藥價,甚至不時混入假藥等問題,而莆田系的醫(yī)院更是作為典型,和莆田另一項產(chǎn)業(yè)“制造假鞋”,一起飽受詬病。
據(jù)微博關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果,可以看出大約從2010年至今,關(guān)于莆田系的聲討幾乎沒有停止過,不論是草根號還是加V認(rèn)證用戶,不論是長篇大論還是碎片消息。例如,2010年9月,微博認(rèn)證為黑桃資本管理合伙人的@潘溶融發(fā)微博稱莆田系占據(jù)了全國整形醫(yī)院70%~80%的市場份額,“90%的毛利,暴利得一塌糊涂”;2012年,微博認(rèn)證長春雅寧口腔門診部創(chuàng)辦人@雅喜愛行動派發(fā)博批“美容冠”,有957次轉(zhuǎn)發(fā),當(dāng)時評論中就有多人聯(lián)系到莆田系;俞敏洪微博提到新東方一名女員工在云南瑪莉亞醫(yī)院分娩不幸去世,俞敏洪炮轟莆田系,呼吁相關(guān)部門對醫(yī)院進(jìn)行調(diào)查,這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到1.4萬,當(dāng)時在微博引起不少討論。
(二)典型誘因——草根領(lǐng)袖
2016年4月27日,真實身份為報社記者的網(wǎng)友“孔狐貍”在發(fā)布消息稱“逛知乎,看到這個叫魏澤西男生的患癌帖子,又追到他父親發(fā)布他去世的消息。然后百度了這個疾病,那家競價排名的醫(yī)院依舊在首位。好希望那些科技自媒體人寫寫這個,而不是享受了百度的迪拜游回來后,幫百度賣貼吧寫洗地文”。經(jīng)一位醫(yī)生的轉(zhuǎn)載,這條微博轉(zhuǎn)載上萬后,被“孔狐貍”設(shè)為僅自己可見,但網(wǎng)友卻因微博的神奇消失激起了更大的好奇,騰訊新聞旗下資訊類公眾號“新聞哥”以這條“被和諧”的微博為引子發(fā)表了文章《他的生命,能不能喚起你們的良知》,重述了魏澤西的故事,將責(zé)任歸因于百度輿論風(fēng)向,進(jìn)一步地指向了百度和“莆田系”。4月28日“魏則西”一詞出現(xiàn)較高熱度。
(三)意見聚集——觀點碰撞
4月29日至5月1日,相關(guān)事件持續(xù)發(fā)酵,《醫(yī)療競價排名,一種邪惡的廣告模式》《一個死在百度和部隊醫(yī)院之手的年輕人》等文章開始在網(wǎng)上熱傳,很多關(guān)于此事的文章閱讀量都達(dá)到了10萬以上。但其實在輿論開始“圍剿”百度之前,百度就對事件展開了解釋:在道歉默哀的同時,依然表示醫(yī)院“資質(zhì)齊全”。百度的解釋并沒有說服公眾,因為公眾已經(jīng)處于一種“情緒化”的狀態(tài),有“前科”的百度自然就成為“最便捷”的問責(zé)主體。
也有人理解百度的無奈。認(rèn)證為新浪微博CEO王高飛的@來去之間就表示“如果是正規(guī)醫(yī)院,那百度責(zé)任是啥?每年假設(shè)100萬人在當(dāng)?shù)蒯t(yī)院治療無效網(wǎng)上尋醫(yī)——假設(shè)50萬人治好了,50萬人沒治好,這50萬人中應(yīng)該會有1萬人說,百度和醫(yī)院騙了我的錢(我不認(rèn)為另外50萬治好的會上網(wǎng)宣傳百度的有效性)。我們能否得出結(jié)論:百度應(yīng)該把醫(yī)療搜索關(guān)閉?”諸如此類,認(rèn)為百度不應(yīng)擔(dān)負(fù)起全部責(zé)任的觀點在整個輿論場中只是少數(shù),并且一旦冒出即被大量的網(wǎng)民“噴貼”。在“沉默螺旋”的作用下,網(wǎng)上輿論開始出現(xiàn)一邊倒現(xiàn)象。
(四)輿論形成——媒體介入
在網(wǎng)上輿論愈演愈烈之下,《人民日報》在5月1日當(dāng)晚發(fā)出評論員文章,“能力越大,責(zé)任也越大,大企業(yè)當(dāng)有大責(zé)任。這種責(zé)任,不是不作惡,也不是面對惡時睜一只眼閉一只眼,而是堅守企業(yè)倫理,在自身發(fā)展的同時思量,該如何飲水思源,回報社會”??梢姡鞍舸颉卑俣纫餐瑫r受到上層意識形態(tài)的認(rèn)可。同時,這篇評論還搬出了習(xí)近平總書記在前不久召開的網(wǎng)信工作座談會上的講話:“做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標(biāo)準(zhǔn)。”
