皮 勇
(重慶日報報業(yè)集團(tuán),重慶 400010)
淺析新媒體與新技術(shù)的融合應(yīng)用
皮 勇
(重慶日報報業(yè)集團(tuán),重慶 400010)
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,在新媒體技術(shù)被廣泛運(yùn)用的背景下,信息傳遞方式正在發(fā)生巨大變化。從傳統(tǒng)報紙、廣電到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)移動端,媒介的變化也在潛移默化地影響著受眾的接觸習(xí)慣。此外,隨著受眾年齡階層的不斷年輕化,大家對媒體的選擇和認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)也越來越高,這就意味著,媒體需要不斷變化、不斷創(chuàng)新,特別是以年輕人為主要受眾群體的新媒體,更需要融合更好的新技術(shù),進(jìn)行創(chuàng)新演變。從微信中五花八門的H5技術(shù)到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),再到花椒、映客等直播軟件,新媒體與新技術(shù)的融合開始嶄露頭角。本文將在幾個案例的基礎(chǔ)上,對新媒體與新技術(shù)融合應(yīng)用進(jìn)行簡要分析。
新媒體;新技術(shù);H5;虛擬現(xiàn)實(shí);直播
科技改變生活,同時也在很大程度上改變了大家接觸媒體的習(xí)慣。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來,新媒體技術(shù)的發(fā)展迎來了空前繁榮的時代。五花八門的黑科技,影響著大眾的生活,同時也給大眾生活增添了許多樂趣。信息的獲取過程不再是枯燥無味,受眾從被動的接收,演變成主動的選擇和發(fā)布。人人都是自媒體,人人都可以生產(chǎn)信息,傳播信息。從H5應(yīng)用到視頻直播再到VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和全息投影的發(fā)展,新技術(shù)的開發(fā)和運(yùn)用讓新媒體的傳播更加富有血肉、富有情感、富有活力。同時,也讓信息的傳播不再是干巴巴的文字和圖片,而是讓它們“活起來”“動起來”。
習(xí)近平高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,曾在不同場合與新媒體親密接觸,強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。
2013年8月19日,習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話時指出:手段創(chuàng)新,就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措、新辦法,特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況,加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。
2014年8月18日,習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議時,就對新媒體技術(shù)作出如下表述:推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展,堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。
2015年12月25日,習(xí)近平視察解放軍報社并發(fā)表重要講話時指出:要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念,推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通。
(一)媒介平臺的多樣化
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來,以及大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新的時代潮流推進(jìn),移動互聯(lián)網(wǎng)正以其便攜性、時效性、多媒體性、個性化等特點(diǎn)影響和改變著受眾的生活方式,屬于年輕一代的媒體媒介平臺發(fā)展迅速。以微信、微博、手機(jī)APP等為主的新媒體平臺,成為一大批受眾接收信息的主要媒介。簡單的操作方式加上便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,可以說只需要一部手機(jī),你就可以搜羅萬千信息。此外,除了傳統(tǒng)的以社交功能為主的媒體平臺占主導(dǎo)地位之外,一些新生的媒介平臺也各自開花,如移動廣告機(jī)、WIFI廣告、社區(qū)論壇等。媒介平臺的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步,也正預(yù)示著大眾媒體接觸習(xí)慣的不斷更替和演變(如圖1)。
圖1
(二)受眾從信息的被動接收者轉(zhuǎn)化為信息的主動生產(chǎn)者
傳播媒介的更新,直接帶來的變化是:
第一,用戶使用習(xí)慣的變化。傳統(tǒng)受限于時間、地點(diǎn)的使用場景被“隨時隨地”的使用場景代替,每一位用戶都成了移動的信息獲取源。
第二,媒介的多樣化和工具的便捷性。媒介的多樣化和工具的便捷性,讓傳統(tǒng)專業(yè)化的信息發(fā)布變?yōu)楹唵我椎?,每一位用戶在簡單的步驟下都可以完成信息的分享。
