謝 慶

（興國(guó)縣廣播電影電視新聞中心，江西 興國(guó) 342400）

略述廣播電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新

謝 慶

（興國(guó)縣廣播電影電視新聞中心，江西 興國(guó) 342400）

近些年，我國(guó)信息技術(shù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體異軍突起，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視如果依舊墨守成規(guī)，在節(jié)目策劃上缺乏創(chuàng)新，將會(huì)逐漸被網(wǎng)絡(luò)新媒體取代。筆者結(jié)合多年地方廣播電視臺(tái)工作經(jīng)驗(yàn)，論述廣播電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新方式。

廣播電視；節(jié)目策劃；創(chuàng)新意識(shí)；創(chuàng)新方式

廣播電視節(jié)目的策劃，就是節(jié)目創(chuàng)作的方式，直接影響節(jié)目的傳播質(zhì)量。成功的策劃能使節(jié)目?jī)?nèi)容更加精彩，進(jìn)而吸引更多受眾的關(guān)注，獲得良好的傳播效果。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，以及人民群眾對(duì)高質(zhì)量精神文化生活的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，其對(duì)廣播電視節(jié)目也提出了更多、更高的要求。面對(duì)當(dāng)前的狀況，需要廣播電視節(jié)目在節(jié)目策劃方面不斷創(chuàng)新，全面提高廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新方式。

一、創(chuàng)新意識(shí)對(duì)于廣播電視節(jié)目策劃的重要性

成功的廣播電視節(jié)目需要精心的節(jié)目策劃，廣播電視節(jié)目的策劃屬于一項(xiàng)獨(dú)立的工作，也可以是一種崗位分工。好節(jié)目要有好的策劃、精確的定位、創(chuàng)新的選題，使節(jié)目具有更加鮮明的特色和針對(duì)性，激發(fā)廣大受眾的濃厚興趣。

2012年7月，江西省興國(guó)縣廣播電視臺(tái)正式開(kāi)播了一檔民生欄目《大家關(guān)注》，節(jié)目以“關(guān)注民情、傾聽(tīng)民聲、 構(gòu)建和諧社會(huì)”為宗旨，受到當(dāng)?shù)厝罕姷膹V泛關(guān)注。熱線電話24小時(shí)有專人接聽(tīng)、回復(fù)，對(duì)每一期節(jié)目都進(jìn)行了精心策劃、認(rèn)真采訪、如實(shí)報(bào)道、溝通解釋，打造了一條反映民情、化解民憂的最直接、最便捷、最有效的通道，為促進(jìn)社會(huì)和諧作出了貢獻(xiàn)。例如，《興國(guó)縣長(zhǎng)岡水庫(kù)庫(kù)尾布滿垃圾 污染嚴(yán)重》，首期節(jié)目曝光了人們的不文明行為，引發(fā)強(qiáng)烈的發(fā)散效應(yīng)，隨之的兩期后續(xù)報(bào)道則引導(dǎo)大家講文明、樹(shù)新風(fēng)，自覺(jué)加入垃圾清理行動(dòng)中，還水庫(kù)干凈衛(wèi)生的環(huán)境，充分體現(xiàn)了廣播電視媒體的社會(huì)價(jià)值和輿論監(jiān)督作用?！洞蠹谊P(guān)注》這個(gè)節(jié)目之所以受到觀眾的歡迎，主要是因?yàn)楣?jié)目立足百姓，用平民化的視角，報(bào)道生活當(dāng)中的新聞，以民生為切入點(diǎn)，深得人心。更為重要的是，每期節(jié)目策劃都經(jīng)歷了資料素材的收集、認(rèn)知、消化、分析等步驟，反復(fù)剖析受眾是誰(shuí)？受眾關(guān)注什么？再形成一份完善的選題策劃方案，并創(chuàng)作完成。

