互聯(lián)網(wǎng)思維下平媒新聞創(chuàng)新寫作探究

沈雪峰

（城市晚報社，吉林　長春　130000）

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互聯(lián)網(wǎng)思維下平媒新聞創(chuàng)新寫作探究

沈雪峰

（城市晚報社，吉林長春130000）

摘 要：當(dāng)下，各行各業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)思維下開展市場運營和渠道開拓，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為突破行業(yè)發(fā)展瓶頸的“救命稻草”，尤其是受互聯(lián)網(wǎng)沖擊較為嚴重的平媒，也在互聯(lián)網(wǎng)思維下尋求“破冰”之法。以往以“內(nèi)容為王”的平媒在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下力求突破，其核心應(yīng)體現(xiàn)在新聞寫作上的全面創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；平媒新聞創(chuàng)新寫作

何謂互聯(lián)網(wǎng)思維？互聯(lián)網(wǎng)思維下平媒新聞寫作有哪些創(chuàng)新和突破？盡管互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展風(fēng)起云涌，但這樣的問題依然是諸多行業(yè)特別是傳媒行業(yè)用實際行動在孜孜以求探索和考證的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊改變了國人傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，致使傳統(tǒng)媒體的典型代表——報紙的閱讀率正呈急劇下滑的趨勢。在此情況下，始終遵循以“內(nèi)容為王”為核心競爭力的平媒如何通過新聞創(chuàng)新寫作來最大程度地“收復(fù)失地”，是不容回避的嚴峻現(xiàn)實問題。

一、當(dāng)前平媒新聞寫作存在的問題

當(dāng)前，平媒遭遇的最大危機莫過于讀者流逝嚴重，報紙閱讀率每況愈下。究其原因，是絕大多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了根本性的變化，大家普遍由紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)化到網(wǎng)絡(luò)閱讀，尤其是通過手機來進行閱讀，讀者變成了網(wǎng)民，網(wǎng)民構(gòu)成了新的讀者群體。在互聯(lián)網(wǎng)情境下，報紙原有的諸多優(yōu)勢幾近消失，甚至暴露出了諸多弊端和劣勢。

（一）新聞的及時性式微

及時性歷來是新聞重要的特性之一，搶到第一手的新聞爆料并第一時間通過自身媒體平臺予以發(fā)布，是一個記者工作時效和一家報社競爭力的表現(xiàn)。而這些原本平媒的特色優(yōu)勢已完全被勢不可擋的各類新聞網(wǎng)站顛覆。新聞網(wǎng)站不僅兼具了文字、圖片、音頻、視頻等諸多功能，而且可以在最快、最短時間內(nèi)實現(xiàn)新發(fā)新聞的“公之于眾”；平媒受出版周期、排版校對、內(nèi)容審查等方面的局限，新聞及時性愈發(fā)式微，最終陷入了尷尬的境地。

（二）新聞寫作互動性差

互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠風(fēng)生水起，是因為它讓無數(shù)草根讀者有了話語權(quán)，且與讀者形成了一定的互動性。例如，通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布評論、參與論壇，讀者能夠?qū)π侣勈录蜕鐣討B(tài)暢所欲言，感受到自身的巨大存在感和價值感。而對平媒來說，這種互動性少之又少，基本還處于平媒發(fā)什么內(nèi)容讀者就得看什么內(nèi)容的階段，新聞事件本身沒有讓讀者參與或互動的方式和出口。因此，很多讀者“被迫”轉(zhuǎn)移到能夠?qū)π侣勈录煌聻榭斓木W(wǎng)媒上，互動性已經(jīng)成為廣大讀者選擇媒體形式的考量標(biāo)準之一。

（三）新聞缺乏社會敏感度

網(wǎng)媒發(fā)布信息的速度快是其優(yōu)于平媒的顯著特色，但其碎片化的信息模塊和缺乏真實性的龐雜內(nèi)容也讓大多數(shù)讀者“愛恨交加”，致使讀者群體對某類新聞想探究真實性和準確性時還是鐘情于報紙的“蓋棺定論”。這樣難得的“機會”往往卻被很多平媒無端忽視，喪失了聚攬讀者的良好契機。因此，平媒應(yīng)該對網(wǎng)媒中傳播范圍廣、轉(zhuǎn)發(fā)度高的社會敏感新聞進行實地采訪和深度報道，讓讀者真真切切地了解新聞事件的前因后果，避免因網(wǎng)媒所傳遞信息的不準確性造成不良的社會輿論。