在這兩種條件的改變下,用戶角色開始改變,受眾從信息的被動接收者轉(zhuǎn)化為信息的主動生產(chǎn)者,人人都是自媒體,人人都可以隨時隨地發(fā)布和傳播信息。2016年8月3日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,《報告》顯示,截至2016年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億,其中上半年新增網(wǎng)民2132萬人,增長率為3.1%?;ヂ?lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%,超過全球平均水平3.1個百分點(diǎn)。這也證明了,越來越多的人能夠自主接觸互聯(lián)網(wǎng),自主傳播信息(如圖2)。
圖2
(三)傳統(tǒng)信息傳播形式轉(zhuǎn)變?yōu)榉弦苿佣说囊暵牷?/p>
傳播媒介的變化和用戶使用場景的變化,讓傳統(tǒng)文字和圖片的呈現(xiàn)形式越來越無法滿足大眾群體的信息需求,以往單一的長篇文字和圖片表達(dá)形式正被可視化圖表、動圖、動畫、視頻等形式所替代,信息內(nèi)容以及傳播方式的移動性,實(shí)時性以及視聽化將成為未來媒介發(fā)展的一大趨勢。新聞事件的直播、文字內(nèi)容的生動化、交互式的信息體驗(yàn)等,都將成為一種新興的媒體內(nèi)容傳播形式(如圖3)。
圖3
(一)Html5技術(shù)的蓬勃發(fā)展
從專業(yè)領(lǐng)域來解釋的話,Html5(簡稱“H5”)是萬維網(wǎng)的核心語言,標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言下的一個應(yīng)用超文本標(biāo)記語言(HTML)的第五次重大修改。通俗介紹的話,H5就是伴隨著移動端而出現(xiàn)的一種新型頁面代碼。目前,H5技術(shù)正廣泛應(yīng)用于移動手機(jī)端,如微信的朋友圈等,它可以直接用手機(jī)打開并瀏覽動態(tài)頁面。同時,將文字或圖片生動化,并帶有互動式功能的傳播界面。
例如,之前將H5創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致,并刷爆大眾朋友圈的“騰訊next idea X故宮篇的H5邀請函”其獨(dú)特的動態(tài)效果和視覺感受,讓信息傳播更加生動有趣,同時內(nèi)容頁面還嵌入了受眾平時的手機(jī)操作場景,這讓整個H5更加的親切熟悉(如圖4)。
圖4 騰訊NextIdeax故宮H5邀請函部分截圖
通過以上案例,我們可以發(fā)現(xiàn),新媒體的不斷發(fā)展,有效地推動了更多新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用。伴隨著受眾群體不斷優(yōu)化以及個性化,新媒體蘊(yùn)含了無限可能。
2016年7月1日,本報制作的“一起為黨做個蛋糕慶生吧”H5,創(chuàng)造性地將黨艱苦樸素、清正廉潔、堅持真理、勤政為民、勿忘人民、甘作奉獻(xiàn)、堅守信仰、虔誠執(zhí)著的本質(zhì),喻為制作蛋糕的食材,運(yùn)用H5病毒式傳播技術(shù),在微信朋友圈進(jìn)行傳播,當(dāng)天點(diǎn)擊量便突破100萬(如圖5)。
圖5
(二)VR技術(shù)下的全新擬態(tài)環(huán)境
在移動互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的影響下,越來越多的媒體開始帶來更多的交互式感官體驗(yàn),這也在很大程度上影響了人們的思維方式。近年來,十分火熱的VR技術(shù)(虛擬現(xiàn)實(shí))作為新媒體嶄新技術(shù)的代表開始逐漸進(jìn)入大眾的視野。與此同時,對于這項(xiàng)技術(shù)的不斷深化開發(fā)和利用也引起了大家的關(guān)注,基于其迅速的發(fā)展和進(jìn)步,多角度利用VR技術(shù)已經(jīng)成為一種趨勢。
媒體的技術(shù)革新是新老媒體高速融合的有效驅(qū)動力,在新聞報道越來越注重技術(shù)開發(fā)的今天,任何突破性的技術(shù)創(chuàng)新都有可能并且應(yīng)該應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域。2016年作為“虛擬現(xiàn)實(shí)元年”,人們虛擬交往的比例和欲望大幅度增加,大數(shù)據(jù)、移動智能、云計算等技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的基礎(chǔ)。接觸三維虛擬環(huán)境,從體驗(yàn)者的視覺角度出發(fā),侵入特定環(huán)境中進(jìn)行實(shí)時互動,創(chuàng)意出“第一人稱的代入感”。如果將這種形式融入新聞傳播中,那么閱讀者對新聞的自我認(rèn)識和主觀感受就會變得更加強(qiáng)烈,同時也滿足了媒體工作者對于新聞無盡的探索和呈現(xiàn)。
例如,西方著名的報媒《紐約時報》,早在2015年就提供了一系列的VR新聞,還推出了自己的同名應(yīng)用NYT VR虛擬現(xiàn)實(shí)APP,將他們拍攝、制作的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容聚合在一起。但是,技術(shù)的升級終究服務(wù)的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,因此,內(nèi)容應(yīng)該成為技術(shù)的靈魂,體現(xiàn)其該有的價值(如圖6)。
