黨報微博發(fā)展初探
——以《人民日報》官方微博為例

王 坤

（中國傳媒大學(xué)，北京　100024）

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黨報微博發(fā)展初探
——以《人民日報》官方微博為例

王 坤

（中國傳媒大學(xué)，北京100024）

摘 要：在都市類報紙和網(wǎng)絡(luò)的雙重沖擊下如何使黨報重振雄風(fēng)，成為亟待解決的課題。近年來，微博成為輿論傳播的中心。黨報通過經(jīng)營微博，把其權(quán)威性與微博的草根性相結(jié)合，重塑其影響力。本文主要采用內(nèi)容分析法，對《人民日報》官方微博進行考察。筆者認為，黨報微博要精心研究網(wǎng)絡(luò)受眾和網(wǎng)絡(luò)傳播，用高質(zhì)量的微博吸引粉絲。黨報微博化探索為新聞體制改革提供了思考。

關(guān)鍵詞：《人民日報》；官方微博；科技

從1922年星星之火般的上?！断?qū)А?，?931年開天辟地的中央蘇區(qū)的《新中華報》；從1938年如履薄冰的重慶《新華日報》，到1941年獨樹一幟的延安《解放日報》；從1949年中共中央機關(guān)報的《人民日報》，到1979年發(fā)軔的報業(yè)改革，中國共產(chǎn)黨機關(guān)報走過了一條艱難而光輝的道路。然而，社交媒體的火爆使得黨報黨刊黨媒的影響越發(fā)消退。

轉(zhuǎn)報上網(wǎng)是一些地區(qū)的黨報在都市報和網(wǎng)絡(luò)沖擊下的一個選擇。在報刊發(fā)行量普遍下跌的背景下，將報紙轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上去似乎是一個正確的策略。然而，轉(zhuǎn)移陣地并不代表占領(lǐng)陣地，黨報依舊處于比較被動的境地。

與黨報較保守不同的，則是以微博為代表的社交化媒體的異?；鸨?。自2009年新浪推出新浪微博以來，各類微博層出不窮，微博迅速成為中國網(wǎng)民的主流應(yīng)用。［1］140字的字數(shù)限制、較低的準(zhǔn)入門檻、簡單的操作、便利的傳播，使微博處于網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的中心地位。

面對這樣的形勢，《人民日報》在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中走出了一條新路。從人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室和新浪網(wǎng)共同發(fā)布的《2014年新浪微博媒體報告》中可以看出，在十大報紙微博排行榜中，《人民日報》居于首位?！度嗣袢請蟆饭俜轿⒉┏珜?dǎo)“權(quán)威聲音、主流價值、清新表達”，贏得了廣大網(wǎng)民的認可。當(dāng)前，黨報面臨發(fā)行量低下、輿論引導(dǎo)弱等困境，《人民日報》官方微博則為新時期黨報如何發(fā)展作出了有益的探索。

科技的進步使傳統(tǒng)媒體面臨巨大的困境。在來勢洶洶的社交化新媒體面前，《人民日報》并沒有逃避，而是在這一次因科技革新而帶來的行業(yè)洗牌中發(fā)現(xiàn)了機會，在網(wǎng)絡(luò)上為自己開辟了一個新的平臺?！度嗣袢請蟆吩陂L期的辦報歷程中積累了深厚的新聞內(nèi)容資源優(yōu)勢和廣泛的人力資源優(yōu)勢。在社交化媒體平臺這個介質(zhì)的幫助下，《人民日報》的內(nèi)容不局限于幾頁報紙，而是能將自己的內(nèi)容擴充到極致?？萍歼M步某種程度上對《人民日報》進行了資源整合和資源優(yōu)化。［2］

