劉雯雯

（南京林業(yè)大學　思想政治理論教學研究部，江蘇　南京　210037）

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Web2.0時代自媒體的發(fā)展淺析

劉雯雯

（南京林業(yè)大學思想政治理論教學研究部，江蘇南京210037）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，以及手機、平板電腦等智能移動終端的開發(fā)和普及，信息傳播的速度越來越快，“自媒體時代”悄然到來。Web2.0時代背景下關于自媒體發(fā)展的研究備受關注。本文從自媒體的發(fā)展歷程著手，深入分析自媒體迅速發(fā)展的原因及其優(yōu)劣勢，并在此基礎上對自媒體的發(fā)展提出相關建議。

關鍵詞：Web2.0時代；自媒體；發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，信息傳播的速度越來越快，Web2.0時代背景下受眾不再滿足于傳統(tǒng)媒體“點對面”式的信息傳播方式，對于“主流媒體”所發(fā)出的“統(tǒng)一的聲音”不再像以前一樣欣然接受，人們普遍希望從多渠道、獨立獲得的咨詢中對事物作出判斷，自媒體應運而生。

一、我國自媒體的發(fā)展歷程

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，其平臺包括：博客、微博、微信、貼吧等。在我國，自媒體的發(fā)展主要有以下幾個階段：

“自媒體”是一個舶來詞，英文原為“We Media”，最早見于美國著名IT專欄作家丹潔爾默（Dan Gillmor）在2003 年1月出版的《哥倫比亞新聞評論》（ Columbia Journalism Review）上發(fā)表的“News for the Next Generation： Here Comes ‘We Media’”一文。

2005年自媒體被引入中國，當時第一個被引入國內(nèi)的自媒體平臺是Blog，也就是后來為人們所熟知的“博客”?！安┛汀边M入中國并在中國的社會公眾層面上得到了一定的認知，到2008年，“博客”進入全盛期，中國已經(jīng)有超過1億的“博客”量，當然，這里所說的“博客”是指運用Blog這個自媒體平臺的人，即傳播主體。

到了2009年的時候，我國的媒體巨頭新浪推出了微博。微博即微型博客（MicroBlog）的簡稱，它是一種通過關注機制來分享簡短信息的廣播式的社交網(wǎng)絡平臺。借助微博強大的媒體屬性，新浪成功地將微博經(jīng)營成為當時中國應用量第一的互聯(lián)網(wǎng)應用。2011年，新浪微博達到巔峰。直到今天，雖然受到后來很多其他自媒體平臺的沖擊，微博失去了昔日的輝煌，新浪依舊號稱每天有6000萬活躍用戶。

2010年，騰訊模仿新浪推出騰訊微博，由于各種原因，騰訊微博并沒有被廣泛普及。一年之后，騰訊推出了微信——一個即時通訊類的免費程序。由于微信支持跨通訊運營商、跨操作系統(tǒng)、快速免費等優(yōu)勢，迅速地在國內(nèi)傳播開來。2012年，微信推出了公眾平臺，隨后大量的機構和個人入駐公眾平臺。到目前為止，微信的公眾號共有800多萬個，這意味著每160個中國人就有一個公眾號。自媒體真正開始蓬勃發(fā)展，是從微信公眾號的產(chǎn)生而開始的。

到2014年，自媒體發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，大量自媒體開始收割，他們通過自己運營的自媒體賬號運作商業(yè)。包括鼓吹某些商業(yè)公司，為商業(yè)公司投放硬廣，還有一些自媒體的擁有者在出名之后，成為某些商業(yè)公司的顧問等等。有些自媒體賬號，影響力巨大，形成了所謂的粉絲經(jīng)濟?？梢哉f，2014年是這些早期進入微信公眾號的自媒體人的變現(xiàn)年。

自媒體在2014年有了商業(yè)收入之后，開始了自己的商業(yè)之路，開始機構化、公司化。到2015年，自媒體又有了一個新的轉(zhuǎn)變，自媒體中的少數(shù)變成可以賺錢的自媒體，可以賺錢的自媒體中的少數(shù)又變成公司化的小微型媒體機構。當然，這里所說的少數(shù)只是從比例上來說，但從數(shù)量上來講，這絕不是一個小數(shù)。由自媒體這十年在中國的發(fā)展歷程看來，中國的自媒體在接下來幾年的演變依然是公司化和結構化。

二、自媒體發(fā)展迅速的原因

自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量并對傳統(tǒng)媒體有如此大的威懾力，從根本上來說是因為傳播主體的多樣化、平民化和普泛化。這些力量來源也就是自媒體的特點：

