周瑞英

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

試論當(dāng)今傳媒的變與不變

周瑞英

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

受到新媒體沖擊的傳統(tǒng)媒體正在積極探尋轉(zhuǎn)型之路，媒體轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。傳媒想要繼續(xù)生存和發(fā)展，需要在“穩(wěn)中求變”，而把握輿論導(dǎo)向、堅(jiān)守媒體責(zé)任、堅(jiān)守內(nèi)容為王以及恪守職業(yè)道德，是轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須堅(jiān)守和發(fā)揚(yáng)的。同時(shí)傳媒需要積極擁抱新媒體，豐富傳播形式、以用戶為中心、新聞生產(chǎn)流程化運(yùn)作以及普通記者向全能型記者轉(zhuǎn)變，只有這樣才可能在這場(chǎng)與新媒體的博弈中取得勝利。

傳媒轉(zhuǎn)型；媒介融合；新媒體技術(shù)

隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，媒介融合已然成為各大媒體生存發(fā)展的必經(jīng)之道。特別是近來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施，使各類媒體都在積極探尋轉(zhuǎn)型之路，深度融合、整體轉(zhuǎn)型之路必將是一個(gè)漫長(zhǎng)的、不斷探索和試錯(cuò)的過(guò)程，不能一蹴而就。從目前來(lái)看，大多數(shù)媒體還是處于媒介轉(zhuǎn)型的初級(jí)階段：內(nèi)容平臺(tái)式轉(zhuǎn)移、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、新媒體在數(shù)量上盲目擴(kuò)張……結(jié)果不盡如人意。轉(zhuǎn)型是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒發(fā)展的根本出路，未來(lái)雖然不可預(yù)知，但是傳媒想要繼續(xù)生存和發(fā)展需要在“穩(wěn)中求變”，在堅(jiān)守傳媒立身之本的同時(shí)積極擁抱新媒體，這是當(dāng)今傳媒轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之途。

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，傳媒業(yè)從傳播方式、渠道、運(yùn)營(yíng)模式、盈利方式到從業(yè)人員的專業(yè)技能，都發(fā)生了天翻地覆的變化，但把握正確導(dǎo)向、堅(jiān)守媒體責(zé)任、堅(jiān)持內(nèi)容為王、恪守職業(yè)道德卻始終沒變。

第一，把握正確的輿論導(dǎo)向，為黨和人民服務(wù)。我國(guó)的媒體作為黨和人民的喉舌，必須要堅(jiān)持黨性原則。這就要求新聞媒體必須要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持社會(huì)主義的發(fā)展方向。尤其是在當(dāng)下社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下面臨著復(fù)雜的輿論環(huán)境，媒體更應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮其社會(huì)瞭望哨者的職責(zé)，要一直堅(jiān)持黨的基本方針，避免傳播低俗的內(nèi)容，弘揚(yáng)正能量，發(fā)揮正確的導(dǎo)向力。無(wú)論身處的時(shí)代環(huán)境如何變幻，媒體必須正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的走向，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，要努力為實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)富民的中國(guó)夢(mèng)提供一個(gè)穩(wěn)定的輿論環(huán)境。

第二，堅(jiān)守媒體責(zé)任、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。傳媒肩負(fù)著特殊的社會(huì)責(zé)任，新聞媒體的社會(huì)責(zé)任就是要以正確的輿論引導(dǎo)廣大民眾，倡導(dǎo)和弘揚(yáng)社會(huì)正能量，同時(shí)也要揭露社會(huì)的陰暗面，起到揚(yáng)善懲惡的良性作用。除此之外，正確處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，不能把新聞當(dāng)作待價(jià)而沽的商品，要堅(jiān)決抵制各種形式的有償新聞。其次，不能為了一時(shí)博眼球，盲目追求發(fā)行量、點(diǎn)擊率、閱讀量、收視率而發(fā)布低俗的內(nèi)容，要努力提高新聞報(bào)道的品位和格調(diào)，勇于承擔(dān)起媒體的社會(huì)責(zé)任。真實(shí)、客觀、公正，擁有人文關(guān)懷，同時(shí)肩負(fù)起新聞媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更可貴，是媒體的立身之本。