在人民群眾關(guān)注的熱點問題上，《人民日報》官方微博不回避、不缺席。從2012年7月開通微博開始，《人民日報》關(guān)注的社會問題有北京暴雨、唐慧案、城管被刺死亡案、奧運會、金融危機等。在這些社會問題的關(guān)注與表達上，《人民日報》官方微博既展示了黨報媒體的嚴(yán)肅與公正，又關(guān)注了人民疾苦，產(chǎn)生了明顯的輿論引導(dǎo)效果。“傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)言論是社會輿論的杠桿的兩端，只要能直面現(xiàn)實，找到支點，以樸實真誠的文風(fēng)作為潤滑劑，傳統(tǒng)媒體就可以搬動輿論杠桿，產(chǎn)生巨大的影響力?！保?］《人民日報》官方微博以其坦蕩地面對社會問題的勇氣，客觀理性的觀點，贏得了在網(wǎng)絡(luò)輿論場上的影響力。

從微博內(nèi)容上看，《人民日報》官方微博一貫關(guān)注時事政治等硬新聞，除此之外，文化、娛樂、科技、社會等軟新聞也在其關(guān)注范圍之內(nèi)。凡是人民關(guān)注的問題，《人民日報》都有體現(xiàn)，如表叔、春晚、反腐等?！度嗣袢請蟆愤€充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，發(fā)布和轉(zhuǎn)載多媒體信息。評論，同樣也是《人民日報》微博的一個十分重要的體裁，“人民微評”、“你好，明天！”等重要的評論欄目，代官微發(fā)言?！拔⒆h錄”則選取網(wǎng)友的一些精彩評論。［4］

《人民日報》官方微博的成功并非平地起高樓，《人民日報》官方微博逐步引起注意的背后，是《人民日報》母報對于微博的大力支持。由于長微博技術(shù)的應(yīng)用，微博已經(jīng)不再僅僅限于140個字。這為《人民日報》官方微博使用《人民日報》母報的大量信息提供了有利條件，大量有質(zhì)量、有內(nèi)容的紙媒報道通過微博的形式滲透到網(wǎng)絡(luò)中來，微博在短平快的基礎(chǔ)之上又增加了深度的內(nèi)容，提高了自身的信息質(zhì)量，增加了可讀性。

中國共產(chǎn)黨的新聞事業(yè)并不像西方報業(yè)一樣走權(quán)力監(jiān)督與文化啟蒙的路子。在當(dāng)時的歷史條件下，中國共產(chǎn)黨以秘密活動的形式為主，這決定了中國共產(chǎn)黨把新聞事業(yè)看做黨領(lǐng)導(dǎo)下的一項工作。這樣，新聞事業(yè)在與敵對政黨的斗爭中，也能發(fā)出黨的聲音，為取得最后的革命勝利發(fā)揮重要作用。

步入新時代，人們對新聞體制改革的呼聲越來越高，這除了是因為人民的主動訴求，還有科技進步對其的倒逼。網(wǎng)絡(luò)時代，黨報需要傾聽人民的呼喊?！度嗣袢請蟆肺⒉┑拈_通是新時代下黨報適應(yīng)時代潮流的一次嘗試，反映了科學(xué)技術(shù)在促進制度創(chuàng)新方面所具有的推動效果。

參考文獻：

［1］張麗.《人民日報》新浪官方微博發(fā)展探析［D］.吉林大學(xué)碩士學(xué)位論文，2014：6.

［2］張蕊，金佳.新媒介生態(tài)下媒體官方微博的傳播策略——以人民日報新浪微博為例［J］.傳媒E時代，2013（8）：127.

［3］劉鵬飛.尋找主流輿論和民間輿論的重疊地帶［J］.新聞戰(zhàn)線，2011（7）：59.

［4］李志偉.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的社交化路徑——人民日報法人微博的運營與探索［J］.中國報業(yè)，2013（3）：29.

［5］李良榮.新聞學(xué)概論［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011：376.

［6］黃旦.傳者圖像：新聞專業(yè)主義的建構(gòu)與消解［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005：272-278.

中圖分類號：G206

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0258-01

作者簡介：王坤（1992—），男，山東菏澤人，中國傳媒大學(xué)碩士研究生，研究方向：新聞學(xué)。