廣播電視節(jié)目的策劃還要彰顯風(fēng)格形式的變化。對(duì)于廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，不僅需要在創(chuàng)意上做到標(biāo)新立異，最重要的是有效地實(shí)施這個(gè)創(chuàng)意，可以充分表達(dá)出創(chuàng)意的內(nèi)涵。這就需要針對(duì)節(jié)目的風(fēng)格樣式和表達(dá)方式，采取創(chuàng)造性的突破。2016年，F(xiàn)M106.9興國(guó)之聲首次推出方言節(jié)目《生活在興國(guó)》，這檔節(jié)目對(duì)風(fēng)格樣式和表達(dá)方式就進(jìn)行了創(chuàng)新性嘗試，具有鮮明的地方文化特征，旨在有效傳承客家文化。兩位節(jié)目主持人利用客家話“聊”節(jié)目，聊當(dāng)?shù)氐钠媛勅な?、風(fēng)土人情、歷史文化，節(jié)目?jī)?nèi)容涉及人們的衣食住行、吃喝玩樂(lè)等各個(gè)方面，通過(guò)每期公布互動(dòng)話題的方式，連線聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)交流。主持人親切的鄉(xiāng)音搭配幽默輕松的主持風(fēng)格，深受聽(tīng)友歡迎。

二、廣播電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新方式

當(dāng)前，我國(guó)廣播電視媒體加快了改革的步伐，使廣播電視節(jié)目得到快速發(fā)展，但是市縣級(jí)地方廣播電視臺(tái)，很多還處于落后的地位，這和節(jié)目策劃具有十分密切的關(guān)系。許多廣播電視節(jié)目無(wú)法打破傳統(tǒng)的思維框架，篩選和加工以及組織節(jié)目信息的過(guò)程中缺乏創(chuàng)新。與此同時(shí)，一些市縣級(jí)地方廣播電視臺(tái)除了會(huì)議類時(shí)政新聞節(jié)目，沒(méi)有其他的自辦節(jié)目，使得廣播電視節(jié)目的類型和內(nèi)容較為單一。要提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，就需要采取有效的方式，對(duì)廣播電視節(jié)目的策劃進(jìn)行創(chuàng)新。

（一）培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

廣播電視節(jié)目策劃是一項(xiàng)科學(xué)精細(xì)的創(chuàng)作過(guò)程，經(jīng)驗(yàn)化和即興化的點(diǎn)子，不屬于策劃的范疇。節(jié)目策劃人員是整個(gè)節(jié)目方向的引導(dǎo)者，他們需要具備開(kāi)拓創(chuàng)新的精神。第一，策劃人應(yīng)該具有扎實(shí)的基礎(chǔ)文化知識(shí)，博古通今，同時(shí)要熟悉當(dāng)?shù)厍闆r；第二，要具備創(chuàng)新的精神和勇氣，能夠打破思維慣性；第三，要有豐富的想象和聯(lián)想能力，善于用腦，激發(fā)創(chuàng)意潛能；第四，需要有強(qiáng)大的搜集、整理信息的能力，要經(jīng)常走基層，深入城鄉(xiāng)了解社會(huì)百態(tài)。實(shí)際信息內(nèi)容要得到創(chuàng)新，需要明確市場(chǎng)的取向，不斷提高自身的敏銳度。策劃人員要結(jié)合人民群眾的需求和市場(chǎng)導(dǎo)向，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力和綜合能力，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，策劃出能夠迎合受眾心理，引起受眾關(guān)注的好節(jié)目。

市縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該重視培養(yǎng)創(chuàng)新人才，可以將具有策劃才能的人員從別的工作崗位調(diào)下來(lái)，為他們提供展現(xiàn)策劃能力的平臺(tái)；通過(guò)“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”等方式，對(duì)策劃人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)和策劃技能等各方面的培訓(xùn)，提升他們的專業(yè)能力和綜合能力；采取“制片人制”等創(chuàng)新的策劃運(yùn)作方式，進(jìn)行靈活的績(jī)效考核，激勵(lì)策劃人員。例如，興國(guó)縣廣播電視臺(tái)的《消費(fèi)與生活》節(jié)目就大膽采用“制片人制”，這樣既用好了人，又留住了人，解決了市縣級(jí)媒體難以留住人才的問(wèn)題。

（二）創(chuàng)新節(jié)目類型

市縣級(jí)廣播電視臺(tái)除了辦好新聞節(jié)目外，還應(yīng)編輯策劃一些別的節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目類型、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、提升節(jié)目質(zhì)量。