第三，堅(jiān)持內(nèi)容為王、提供精品內(nèi)容。不管在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體泛濫成災(zāi)的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容從來(lái)都是傳媒最核心、最本質(zhì)的。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，內(nèi)容以碎片化的形式呈現(xiàn)，加上內(nèi)容生產(chǎn)主體的多元化，每天被海量、雜亂、真假難辨的信息吞噬的受眾越來(lái)越無(wú)所適從，媒體從業(yè)者更多的工作是要從紛繁復(fù)雜的信息洪流中篩選、整合出精品內(nèi)容提供給受眾。［1］隨著數(shù)字壓縮技術(shù)的發(fā)展，文字、圖片、音頻和視頻的數(shù)字化成為可能，數(shù)字化后的素材內(nèi)容豐富、品種多樣，極大地滿足了用戶的需求。用戶通過(guò)博客、微博、微信、微視頻、飛信以及QQ、MSN、人人網(wǎng)等社會(huì)性交流工具進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)作，這些作品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。不管是PGC還是UGC，形式再怎么花哨，用戶為其買單的還是其精彩的內(nèi)容。在內(nèi)容過(guò)剩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們從來(lái)不缺內(nèi)容，因而更重要的是在碎片化的信息中挖掘出有深度的報(bào)道、提供精辟獨(dú)到的見解，為受眾提供不一樣的視角，這樣才能在同質(zhì)化的內(nèi)容中取勝。提供獨(dú)有的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體人千百年來(lái)始終如一的職責(zé)和使命，這一點(diǎn)是不會(huì)變的。

第四，恪守職業(yè)道德、堅(jiān)持新聞專業(yè)主義的精神。互聯(lián)網(wǎng)與生俱來(lái)的開放性、多元化、海量性、匿名性使網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)坞y辨，因而主流媒體的權(quán)威性無(wú)疑就成為公眾辨別真?zhèn)蔚闹匾馈Ｈ欢?，有償新聞、虛假新聞、低俗?bào)道等媒體失范行為卻層出不窮。從陳永洲事件，到21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)新聞敲詐等事件，都是一些媒體為了一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益無(wú)所不用其極，導(dǎo)致受眾對(duì)媒體的信任一點(diǎn)點(diǎn)被吞噬。這些問題出現(xiàn)的根源是傳媒人本身的定力不夠，這就更加需要媒體人自省、自警，恪守職業(yè)道德，捍衛(wèi)“無(wú)冕之王”的稱謂，還新聞界一片凈土。［2］恪守職業(yè)道德、堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，不管是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代都是傳媒人不變的行為準(zhǔn)則和不變的信念。

傳播學(xué)者萊文森曾說(shuō)，“一切技術(shù)都是刀子的翻版”，在新媒體時(shí)代更是如此?？焖俑碌募夹g(shù)為傳媒的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也為其提出了挑戰(zhàn)。傳媒要想在這場(chǎng)變革中生存下去，除了要堅(jiān)守和發(fā)揚(yáng)媒體的信念、精神之外還要積極擁抱新媒體，在“不變”中求“變”。

第一，利用新技術(shù)、向可視化傳播轉(zhuǎn)變。習(xí)近平總書記指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，重點(diǎn)在于改進(jìn)新媒體傳播方法，搶占信息傳播制高點(diǎn)?！毙旅襟w時(shí)代，實(shí)質(zhì)上是技術(shù)更迭的時(shí)代，同時(shí)也是易造成信息過(guò)載的時(shí)代。傳統(tǒng)的、同質(zhì)化嚴(yán)重的、內(nèi)容枯燥的信息已經(jīng)無(wú)法引起受眾的興趣。碎片化、快餐化、生動(dòng)化的信息傳播方式越發(fā)受到受眾的青睞，當(dāng)下的VR、AR、H5等技術(shù)能滿足用戶的需要。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)、社交、視頻化發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建一體化傳播模式，向可視化傳播轉(zhuǎn)變。2016年兩會(huì)期間，央視新聞推出的“微觀看兩會(huì)”就是通過(guò)微視頻進(jìn)行報(bào)道，這種可視化的報(bào)道方式取得了良好的效果，值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)和借鑒。