圖6 《紐約時報》虛擬現(xiàn)實(shí)新聞APP NYT VR
事實(shí)上,2016年全國“兩會”現(xiàn)場,各方記者就帶來了各類虛擬現(xiàn)實(shí)“上會神器”。依靠這些“神器”,央視制作了兩會VR視頻,其他媒體更多制作的是VR靜態(tài)圖片(如圖7)。
圖7 VR相機(jī)、攝像機(jī)
2016年6月18日,重慶直轄19周年之際,作為對VR科技應(yīng)用中最前沿科技——VR視頻的探索,在此前曾多次制作發(fā)布VR靜態(tài)圖片的基礎(chǔ)上,《重慶日報》的官方微信公開推送了《真正的VR視頻來啦!重慶直轄19周年之際,要打破一項(xiàng)世界吉尼斯記錄!》一文,文中,首次附了一個VR視頻鏈接(http://video.qncdn.720yun.com/videoplayer.0eaca9b7e02a5a92f 0656b06f29cb273.html?vid=51dm9c0ycrn)。在這個2分5秒的視頻中,全景式地記錄了471名重慶帥哥、美女齊聚解放碑,用手中的激光筆將解放碑點(diǎn)亮成一個“燈光蛋糕”的全過程。當(dāng)你帶上VR眼鏡,就能跟隨我們的VR攝像機(jī),身臨其境,親身經(jīng)歷解放碑當(dāng)天的現(xiàn)場。
(三)直播時代的到來——《成都晚報》記者進(jìn)軍“網(wǎng)紅界”
2016年不僅是虛擬現(xiàn)實(shí)元年,也是直播熱潮開始狂歡的一年,從扎克伯格到雷軍再到大大小小的網(wǎng)紅直播,各種直播軟件風(fēng)生水起。直播自帶的流量與其背后的資本狂歡,狂飆似地闖進(jìn)了大眾生活。有媒體報道,2012年時直播平臺僅有25家,但從2016年5月開始,平均每3個小時就有一款新的直播軟件上線。花椒、映客、斗魚等主播們只需要憑借手機(jī)+網(wǎng)絡(luò),就可以隨時隨地播報自己正在干什么。直播的及時性和現(xiàn)場感得到了一些媒體的青睞,《新京報》等媒體開始招聘直播主播記者,媒體記者們將直播的功能嫁接到了新聞的報道中。
就在2016年國慶黃金周期間,《成都晚報》的記者也運(yùn)用起直播軟件,以實(shí)時、實(shí)地、實(shí)況的方式給受眾直播了各個景點(diǎn)的人流情況、擁堵情況、景色的推薦等。讓新聞的呈現(xiàn)更加客觀、更加直接、更加真實(shí)、更加有趣。由此可見,新技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步,不僅豐富了新媒體的表現(xiàn)形式,也給受眾帶來了更為精彩的媒體體驗(yàn),進(jìn)而有效地吸收和維護(hù)了受眾的黏性和關(guān)注。
(一)新技術(shù)與新媒體兩者應(yīng)相輔相成
新媒體的出現(xiàn)依靠的是新技術(shù)的發(fā)展,因此,兩者的發(fā)展相輔相成,互相影響、共同進(jìn)步。但是無論是新媒體還是新技術(shù),都是為了信息更好的傳播而服務(wù)。
(二)結(jié)合新媒體用戶畫像選擇開發(fā)新技術(shù)
俗話說,對癥下藥,做好新媒體的用戶畫像,找準(zhǔn)新媒體的目標(biāo)受眾,針對用戶群體提供精準(zhǔn)的服務(wù),對于不同的新媒體平臺,就必須要求我們應(yīng)用合適的新技術(shù),而不能胡亂使用一通,導(dǎo)致事倍功半。
(三)不斷優(yōu)化新技術(shù)增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感
單純的讀圖、讀文時代,已經(jīng)無法滿足大部分人的信息獲取需求,受眾的信息獲取更為挑剔,單一的輸出信息已經(jīng)無法有效黏住受眾,受眾更喜歡交互式的體驗(yàn)。因此,在新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用上,需要更加注重受眾的交互體驗(yàn)感,讓受眾在獲取信息的同時,能參與、能互動,并充分享受到獲取過程的樂趣。這樣一來,受眾的黏性就會大幅度增加,進(jìn)而趨于穩(wěn)定性留存。
雖然無法準(zhǔn)確預(yù)估未來的技術(shù),但是信息的傳播方式肯定會更加豐富多彩。新媒體作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的新興傳播媒體,必將代表未來媒體的發(fā)展趨勢。而新技術(shù)的突飛猛進(jìn),也必然會給新媒體的發(fā)展提供源源不斷的動力。同時,隨著兩者的不斷發(fā)展,受眾的閱讀習(xí)慣、生活方式也會隨之改變。但是,無論媒體形式如何變化,其最重要的一點(diǎn)還是信息的準(zhǔn)確表達(dá)和主動傳播。因此,媒介和技術(shù)最終服務(wù)的對象還是內(nèi)容,好的內(nèi)容才是吸引受眾、留住受眾的關(guān)鍵。不管表面的形式如何天旋地轉(zhuǎn)、繽紛繚亂,內(nèi)容平平,也只是曇花一現(xiàn),而非長久之計。
互聯(lián)網(wǎng)時代,信息的爆炸式發(fā)展,讓受眾選擇的范圍變得更加寬廣和復(fù)雜,受眾希望能夠用更短的時間、更快的方法,獲取自己更需要的信息。因此,筆者認(rèn)為未來新媒體發(fā)展的方向應(yīng)該是準(zhǔn)確性的、有啟發(fā)性的,以及更加便捷性的、富有趣味的。而新技術(shù)的出現(xiàn)也恰恰能讓這些特征淋漓盡 致地表現(xiàn)出來。未來已來,接受更好的改變,驚喜無處不在。
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G206.2
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1674-8883(2016)22-0231-02