余 舟

（上海交通大學(xué) 媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200240）

直播綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新初探

余 舟

（上海交通大學(xué) 媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200240）

綜藝節(jié)目一直是電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)娛樂中的重要組成部分，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，眾多在線直播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，一批直播綜藝節(jié)目出現(xiàn)在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，形成了一定的影響力。本文通過對(duì)現(xiàn)有的案例進(jìn)行分析，旨在了解通過怎樣的方法創(chuàng)新直播綜藝節(jié)目的模式，探索直播綜藝節(jié)目的發(fā)展方向。

直播綜藝節(jié)目；直播平臺(tái)；節(jié)目模式

電視綜藝節(jié)目作為滿足大眾娛樂需求、為觀眾帶來休閑和愉悅體驗(yàn)的文化載體，一直是各大電視頻道中的重要組成部分。而近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻崛起，推出了眾多更為年輕、開放的網(wǎng)生綜藝節(jié)目，帶動(dòng)了綜藝節(jié)目模式的創(chuàng)新。

其中，有不少制作團(tuán)隊(duì)將視角轉(zhuǎn)向了新興的在線直播平臺(tái)，制作了諸多視頻平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的直播綜藝作品，讓不少網(wǎng)絡(luò)用戶眼前一亮，觀看人數(shù)節(jié)節(jié)攀升。那么這些綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)綜藝和網(wǎng)生綜藝的差異在哪？今后的發(fā)展趨勢(shì)如何？這些是本文主要探討的問題。

一、直播綜藝節(jié)目綜述

直播綜藝節(jié)目是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，在傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的制播流程中融合直播互動(dòng)的元素所形成的新型綜藝形式。

這些節(jié)目的出現(xiàn)受到了兩方面因素的影響：

一方面在平臺(tái)端，大批在線直播平臺(tái)自2015年起開始涌現(xiàn)。根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Talkingdata的《2016移動(dòng)視頻直播應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》，［1］截至2016年5月底，國內(nèi)現(xiàn)有直播平臺(tái)已接近250家。直播平臺(tái)發(fā)展火爆，是由于直播的實(shí)時(shí)內(nèi)容和極高的交互性吸引著眾多用戶。網(wǎng)絡(luò)直播這一媒介時(shí)空表現(xiàn)方式同電視類似，對(duì)于時(shí)空具有超強(qiáng)的壓縮能力，最明顯的表現(xiàn)，便是用戶可以足不出戶，實(shí)時(shí)觀看各地所發(fā)生的任何動(dòng)向。而與主播更為親密的互動(dòng)以及彈幕的實(shí)時(shí)交流，則更能提升直播互動(dòng)的臨場(chǎng)感和參與感，起到一種“圍觀”的效果。于是近兩年，在線直播平臺(tái)掀起了陣陣熱潮，但過度同質(zhì)化的現(xiàn)狀使一些平臺(tái)難以為繼。有數(shù)據(jù)顯示，目前主要的直播平臺(tái)的留存率很低，這也與這些新興平臺(tái)在運(yùn)作上仍不夠成熟有關(guān)。各平臺(tái)為了生存發(fā)展開始尋求差異化內(nèi)容留住用戶，綜藝節(jié)目便是其內(nèi)容突破的重要部分。

另一方面在內(nèi)容端，創(chuàng)新和突破成為近年來綜藝節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵詞。隨著各類政策對(duì)于綜藝節(jié)目的嚴(yán)格調(diào)控，電視臺(tái)加快了綜藝節(jié)目自主創(chuàng)新的步伐。而網(wǎng)絡(luò)綜藝在近兩年也進(jìn)入了快車道，伴隨著更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)的參與制作，在數(shù)量和質(zhì)量上都有了大幅的提升。而直播綜藝也是這些團(tuán)隊(duì)尋求創(chuàng)新突破的新嘗試。

二、直播綜藝節(jié)目主要模式分類

結(jié)合目前的節(jié)目案例，直播綜藝的節(jié)目模式主要可以分為以下幾類：

（一）全景直播真人秀

全景直播真人秀是最早出現(xiàn)的直播綜藝節(jié)目，包括騰訊視頻推出的《我們15個(gè)》、湖南衛(wèi)視芒果TV推出的《完美假期》、熊貓TV的《Hello!女神》等都屬于這一類。

這些節(jié)目最大的特點(diǎn)在于通過在節(jié)目拍攝現(xiàn)場(chǎng)全方位布置攝像頭，讓觀眾如上帝一般觀察參與者在不同時(shí)間中的任何行為，并通過他們?cè)诿刻斓膽B(tài)度變化中感受相對(duì)真實(shí)的人性。例如，在《我們15個(gè)》這一生活試驗(yàn)中，素人參與者們經(jīng)歷著重重的生存考驗(yàn)，難免會(huì)出現(xiàn)性格和價(jià)值觀等方面的沖突和爭(zhēng)執(zhí)。在這些碰撞中，觀眾不僅能觀察每個(gè)參與者的性格特征，更能對(duì)自己的生活產(chǎn)生思考。