第二，以用戶為中心實(shí)現(xiàn)個(gè)性精準(zhǔn)化服務(wù)。傳統(tǒng)的大眾傳播是單向性極強(qiáng)的一對(duì)多的傳播，其很難得到來(lái)自受眾的反饋。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是傳播方式變?yōu)槎鄬?duì)多的雙向型的傳播模式，也使得傳受雙方的即時(shí)互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的廣泛運(yùn)用，則能有效地收集受眾中不同個(gè)體的信息并加以精確分析。目前，傳統(tǒng)媒體為加快轉(zhuǎn)型，大多數(shù)媒體均已擁有自己的“兩微一端”，基于此，媒體便可根據(jù)用戶日常訂閱或頻繁點(diǎn)擊的內(nèi)容，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析進(jìn)行個(gè)性化精準(zhǔn)推送，第一時(shí)間推送用戶感興趣的內(nèi)容。

第三，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的集中化運(yùn)作。美國(guó)南加州大學(xué)安利伯格傳播學(xué)院教授Larry Pryor認(rèn)為，“融合新聞發(fā)生在新聞編輯部中，新聞從業(yè)人員一起工作，為多種媒體的平臺(tái)生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品，并以互動(dòng)性的內(nèi)容服務(wù)大眾”。［3］然而傳統(tǒng)媒體內(nèi)部分工明顯，層次劃分尤其清楚，信息從采集到最終刊播會(huì)經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)的時(shí)間。而在新媒體時(shí)代，新聞的時(shí)效性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)精確到“秒”，所以媒體要想在彼此的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，就必須優(yōu)化信息采編流程，集中化運(yùn)作，讓各部門通力合作，將收集到的新聞素材共享，確保信息內(nèi)容一次性采集、多路徑產(chǎn)生、多元化交流。

第四，全能型記者的轉(zhuǎn)變。媒介融合時(shí)代需要的是全能型的記者，必須“一專多能”。新聞信息采集者必須熟練掌握?qǐng)?bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體的采寫技能。［4］記者不僅要用跨媒體思維進(jìn)行新聞信息采集，還必須具備能寫、能拍、能攝的基本技能，這樣才能承擔(dān)起文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。媒介融合促使所謂的擁有多種媒介使用能力的“超級(jí)記者”出現(xiàn)。例如，在美國(guó)媒介綜合集團(tuán)（Media General Inc.）工作的女電視記者Jackie Barron，在采訪聯(lián)邦案件時(shí)是如此安排工作流程的：清晨給網(wǎng)站寫一篇介紹案件情況的專欄文章；上午通過(guò)電話給電視臺(tái)發(fā)去最新報(bào)道；下午編制一個(gè)晚間電視節(jié)目；結(jié)束一天的采訪后給第二天出版的報(bào)紙寫一篇新聞稿。［5］

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介技術(shù)不斷迭代更新，人類從印刷時(shí)代到廣播電視時(shí)代，再到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)新型媒介時(shí)代，當(dāng)代傳媒在人們生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，并且有著顯著的變化。媒介愈來(lái)愈呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展趨勢(shì)，新媒介擁有傳統(tǒng)媒介沒有的便捷、實(shí)時(shí)、交互等優(yōu)點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒介也擁有新媒介所沒有的權(quán)威性和專業(yè)性，媒介融合是必然的趨勢(shì)。在轉(zhuǎn)型之中，傳統(tǒng)媒體要把握好“變與不變”才能夠充分獲得話語(yǔ)權(quán)，既要順應(yīng)變化又要堅(jiān)守傳媒業(yè)的基本準(zhǔn)則，這樣才能使傳媒業(yè)更加健康、高效的發(fā)展。

［1］ 王渭川.融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體的堅(jiān)守［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（18）：264.

［2］ 呂蕾.探析傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合——后自媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（18）：249.

［3］ 袁睿.融合新聞研究綜述［J］.新聞世界，2012（1）：118-119.

［4］ 操慧，等.新聞采寫教程［M］.成都：四川大學(xué)出版社，2010：833-834，12.

［5］ 蔡雯.從超級(jí)記者到超級(jí)團(tuán)隊(duì)：西方媒體的融合新聞［J］.中國(guó)記者，2007（1）：80-82.

G206.2

A

1674-8883（2016）22-0071-01

周瑞英（1991—），女，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2015級(jí)研究生。