李 瑋 柯書波

（九江市廣播電視臺(tái)，江西 九江 332000）

試述新型城市臺(tái)的發(fā)展模式

李 瑋 柯書波

（九江市廣播電視臺(tái)，江西 九江 332000）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅影響了人們的生活，而且還影響著人們的視聽。傳統(tǒng)的視聽方式已經(jīng)被當(dāng)前的智能化、數(shù)字化、融合化的方式所取代。就廣電行業(yè)而言，同樣也需要有新的發(fā)展，需要不斷地探索新的方式來提升工作效率，為人們提供更好的視聽模式。九江市廣播電視臺(tái)在當(dāng)今的時(shí)代發(fā)展中，率先進(jìn)行改革，不斷地發(fā)展新模式，極大地促進(jìn)了廣播電視的發(fā)展。基于此，本文以九江市廣播電視臺(tái)的發(fā)展模式作為依托，結(jié)合筆者的認(rèn)知，提出新型城市臺(tái)的發(fā)展策略，以供參考。

城市臺(tái)；媒介融合；發(fā)展模式；策略

一、前言

國家的“十三五”規(guī)劃對(duì)新聞媒體提出了新的要求、建立了新的標(biāo)準(zhǔn)，并要求新聞媒體不斷地進(jìn)行探究，以更新的方式促進(jìn)自身的發(fā)展。為進(jìn)一步提高節(jié)目的可看性，增加節(jié)目的信息量，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，使節(jié)目更加接地氣，更符合電視新聞?lì)l道的定位；九江市廣播電視臺(tái)遵循市委宣傳部“新聞立臺(tái)”的指導(dǎo)思想，嚴(yán)格要求自我，努力發(fā)展創(chuàng)新節(jié)目形式，力爭為人們帶來更多新穎的節(jié)目、提供更佳的視聽感受。

二、九江市廣播電視臺(tái)的工作進(jìn)展

（一）節(jié)目創(chuàng)新有亮點(diǎn)

新聞?lì)l道是九江廣播電視臺(tái)的主頻道。在新聞?lì)l道調(diào)研時(shí),臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子強(qiáng)調(diào)了節(jié)目創(chuàng)新的必要性。2015年4月1日，經(jīng)過短時(shí)間的籌備，新聞?lì)l道的新版節(jié)目閃亮登場，獲得了巨大的成功。此舉進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞?lì)l道本土主流媒體的地位，進(jìn)一步擴(kuò)大了電視新聞節(jié)目的市場占有率，進(jìn)一步贏得了媒體競爭的主動(dòng)權(quán)。新聞?lì)l道從節(jié)目方面入手，不斷地探索、創(chuàng)新節(jié)目的發(fā)展模式。

（二）節(jié)目管理見成效

節(jié)目管理一方面需要做好人力資源的管理，注重人員的調(diào)度和配合；另一方面還需要做好與政府的溝通，從而更好地進(jìn)行新聞中心思想的內(nèi)容傳播，實(shí)現(xiàn)更好的播出效應(yīng)。九江市廣播電視臺(tái)在這兩方面努力奮進(jìn)，在頻道內(nèi)部形成了注重文化學(xué)習(xí)和注重提升專業(yè)能力的良好氛圍，在外部也形成了勤于學(xué)習(xí)的良好風(fēng)氣。

（三）新聞宣傳濃墨重彩

新聞?lì)l道緊緊圍繞市委市政府的中心工作，積極做好以“工業(yè)總量翻番、門戶形象提升、旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)”為主要內(nèi)容的“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)”的宣傳報(bào)道工作。在報(bào)道新聞時(shí)做好三大領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)報(bào)道，同時(shí)集中策劃推出相關(guān)的系列報(bào)道，全面展示九江市工業(yè)、城建和旅游在“新常態(tài)”下加快發(fā)展的新思路、新舉措、新成效和新景象。

（四）與單位合作創(chuàng)辦的節(jié)目取得良好反響

通過合作，九江市人大和九江市交管支隊(duì)對(duì)新聞?lì)l道這個(gè)團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)專業(yè)性、服務(wù)質(zhì)量以及取得的成果給予了高度的贊揚(yáng)和肯定。他們表示，這是一次共贏的合作，今后也會(huì)一如既往地支持新聞?lì)l道，并尋求更深度、全面的合作。我們在此次合作中感受頗深，學(xué)到了更多的知識(shí)，也認(rèn)識(shí)到了自我仍需提升的部分。

（五）擴(kuò)大社會(huì)影響

隨著群眾收看新聞?lì)l道的積極性的提高，電視臺(tái)收視率也隨之提高，這極大地增強(qiáng)了所報(bào)道新聞的社會(huì)影響力。為順應(yīng)新媒體的激烈競爭形勢，除加強(qiáng)傳統(tǒng)陣地的播發(fā)外，新聞?lì)l道格外重視通過多種方式來擴(kuò)大媒體影響，同時(shí)也更加強(qiáng)調(diào)對(duì)對(duì)象的針對(duì)性。