如今，直播真人秀的互動(dòng)模式越發(fā)豐富，觀眾除了享受全景的觀看視角、進(jìn)行彈幕互動(dòng)外，在特定的活動(dòng)中，他們也可以以投票的方式?jīng)Q定節(jié)目的發(fā)展，可以向選手提供解決問題的線索，還可以通過網(wǎng)頁購買為之提供物質(zhì)幫助，以及投票支持自己喜歡的選手等，極大地提升了節(jié)目的隨機(jī)性和趣味性，增強(qiáng)了觀眾的帶入感和互動(dòng)體驗(yàn)。

（二）綜藝節(jié)目制作直播化

直播綜藝節(jié)目的另一種形式，就是將綜藝節(jié)目的錄制過程在直播平臺(tái)中進(jìn)行展現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)的是在直播現(xiàn)場(chǎng)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，并在制播模式上有所創(chuàng)新。包括愛奇藝的自制綜藝《十三億分貝》、米未傳媒推出的《飯局的誘惑》等都屬于這一類。

這些節(jié)目的主要特征，在于綜藝節(jié)目的錄制過程能夠完全地展現(xiàn)在觀眾面前。用戶可以通過彈幕互動(dòng)的方式與主持人和嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，這種互動(dòng)本身也能夠成為節(jié)目的一個(gè)重要部分。而直播錄制過程中無法剪輯，尤為考驗(yàn)主持和嘉賓在直播現(xiàn)場(chǎng)的組織能力，以及與觀眾的互動(dòng)能力。例如，在《十三億分貝》中，汪涵和大張偉在和眾多音樂人交流音樂的同時(shí)，也會(huì)關(guān)注網(wǎng)友的評(píng)論和互動(dòng)，并且根據(jù)網(wǎng)友的意見隨時(shí)調(diào)整節(jié)目的進(jìn)展，這些互動(dòng)是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目無法實(shí)現(xiàn)的。

三、直播綜藝節(jié)目特征分析

結(jié)合目前的節(jié)目案例，在線直播綜藝節(jié)目具有不少新特征：

首先，直播綜藝節(jié)目最重要的一大特征，便是改變了以往綜藝節(jié)目的制作流程，有著全新的制播模式。以往綜藝節(jié)目的制作流程一般包括前期節(jié)目策劃、中期制作拍攝、后期的剪輯和包裝等工作。而直播綜藝則普遍采用“網(wǎng)絡(luò)直播+視頻點(diǎn)播”的形式進(jìn)行節(jié)目制作和傳播，其核心在于通過直播平臺(tái)向觀眾展示節(jié)目的錄制過程，觀眾能作為節(jié)目的制作者和參與者決定節(jié)目選題和內(nèi)容展開。后期進(jìn)行剪輯和投放，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的二次傳播，拉長節(jié)目的生命周期，匯聚更多的人氣。

其次，直播模式讓綜藝節(jié)目的互動(dòng)性與參與性發(fā)生了質(zhì)的飛躍。在線實(shí)時(shí)互動(dòng)將為綜藝節(jié)目提供新玩法，用戶互動(dòng)成為節(jié)目的重要組成部分。例如，即時(shí)回答網(wǎng)友提問、送禮物解鎖主播任務(wù)，甚至是在可調(diào)控范圍內(nèi)允許用戶參與影響節(jié)目走向等，多樣化的互動(dòng)形式能夠激發(fā)用戶的參與熱情，將觀眾的觀看行為轉(zhuǎn)化為深度的參與和體驗(yàn)行為。這種互動(dòng)模式或許將顛覆傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的制作模式，帶來更多看點(diǎn)。

再者，在直播綜藝節(jié)目中，演員表演的“前臺(tái)”與“后臺(tái)”邊界更加模糊。在移動(dòng)直播下，原本如化妝、編排討論等不屬于綜藝節(jié)目范疇的后臺(tái)工作也將有可能出現(xiàn)在直播中，迎合了觀眾的好奇心和窺視欲。但是這也需要制作組對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行更為詳細(xì)的安排，以免產(chǎn)生不必要的尷尬。

綜合而言，直播綜藝的涌現(xiàn)反映出眾多在線直播平臺(tái)正在致力于突破個(gè)人游戲直播、秀場(chǎng)直播等單一的內(nèi)容模式，直播內(nèi)容正朝著多元化、專業(yè)化的方向邁進(jìn)。

［1］ 2016移動(dòng)視頻直播應(yīng)用行業(yè)報(bào)告［DB/OL］ . TalkingData，http：// www.199it.com/archives/491861.html，2016-07-05.

G222

A

1674-8883（2016）22-0158-01