二、平媒新聞創(chuàng)新寫作的幾點建議

報紙要“收復(fù)失地”，重新贏得讀者的持續(xù)關(guān)注和密集閱讀，仍需用精彩紛呈的新聞作品牢牢抓住讀者的眼球。新聞內(nèi)容要想更好地抓人眼球，首先應(yīng)當(dāng)在新聞寫作上求新求變，同樣的素材要能獨辟蹊徑，以獨特的視角和寫作手法來寫出異于他人、引人入勝的新聞作品。

（一）時政新聞實戰(zhàn)化

時政新聞一直以來報道政策類消息及政府動態(tài)等內(nèi)容，往往給人留下僵化、刻板、程式化的印象，很多時政類新聞甚至采用新聞通稿的形式，“千篇一律”。要想讓時政新聞“煥發(fā)生機”，就要使新聞內(nèi)容更具通俗感和現(xiàn)場感。例如，關(guān)于推行企業(yè)“五證合一”登記改革的報道，多數(shù)新聞均是以公布這一利好政策開始實施及實施給新注冊企業(yè)帶來哪些好處為主要內(nèi)容，但對于真正想了解這一政策的讀者來說，似乎如何辦理、在哪辦理、需要什么樣流程、辦理期限等內(nèi)容更引人關(guān)注。這樣的話，記者可以以體驗的方式走一遍注冊流程，把整個流程詳細地加以描述，給人一種身臨其境的感覺。

（二）社會新聞懸念化

當(dāng)下，大多數(shù)平媒都開始打造自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，報網(wǎng)互動成了平媒與互聯(lián)網(wǎng)融合的有效方式，報紙上發(fā)布的新聞內(nèi)容也會通過網(wǎng)絡(luò)平臺第一時間發(fā)布。毋庸置疑，社會新聞因其報道的喜聞樂見的社會事件而備受廣大讀者擁躉，也成為關(guān)注度和閱讀率居高不下的新聞形式之一。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，人們對懸而未決的事件充滿好奇感，因此平媒的社會新聞也可以采用懸念報道的方式予以刊發(fā)。即“說一半留一半”，“留”的一半通過掃描報紙二維碼導(dǎo)流到網(wǎng)絡(luò)平臺加以閱讀，這樣不僅可以增強讀者的新奇感，也能為網(wǎng)絡(luò)平臺增加粉絲量。

（三）?？侣劵踊?/p>

按照行業(yè)劃分，很多平媒都有各類專刊，如商業(yè)周刊、地產(chǎn)周刊、汽車周刊等。以往，這些周刊起到的都是為廣告客戶“歌功頌德”的作用，很少涉及這些行業(yè)領(lǐng)域大的市場環(huán)境，更少有能與讀者產(chǎn)生良性互動的內(nèi)容。這就使得這些?？瘻S為了另一種廣告版面，很多讀者不愿意看這些版面的內(nèi)容。為了增強這些版面的讀者活躍度，就要讓其所發(fā)布的信息具有互動化元素。例如，報道一個商業(yè)企業(yè)，與其反反復(fù)復(fù)用文字干巴巴地介紹該企業(yè)的經(jīng)營理念和服務(wù)特色，不如以現(xiàn)場體驗的方式，站在消費者的角度來反襯該企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，或者讓消費者來述說在該企業(yè)消費的喜怒哀樂。

綜上所述，要讓平媒在網(wǎng)媒的沖擊下站穩(wěn)一席之地，便要充分發(fā)揮平媒的公信力優(yōu)勢，使其所發(fā)布的新聞內(nèi)容更接地氣，更具吸引力、互動性和參與感?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了讀者的閱讀習(xí)慣，但無法改變讀者對于真實新聞和實用新聞的攝取和應(yīng)用。因此，只要平媒以互聯(lián)網(wǎng)的思維來創(chuàng)新新聞寫作，其對廣大讀者來說還是有巨大的吸附作用的。

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中圖分類號：G212.2

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0188-01