同時,國家新聞社新華社5月2日發(fā)表新媒體專電,行文帶有強(qiáng)烈的情緒批評百度:“搜索是否向善要靠計算而非‘算計’”,“渡人渡已,是為善。誤人害己,人在算,天在看”。這意味著,從上層意識、媒體報道和大眾情緒在“百度”議題上找到了切合點。
其中,人民日報官方微博所發(fā)“‘魏則西事件’:丟掉責(zé)任,企業(yè)還能走多遠(yuǎn)”、頭條新聞官方微博所發(fā)“#魏則西事件#【百度市值一夜蒸發(fā)300多億】”與“中國軍網(wǎng)刊文就#魏則西事件#發(fā)聲”得到大量微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)與評論,有效推動了輿情在微博媒介的二次傳播,帶動越來越多的用戶對此次事件發(fā)表討論,達(dá)到網(wǎng)民熱議的高峰。
(五)輿情弱化——事件平息
5月2日,國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)計委成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度公司,對此事件及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依法經(jīng)營事項進(jìn)行調(diào)查并依法處理。5月9日,聯(lián)合調(diào)查組公布調(diào)查結(jié)果。調(diào)查組表示:百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競價排名在客觀上對魏則西的選擇就醫(yī)造成影響,對百度提出整改要求。武警二院科室違規(guī)合作,誤導(dǎo)患者公眾,對武警二院提出整改要求和處罰。10日,武警二院兩名主要領(lǐng)導(dǎo)被撤,兩人移交司法機(jī)關(guān)。
將事件輿情推動到調(diào)查階段之后,網(wǎng)民的熱情也逐漸回落,慢慢冷卻下來,此階段的輿情主要圍繞事件的調(diào)查結(jié)果及事件教訓(xùn)展開。這一階段的重要報道包括,“武警北京二院全面停診后已住院患者繼續(xù)治療”“民營醫(yī)院如何有序生長(人民時評)”“人民日報:如何避免人財兩空的‘魏則西’式悲劇?”“魏則西事件十大法律問題:搜索推廣法院有無判例”“起底莆田系P2P平臺:醫(yī)界貸成交超26億借款方多為莆田人”等。
新媒體的到來為普通民眾帶來了福利,民眾擁有更多的機(jī)會和平臺來行使表達(dá)權(quán),對政府決策具有預(yù)測、建議、反饋和修正功能,對政府決策的科學(xué)化、民主化利大于弊。但同時,新媒體的出現(xiàn)也會導(dǎo)致輿論表達(dá)的情緒化和非理性。由于缺乏傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”,擁有發(fā)言權(quán)的網(wǎng)友素質(zhì)良莠不齊,缺乏專業(yè)媒介從業(yè)人員的理性思維和全面的判斷能力,容易受到“刻板成見”的誤導(dǎo),部分網(wǎng)友在沒有搞清楚事實之前,就會發(fā)表一些情緒化的意見導(dǎo)致“輿論審判”,這無疑會損害司法公正,加劇政府決策的壓力。為了更好地應(yīng)對此類問題,就需要政府、媒體和公眾三方共同努力。
(一)政府:輿情預(yù)警、及時回應(yīng)、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)陣地
政府應(yīng)該做好事前預(yù)警,建立全國性輿情的監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)。首先,對新聞進(jìn)行全天候的檢測監(jiān)督,及時糾正錯誤的信息,防患于未然。然后,建設(shè)新聞信息分析系統(tǒng),強(qiáng)化分析審判能力。為了了解社會基本面的反響和現(xiàn)實動態(tài),及時發(fā)現(xiàn)帶有群體性的問題,政府可以委托專業(yè)的社會調(diào)查機(jī)構(gòu),讓他們開展專題性的社會調(diào)查研究,判斷信息變化的基本特征、態(tài)勢和走向,揭示問題的本質(zhì),找出問題產(chǎn)生的根本原因,最后提出解決問題、引導(dǎo)輿論的對策建議。
