倪永鑫

（萊州廣播電視臺，山東 萊州 261400）

全媒體時代電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢

倪永鑫

（萊州廣播電視臺，山東 萊州 261400）

隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，全媒體在電視節(jié)目中的應(yīng)用將會令其在我們的生活中占據(jù)非常重要的地位。這不僅體現(xiàn)在電視節(jié)目的傳播方式上，也體現(xiàn)在觀眾性質(zhì)的改變上。原本單純接收新聞節(jié)目內(nèi)容的受眾群體已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，面對這些變化，新聞節(jié)目要改變自身的傳播方式才能適應(yīng)時代的發(fā)展。本文將針對全媒體時代中，電視新聞節(jié)目該如何優(yōu)化發(fā)展的具體思路提出建議，讓在全媒體時代中，被網(wǎng)絡(luò)分流受眾的電視新聞節(jié)目重新獲得主導(dǎo)地位，利用全媒體多渠道、多途徑的合力傳播來提高新聞節(jié)目的傳播效果，同時還闡述了電視新聞節(jié)目發(fā)展的新趨勢，以期能對相關(guān)電視新聞媒體的發(fā)展提供一定的參考價值。

全媒體；電視新聞節(jié)目；發(fā)展趨勢

一、前言

全媒體作為電視媒體的一種新型發(fā)展趨勢，不僅在新聞報道形式、業(yè)務(wù)運(yùn)作方式等方面發(fā)生了重大變革，同時在電視新聞發(fā)展策略上也是一種創(chuàng)新的舉措。在全媒體的發(fā)展趨勢之中，電視節(jié)目將傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢和新媒體的傳播渠道優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合起來，讓兩者取長補(bǔ)短，從而促使電視新聞節(jié)目由傳統(tǒng)的播放模式逐漸演變成信息傳播更快、交互功能更強(qiáng)的新聞綜合服務(wù)性平臺。

二、全媒體時代傳播的變化

（一）傳播方式的改變

大家所熟悉的傳統(tǒng)電視新聞傳播方式，雖然能將新聞事件及人物背景通過聲音、圖像、文字等方式忠實(shí)地還原給觀眾，讓觀眾擁有非常直觀的視聽感受，但觀眾只能被動地接收新聞，而不能參與其中，缺乏與新聞事件主題的交互性，屬于媒體向觀眾的單向傳播方式。［1］而全媒體時代的到來，不僅能讓觀眾接收新聞信息，還能通過論壇、微博、手機(jī)短信等各種交互平臺及時與媒體、主持人和其他正在觀看的觀眾們進(jìn)行交流互動，讓傳統(tǒng)的新聞模式從單向傳播變成了雙向互動傳播，最大限度地增加了觀眾收看新聞時的體驗(yàn)感和參與感。

（二）受眾模式的改變

作為電視新聞節(jié)目的觀看者，觀眾既不能參與新聞互動，又無法對正在播放的新聞發(fā)表自己的觀點(diǎn)，因此在傳統(tǒng)的電視播放模式中，觀眾始終處于一種被動接收信息的狀態(tài)。隨著全媒體時代的到來，觀眾也將從傳播過程中被動接收節(jié)目信息的受眾模式變成用戶模式，不僅能更及時地觀看新聞、參與評論，更能以用戶的姿態(tài)與電視制作方平等地進(jìn)行交流。［2］

三、全媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略

（一）豐富新聞內(nèi)容

在全媒體時代，電視新聞節(jié)目也受到了網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈沖擊，為了能與時俱進(jìn)，鞏固電視媒體在新聞界內(nèi)所占據(jù)的主導(dǎo)地位，專業(yè)的新聞節(jié)目應(yīng)該依托電視媒體這個強(qiáng)大的背景支撐，將收視對象再次進(jìn)行細(xì)化分析，根據(jù)分析結(jié)果再制定出不同的細(xì)分對象更為喜愛的新聞節(jié)目類型。同時，將國內(nèi)國際新聞、社會新聞、軍事新聞等大類別根據(jù)受眾的關(guān)注程度安排到更為合理的時間段進(jìn)行直播、重播。

（二）傳播方式和互動方式多元化

全媒體時代，在豐富電視新聞節(jié)目內(nèi)容的同時，還要充分結(jié)合既有的網(wǎng)絡(luò)平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)即時、快捷、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，通過官方微信、微博等方式同步為觀眾提供新聞解讀、現(xiàn)場互動以及視頻直播。另外，還要開設(shè)新聞頻道的專用論壇，建立短信和微博渠道，讓觀眾無論使用何種收視工具均能夠自由地參與到節(jié)目中來，從而可以多維度、多視角地打造全媒體時代的電視新聞節(jié)目，讓電視新聞的傳播渠道更多、傳播速度更快、傳播范圍更廣。

（三）新聞直播常態(tài)化

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目一般都有固定的播出時段，然而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及全媒體的介入，觀眾對于新聞的實(shí)時性要求也越來越高，往往某地發(fā)生一件災(zāi)難事件網(wǎng)絡(luò)新聞即刻就能將消息傳遞到用戶手中，而電視新聞則要延后較長時間，無法滿足觀眾對新聞即時性的需求。［3］因此，要充分利用電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播、微博直播等方式將時事新聞在第一時間傳播給觀眾，做到直播常態(tài)化，并且通過全媒體的方式，無論觀眾是否在電視機(jī)旁都能收看到即時新聞，實(shí)時了解事態(tài)變化。

（四）節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性

在網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈沖擊下，電視媒體雖然受到了一定的影響，但是仍然屹立不倒。究其原因就在于電視新聞節(jié)目具有其他媒體無法比擬的真實(shí)性。而很多網(wǎng)絡(luò)視頻都存在嚴(yán)重失真的情況，觀眾對于良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏足夠的研判能力。在這種情況下，電視新聞節(jié)目在全媒體環(huán)境中擁有了更大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ?，電視新聞在新聞選材方面一定要確保真實(shí)可信，即便新聞素材來自網(wǎng)絡(luò)也要通過嚴(yán)格的篩選和核實(shí)才能將其制作成直播新聞，這樣電視新聞節(jié)目在全媒體時代才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

進(jìn)入全媒體時代之后，網(wǎng)絡(luò)的便捷讓人們獲取新聞的途徑越來越多，這讓傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目面臨巨大的挑戰(zhàn)。電視媒體要想在激烈的媒體市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢，就必須根據(jù)全媒體時代的特點(diǎn)，改變既有的節(jié)目制作觀念和模式，不僅要將新聞內(nèi)容做得更加豐富，同時還要順應(yīng)時代的發(fā)展，開展系列化、主題化的新聞報道形式，通過各種交流渠道讓觀眾積極地參與到節(jié)目中來，從而真正意義上做出一檔全媒體電視新聞節(jié)目。

［1］ 趙媛.全媒體時代電視新聞節(jié)目的傳播模式研究［D］.西北大學(xué)，2015.

［2］ 趙亮宇.全媒體電視新聞節(jié)目的系統(tǒng)建構(gòu)［D］. 陜西師范大學(xué)，2015.

［3］ 杜律知.全媒體時代電視新聞節(jié)目發(fā)展探討［J］.西部廣播電視，2015（17）：34.

G222

A

1674-8883（2016）22-0145-01