（一）傳播主體平民化個性化

一方面，與傳統(tǒng)媒體不同，自媒體的傳播主體大多為普通民眾，他們來自社會底層，沒有過強的功利性，更少有預設的立場和偏見，其傳播目的大多是為了自我表達或與他人分享個人對一些事件的看法和感受。自媒體傳播主體的傳播行為多是基于個人價值觀、興趣愛好等背景，傳播時間、數(shù)量、形式均由傳播者個人自行決定，體現(xiàn)主體的個性。另一方面，自媒體的傳播主體來自各行各業(yè)，相對于來自新聞業(yè)的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員來說，知曉能力更強，覆蓋面更廣。在某種程度上，他們對于新聞的綜合把握往往比傳統(tǒng)媒體的傳播主體更加具體、更切合實際。這些“草根”傳播主體的專業(yè)水準并不比媒體從業(yè)人員差，從某些專業(yè)問題的視角上看，甚至更有優(yōu)勢，體現(xiàn)出了自媒體傳播的專業(yè)性、個性化特征。

（二）傳播途徑低門檻易操作

傳統(tǒng)媒體的運作門檻較高，需要花費大量的人力和財力去維系。但是，隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，在當前自媒體高度發(fā)展的時代，web2.0時代下人人都可以是信息傳播者。如在微信、微博等自媒體平臺上，用戶只需要通過注冊申請、身份認證，就可以根據(jù)服務商提供的平臺，在網(wǎng)絡上發(fā)布信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”。人們坐在家里就可以看到世界各地的美麗風景、欣賞到最新的電影音樂，有人曾經(jīng)開玩笑道：我在朋友圈里就看完了整場周杰倫的演唱會。自媒體似乎讓一切變得皆有可能。自媒體因其進入門檻低，操作簡單，方便快捷，日益受到大眾歡迎并迅速發(fā)展壯大。如今，微信、微博的傳播能力已遠遠超過傳統(tǒng)媒體。

（三）傳播內(nèi)容交互性強速度快

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，web2.0時代下自媒體的傳播不受時間和空間的限制，任何時間、任何地點，人們都可以經(jīng)營自己的“媒體”，自媒體傳播的信息擴散十分迅速。此外，自媒體的信息交互性增強。在自媒體傳播中，傳播者和接受者也不再是單一的你傳我受的方式，而是隨時進行的一種角色互換的關系。受者在接收到傳者的信息之后即可立刻做出反饋，此時被動的“受者”轉(zhuǎn)變成了主動的“傳者”，之前的“傳者”在接受反饋信息時，身份轉(zhuǎn)換成了“受者”，也就是說，自媒體能夠迅速將信息傳播給受眾，同樣的，受眾也可以迅速的對信息進行反饋。可以說，自媒體與受眾的距離幾乎是為零的，它強大的交互性是其他任何傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。

三、自媒體發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

（一）自媒體發(fā)展的優(yōu)勢

1.傳播影響力大。微博、微信等自媒體平臺具有很高的分享性和互動性，大家通過自媒體發(fā)布信息，而這些信息的性質(zhì)又往往是一些大眾關注度較高的社會熱點，這些社會熱點容易引起其他人的共鳴，能夠引發(fā)廣泛的討論，這使得微博、微信等自媒體平臺成為生活中不可或缺的一部分。此外，參與自媒體的用戶人數(shù)巨大，每天的信息發(fā)布量和瀏覽量巨大，提高了自媒體信息傳播的影響力。

2.覆蓋范圍廣。伴隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，web2.0時代下人們運用自媒體不受時間和地點的限制，使得自媒體的覆蓋范圍廣泛。這種覆蓋范圍是任何一個傳統(tǒng)媒體都無法媲美的。不管是報刊還是電視，都會受到時間空間的制約，沒有一個報刊或者電視臺可以在全世界范圍內(nèi)傳播。自媒體建立在互聯(lián)網(wǎng)之上，一旦信息發(fā)布了，不管在什么地方，處于什么時間段，只要受眾可以上網(wǎng)，都可以瀏覽信息。

3.傳播速度快。在新聞行業(yè)中，所有媒體都在與時間賽跑，誰能掌握傳播的速度，誰就能在競爭中脫穎而出。與傳統(tǒng)媒體在新聞發(fā)生之后，派出記者到達現(xiàn)場進行采訪報道不同，每一個在現(xiàn)場的網(wǎng)民都可以成為新聞的傳播者，使得自媒體不僅能夠以最快的速度對新聞事件進行傳播。此外，自媒體對于擴大信息的傳播也是其他傳統(tǒng)媒體無法抗衡的。受眾可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論的方法對信息進行傳播，大大加快了信息的傳播速度。