在新媒體時代,正確的輿論引導(dǎo)方式是信息的公開要做到及時、主動、真實,并保證其權(quán)威性。一是要主動發(fā)布新聞信息,尤其是自然災(zāi)害、公共安全、公共權(quán)力等容易引發(fā)公眾關(guān)注的、極易形成輿論熱點事件的信息,政府部門一定要依據(jù)職權(quán)主動向社會公開。二是要注重信息的時效性。三是要保證信息的真實可靠,所發(fā)布的信息應(yīng)該客觀真實,經(jīng)得起別人的推敲和質(zhì)疑。
群體事件輿論在傳播過程中,媒體與政府是互動的,如果期間的互動沒有成功落實,必然會讓雙方陷于不利地位。因而,政府必須要積極地與媒體進(jìn)行交流合作。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)輿論主流陣地的關(guān)鍵:一是加強(qiáng)重點新聞網(wǎng)站的建設(shè)。對網(wǎng)民有較大影響力的網(wǎng)站,政府要給予資金支持和政策引導(dǎo),特別是像人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等一批重點新聞網(wǎng)站,要讓它們成為傳遞政府聲音的權(quán)威平臺和反映社情民意的網(wǎng)絡(luò)輿論中堅力量。二是加強(qiáng)政務(wù)微博建設(shè)。鼓勵政府機(jī)關(guān)、部門,開通政務(wù)微博,建立起直接面向公眾發(fā)布信息、與公眾互動的平臺。
(二)媒體:加強(qiáng)自律、強(qiáng)化把關(guān)
媒體不能因為點擊率而曲解新聞事實,應(yīng)該在法制范圍內(nèi)進(jìn)行自我約束,有意識地避免對“網(wǎng)絡(luò)暴民”的推動與炒作。當(dāng)出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)暴民”現(xiàn)象時,媒體不能為了制造轟動效益去添油加醋,而要對這種現(xiàn)象加以冷卻。
對于新媒體來說,“把關(guān)人”在傳播信息時對不能確定其真實性的信息要及時調(diào)查取證,重視和監(jiān)控具有號召性的帖子,要刪除明顯帶有惡意攻擊、不利于引導(dǎo)輿論的意見帖子。尤其是在負(fù)面事件報道時,要將理性力量和情感因素相結(jié)合,正確引導(dǎo)網(wǎng)民思考,使之產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴,防止因為“把關(guān)人”的失職,使輿論偏向不利的一邊,造成類似“新聞審判”的不良反應(yīng)。
(三)公眾:提高媒介素養(yǎng)
作為輿論傳播者和接受者的公眾來講,他們在群體事件中扮演者不可取代的角色,他們的一舉一動都牽涉群體事件的輿論走向。因而,他們必須要提高個人素質(zhì),養(yǎng)成理性發(fā)言的習(xí)慣,對于各種信息做到正確的辨別和批判,否則,他們會很容易被“網(wǎng)絡(luò)推手”利用,使輿論失去公正性和客觀性,易形成一種“網(wǎng)絡(luò)暴力”。此外,公眾還需要鍛煉自己的膽量,加強(qiáng)自己的抗壓能力,這樣才不至于在“意見環(huán)境”的壓力下趨于“沉默”,真正做一個合格的網(wǎng)民,營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
[1] 第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[DB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/201507/t20150722_52624.htm,2015-07-22.
[2] 張明軍,陳鵬.2014年度中國社會典型群體性事件分析報告[J].中國社會公共安全研究報告,2015(7):3-12.
[3] 魏則西事件輿情案例跟蹤分析[DB/OL].中國輿情網(wǎng),http://www.ziwzx.com/yuqing/201605/20275.html,2016-05-09.
G206.3
A
1674-8883(2016)22-0019-02
本論文為江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)基金立項資助項目“新媒體環(huán)境下的群體事件輿論演化機(jī)制與應(yīng)對研究”(2014SJB143)的階段性研究成果
王漱蔚,女,南京財經(jīng)大學(xué)新聞學(xué)院副教授,主要從事新聞傳播研究。司瑩,女,南京財經(jīng)大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)生。