第一，注重群眾參與，做活綜藝節(jié)目。近年來(lái)，各大媒體的綜藝節(jié)目層出不窮。作為市級(jí)廣播電視臺(tái)可以在模仿中創(chuàng)新，結(jié)合本地資源，策劃出一系列群眾參與度高的綜藝節(jié)目。興國(guó)廣播電視臺(tái)《快樂(lè)向前沖》體能競(jìng)技節(jié)目吸引了當(dāng)?shù)丶爸苓吙h市區(qū)的數(shù)千名普通群眾報(bào)名參加，全民參與類節(jié)目增強(qiáng)了群眾的參與意識(shí)，讓節(jié)目形式變得更加多元化，給受眾耳目一新的感覺(jué)，進(jìn)一步提高了節(jié)目的影響力和傳播力。同時(shí)，還可以策劃招商活動(dòng)，吸引眾多廣告商家，使得廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

第二，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，做深法制節(jié)目。如今，人們的法制觀念越來(lái)越強(qiáng)，法制類節(jié)目漸漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)節(jié)目之一。然而此類節(jié)目充斥于各大媒體，市縣級(jí)廣播電視法制節(jié)目如何才能吸引受眾？這需要編輯策劃在“深”字上做文章。興國(guó)縣廣播電視臺(tái)《興國(guó)警視》欄目采取與公安部門(mén)聯(lián)辦的形式，請(qǐng)女警做節(jié)目特邀主持人，在選題上選取不同類型的案件，深挖案件背景，深入剖析案件，如《百萬(wàn)現(xiàn)金被盜之謎》《致命的錯(cuò)誤》《甜蜜“愛(ài)情”背后的陷阱》等節(jié)目選取了時(shí)下當(dāng)?shù)氐慕裹c(diǎn)案件，采取情景再現(xiàn)、以案說(shuō)法的形式，起到了很好的警示教育作用，同時(shí)弘揚(yáng)了社會(huì)正氣，營(yíng)造出良好的法制宣傳氛圍。

（三）創(chuàng)新策劃編排

廣播電視節(jié)目的策劃編排是指節(jié)目在各頻道頻率中的播出時(shí)段和播出順序，可以說(shuō)是對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃編排、優(yōu)化組合的藝術(shù)。將各種類型、長(zhǎng)短的節(jié)目經(jīng)過(guò)合理編排，制定一個(gè)有序的播出流程，對(duì)于優(yōu)化節(jié)目的傳播效果起到了非常關(guān)鍵的作用。

2015年，興國(guó)縣廣播電視臺(tái)對(duì)綜合頻道和影視頻道的節(jié)目進(jìn)行了改版。其中，《興國(guó)新聞》時(shí)長(zhǎng)由過(guò)去的15分鐘，調(diào)整到30分鐘，分為時(shí)政動(dòng)態(tài)、大家關(guān)注、百姓服務(wù)臺(tái)、天氣預(yù)報(bào)四個(gè)子版塊，充實(shí)了節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)了節(jié)目的服務(wù)性。同時(shí)，充分迎合受眾需求，以服務(wù)受眾為出發(fā)點(diǎn)，了解受眾的收視習(xí)慣后，在節(jié)目編排方面也進(jìn)行了有針對(duì)性的調(diào)整，各個(gè)類型的節(jié)目層次清晰，最大限度地滿足了觀眾的收視需求，達(dá)到了更佳的傳播效果。

（四）創(chuàng)新互動(dòng)模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，除了接聽(tīng)熱線電話、邀請(qǐng)嘉賓等傳統(tǒng)互動(dòng)模式，微博、QQ群、微信公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物成為廣播電視與受眾溝通交流的常用模式。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視應(yīng)該積極探索如何利用網(wǎng)絡(luò)直播、微博、聊天交友等平臺(tái)，延伸節(jié)目空間，形成立體傳播模式，進(jìn)而擴(kuò)大宣傳范圍，同時(shí)拉近節(jié)目與受眾之間的距離，讓節(jié)目互動(dòng)逐漸成為節(jié)目的特色和資源。例如，F(xiàn)M106.9興國(guó)之聲《點(diǎn)歌送祝?！饭?jié)目，每期都會(huì)收到大量聽(tīng)友通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)送的點(diǎn)歌祝福，微信公眾號(hào)的粉絲量在短短的時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了5萬(wàn)多人。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上的綜合論述，針對(duì)當(dāng)前廣播電視節(jié)目策劃存在的問(wèn)題，系統(tǒng)地闡述了廣播電視策劃創(chuàng)新意識(shí)的重要性，并且提出了具體的創(chuàng)新方式，希望可以起到有效的借鑒作用，促進(jìn)廣播電視行業(yè)更好地發(fā)展。

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1674-8883（2016）22-0134-01