三、就城市臺(tái)的發(fā)展所提出的策略

（一）基礎(chǔ)化戰(zhàn)略，做中國傳媒體系中的基礎(chǔ)媒體

基礎(chǔ)化戰(zhàn)略注重提升城市臺(tái)在國家戰(zhàn)略格局上的存在價(jià)值。目前農(nóng)村還是全面建成小康社會(huì)的短板，對(duì)市縣臺(tái)來說，符合這一國家戰(zhàn)略需求，既是緊迫的任務(wù)，也是發(fā)展的機(jī)遇。九江市廣播電視臺(tái)注重發(fā)展自身的戰(zhàn)略格局，力求通過價(jià)值的體現(xiàn)來讓更多人認(rèn)識(shí)我們電視臺(tái)，認(rèn)識(shí)我們的各個(gè)欄目。

（二）本土化戰(zhàn)略，專注于為本地用戶服務(wù)的權(quán)威媒體

電視臺(tái)還需要進(jìn)行本土化和用戶戰(zhàn)略的策略應(yīng)用，只有堅(jiān)持本土化和高效化，才能夠做到節(jié)目的全新發(fā)展，才能夠提升用戶的體驗(yàn)感。電視臺(tái)需要注重做好用戶的使用感受調(diào)查，堅(jiān)持為用戶提供更好的服務(wù)和需求。其次，城市臺(tái)的欄目還需要做好層次性劃分，力爭讓節(jié)目更加具有針對(duì)性。節(jié)目所進(jìn)行的信息推送都有一定的目標(biāo)群體，使節(jié)目的定位更加準(zhǔn)確。

（三）智能化、移動(dòng)化、平臺(tái)化戰(zhàn)略，做以媒體為基礎(chǔ)的智慧型城市服務(wù)平臺(tái)

智能化、移動(dòng)化、平臺(tái)化戰(zhàn)略需要堅(jiān)持以媒體為基礎(chǔ)，打造智慧型城市服務(wù)平臺(tái)。通過推進(jìn)全臺(tái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建強(qiáng)大的數(shù)據(jù)應(yīng)用體系，實(shí)現(xiàn)從以電視機(jī)為主陣地轉(zhuǎn)向以移動(dòng)終端為主陣地的平臺(tái)化戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移。就九江市廣播電視臺(tái)來說，首先，需要注重建設(shè)多功能的開放平臺(tái)，幫助媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在智慧城市中發(fā)揮重要的作用。其次，在新技術(shù)的應(yīng)用中，可以通過合作、租用和購買服務(wù)的方式來緩解投資壓力，為自身的資金運(yùn)轉(zhuǎn)提供可靠的幫助。創(chuàng)建掌上廣電項(xiàng)目可以納入本地的公共服務(wù)體系中，這也是適應(yīng)國家發(fā)展要求的必經(jīng)之路，政府部門和相關(guān)直屬單位也會(huì)予以支持，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)提供有效的幫助。

（四）市場化戰(zhàn)略，建立健全市場化運(yùn)作的體制機(jī)制

行政化、事業(yè)化的體制機(jī)制嚴(yán)重地制約了廣電媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種體制的存在使得媒體產(chǎn)業(yè)的活力和創(chuàng)新積極性受到抑制，導(dǎo)致冗員過多、激勵(lì)缺失和人才匱乏。頻道制是過去具有一定意義的市場運(yùn)行制度，其對(duì)于過去的管理運(yùn)營模式來說，是非常實(shí)用的，但是對(duì)于目前的市場來說，已經(jīng)不適用了?，F(xiàn)在的市場要求建立一種探索項(xiàng)目制和蜂窩式的管理模式。以融合發(fā)展業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)組建企業(yè)主體，實(shí)行市場機(jī)制，這是政策允許和鼓勵(lì)的。九江市廣播電視臺(tái)可由此將傳統(tǒng)的經(jīng)營業(yè)務(wù)整合進(jìn)企業(yè)主體，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)上的市場化運(yùn)營，并且探索股份制運(yùn)作，鼓勵(lì)科技型企業(yè)技術(shù)與經(jīng)營人員持股和期權(quán)激勵(lì)。建立合作機(jī)制，組建合資企業(yè)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)間的交流，并且共享技術(shù)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合運(yùn)營、統(tǒng)分結(jié)合、共同發(fā)展，這也是建立健全市場化運(yùn)作的體制機(jī)制內(nèi)容之一。

四、結(jié)語

新時(shí)代的發(fā)展對(duì)媒體的發(fā)展提出了新的要求。新型城市臺(tái)作為主流媒體，更加需要做好自我定位，做好相應(yīng)的措施，在當(dāng)前的基礎(chǔ)上不斷地優(yōu)化欄目的內(nèi)容，擴(kuò)充欄目的領(lǐng)域，讓更多的人感受到新時(shí)代下的電視臺(tái)的特點(diǎn)和魅力。

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1674-8883（2016）22-0152-01