（二）自媒體發(fā)展的劣勢

1.質(zhì)量良莠不齊。自媒體的傳播主要依靠媒體人自身行為素質(zhì)，其傳播質(zhì)量存在良莠不齊的現(xiàn)象。優(yōu)秀的自媒體可以讓受眾接收大量信息，幫助人們樹立正確的價值觀念。，但也存在一部分用心不良的群體利用自媒體平臺散播一些不健康的內(nèi)容，比如前段時間在微信上快速傳播的“優(yōu)衣庫”事件，給社會帶來了惡劣的影響，這明顯是一些別有用心的人利用自媒體平臺信息傳播范圍廣，速度快的特點來達到自己不為人知的目的。

2.信息可信度低。網(wǎng)絡自媒體的數(shù)量極其巨大，而自媒體的運營者又基本上是普通的民眾，大家主觀的發(fā)表著自己對事件的看法和觀點，難免會對事情的真實度打上折扣。此外，為了控制輿論方向，大型集團或機構雇傭“網(wǎng)絡水軍”進行輿論操縱，對某些事或者某些人進行編造和誹謗，影響其他受眾的判斷。這種行為已經(jīng)觸碰到網(wǎng)絡道德的底線，更導致了自媒體所傳播的內(nèi)容的不可信。

3.法律制度不完善。自媒體從本意上來說是為了保證個人的言論自由，但是由于缺乏相應的法律制度的制約和規(guī)范，自媒體的發(fā)展依然存在眾多問題。我國雖然開展了大規(guī)模的凈網(wǎng)運動，但是還只停留在事件的表面，就事論事缺乏長效機制。對于言論方面，也缺乏相關部門的有力監(jiān)管。怎樣對自媒體進行規(guī)范和引導，是一個迫切需要解決的問題。網(wǎng)民在行使自己權利的同時也不能忘記自己的義務，通過多方監(jiān)督一起使我國的自媒體朝著健康的方向發(fā)展。

四、對于Web2.0時代自媒體發(fā)展的建議

隨著中國自媒體的快速發(fā)展以及自媒體在中國輿論引導作用的不斷加強，促使自媒體健康發(fā)展十分重要和迫切。

（一）相關部門完善法制建設

從法律權利和法律義務角度看，自媒體是個人言論自由權的延伸，因此也要受到法律的約束，履行規(guī)定的義務。為了管制網(wǎng)站管理方面的行為，我國已經(jīng)頒布了多項條例，但是針對面窄，不夠全面深入。如何對自媒體建立完善的法律法規(guī)，是一個亟待解決的問題。政府也要提高對自媒體的認識程度，端正心態(tài)，不僅要加強政務方面的自媒體建設，正確地引導輿論的傳播，還要出臺與自媒體有關的法律法規(guī)，嚴格處理利用自媒體平臺散布謠言的不法分子。

（二）自媒體平臺要建立監(jiān)管機制

自媒體是以一定的技術為基礎的，正是由于網(wǎng)絡技術的不完善或技術人員的責任缺失，自媒體才會出現(xiàn)設計有漏洞，侵權、用戶隱私受到侵犯，信息缺乏真實性卻無法得到控制，自媒體立法艱難等問題。網(wǎng)絡技術的不成熟是自媒體問題頻出的原因之一。對此，自媒體平臺本身要加強監(jiān)督，對于信息的傳播在源頭上把好關，通過技術手段阻止謠言的傳播，并且建立相關的應急機制，對已經(jīng)造成影響的謠言進行澄清，還受眾一個真相。

（三）社會公眾加強自身素質(zhì)建設

公眾作為自媒體的傳播主體，自身的道德素質(zhì)水平對自媒體的健康發(fā)展起著十分重要的作用。一個良好的自媒體傳播環(huán)境需要社會大眾的共同努力，加強自身素質(zhì)建設，既有利于擴大個體的信息傳播范圍，也有利于整個自媒體環(huán)境的良性發(fā)展。同時，社會輿論也要加強對公眾傳播素質(zhì)和能力的引導，積極宣傳凈化自媒體環(huán)境，加強自身建設的重要性。

Web2.0時代下中國的自媒體發(fā)展因傳播影響力大、速度快、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢得到迅速發(fā)展，但也存在著諸如傳播質(zhì)量良莠不齊、信息可信度低、法律制度不完善等劣勢，因此相關部門完善法制建設、建立必要的監(jiān)督機制、社會公眾加強自身建設對于自媒體的健康發(fā)展尤為重要。我們相信，通過共同的努力，我國自媒體的發(fā)展將漸趨成熟。

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中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0042-02

作者簡介：劉雯雯（1993—），女，江蘇泰州人，南京林業(yè)大學思想政治理論教學研究部碩士研究生，研究方向：生態(tài)倫理。